公共关系策略制定
公共关系策略演讲稿范文
大家好！今天，我非常荣幸能够站在这里，与大家共同探讨公共关系策略。
在这个信息爆炸的时代，公共关系已经成为企业、政府、社会组织等各个领域不可或缺的一部分。
今天，我将从以下几个方面为大家阐述公共关系策略的重要性以及如何制定有效的公共关系策略。
一、公共关系策略的重要性1. 提升企业形象公共关系策略有助于企业塑造良好的企业形象，提高品牌知名度和美誉度。
通过有效的公关活动，企业可以展示出企业的社会责任、企业文化、产品质量等方面的优势，从而赢得消费者的信任和支持。
2. 树立良好口碑公共关系策略有助于企业树立良好口碑，降低舆论风险。
在市场竞争日益激烈的今天，企业要想脱颖而出，必须注重口碑建设。
通过公共关系策略，企业可以积极回应社会关切，化解危机，提升公众好感度。
3. 促进产品销售公共关系策略有助于企业提高产品销售。
通过公关活动，企业可以加强与消费者的互动，提高消费者对产品的认知度和购买意愿。
同时，公关活动还可以为企业带来更多的商业机会，拓展市场份额。
4. 增强内部凝聚力公共关系策略有助于增强企业内部凝聚力。
通过举办各类员工活动，提高员工对企业的认同感和归属感，激发员工的积极性和创造力。
二、如何制定有效的公共关系策略1. 明确公关目标在制定公共关系策略之前，首先要明确公关目标。
公关目标应与企业的整体战略相一致，主要包括提升企业形象、树立良好口碑、促进产品销售、增强内部凝聚力等方面。
2. 分析目标受众了解目标受众是制定有效公共关系策略的关键。
企业应分析目标受众的需求、喜好、价值观等，有针对性地开展公关活动。
3. 选择合适的公关渠道根据目标受众的特点，选择合适的公关渠道。
常见的公关渠道包括媒体、网络、活动、公益等。
企业应根据自身实际情况，选择最适合的渠道进行传播。
4. 制定公关方案制定详细的公关方案，包括活动主题、时间、地点、预算、人员安排等。
在制定方案时，要充分考虑企业自身资源、市场环境、竞争对手等因素。
5. 创新公关手段在实施公关策略过程中，要不断创新公关手段，提高传播效果。
如何发展有效的公共关系策略
如何发展有效的公共关系策略公共关系是一项重要的营销工具，能够帮助企业与公众建立积极的关系，增强企业的品牌认知度和声誉。
通过运用有效的公共关系策略，企业可以与客户、员工、投资者和其他利益相关者建立良好的沟通渠道，从而增加市场份额、提高销售额，实现可持续的业务发展。
要发展有效的公共关系策略，企业需要注意以下几点：第一，了解目标受众。
了解目标受众的需求、偏好和行为习惯是制定有效公共关系策略的关键。
通过市场调研和数据分析，企业可以更好地了解目标受众的特点和需求，从而针对性地制定公共关系策略。
第二，建立积极的品牌形象。
品牌形象是企业的重要资产之一，它能够影响消费者对企业的认知和信任。
企业应该通过积极的品牌宣传和形象塑造来提高品牌声誉，例如通过参与公益活动、赞助社区活动等方式来增加企业的社会责任感，树立企业的良好形象。
第三，有效利用媒体渠道。
媒体是企业与外界进行沟通的重要渠道之一，通过媒体的报道和宣传，企业可以向公众传递正面的信息。
企业应该与媒体建立紧密的合作关系，及时提供新闻稿件和信息，增加媒体对企业的报道和关注度，引导公众对企业的正面评价。
第四，加强社交媒体的运营。
随着互联网和社交媒体的快速发展，越来越多的人通过社交媒体获取信息和与他人进行交流。
企业应该根据目标受众的特点选择合适的社交媒体平台，并通过发布有价值的内容和积极互动来增加粉丝数量和影响力，进一步提高公众对企业的认知和认可度。
第五，建立持续的沟通机制。
公众关系不仅仅是一次性的宣传活动，而是一个长期的过程。
企业应该与公众保持持续的沟通，及时回应他们的问题和关切。
通过建立客户服务热线、开展定期的企业活动和发布定期的新闻稿件等方式，企业可以与公众建立稳固的关系，增强公众对企业的信赖和满意度。
第六，建立危机管理机制。
危机是企业发展过程中难以避免的问题，但有效的危机管理可以帮助企业减少损失并挽回声誉。
企业应该制定危机管理预案，提前做好危机的规划和准备，当危机发生时能够迅速应对，及时进行信息公开和危机处理，减少负面影响，保护企业形象。
公共关系的策略规划
公共关系的策略规划公共关系是指组织与公众之间的沟通、互动和管理。
在现代社会，公共关系对于企业、政府和非营利组织等各种组织都非常重要。
有效的公共关系可以帮助组织建立良好的声誉和形象，增强公众的认可度和接受度，进而促进组织的发展。
公共关系策略规划是指规划和设计公共关系工作的具体策略和措施，下面将从目标制定、资源配置、渠道选择和反馈监测四个方面探讨公共关系的策略规划。
一、目标制定任何一项工作都需要有明确的目标，公共关系策略规划也不例外。
目标制定是公共关系策略规划的关键和基础。
在目标制定时，需要考虑组织的实际情况和发展需求，同时也需要考虑公众的需求和期望。
目标制定应该与组织的总体战略和营销计划相协调，确保公共关系工作的有效性和可持续性。
二、资源配置资源配置是公共关系策略规划的另一个重要方面。
有效的公共关系需要充足的人力、物力和财力支持。
在资源配置时，需要考虑到公共关系活动的实际需求和效果，尽可能的让资源得到最优化的分配。
此外，也需要考虑到节约成本和效益。
三、渠道选择渠道选择是公共关系策略规划的重要环节之一。
公共关系渠道通常包括媒体、社交网络、公共论坛等。
在渠道选择时需要考虑到目标受众的特点和诉求，选择适合目标受众群体的渠道和传播方式，以取得最大的宣传效果和口碑效应。
四、反馈监测公共关系策略规划最终需要落实到实践中，反馈监测也是评估工作成效的重要指标之一。
反馈监测可以针对不同渠道和受众进行，及时了解公众的反馈和关注点，发现问题和解决问题，调整和优化公共关系工作。
总之，公共关系策略规划需要综合考虑目标制定、资源配置、渠道选择和反馈监测等多个方面，以确保公共关系工作的有效性和可持续性，进而推动组织的长期稳健发展。
五个有效的公共关系策略
五个有效的公共关系策略在现代社会中，公共关系（Public Relations，PR）被广泛应用于各个行业和组织中。
公共关系的目标是在维护和促进组织与公众之间的正面关系，实现共赢互利的局面。
为了帮助组织实现这个目标，以下将介绍五个有效的公共关系策略。
1. 建立有效的沟通渠道建立和维护有效的沟通渠道是公共关系中至关重要的一环。
组织应该积极主动地与公众进行沟通，了解他们的需求、意见和关切。
通过定期发布新闻稿件、组织会议和活动、参与社交媒体等方式，组织能够及时向公众传递信息，增强公众对组织的了解和认同。
2. 建立良好的品牌形象通过塑造良好的品牌形象，组织能够树立自己在公众心中的形象和声誉。
建立品牌形象需要组织在产品质量、服务态度、企业价值观等方面做到突出优势。
此外，组织还可以通过公益活动、社会责任等方式提升品牌形象，为公众营造积极正面的印象。
3. 危机管理与公众沟通危机是组织难以避免的，但良好的危机管理能力可以有效减少危机对组织声誉的负面影响。
在危机发生时，组织应该及时向公众透明公开地传递信息，解释事件的真相和处理措施。
同时，组织可以利用媒体、社交媒体等平台，与公众进行互动和沟通，增加公众对危机处理的信任和理解。
4. 建立合作伙伴关系与其他组织、媒体、机构建立合作伙伴关系是公共关系中重要的一环。
通过与相关方合作，组织能够扩大自己的影响力和传播渠道，增加公众对组织的关注度和认同感。
建立合作伙伴关系可以通过共同举办活动、交换资源、互相推广等方式实现，共同实现双赢的局面。
5. 监测和分析舆情舆情是公共关系中需要密切关注的一项内容。
组织应该通过监测和分析舆情，了解公众对组织的看法和评价，及时发现和解决问题。
同时，组织还可以针对舆情制定相应的公共关系策略，积极应对和引导舆论，维护组织的形象和声誉。
综上所述，公共关系在现代社会的重要性不可忽视。
通过建立有效的沟通渠道、建立良好的品牌形象、危机管理和公众沟通、建立合作伙伴关系以及监测和分析舆情等策略，组织能够更好地与公众沟通，增强公众对组织的认同和支持，实现共赢的局面。
公共关系策划的步骤
公共关系策划的步骤公共关系策划对于任何组织来说都至关重要。
它帮助组织与公众建立联系，传达信息并确保良好的声誉。
下面是一个公共关系策划的步骤指南，帮助您有效地规划和管理公共关系活动。
第一步：目标设定任何成功的公共关系策划都需要明确的目标。
在制定计划之前，您需要确定您希望通过公共关系活动实现的具体目标。
这可能包括提高品牌知名度、改善公众形象、推广新产品等。
确保目标具体、可度量和可实现。
第二步：研究和分析在制定公共关系策划之前，您需要进行充分的研究和分析。
了解您的目标受众是谁，他们的需求和兴趣是什么。
同时，了解竞争对手的策略和市场趋势，以便更好地定位和推广您的组织。
第三步：目标受众确定确定您的目标受众是公共关系策划的关键步骤。
根据您的目标和研究结果，确定您希望与之建立联系和传达信息的特定受众群体。
这可能是潜在客户、现有客户、媒体、业界专家等。
确保您的目标受众群体明确、可识别和可达到。
第四步：信息传递策略制定一个有效的信息传递策略是公共关系策划的关键。
根据您的目标受众和目标，确定您希望传达的信息和信息传递的方式。
这可能包括新闻稿、社交媒体推广、博客、演讲等。
确保您的信息传递策略与您的目标受众和目标一致，并且能够引起他们的兴趣和共鸣。
第五步：实施计划在制定计划之后，您需要开始实施您的公共关系策略。
根据您的时间表和预算，确定您希望实施的具体活动和策略。
确保您有足够的资源来支持您的计划，并且能够根据需要进行调整和优化。
第六步：评估和调整公共关系策划并不是一次性的活动，而是一个持续的过程。
在实施活动之后，您需要评估您的成果并进行调整。
使用可度量的指标来评估您的活动的效果，并根据评估结果做出必要的调整和改进。
第七步：建立关系公共关系策划的最终目标是建立与公众的良好关系。
通过与目标受众建立联系、回应他们的需求和兴趣，并传达有价值的信息，您可以建立信任和忠诚度。
确保在整个公共关系策划过程中，始终将建立良好关系作为核心目标。
公共关系四大策略
公共关系四大策略公共关系是企业与外界沟通的重要手段，而公共关系策略则是指在实施公共关系时所采取的方针和方法。
公共关系策略的选择对于企业的发展至关重要，下面将介绍公共关系四大策略。
一、建立良好关系策略建立良好关系是企业实施公共关系的首要任务。
企业需要与各种利益相关方建立良好的关系，例如政府、客户、股东、员工等。
这需要企业投入大量的时间和精力，通过各种方式与各方建立互信、互利、互惠的关系，从而为企业的长期发展打下坚实基础。
二、危机管理策略危机是企业经营过程中不可避免的风险，而危机管理策略则是指企业在危机时期所采取的措施和方法。
企业需要在危机发生之前做好应对准备，制定详细的危机管理计划，建立危机管理小组，并通过危机公关、危机处理等方式来维护企业形象和利益，为企业度过难关提供保障。
三、品牌传播策略品牌是企业的核心竞争力，品牌传播策略则是指企业在品牌传播方面所采取的措施和方法。
企业需要通过多种渠道和平台来进行品牌宣传和推广，例如广告、公关活动、社交媒体等。
同时，企业还需要注重品牌形象的维护和提升，通过不断创新和改进来提高品牌价值和市场竞争力。
四、企业社会责任策略企业社会责任是企业在经营过程中应承担的义务和责任，企业社会责任策略则是指企业在履行社会责任方面所采取的措施和方法。
企业需要积极参与社会公益活动，关注环境保护和可持续发展等问题，通过社会责任的履行来提高企业形象和社会影响力，从而获得长远的利益。
公共关系策略是企业实施公共关系的重要手段，而建立良好关系、危机管理、品牌传播和企业社会责任则是公共关系策略的四大方向。
企业需要根据自身情况和市场需求来选择最适合的策略，并通过不断创新和改进来提高公共关系的效果和价值。
公共关系策划书范文
作为一个公共关系策划师，我们的职责是帮助客户管理其与公众之间的关系，从而构建一个长期而稳固的信任关系。
为此，我们需要制定一份详细的公共关系策划书，以便在整个执行过程中都能有一个基本的指南和规划。
一、项目背景该项目是为一家新型能源公司制定的公共关系策划书，这家公司致力于开发和生产高效、环保、节能的太阳能电池板，其希望通过公众关系的策划，扩大自己的品牌知名度和市场份额，同时也希望在政府政策、行业规章制度制定等方面能够得到更多的支持和认可。
二、目标设定1.品牌知名度提升：通过针对核心受众的针对性传播和品牌营销活动，使太阳能电池板品牌的知名度提升至行业前列。
2.政策支持获取：通过开展公共关系活动，提升公司在新能源产业中的知名度，争取国家和地方政府对公司的关注和支持3.市场份额提升：通过提高顾客预期和满意度，提升公司产品在市场中的市场份额4.行业形象塑造：通过行业研究、社会调查和舆情监控等手段，塑造公司在行业中的良好形象和声誉。
三、目标受众1.行业内相关企业2.潜在客户和合作伙伴3.政府机构和管理部门4.行业协会、研究机构和媒体等四、策略选择1.整合传播策略：以品牌为核心，采用线上和线下相结合的形式，通过信息发布、案例展示和论坛交流等形式，积极传播太阳能电池板产品特点和优势，以及公司相关的成功案例等。
2.媒体关系策略：借助主流媒体、行业媒体和社交媒体等平台，加强公司新闻和广告的曝光度，通过接受采访、撰写专题报道、发表关键意见等形式，提升公司在行业内的形象和品牌认知度。
3.政府关系策略：积极参加新能源政策制定和行业调研，向政府机构传递公司的理念和产品特点，以争取更多的政策支持和关注。
4.亲民关系策略：积极参与的公益活动和社会责任项目，协调员工参与慈善捐赠、环境保护、文化艺术等活动，增强公司社会影响力和品牌形象。
五、执行计划1、发布新闻稿件，发表广告和参与展览会等活动，持续提升公司知名度。
2、邀请业内专家撰写专题内容，并利用业内咨询和行业研究报告提高公司声誉。
试述公共关系策划六步工作法的具体内容
公共关系策划是指通过有计划的、有组织的方式来提高组织、企业或个人在公众心目中的形象和声誉。
而公共关系策划六步工作法则是一种系统化的策划方法，它包括了六个步骤，分别是目标设定、受众分析、信息传播、策略制定、执行和评估，下面我们将一一进行详细的分析。
一、目标设定在进行公共关系策划时，首先要明确确定所要达到的目标。
这一步骤包括确定策划的具体目的、要求和达到的效果等。
通过对目标的设定，可以使整个策划工作更加明确和有针对性。
二、受众分析受众分析是公共关系策划中的重要一环。
通过对受众的分析，可以深入了解受众的特点、需求和反应等，从而有针对性地进行信息传播和策略制定。
要进行受众分析，可以通过调查问卷、市场调研等方式，收集到有关受众的相关信息。
三、信息传播信息传播是公共关系策划中的核心环节。
在这一步骤中，需要选择合适的传播媒介和方式，以传达出要宣传的信息。
在传播过程中，要注意信息的准确性和可信度，避免因信息不准确而产生负面影响。
要考虑受众接受信息的方式，选择适合的传播方式。
四、策略制定策略制定是公共关系策划中的重要环节。
在这一步骤中，需要根据目标设定、受众分析和信息传播的情况，制定出合适的策略和方案。
策略制定应该注重实效性和可操作性，能够在实际操作中得到有效的应用。
五、执行执行是公共关系策划的实施环节。
在这一步骤中，需要按照策略制定的方案和要求，进行计划的执行。
在执行过程中，要严格按照要求进行，确保策划工作能够顺利进行并达到预期效果。
六、评估评估是公共关系策划中不可忽视的一环。
在策划执行完成后，需要对整个策划工作进行评估和总结。
评估的内容包括目标是否达到、策略是否有效、执行过程中的问题和经验教训等。
通过评估，可以为今后的策划工作提供经验参考。
公共关系策划六步工作法通过系统化的方法，为公共关系策划工作提供了清晰的指导。
在实际操作中，可以根据具体的情况和要求，对各个步骤进行细化和调整，以适应不同的策划工作。
要注重实际操作中的灵活性和创新性，不断提高公共关系策划的效果和影响力。
公共关系管理的实施与策略
公共关系管理的实施与策略公共关系管理是一种组织与其内外部公众之间建立和维护良好关系的管理活动。
在现代社会中，公共关系管理的重要性日益突显。
本文将探讨公共关系管理的实施与策略，以及其对组织的影响。
一、公共关系管理的实施公共关系管理的实施包括以下几个方面。
1. 目标设定：在实施公共关系管理前，组织需要明确其目标。
这些目标可以是提高品牌知名度、增加销售额、改善企业形象等。
明确目标有助于制定相应的策略和行动计划。
2. 识别关键公众：组织需要确定其关键公众，即对其发展和成功至关重要的人群。
这些关键公众可以是客户、员工、股东、政府机构等。
通过了解关键公众的需求和期望，组织可以更好地与他们建立联系。
3. 建立沟通渠道：为了与关键公众建立良好关系，组织需要建立多样化的沟通渠道。
这些渠道可以包括社交媒体、新闻稿、公众演讲等。
通过多样化的沟通渠道，组织可以更好地传递信息、回应关切，并与公众进行互动。
4. 建立信任：在公共关系管理中，建立信任是至关重要的。
组织需要通过诚信、透明度和责任感来赢得公众的信任。
只有建立起信任，组织才能在面临危机时获得公众的支持和理解。
5. 评估与调整：公共关系管理是一个动态的过程。
组织需要定期评估其公共关系活动的效果，并根据反馈信息进行调整。
通过不断改进和创新，组织可以提高其公共关系管理的效果。
二、公共关系管理的策略公共关系管理的策略可以根据具体情况而定，但以下几个策略在实施过程中常常被采用。
1. 建立长期关系：公共关系管理不仅仅是一次性的活动，而是需要长期投入和维护的。
组织应该与关键公众建立长期关系，通过持续的沟通和互动来增进彼此的理解和信任。
2. 个性化沟通：不同的公众有不同的需求和期望，组织应该根据不同公众的特点和偏好进行个性化沟通。
这可以通过定制化的信息和服务来实现，从而增强公众对组织的认同感。
3. 危机管理：危机是不可避免的，组织应该制定相应的危机管理策略。
这包括及时回应危机、向公众提供准确信息、积极采取措施解决问题等。
公共关系策划案范文3篇
公共关系策划案范文3篇公共关系策略是指企业为获得公众信赖、加深顾客印象而用非付费方式进行的一系列促销活动的总称，简称“公关”策略。
本文是店铺整理的公共关系策划案范文，欢迎参阅。
公共关系策划案范文1Ⅰ公关背景张家界是中国湖南省的一个地级市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，属武陵山区腹地，为中国最重要的旅游城市之一,但在美丽的背后，却在近期流传着，素有“天下奇观”之美誉，对张家界人们有“不去想死人，去了累死人”之说，通过调查发现，张家界崇山峻岭，自然奇特，但文化享受较少，所开辟的旅游景点“十里画廊”和“金边溪”又名不副实，称“十里画廊”为十里丛林，“金边溪”为“山石”加溪水，其中不乏有贬义之意，这对张家界整体形象受损。
Ⅱ公关调研分析一、面临的问题虽然这样的流传并不是官方媒介传播的，但在人们口头之间传的越来越烈，让人们觉得消费去这些景点旅游观赏没有得到应有的价值，无论是“十里画廊”和“金边溪”都是张家界中的自然景观，也是很有一定的观赏性，但与景区的其他景点来相比，让人觉得夸大其实，这对张家界的形象受到很大的损害，景区面临着很严峻的形式。
二、环境分析张家界景区在国内外有很高的知名度，环境优美美景秀丽，在谣言流传之时，应该迅速做出举措，提出可行性的方案，组织专家讨论，张家界景区有能力能够化解这次公共危机三、机会分析通过此事也可以更好的宣传张家界景区，让更多的消费者能够重新认识张家界。
Ⅲ公关项目策划1.澄清事实消除顾虑重塑景区形象2.以危机为契机，扩大张家界景区的宣传，再次提高景区的知名度和影响力二、公关主题天然氧吧三、目标公众消费者和媒体四、公关项目1.邀请政府环保部门和学者专家对景区环境进行鉴定2.与政府部门联合召开新闻发布会和记者招待会;3.进行微信互动;设置大奖，让所有人都参与进来4.邀请一些老年人免费来度假，并对前后的身体状况作出检测5.进一步改善景区环境，提高消费者消费质量。
五.公关策略1.解决传言的公关危机为机遇，以此宣传自己;2.密切追踪信息，成立新闻发布委员会，扩宽信息发布渠道;3.成立一个宣传的委员会与监督本策划的系列公关项目4.充分利用大众传媒来扩大公司的影响力，借力使力，将公司良好形象展现给公众六、公关实施1.对于张家界的环境的检测(1)时间(2)地点(3)人员(4)流程2.召开新闻发布会(1)时间(2)地点(3)人员(4)流程3.邀请老年人来度假(1)时间(2)地点(3)人员(4)流程七.媒体选择1.报纸媒体：人民日报新华时报2.网络媒体：新浪网腾讯网3.电台媒体：中央电台Ⅳ、公关方案评估与期望一、公关方案评估本方案紧密结合了处理的时间，使事态不在发展，也能迅速提升张家界在人民心中的形象，从而也使张家界在自身也会提高，让消费者更加舒适的来游玩。
公共关系管理的策略
公共关系管理的策略公共关系管理是一个企业与社会沟通的桥梁，在全球市场竞争中起着重要的作用。
在当前竞争激烈的商业世界，企业需要采取合适的策略来管理公共关系。
本文将探讨一些有效的公共关系管理策略，以帮助企业在市场中获得成功。
1. 建立良好的沟通渠道建立良好的沟通渠道是一个成功的公共关系管理策略。
企业需要积极地与客户、员工、媒体和政府等各方保持沟通，以便及时了解社会和市场上的变化。
此外，企业还应该为客户、员工和媒体等各类利益相关方提供有效的沟通渠道，以便及时回应问题和解决各种困难。
2. 保持透明度和诚信保持透明度和诚信也是一个成功的公共关系管理策略。
企业应该尽可能地向公众提供真实、准确和透明的信息，同时遵守法规和道德标准。
企业的真诚和诚信可以赢得公众的信任和尊重，从而建立良好的声誉和品牌形象。
3. 建立稳定的公共形象建立稳定的公共形象也是一个成功的公共关系管理策略。
企业应该根据其所处的行业和市场环境制定相应的公共形象建设策略。
同时，企业应该通过广告、赞助、公益活动、社交媒体和其他渠道来增强自己的公共形象，使其更加亲近、人性化和专业化。
4. 建立内部沟通机制建立内部沟通机制也是一个成功的公共关系管理策略。
企业应该建立和完善内部沟通机制，使员工之间和部门之间的沟通更加高效和顺畅，从而提高工作效率和团队合作。
同时，企业还应该为员工提供适当的培训和发展机会，以提高其专业水平和工作质量。
5. 与社区互动与社区互动也是一个成功的公共关系管理策略。
企业应该积极参与社区活动，了解社区的需求和反馈，从而增强自己与当地社区的联系。
企业还可以通过赞助、捐赠和志愿服务等方式回馈社区，树立良好的企业形象和信誉。
总之，公共关系管理是一项非常重要的任务，需要企业投入足够的精力和资源来实施。
通过积极的沟通、诚信守信、锤炼品牌形象、良好的内部沟通以及积极地参与社区等方式，企业可以建立良好的声誉和企业形象，并在竞争激烈的市场中获得成功。
企业公共关系的策略和方法
企业公共关系的策略和方法企业公共关系的策略和方法包括以下几个方面：1. 建立和维护企业形象：企业应该通过各种方式展示自己的优势和特点，树立良好的品牌形象和文化氛围。
这可以通过公关活动、广告宣传、社交媒体等多种渠道实现。
2. 有效的沟通和交流：企业需要与公众进行有效的沟通和交流，了解公众的需求和反馈，及时回应公众的关注和疑虑，提供有价值的信息和服务。
这可以通过各种公关手段如新闻发布、媒体采访、社交媒体互动等方式实现。
3. 社会责任：企业应该注重社会责任，积极参与各种公益活动，为社会做出贡献，树立企业的社会形象和公益形象。
这可以通过赞助慈善事业、环保活动、教育活动等方式实现。
4. 危机管理：企业应该注重危机管理，及时应对各种危机和挑战，保护企业的形象和声誉，维护企业的利益和权益。
这需要建立完善的危机应对机制，及时发现和处理危机事件。
5. 异中求同法：又称“变换组合法”，即把两件或几件本不相干的事联系起来，吸引舆论及公众注意，达到塑造组织形象的目的的方法。
常用的有赞助体育比赛、赞助文化教育事业、赞助慈善事业等。
6. 同中求异法：又称为“轰动效应法”，即在相同或类似中，寻求与众不同之点加以利用的方法。
此方法普遍用于同行公关竞争中。
其关键在于别出心裁，做到人无我有，人有我新，与众不同，来达到吸引媒介和公众注意的目的。
7. 弘扬优势法：即针对本组织、本组织代表的优势进行公关策划的方法。
目的是使本组织的优势特色更加突出，以争取公众。
其关键在于寻找本组织与其他类似组织相比，优势或长处到底在何处。
8. 弥补缺点法：与弘扬优势法相比，主要是通过巧妙弥补缺点，以使形象更趋完美的方法。
如产品不完美，可通过价格优惠、维修方便等弥补。
9. 直接仿效法：即借用他人成功的招式为我所用的方法。
以上策略和方法仅供参考，在实际操作中需根据具体情况进行调整和完善。
公共关系策略的制定
模块十二公共关系策略的制定公共关系是企业或组织为了营造良好的外部发展环境，与它的各类公众建立有利的双方关系，而采取的有计划、有组织的行动。
企业公共关系是近年来发展起来的一门独特的管理技术，它有利于树立企业良好的形象，沟通与协调企业内部以及企业与社会公众的各种关系，有利于企业的长远发展。
从促销的角度考察，公共关系也是一种重要的促销方式。
它通过公关活动，宣传企业及企业的产品，让社会公众了解企业产品的功能效用及其提供的服务，引导顾客购买，促使社会公众支持企业的营销活动，从而提升企业的社会影响力。
项目一公关计划的制定【知识、能力、素质目标】使学生深刻理解公关促销的本质内涵，熟悉公关计划的主要内容。
在此基础上，能根据企业的营销目标并结合目标公众的特点，选择恰当的公关活动方式，能比较熟练地制定具有新意的公共关系计划。
【教学方法】案例教学法角色扮演法体验教学法【技能（知识）点】就“苏丹红”事件的影响，有关机构做了一项专题调查，其中82%的消费者认为亨氏原料把关太差，道歉也没有；89%的消费者认为亨氏的承诺不可信；被问及会否再次购买亨氏的产品时，67%的被访者认为不会，29%的认为会尽量减少购买。
根据营销情景中描述的事实，学生独立思考并回答：1、从营销与公关的角度，分析亨氏企业犯了什么错误？港湾公寓的公关计划美国芝加哥市一家房地产公司在密执安湖畔建造了几幢质量一流、设施良好的豪华公寓，命名为港湾公寓。
港湾公寓虽然景色迷人，服务优质，价钱合理，但开业三年来，只售出了35%；降价后仍不见起色。
这家公司决定通过公共关系活动推动销售。
首先，找出了影响出售的原因。
经过对附近住户和居民的民意测验，发现在密执安湖畔居住的公众对公寓存有偏见。
如，住进去是否会太清静寂寞，交通不便是否会影响购物，小孩上学怎样办，尤其是缺乏娱乐和夜生活。
针对这些问题，确定了港湾公寓的整体目标，即创造推销公寓的良好气氛，变滞销为抢手的公寓。
1、制定实施分目标为了实现这一整体目标，具体制定了实施的分目标：①在公众中树立公寓内部环境与社会服务设施相配套的完整形象；②在公寓已有住户中建立融洽的内部环境与和谐的气氛；③改善公寓外部交通条件；④争取本地意见领袖人住港湾公寓，达到劝服公众的目的；⑤制造新闻，提高知名度。
公共关系管理策略与预案范本1
公共关系管理策略与预案第1章公共关系管理概述 (3)1.1 公共关系的基本概念 (3)1.2 公共关系的重要性 (3)1.3 公共关系管理的目标与原则 (4)第2章公共关系策略制定 (4)2.1 公共关系策略分析 (4)2.1.1 政策环境分析 (4)2.1.2 社会舆论分析 (4)2.1.3 公众需求分析 (4)2.1.4 形象分析 (4)2.2 公共关系策略规划 (5)2.2.1 确立目标 (5)2.2.2 制定策略 (5)2.2.3 制定行动计划 (5)2.2.4 预算编制 (5)2.3 公共关系策略实施 (5)2.3.1 加强信息发布与管理 (5)2.3.2 提升公众参与度 (5)2.3.3 增进与公众沟通 (5)2.3.4 完善形象建设 (5)2.3.5 监测与评估 (5)第3章形象管理与塑造 (5)3.1 形象概述 (5)3.2 形象管理的策略 (6)3.2.1 强化政策宣传与解读 (6)3.2.2 提升服务质量 (6)3.2.3 优化形象传播途径 (6)3.2.4 强化危机公关能力 (6)3.3 形象塑造的实践方法 (6)3.3.1 重视形象策划 (6)3.3.2 创新形象传播方式 (6)3.3.3 强化形象监测与评估 (6)3.3.4 加强与民众互动 (7)3.3.5 培育形象品牌 (7)第4章危机公关管理 (7)4.1 危机公关的类型与特点 (7)4.1.1 自然灾害类危机公关 (7)4.1.2 灾难类危机公关 (7)4.1.3 公共卫生类危机公关 (7)4.1.4 社会安全类危机公关 (7)4.1.5 政治类危机公关 (7)4.2 危机公关的策略与原则 (7)4.2.1 策略 (7)4.2.2 原则 (8)4.3 危机公关的应对措施 (8)第5章新闻发布与舆论引导 (8)5.1 新闻发布的基本原则 (8)5.1.1 及时性原则：新闻发布应迅速、及时，保证公众在第一时间了解工作的动态和成果。
公共关系策划的八大要素
公共关系策划的八大要素
公共关系策划的八大要素包括：
1. 目标设定：明确公共关系活动的目标和方向，确定想要实现的结果和影响。
2. 调研分析：对目标受众、竞争对手、市场环境等进行调研和分析，了解他们的需求、态度和行为，为策划提供依据。
3. 受众定位：确定受众群体，并分析他们的特点、兴趣和关注点，从而精确地制定公共关系策略。
4. 消息传递：设计合适的信息传递渠道和方式，以达到最佳的传播效果，包括媒体宣传、社交媒体、企业网站等。
5. 策略制定：根据调研和受众定位的结果，确定公共关系策略，包括目标、定位、内容、策略和活动计划。
6. 战术选择：选择合适的战术手段和工具实施公共关系活动，如新闻发布会、媒体沟通、赞助活动等。
7. 活动执行：具体实施公共关系活动，保证活动按照计划进行，并采取有效的措施进行监控和管理。
8. 评估反馈：对公共关系活动进行评估，分析活动效果和影响，并根据评估结果进行调整和改进。
公共关系的目标和策略选择
公共关系的目标和策略选择公共关系是一种战略性管理工具，旨在建立和维护组织与各种利益相关者之间的关系。
公共关系的目标是通过有效的沟通和互动，促进组织与外部利益相关者之间的理解、合作和共赢。
在选择公共关系策略时，组织需要考虑多种因素，包括目标受众、信息传递渠道、关键信息和时间表等。
目标的选择是公共关系策略制定的关键一步。
在设定公共关系目标时，组织应该明确希望实现的结果，并确保这些结果与组织的整体战略目标相一致。
以下是几个常见的公共关系目标：1. 增强声誉和形象：组织可以通过公共关系活动来塑造自己的形象，并提高在利益相关者心目中的声誉。
这可以通过社会责任活动、媒体报道、参与行业会议和活动等方式来实现。
2. 建立有效的沟通渠道：组织可以通过公共关系来建立和维护与利益相关者之间的有效沟通渠道。
这有助于收集反馈意见、解决问题并分享信息。
例如，组织可以建立一个定期的利益相关者联络会议，通过面对面的交流来提高相互理解和信任。
3. 解决问题和冲突管理：公共关系的目标之一是通过有效的沟通和协商来解决潜在的问题和冲突。
在实施公共关系策略时，组织可以积极参与利益相关者之间的争议解决，以促进共识和和平解决。
4. 改善组织的内外部环境：公共关系可以帮助组织改善内外部的经营环境，包括监管政策、企业文化和人员关系等。
组织可以通过公共关系活动来创建良好的商业环境，使自己能够获得更多的支持和资源。
选定了公共关系目标后，组织需要选择合适的策略和方法来实现这些目标。
以下是几种常见的公共关系策略：1. 媒体关系：组织可以通过与媒体建立良好的关系，将信息传递给广大受众。
这可以通过新闻稿、媒体采访和报告等方式实现。
组织需要确定关键信息，以及适当的时间和方式来发布。
2. 利益相关者参与：组织可以通过邀请利益相关者参与决策过程，以增加他们对组织的参与感和责任感。
这可以通过关键利益相关者的座谈会、工作坊和研讨会等方式实现。
组织需要提供一个积极的参与环境，以便获得有益的反馈和意见。
如何进行有效的公共关系和宣传传媒
如何进行有效的公共关系和宣传传媒有效的公共关系和宣传传媒是任何组织和企业都必须进行的重要工作，它们不仅是营销的重要手段，更是建立良好形象、维护社会信任的重要途径。
本文将从如何制定公共关系策略、如何进行宣传传媒活动等方面探讨如何进行有效的公共关系和宣传传媒。
一、制定公共关系策略制定公共关系策略是公共关系工作的重要前提。
在制定策略时，应考虑组织的目标、目标受众、传播渠道、传播形式和传播内容等多个方面因素。
首先，要明确组织的目标是什么。
经过深入的市场调研、竞争分析和目标受众研究，确定组织的目标和目标受众。
目标受众包括消费者、政府、媒体、投资者、员工等不同群体。
在了解他们的需求、期望、兴趣和偏好后，制定合适的公共关系策略。
其次，要确定传播渠道。
在传播渠道上，需要根据目标受众的特点选择不同的传播渠道。
比如，针对消费者，可以选择电视、广播、报纸、户外媒体等传统媒介，也可以选择社交网络、微博、微信等网络媒介。
而针对政府、投资者或员工，则需要选择相应的专业机构或渠道进行传播。
在选择传播渠道时，不同渠道的特点、覆盖面、效果和成本等需综合考虑。
最后，要确定传播形式和传播内容。
在传播形式上，可以选择新闻发布会、公关活动、广告投放、网络营销等不同的方式来进行传播。
在传播内容上，则需要根据目标受众的需求和特点，选择合适的传播内容。
例如，针对消费者，则需要突出产品特点和品牌定位，提供丰富的消费体验；针对政府，则需要突出企业的社会责任和贡献；针对员工，则需要提供员工培训和福利保障等。
二、进行宣传传媒活动宣传传媒活动是公共关系工作的重要环节，它们可以帮助组织提高品牌知名度、塑造良好形象，并吸引更多关注和支持。
在进行宣传传媒活动时，需要注意以下几点。
首先，要选择合适的宣传传媒活动。
宣传传媒活动有很多种形式，如新品发布会、公益活动、展览会、媒体采访等。
在选择宣传活动时，需要根据组织的目标、目标受众和传播渠道等因素来进行选择。
同时，应该注重活动的独特性和差异性，避免重复和雷同。
公共关系的策略与技巧
公共关系的策略与技巧公共关系是组织管理中不可或缺的一部分，它旨在通过建立和维护与利益相关者的关系，促进组织目标的实现。
本文将探讨公共关系的策略与技巧，帮助组织更好地应对各种挑战和机遇。
一、明确目标与受众在制定公关策略时，首先要明确组织的公关目标，并确定目标受众。
例如，组织可能希望提高品牌知名度、增强与客户的信任关系、提升员工士气等。
明确目标有助于组织在制定策略时更有针对性。
同时，组织应了解目标受众的需求、兴趣和期望，以便采取合适的沟通方式。
二、制定多元化的传播渠道为了实现有效的公关传播，组织应制定多元化的传播渠道，包括传统媒体、社交媒体、网络平台等。
在选择传播渠道时，组织应考虑目标受众的偏好和媒体接触习惯，确保信息能够有效地传达给目标受众。
此外，组织还应根据不同渠道的特点，制定相应的传播策略，以提高信息传播的效果。
三、建立良好的声誉和形象良好的声誉和形象是组织成功的关键。
公关策略应致力于提高组织的声誉和形象，包括品牌知名度、信任度和美誉度。
为了实现这一目标，组织应积极参与公益活动、提供优质产品或服务、加强与利益相关者的沟通等。
此外，组织还应关注社会热点问题，及时回应公众关切，以树立积极、负责任的形象。
四、危机公关危机公关是公关策略的重要组成部分。
当组织面临危机时，公关部门应及时采取措施，控制事态发展，减轻负面影响。
首先，组织应迅速启动危机应对机制，了解事件的来龙去脉，并采取适当的措施进行澄清和解释。
其次，组织应与利益相关者保持沟通，及时传递信息，增强信任关系。
此外，组织还应关注媒体和公众的反应，调整公关策略，以最大限度地减少危机的影响。
五、培养专业的公关团队专业的公关团队是实施公关策略的关键。
团队成员应具备丰富的公关经验、良好的沟通技巧和敏锐的洞察力。
为了培养专业的公关团队，组织应提供培训和发展机会，鼓励团队成员不断学习和进步。
此外，组织还应建立有效的激励机制，激发团队成员的积极性和创造力，以提高公关工作的效果。
公共关系管理策略
公共关系管理策略公共关系（Public Relations，简称PR）管理策略是企业建立和维护与公众、媒体以及其他利益相关者之间关系的一系列战略和方法。
通过有效的公共关系管理策略，企业可以塑造积极的品牌形象，增强公众对企业的认可度和好感度，提升企业的声誉和市场竞争力。
下面将介绍一些有效的公共关系管理策略。
首先，明确公共关系目标。
在制定公共关系管理策略之前，企业需要明确公共关系的目标和所要达到的效果。
这可以是提升品牌知名度，强调企业的核心价值观，改善与媒体的关系，或者积极回应公众关切等。
明确目标有助于确立策略方向，并将资源和精力集中在最具影响力的领域上。
其次，建立持续沟通的机制。
公共关系管理策略的核心是与各利益相关者保持持续的沟通和互动。
企业可以通过举办媒体沟通会议、参与社交媒体平台、发表新闻稿等方式，及时向公众和媒体传递重要信息，解答疑问，并积极回应各方关注和批评。
建立起正式和非正式的沟通渠道，能够使企业与公众之间的互动更加畅通和及时。
第三，建立媒体关系。
媒体作为传播信息的重要渠道，对于企业的公共关系至关重要。
企业需要建立良好的媒体关系，与记者和媒体代表建立稳定的合作关系，提供可靠和有价值的信息源，并尽可能地回应媒体的需求。
与媒体保持积极的互动，能够增加企业的曝光度，提高品牌的知名度。
第四，危机公关管理。
在危机发生时，公共关系管理策略扮演着至关重要的角色。
企业需要制定完善的危机公关管理策略，及时回应危机事件，并迅速采取行动以降低危机对企业声誉的负面影响。
在危机公关管理中，企业需要保持透明度、坦诚和负责任的态度，积极采取措施以重建公众对企业的信任。
第五，进行社会责任宣传。
在公共关系管理策略中，企业的社会责任宣传是一项重要内容。
通过正面宣传企业在环境保护、社区服务、员工福利等方面所做出的积极贡献，能够赢得公众对企业的好感和认可。
同时，企业要注重实际行动，将社会责任融入到企业的日常经营中，并且及时向公众公开相关信息，避免虚假宣传。
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三、公共关系的主要工具
1.新闻媒体 2.公开出版物 3.活动赞助 4.制造事件 5.视觉形象
四、公共关系策略
1.宣传性公关 2.交际性公关 3.社会性公关 4.服务性公关 5.征询性公关
（一）宣传性公共关系
•
宣传性公共关系是指组织利用大众传播 媒介和内部沟通方法，开展宣传工作，树 立良好的组织形象的公共关系活动模式。 其目的是利用各种传播媒介和交流方式进 行内外交流，让各类公众充分了解组织、 支持组织，形成有力的社会舆论，使组织 获得更多的支持者与合作者，达到促进组 织发展的目的。
三种主要形式
• （1）以组织本身为中心而开展的公关活动。 例如，利用公司的开业剪彩、周年纪念的机会， 邀请各界宾客，渲染喜庆气氛，借此播下友谊 的种子。 • （2）以赞助社会福利事业为中心开展的公 关活动。例如，支持社区福利事业、慈善事业， 赞助教育、残疾人组织，赞助公共服务设施的 建设，参与国家、社区的重大活动等，以此在 公众心目中树立本组织注重社会责任的形象， 提高组 织的美誉度。 • （3）资助大众传播媒介举办的各种活动。 例如，冠以组织名称或产品名称的“××杯” 智力竞赛、唱歌比赛、影星评选等，既活跃了 社会文化生活，又提高组织的知名度，宣传了 组织形象。
（五）社会性公关
• 社会性公共关系是社会组织利用举办各种 社会性、公益性、赞助性活动塑造组织形 象的公关模式。其目的是通过积极的社会 活动，扩大组织的社会影响，提高其社会 声誉，赢得公众的支持。这种公关模式从 近期看，往往不会给组织带来直接的经济 效益；但从长远来看，却为组织树立了较 完备的社会形象，为组织创造了一个良好 的发展环境。
效 果 检 测 与 评 估
据统计,在全国范围内共收到 相关报道64篇, 确实造成了相 当大的社会影响。所有这些报 道折合广告价格高达人民币 230多万元。 活动结束后仅3 个月,潘婷润发精华素就荣登 上海最大的连锁店--华联集团 的护发产品销售额榜首。该活 动在造成一定社会影响的同时 也提升了产品的销售表现。
案例：活动部分
“潘婷一一爱上你的秀发‘,中国美发百年 回顾展于8月25日在上海图书馆一楼展厅举 行。展览会的开幕式暨潘婷润发精华素上 市会非常隆重,宣伟安排在展厅外悬挂了巨 幅的宣传横幅以提高影响力及吸引力。来 自上海、杭州、温州及宁波的80多位媒体 代表参加了活动。另外, 还特别邀请了在 99’中国服装表演艺术大赛系列活动中荣获 “潘婷优雅气质奖”及“最佳秀发奖”的 戴洁小姐及梁馨小姐共同出席开幕式活动, 并邀请她们参与了不同时代发型与服饰的 表演。本次展览会还特别制作了一部反映 我国各个时代不同发型及美发技术变迁的 纪录片,该片是我国首部全面展示中国近代 美发史的片子,具极高的观赏性和教育性。
五、公共关系的程序
1.开展调查 2.建立目标 3.制定计划 4.执行实施 5.效果评估
调查与分析
“潘婷—爱上你的秀发”中 国美发百年回顾展——潘 婷润发精华素市场推广公 共关系案例
项目背景： 1999年5月，宝洁旗下的著名洗发水品 牌——潘婷打算于1999年8月在上海及 浙江市场全面推出其最新的护发产品 ——潘婷润发精华素，从而带动一种 全新的护发新理念，即从简单护发到 深层润发的重大改变。为配合该产品 的发布需要策划及展开一系列既新颖 又有力度的公共关系活动。
项 目
活动本身
展览会开幕式
后期善后
媒体宣传报道及总结分析
前期活动
为了争取各领域权威人士的 支持并为产品发布活动作好 铺垫工作,装有潘婷润发精华 素产品及使用反馈表的礼盒 发给上海及浙江地区的媒体 及美发界、演艺界等领域的 社会知名人士共330人, 在对 产品有了一定认识的基础上, 再邀请各主要媒体于8月5日 在上海召开了一次媒介研讨 会,为将来的正式活动打下伏 笔。为了增加信服力,潘婷还 特别从日本邀请了研究发展 部的潘婷护发专家为大家介 绍护发的基本知识,并向大家 当场演示了使用润发精华素 产品的即时效果。护发专家 还特别为每个入都作了头发 测试,记者们透过头发测试仪 了解了自己的发质并对怎样 保养头发有了心得,可谓收获 不小。
案例：前期宣传
为了加强宣传的覆盖面及影响力, 宣伟特别选择与在华东地区非常 热销的生活类包括《上海时装报》 及拥有一大批年轻听众的上海东 方广播电台合作,进行了一系列宣 传活动。另外,宣伟还与上海东方 广播电台的音乐节目“3-5流行世 界”合作,参与制作了为期一周 (共6期)名为“潘婷音乐时间,‘的 小栏目,除了对美发历史、护发知 识及展览会情况的介绍外,还由支 持人现场接听听众朋友的有奖竞 猜电话,答对题目的昕众获得了潘 婷润发精华素礼盒一个作为奖励。
（四）服务性公关
• 服务性公共关系是一种向社会公众提供优惠、优 质、特色服务为主的公共关系活动。其目的是以 实际行动来获得社会公众的好评，以自己的优质 服务建立良好的组织形象。 • 服务性公共关系的活动方式包括各种消费教育、 消费培训、消费指导、售后服务、免费保用保修、 接待顾客公众和访问用户、为公众提供优惠服务 及其他各种完善的服务措 施等。
制订计划
• 在制定了以上的关键信息后,宣伟策划将整个项目分三大部分完成:前 期宣传、活动本身及后期善后工作。前期宣传将侧重于争取各领域权 威人士的支持并为产品发布活动作好铺垫工作。活动部分的重点将是 展览会的企业,其中展览会开幕式活动又是重头戏。后期工作将集中在 与媒体的联络、文章剪报的落实及整个活动的总结分析报告上。 前期宣传 广泛争取支持，做好活动铺垫
（三）交际性公共关系
• 交际型公共关系活动模式是运用各种交际方法和 沟通艺术开展公关工作的一种模式，它是公共关 系活动中应用得最多的、极为有效的公共关系活 动模式。交际性公共关系通过人与人的直接接触， 进行感情上的联络，为组织广结良缘，建立广泛 的社会关系网络，形成有利于组织发展的人际环 境。 • 交际性公共关系的活动方式包括社团交际和人际 交往活动。团体交际包括各式各样的招待会、座 谈会、工作餐会、宴会、茶会、谈判、慰问、舞 会等；个人交往有交谈、拜访、祝贺、电话、个 人署名、信件往来等。
2、外部宣传。外部宣传的对象包括与组织有 关的一切外部公众，宣传的目的是让公众 迅速获得对本组织有利的信息，形成良好 舆论。外部宣传常用的方式有刊登广告、 新产品展示会、举办记者招待会、经验或 技术交流会、对外开放参观、各种典礼和 仪式、制作公共关系刊物和各种视听材料 等。
（二）征询性公共关系
征询性公共关系是以搜集社会信息为主 的公共关系模式。其目的是通过信息搜集、 舆论调查、民意测验等工作，逐步形成良好 的信息网络，及时了解民情和社会舆论，监 测环境，为组织的经营决策提供咨询，使组 织与环境之间保持动态平衡。 征询性公共关系的活动方式有：开办各 种咨询业务，进行有奖测验活动，制作调查 问卷，广泛开展社会调查，访问重要用户， 设立公众热线电话，受理投诉业务，举办信 息交流会和建立信访制度、合理化建议制度 及相应的接待机构等。
2.公共关系的特点
（1）公共关系是一项长期的促销活动。 （2）公共关系的对象十分广泛 （3）公共关系是一种间接促销手段。 （4）公共关系追求的是利益相关者的双赢。
二、公共关系的作用
1.搜集信息 企业或产品形象的信息，内部员工的建议、 意见，企业外部客观环境的信息 2.决策参与 3.舆论宣传 4.交流沟通 5.社会服务
1、内部宣传。内部宣传的对象是内部公众，如 员工、股东等。宣传的目的是让内部公众及时、 准确地了解与组织有关的各方面的信息，如组织 的现行方针和决策、组织各部门的工作情况、组 织的发展成就或困难和挫折、组织正在采取的行 动和措施、外界公众对组织的评价以及外部社会 环境的变化对组织的影响等，以便鼓舞士气，取 得内部理解和支持。常用的宣传媒介有：企业报 纸、职工手册、黑板报、照片、宣传窗、闭路电 路、电影、座谈会、演讲会、讨论会等形式。对 于企业内部的特殊公众——股东，采用年终总结 报告、季度报告、股东刊物、股东通讯、财务状 况通告等形式。
一次，一名英国中年妇女和丈夫闹离婚，理由是丈夫有 外遇，在法庭上她边哭边诉道：“我20岁嫁他。可是结婚不 到1星期，他就偷偷地到运动场幽会去了。于今，他已经 50 岁了，照例迷恋那个可恶的妖精，无论白天黑夜，他都要去 运动场与那‘第三者’见面”。法官问：“‘第三者’是 谁？”她爽快地说：“就是那臭名昭著、家喻户晓的足球。” 法官只得劝道：“足球不是人，你只能控告生产足球的厂 家。”谁知那妇女果真向法院控告一年生产20万只足球的英 国“宇宙”足球厂。出人意料的是，该厂老板居然表示：同 意赔偿这位太太10万英镑孤独费。这一意外官司，很快新闻 界大肆宣扬。事后，老板对记者说：“这位太太的控告词， 为我厂做了一次绝妙的广告。”
英国“宇宙”足球厂利”，这是企业扩大知名度、美誉
度、取得竞争胜利的重要手段。在众多宣传性公共关系手
段中，它是一种最主动、最有效的传播方式。“宇宙”足 球厂的老板深谙此中奥秘，巧妙地利用这一公关手段，为 该厂足球促销做了一次效果显著的免费广告宣传。 2、企业要舍得花钱搞公关，以“小失”换“大得”。
《非同凡响2006南方影视歌手大赛》
案例：后期工作
• 活动结束后,宣伟分别致电与所 有与会媒体进行交流,以不断改 进今后的工作。更有其他省市 的媒体在观看了有关报道后对 该选题发生了浓厚的兴趣,并致 电宣伟索取详细资料和图片供 发稿之用。其中中央电视台2套 的生活栏目还特别选用了我们 的素材,在庆祝祖国建国50周年 的一系列回顾报道节目中,特别 制作了一档长达150mn的有关 美发、护发专题的节目,造成了 相当大的社会影响。
公共关系调查内容
• 企业形象调查 • 企业现状调查
• 社会环境调查 • 竞争对手调查
• 案例:公共关系目标
在上海及浙江地区的媒体中提 高潘婷润发精华素的知名度, 并通过举办中国美发百年回顾 展树立潘婷业界护发先驱的形 象。 《关键信息》潘婷润发精 华素倡导护发新习惯。 潘婷润发精华素由内而 外彻底改善发质,使用一 次就有明显效果。潘婷 润发精华素是新一代护 发产品。