巅峰智业-旅游策划项目策案例分析

巅峰智业-旅游策划项目的误区及对策

策划包装旅游项目至关重要，一个经过成功策划包装并实施的旅游项目，在投放市场转化为旅游产品后，能增强其竞争力。特别是大型旅游项目能对一个地区产生很强的综合性效益，并能带动区域经济的发展，所谓旅游项目策划是对即将开发的旅游项目进行可行性论证和深入研究。旅游项目策划以旅游资源为基础，以市场为导向，创造性地整合各种要素，使其转化为旅游开发项目。旅游项目策划通过对相关的自然条件和社会经济环境以及旅游资源、产品体系、市场定位、工程技术可行性、投资收益等一系列内容作透彻分析和评价，确立旅游项目开发的可行性，使策划的旅游项目效益和价值达到最大。

创意是旅游项目策划的灵魂。优秀的旅游项目策划酝酿于深思熟虑之中，是策划者集体智慧的结晶，没有创意的策划项目只能克隆出似曾相识的旅游产品，没有吸引力和竞争力。在实践中,我们看到，各地开发的旅游项目规模、水平不断提升，经济效益比较明显，不乏站得住、叫得响、投入产出好的旅游项目。这些开发成功的项目，关键在于其策划创意起点高、理念新、内涵深、特色强，卖点适应了市场的需求。但是，从深层次地分析，也看到存在问题还比较明显。主要表现为优秀的旅游项目具有明显的地域特色和文化特征。然而随着旅游业发展的“提速”，省时省力的抄袭照搬之风开始盛行,一些地方组织人员到资源相似、策划包装比较成功的景区考察学习,克隆模仿他人开发的项目，这样新项目,缺乏原创精神，使得优秀的创意被任意抄袭模仿，造成资源重复浪费、产品雷同。

旅游资源价值的提升，必须通过策划包装与开发建设，由自然资源转化为旅游项目才能实现。有的开发商自认为有资源、有资金就能开发出好项目。没有对项目进行全面策划，更

没有对项目进行论证和市场调查，为赶工期甚至采取边设计、边施工、边整改，等到项目竣工便暴露许多问题。这种倾向表现在建成的旅游项目没有特色，投放市场后产品竞争力不强，旅游产品是富含文化底蕴的高尚精神产品。各地在旅游项目策划过程中,不善于挖掘文化内涵，不注重运用自己独有的文化激活旅游,文化与旅游结合不够，不能相得益彰，相互促进,策划的项目显得“底气不足”、“苍白无力”，致使项目建成投放市场，产品附加值不高。