今日头条新媒体广告介绍模板

环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
竞价
CPC按点击竞价 CPM按展现竞价 oCPM按转化竞价 CPA按照转化行为竞价
按照效果来衡量
用户体验流程
用户打开APP
用户浏览新闻 信息流
用户点击资讯， 进入详情页
开屏 最霸气的广告入口
1 开机必看 2` 全屏醒目 3 海量触达
今日头条开机第一入口 视觉第一屏
动静态全屏展示，视 觉冲击强无干扰
体育运动 中新网
5分钟内
银行 2小时前
公司 新浪网
1分钟内 国内宏观经济
文章特征
艺术
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热度 时效性
来源 科技
2017年世界互联网大会今日乌镇 开幕：高光亮点抢先看
男
单反 互联网
学生 教授
收益率 36岁
机型 iPhone7
人物特征
女 股票 17岁
科技 理财
24岁
财经
多云 早
中
节假日
时间
暴雨
美国
上海浦东
papi酱
央视新闻
日食记
黎贝卡的异想世界
平安北京
快车报
精准用户画像
奇闻轶事
法
制
社
民 生
食品安全
网络安全
会
手
创
机
பைடு நூலகம்
大数据
客
互联网
科 技 物联网
无人机 人工智能
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数 码
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明星八卦
菜 谱
海 鲜 甜 品
日韩娱乐
SUV
汽 车 汽车改装
汽车保养 无人驾驶
德国汽车
娱
港台娱乐
乐 综艺 真人秀
流行音乐
湖北
上海 浙江
福建 广东
业务拓展全国
从一二线城市 向三四线城市
渗透覆盖，分别设立分公司
以北京、上海、广东（广州、深圳、佛山、 中山、东莞）、浙江（杭州、温州、宁波）、 山东（济南、青岛）、四川（成都）、河南 （郑州）、福建（福州、厦门、泉州）、湖 北（武汉）、江苏（南京、无锡）等重点省 份的核心城市为中心点，拓展到周边城市， 全面下沉
每天7800万用户使 用，海量覆盖
17
开屏 产品介绍
■ 广告位置：
头条开屏，用户打开APP时展现
■ 购买方式：
CPT（开屏首刷（可以定向区域）；开屏轮播，7轮播全国+1轮播定向区域）、 GD（6轮GD）
■ 素材类型：
静态（3秒）、动态（GIF，4秒内）、视频（无声音MP4，5秒）
■ 投放须知：
1. CPT售卖需提前,5天下单并提交素材，因违规导致加载不充分，造成 展示量未达标的，头条不予补量； 2. 其余开屏产品提前3天下单并提交素材；
素材类型
小图、大图 组图、视频（10min内）
购买方式
• CPT（推荐频道4-2，垂直频道） • GD（推荐信息前10刷；除4-2外） • 竞价（CPT、GD后，包含CPC、oCPM、CPM）
开放的内容创作平台
150 万+ 头条号总数
60 万+ 日均内容发 布量
50 亿+
头条号日均 阅读量／播放量
头条号是今日头条旗下开 放的内容创作与分发平台， 实现政府部门、媒体、企 业、个人等内容创作者与 用户之间的智能连接 。
备注：数据截止2018年7月
部分入驻的媒体、个人、 国家机构、其他组织等
早期教育
产后护理
时 反腐倡廉
台海时政
育
育儿锦囊
政 公务员
政
法
备 孕
儿 亲子成长
220W+兴趣标签 10种以上用户行为发现 实时用户地理位置定位
日活用户快速攀升
今日头条旗下产品日活跃用户增长曲线
4亿
（MAU8亿）
打造短视频产品矩阵
国际化战略趋势
UK CA
JP
US
IND
SEA
今日头条积极布局国际化
概述：结合用户不同时段使用场景需求，全天分时段切换开屏素材
1 分时个性化 2 智能联动
3 高转化
细分用户不同时段的需求 变化，结合用户需求，全 天根据不同时段切换开屏
广告素材
五版广告素材智能匹配， 同时广告落地页联动切换，
解决多样化营销需求
开屏资源产生强曝光影响， 用户在点击跳转时，更有机
会实现超高转化率
02
商业产品介绍
今日头条
开屏 信息流 详情页 视频详情页 小视频tab
商业产品
西瓜视频
开屏 信息流 后贴片
抖音
开屏 信息流 达人合作 挑战赛
火山小视频
开屏 信息流 达人合作
售卖方式 庞大的产品体系，售卖方式简单灵活
CPT Cost per time 按展示时长计费的广告
GD
Guarentee Delivery 保证递送的广告 按照量来衡量
1 原生形式 2` 投放灵活
以内容资讯方式，传递 品牌信息。可支持小图、 大图、组图、视频形式
• 3种购买方式 • 4种推广目的 • 灵活操纵
3 多维定向
• 6种用户属性定向 • 10 种用户行为发现 • 超过220 万个兴趣
关键词定向
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原生信息流 灵活运用
广告位置
信息流推荐频道 信息流本地及其他频道 视频相关推荐
迅速成为国内开展国际化业务的资讯类APP之一
• 2015年6月今日头条就已经启动国际化，通过 Build&Buy的方式在海外扩张
• 现在在日本、印度、东南亚、北美、巴西，头条都 有一些布局
BR • 未来对用户的认知和解构能力将基于全球大数据的
整合分析，将越来越精准
布局纵深辐射覆盖
四川
北京
山东 河南 江苏
2018今日头条湖北 营销产品通案
01
平台介绍
今日头条
一个通过人工智能技术，给用户推荐信息的超级内容平台
智能的信息分发平台 丰富的推荐内容形态
千人千面 海量资讯 机器筛选 图文、问答、微头条、短视频、直播......
个性化推荐算法
机器通过分析人的特征与文章特征 并将两者进行匹配，真正实现个性化精准推荐
备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q1常规刊例报价
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开屏 产品逻辑
开屏首刷
全UV覆盖
新增
衍生
开屏轮播 衍生
新增
开屏GD
19
备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q3常规刊例报价
开屏 开机第一入口
合作客户：欧米茄
静态开屏
合作客户：VIVO
动态开屏
20
开屏 开机第一入口
开屏分时段
开屏 开机第一入口
开• 屏案例分-时麦段当劳
00:00-
24:00
全天分 时段
早
• 时段：7:00-9:00 • 场景：上班路上
中
• 时段：12:00-14:00 • 场景：CBD办公区
晚
• 时段：18:00-20:00 • 场景：回家路上
分时段投放的点击率较全
53% 天通投的点击率提升
原生信息流 最高效覆盖广告形式