构建集群品牌提升整体营销力

的特征 。
群 ，至今仍然是 以劳动密集型加 工业为
晋江 制鞋企业之 所 以在 营销方 面存
建立 了形象 良好 的集群 品牌 ， 不仅对 主， 处在全球价值链 的低端 ， 很难为企业 在 众多 问题 ，也与该集 群的发展 阶段有 集群 自身而 言，增加 了其区域影 响力 ， 对 创造利润 ， 实现产业升级 。福建晋江 制鞋 关。 晋江鞋业集群仍然处于发展的初级阶 群内企业而 言， 则会产生极大的外部经济 产业集群是 典型的 以劳动密集 型加工业 段， 只能获得 被动 的、 初步的集 群效应 。 同
构 建 集 群 提 升 整 体 营 销 力 口牌 口 口
口文 ／ 阴芳子
提要
良好的集群品牌和形 近年来，产业集群在理论和 的空间引力的提高。
第一 ，企业产品同质化现 象严 重 ， 生
且 实践上都受到广泛的关注． 本文 以福建晋 象会强化集群 在吸引风 险资本、技术 人 产技术水平低、 附加值低 。在晋江鞋业 才、咨询机构等各种市场主体 的能力 ， 使 产 业集群 中， 大多数 中小企业 是从 家庭 式 江市鞋业产业集群 为例 ， 在综合 分析该集
性。 具体说来： 第一 ， 集群 品牌促进 了集群 为主的集群 ， 目前也存在众多营销 问题 。
时， 集群整体 的美誉度不够 ， 并没有在 全
圆
《 合作经济与科技》 ２ １ 年 ｌ ０ １ ２月号下（ 总第 ４ １ ３ 期）
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提要
思想政治教育与审美教育有
着 密切 的联 系， 都为培养全 面发展的新世
纪复合型人才担 当 着重任。 审美教育具有
思想政 治教 育的道德 感化 功能、 人生导 向
功 能、 启迪智慧功 能、 抵御侵蚀 功能、 优化 环境 功能． 过运用审美对 象“ 通 物化” 思想
对大学生审美教育的探讨
口文 ／ 张明立
审美教 育的作用
国乃至于全世界打开品牌 的市场 。此外 ， 致使集群品牌形象受损的企业给予严惩， 品牌的过程 中通力合作 ， 整合 品牌化 进程
集群 中支撑体系和服务不完善 ， 缺乏必要 为本地 企业品牌 的成 长提供一个 良好 的 中在产 品、 市场 、 渠道等各方面的资源 。 的市场 调研 机构 、 技术服 务机构 、 息服 外部环境。 信 务机构 以及其他营销服务机构等。 行业协 会作为政府 和企业沟 通的桥
中图分类号：０ ２９ 文献标识码： Ｆ６ ． Ａ
一
应 ”辐射到群 内各个企业 的品牌形象 中。 国 内外 的大企业贴牌生产 ， 而使产 品的 ， 从
集群品牌效应的逐步显现， 会辅助企业的 附加值 大大降低 ，市场 竞争 能力 日趋 薄
பைடு நூலகம்
、
引 言
各种 市场营销活动和 企业间 的协 同营销 弱 。
二 、 关文 献 回顾 相
第三 ，中小企业产品销 售渠道单一 。
牌建 设主 要来源 于三 个方 面的力 量 ： 政 晋江鞋业产业 集群 中的众 多 中小企业是
府、 行业 协会 和企业 （ 冯奎 ２ ０ 、 ０ １ 许基南 从传统的家庭作坊发展而来的 ， 经营 者的 在一个具有空间属性 的产业集群 中， ２ Ｏ ）。 ０２ 文化水平普遍较低， 缺乏主动拓展市场 的
能唤起 内容寓于生动 、 活泼 、 直观 的形象化 的美 的审美特 点有效地 开展 思 想政治教 育工 那些能体现人类 创造力量 的事物 ， 都是美的。在建 育之 中， 使广大青年学生在效法榜样的潜 作， 以便于提 高学生思想政治教育工作的 觉醒和斗争的社会形象 ，
实效性 、 针对性和吸 引力。
带有令人解放 的性质 ， 它让对象保持它的 接受审美教育时， 常常会受到一种 潜移默 和 生活本身为 目的和乐趣 ，孜孜不倦 ， 甘
自由和无 限， 不把它作为有利于有限需要 化 的美的感染， 使人 自觉不 自觉地变得 高 于奉 献 ， 执着 于从事 的专业 ， 充实 、 乐观 、 和意 图的工具而起 占有欲和加 以利用” 。 尚起来 ，这就是审 美教育的道德 感化作 进取 ， 而取 得更大 的成 绩 ； 从 如果 以这 种
服务功能 的小作坊发展起来的， 因此面 临着厂房 简 群 营销 问题 的基础上 ， 出构建集群 品牌 整个集群 的组织系统更加完善 ， 提 的营销 对策。
关键词： 产业 集群 ； 市场营销； 集群品牌 更加凸显 （ 卢长宝 ２０ 、 ０ ９ 孙丽辉等 ２ ０ ） 陋、 ０９ ； 设备陈旧、 技术落后等 各种 问题 。 由于 第二 ，集 群品牌会产生 显著 的 “ 晕轮 效 受到技术水平的限制 ， 部分 企业只能为 大
的桥 梁 ， 是大 学生 自我 发展的 需要 ， 也是 那些合 乎道德 、 顺乎道 义， 高人的精神 大学生具有这种超越境界 ， 提 以一种超越功
社会发展 的需要 。 黑格尔 曾经说过 ： 审美 境界 ， “ 使人高 尚起来的东西。 因此 ， 人们在 利 的态 度去对待 生活、 学习 ， 就会 以学 习
目 ， 前 国内外研 究学者还未 能给 出集 析 多企业 以贴牌加工或是无牌生产 为主 ， 产 群 品牌的确切 定义 。Ｒ ｉｉ ｏ２ ０ ） 为 ａ ｓ （０ １ 认 ｎｔ 在实践领 域， 产业集群 已经 向我们展 品的设计、 包装、 品牌 、 销售网络都是别人
“ 区域 品牌是一个 地区 的附加 吸引力 ， 塑 示 了它所带来 的竞争优势和集聚效应。 但 的， 虽然产 品的价格很 高， 这些 中小企 但 造 区域 品牌 的核心 问题 是构建 区域 品牌 是 ， 纵观我 国集群的发展 ， 国很多 的产 业 的利润却被压得很低 ， 我 极大地影响 了企 识别 ” ，从中我们可以相继得 出集群 品牌 业 集群 ， 其是广东 、 尤 福建一带 的产业集 业 的利润空间， 削弱 了企业的竞争能力。
着美 。 所有这些， 都离不开健全的美育 ， 同
二是人生导 向的作用 。 个体审美境界
时高校学生思想政治教育遇到 的新情况、 的塑造 、 形成 、 提高， 意味着一种超现实 的
现 实生活 中， 大学生面临着越来越严 新 问题 ， 也日益呼唤着把美学运用 到思想 审美态度 的呈现 ，即超越功 利的心 灵活 峻 的就业压 力， 以至于他们把所有的精神 政治教育中来。具体分析 ， 审美教育可 能 动 。具有这种境 界或态度 的人 ， 正如毛泽
一
个 国家都会产生极大 的影响 。因此 ， 本 牌 的核心就是建立 起一致 的统一的集群 严 重， 仅损坏 了企业 自身 的利益 ， 不 也极 大地影 响了集群的整 体形象 。
区别于产品品牌 和企业 品牌 ， 群品 集
文以福建晋江市鞋业产业集群为例 ， 在综 形象 （ 丽辉 等 ２ ０ ） 孙 ０９ 。 合分 析该集群 营销 问题 的基础上 ， 出了 提 相应 的营销对策。
这是一个相辅相成的过程 ， 群企业的发 体等各方面 力量 。此外， 集 行业协会要大力 力构建 的新框架． 福建论坛 （ 文社会 科 人
展离不开集群的整体升级 ， 而集群 升级最 促进企业协 同合作 ， 推动产业联盟 的形成 学版） ２ ０． ， ０９ 重要的一个因素就是—— 构建集群 品牌 。 和发展 。 四、 构建 集群品牌 的若干建议 ［】 丽辉 ， ２孙 毕楠 ， 李阳， 孙领 ． 国外 区域 品
空 间消费者除 了包括现有 的市场主 体 以
综观 以上研究 ， 以看 出集群品牌就 意识， 可 生产订单不是来源于经营 者的个人 外， 还应该 包括潜在 的进入者 ， 旨在 为产 是一系列基 于地理接近性 和产业关联性 关系就是依靠外贸公司 。此外 ， 由于 对于
业 的 发展 提 供 各 种 所 需 要 素 （ 长 宝 的市场主 体所建立起 来的共 同的名称 、 卢 标 新兴的销售方式和渠道缺乏 了解 ， 少有 很 ２０） ０ ９ 。而产业集群营销的 目的就在于创 志、 包装和声望等品牌识别 。而这些市场 企业建 立 自己的商业 网站 ， 即便 有也只是 造一种空间聚集力， 来吸引潜在 的空 间消 主体不仅包括集群中的企业， 还包括政府 为 了宣传 企业 ，真 正实现 电子交易 的很 费者 。 这种空 间吸引力主要是来 自于集群 和 行 业 协 会 少。 品牌 的品牌效应 。 三、 晋江市鞋业产 业集群营销 问题分 第四， 中小企业品牌化 意识较低 。很
都放到专业 课学 习和各类证书 的考取上 ， 有 四个 作 用 ： 忽视 了其审美 能力的养成 。 审美 能力作为
一
东所说 ，就是一个 高尚的人 ， “ 一个纯粹的
是道德感化的作用。 从社会进步和 人 ， 一个 有道德的人 ， 一个脱 离低级趣 味
人才 的基本素质之一 ， 它是通 向成功之路 人类解放的标准来看 ， 美的东西也应 当是 的人 ， 一个有益于人 民的人。＇ ’ 如果我们的
用 。它 能够极大地丰 富和深化人 的情感 ，
一
政 治教 育内容， 运用审美情感 “ ” 深化 思想
政 治教 育效果， 运用审美活动“ 隐化 ” 思想 政 治教 育过程 ， 运用优秀艺术“ 强化 ” 思想 政 治教 育功能， 以充分发挥审美教育的 可
、
思 想政 治教 育功 能，思想政 治教 育是求
企业作为构建集群品牌 的重要力量 ， 牌化理论研 究进展探析 ．外 国经济 与管 走集群品牌化的道路，就是要集企 首先， 企业要积极推进 自有 品牌 的宣传和 理 ， ０ ９ ２ ０． 业、 政府 、 行业协会等各方 的力量 ， 建立起 推广。 次， 有强烈 的集群品牌 意识 。 【】 其 要拥 ３许基 南． 企业集群 中的 区域形象品牌．
爱美之心， 皆有之。美是人 类社会 鼓舞人们产生 向上和进取 的愿望 ， 人 激发人
美是人的本质力量 们 热爱社会和人生， 使人们的情感得到净 真、 求善 、 求美的统一。因此， 在思想政治 不可缺少的精神生活 ， 是人类社会实践的产物 。凡是 化和升华 。因此， 如果能把思想政治教育 教 育 内容中引入 审美教育 ， 根据青年 学生 的对象化 ，
（ 作者单位： 安徽 大学商学院）
正 因为如此 ， 改善集 群企业的营销状 梁 ， 要积极地调动起塑造和维持集群 品牌 主要参考文献：
况 ， 高集 群整体的竞争力势在必行 。而 形象的企业、 提 行业商会 、 当地居 民、 各类媒 ［ 卢长宝． 业集群营销： 个 区域聚集 １ 】 产 一
立和谐社会的伟大实践中， 审美因素越来 移 默化 中实现道德的升华 ， 往往会 比抽象 越大量地显露出来， 人们欣赏美、 热爱美 ， 的说教更容易被广大 学生所接 受， 更具有
并 且 自觉或不 自觉 地按照美 的规律实 践 感染力和说服力。
关键 词： 青年学生 ； 想政 治工 作； 思 审 美 教育 中图分 类号 ：６ 文献标识码 ： Ｇ４ Ａ
近年来 ， 随着 世界范围内产业集群 的 活动 （ 许基南 ２ ０ ） ０２ 。
迅速 发展 ， 对于产 业集 群的研究 已经成 为
，
第二， 各企业无序 竞争现 象严重 。在
现阶段， 学者们讨论较 多的是如何将 晋江市 内， 以鞋或鞋材为主要产 品的企业
学术 界和 区域管理者关注的重点。 在产业 品牌形象原理应用到一个区域 ， 传达一致 很 多， 他们面 Ｉ 临着相似 的消费者 ， 生产相 集群 中占有重要地位的 中小企业 ， 它的成 的区域信息， 以形成独特 的区域识别， 建 似 的产品， 因此企业之间压价竞销、 冒、 仿 长与 发展对于一个集群 、 一个地 区甚 至于 立差异化的区域形象 。也就是说 ， 集群 品 偷工减料的现象 屡见不鲜 ， 过度竞争较为