江苏省经济欠发达地区体育产业发展问题研究

江苏省经济欠发达地区体育产业发展问题研究通过文献资料法、调查访问法等研究方法，对江苏省经济欠发达地区的体
育产业进行的分析研究，找出江苏省经济欠发达地区体育产业发展的困难和问题，并针对江苏省经济欠发达地区体育产业发展提出建议。

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体育产业是当今全球经济中发展最快的产业之一，每年为世界带来4000亿美元的收入,并以年20%的速度递增。

体育产业所蕴藏的巨大商机，所带来的巨大利润，让越来越多的人认识到这个新兴产业的巨大魅力，它已成为21世纪中国经济最有活力和广阔前景的“朝阳产业”。

江苏省体育产业从20世纪80年代逐步兴起，经过近20年的快速发展，如今已初具一定规模。

但经济发展的滞后以及人们思想意识的禁锢，使得欠发达地区人们参加体育运动和体育消费的意识淡溥，与江苏省发达地区的体育经济、产业发展的程度相差甚远。

因此在当今大力发展经济的基础上，积极推动江苏省经济欠发达地区体育产业的发展，逐步提高人们参与体育运动、进行体育消费的意识，从而促进欠发达地区社会体育的全面发展有着极其重要的意义。

一、江苏省体育产业的现状、构成
2005年江苏省运动员在世界最高水平比赛中3人次获金牌、5人次获铜牌。

在亚洲最高水平比赛中，共有21人次获金牌。

成功举办第十届全运会，江苏省共夺得56枚金牌、136枚奖牌，竞赛总分、金牌总数均居全国第一。

随着江苏省体育产业进入快速发展阶段，以体育健身、娱乐、竞赛表演、技术培训、体育用品、体育彩票为主的体育产业已初具规模。

据江苏省体育产业调查报告统计，江苏省各种体育产业活动单位达4400多家。

体育产业实现增加值73.4亿元，其增加值占全省地区生产总值的比重为0．59%，体育服务业增加值占全省第三产业的比重为0.63%。

体育产业的总体构成中，体育用品业所占比重远大于体育服务业。

从增加值构成看，2003年体育用品行业创造的增加值为60．27亿元，占江苏省体育产业增加值的82.11%；体育服务行业创造的增加值为13.13亿元，占体育产业增加值比重的17.89%。

二、江苏省体育产业在长三角地区的发展水平
长江三角洲，包括上海、江苏和浙江这两省一市，历来是全国闻名的鱼米之乡，也是我国改革开放后发展最迅速的地区。

前些年，由于种种原因，在体育用品业的发展上，长三角地区落后于福建和广东。

近年来，长三角地区的体育用品业异军突起，以一种集团优势傲视群雄，并成为我国三足鼎立的体育用品生产基地之一。

有专家分析，上海的文教体育用品制造业在工业结构中的比重正在下降，而该行业在浙江的发展较快，在制造业中的比重正在上升，在承接上海产业转移中具有相当好的基础。

目前上海已成为全国最重要的金融与服务中心，而浙江和江苏则成为全国重要的制造业生产基地。

两省一市这种产业结构的调整和升级，
使江、浙两省大力发展体育用品制造业成为可能。

三、江苏省经济欠发达地区体育产业发展中存在的问题
江苏省体育产业虽然显示出良好的发展势头，但经济欠发达地区体育产业的发展也存在着明显不足，具体表现在：
1.体育产业的理论研究有待提高。

体育产业管理理论的研究，可分为宏观和微观两个方面。

宏观研究有体育产业的分类、体育产业的法规体系、体育产业的组织和管理等;微观方面的研究有体育竞赛市场开发、运动明星效应、体育彩票管理、运动产品市场开发管理、体育信息产业管理。

目前，江苏省已初步形成了具有一定规模的体育产业市场。

但是，江苏省经济欠发达地区的体育产业无论是市场规模的档次，还是基础理论研究水平，都明显滞后于发达国家，尤其是在体育产业基础理论研究方面更为薄弱，不能对江苏省经济欠发达地区体育产业发展起到强有力地支持和实践指导作用，今后如何加快体育产业基础理论的研究步伐，建立和完善体育产业的理论体系，提高理论研究水平，已成为经济欠发达地区体育产业发展的一项重要的战略性任务。

2.体育产业法制建设尚需完善。

目前江苏省已出台的大多数体育产业法规，对经济欠发达地区可操作性不强，缺乏相应配套的体育法规、条例等，对管理细节及各运动单项的规定不够严密，在具体的实施过程中，经常会出现不一致的现象。

比如，国家体育总局各竞技运动项目管理中心与全国性单项运动协会管理职能的矛盾；经济欠发达地区地方政府与体育部门之间的矛盾等等，现实中，一些体育产业经营企业不仅缺乏政策上的扶持，而且经营活动中政府有关部门乱收费的现象还相当严重，大大加重了经营者的成本，客观上影响了投资者的积极性，这些都严重阻碍了江苏省经济欠发达地区体育产业的发展。

3.体育消费结构不合理。

体育消费一般划分为实物型体育消费、观赏型体育消费和参与型体育消费。

从目前现状看，实物型体育消费比重还是明显偏高。

据调查资料表明，江苏省的城市居民对体育消费主要以运动服装、鞋袜和运动器材等实物型消费资料为主，而这占了整个体育消费支出的90%左右，意味着江苏省居民观赏型和参与型体育消费合起来也不过占10%左右，二者比例严重失调。

经济欠发达地区的百分比就更底，人们自己掏钱进行体育锻炼、观赏比赛的意识浅薄，而一些发达国家居民在体育服务方面的消费支出占体育消费部支出的比例已基本达到了54%，二者的差距很大。

4.体育产品制造业市场缺乏竞争力。

体育产业具体表现为体育用品的生产与销售。

资料显示，全球65%的体育用品产自我国。

虽然我国体育用品出口呈上升趋势，但高科技和高附加值的体育用品的市场占有率很低，产品以运动服装、鞋袜、自行车及配件运动设备等大路货为主。

江苏省体育用品制造业的增加值虽已达到44．44亿元，经济欠发达地区到目前还没有国内外的品牌，大多数企业仍是来料加工，这不利于体育用品制造业的做大做强，也不利于企业的长远发展。

经济欠发达地区体育用品制造业急需打出自己的品牌，提高产品竞争力，赢得更大的市场份额。

5.开发和利用无形资产不够。

目前，江苏省发展体育产业比较注重有形资产的利用，而对体育无形资产的开发和利用不够，如对各赛事和活动的会微、会标、冠名权及指定产品，各协会、俱乐部自身标志、运动队队名的价值等，重视和开发不够，突出反映在媒体、载体、新闻广告运作中未能通过有效包装、宣传和市场竞价，使其市场价值得以充分体现。

经济欠发达地区开发和利用无形资产做的就更不够了。

体育产业的资产很大一部分表现为以上形态的无形资产，要把体育的无形资产通过包装和整合，同相关产业进行嫁接，以期通过优势互补开辟新的市场，这也是体育产业内部进行低成本扩张的有效途径。

四、发展江苏省经济欠发达地区体育产业的建议
主管部门必须转变观念，要明确体育产业在国民经济和社会发展总体战略中的位置，要明确政府在体育产业化发展过程中的作用及职责。

从实际出发，制定经济欠发达地区的体育消费发展战略，立足内涵式发展道路，大力发展体育产业，加强体育消费市场的开发，重点加强体育服务消费品市场的开发，特别是要加大对体育健身休闲娱乐市场和运动竞赛、体育表演市场的开发力度，并对其进行宏观调控；注重开发不同层次的体育活动内容，满足不同群体的需求，坚定走引进与独创相结合的道路，从居民实际消费能力出发，适当引进一些体育消费项目，以苏北的实际为立足点，充分利用现有条件、资源，挖掘富有地方特色和民间传统体育消费项目；依据经济欠发达地区实际，建立、健全相应的政策、法规，保护体育消费者和经营者的权益，以确保经济欠发达地区体育市场及体育产业健康、有序的发展与完善。

五、结束语
体育产业是一个新兴的产业，它的健康而迅速的发展，对于拉动体育消费、扩大内需，促进国民经济进步以及构建社会主义和谐社会等方面都具有非常重要的作用。

在江苏省体育产业的发展中，要以科学发展观为指导，因地制宜、扬长避短、抓住机遇、统筹规划、整合资源，制定和选择适合自身实际、科学有效的体育产业发展模式，及时制定与经济欠发达地区体育产业发展相关的战略规划，加快经济欠发达地区体育市场机制和竞争机制的改革步伐，使经济欠发达地区的体育产业以及江苏省的体育产业向着科学、有效、迅速的方向发展。

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