【调查报告】探寻高密东北乡团队

赴山东省高密探寻“高密东北乡”暑期实践团队社会实践活动调研报告【摘要】结合暑期对于高密市以高密东北乡文化旅游区现状的考察，以及对文化产业发展较成熟的青州古城发展模式的学习，就如何利用新媒体更好地挖掘高密东北乡文学旅游在大学生群体中的发展潜力进行讨论。

【关键词】高密东北乡文化旅游区；文学旅游；新媒体

一、绪论

（一）、研究背景

作为莫言的故乡，高密早在2012年便因莫言获奖而进入公众视野。高密市政府也抓住机会，投资16亿元发展以莫言为主题的文化产业——高密东北乡文化旅游区，甚至因投入过多而一度引发媒体报道【4】（徐梅，2014：003版）。

该旅游区的旅游资源主要包括莫言故居、《红高粱》影视基地、莫言文学馆以及刘铁飞美术馆三个方面，具有发展文学旅游的先天优势。

（二）、调查目标

1、结合莫言先生“高密东北乡”系列写作，考察高密市以莫言为核心发展一系列文学旅游产业现状，探索利用新媒体宣传“高密东北乡”特色文化旅游可行性。

2、以当代大学生为主体，探究“高密东北乡”系列文学旅游宣传如何扩展在青年人中影响力。

3、通过对于文化产业发展较成熟的青州市的对比考察，讨论如何更好地挖掘高密东北乡文学旅游发展潜力。

（三）、文献综述

国外对于文学旅游的讨论一方面集中于旅游行为对文学原址的影响，强调文学旅游者的真实体验与文学旅游资源的保护性开发【10】；另一方面则关注旅游与文学影视创作的双向互动【11】。

在国内，文学旅游早在上世纪90年代便进入研究者的视野：肖洪根【5】的《再论旅游资源的开发》（1998）从文学旅游景观产品的产生、消费与促销三个角度阐述了文学旅游资源的开发；余靖华与李江风【6】的《刍议文学旅游附加值的资源载入及开发模式》总结国内外对于文学旅游的讨论，提出了根据文学旅游附加值占本土旅游资源程度高低而进行开发的四种模式；张艳与林刚【7】的《试析文化旅游开发对相关文化产业的影响》则从资源、产品与市场三者的制约关系入手，探讨文学旅游对于相关文化产业的影响。黄振宇和李俊奎【7】的《新农村

建设视域下我国农村文化产业的发展》将目光转向新农村建设，探讨当下农村文化产业发展的弊端与可能的发展方向。对于高密这一特定区域，研究者热衷于分析莫言作品中的高密意向，同时，仲婷婷【8】的《体验经济视角下的高密文学旅游开发研究》从体验经济的角度入手，结合地缘文化诗学理论、舞台真实化理论与昂谱分析理论，分析了高密文学旅游的现状与发展潜力，当地以“高密东北乡”主题的文化产业的发展具有实际指导意义。

（四）、研究方法

1、个案选取

本次实践活选取高密东北乡文化旅游区作为研究个案，具体包括莫言故居、《红高粱》影视基地（包括单家大院和花脖子山寨）和刘铁飞美术馆三个部分。

2、个案特征

（1）旅游资源丰富、代表性强。高密东北乡文化旅游区是高密市政府专门依据莫言作品修建的文化旅游景区，兼顾文学、影视与美术三个领域，集中表现了莫言作品中知名度最高的《红高粱家族》里的文学意象，具有很强的针对性，但这种针对性一定程度上也使“高密东北乡”这一意蕴丰富的文学地标表达内容略显狭隘。

（2）旅游产品分布集中，但种类稍显单一。高密东北乡文化旅游区分为莫言故居参观和衍生产品（采用《红高粱家族》主题的影视剧和油画作品）参观两大部分，同属观光旅游产品范畴（国家旅游局，1999），缺乏一定层次感。

（3）旅游市场特定，但主要是对莫言作品感兴趣的文学爱好者，购买力不强。

（五）、研究对象

从旅游资源、旅游产品和旅游市场三个角度入手，分析高密东北乡文化旅游区发展现状。以高密东北乡文化旅游区为例研究以“高密东北乡”主题的文化产业发展状况及其对于新农村建设发展的作用，并就如何利用新媒体更好地挖掘高密东北乡文化旅游发展潜力进行讨论。（六）、分析工具

昂谱分析理论

通过旅游资源（R性）、旅游市场（M性）和旅游产

品（P性）分析评估高密东北乡文化旅游区发展状况。

二、基于实践活动的分析探讨

（一）、高密东北乡文学旅游发展状况分析 1、旅游资源（R 性）分析 旅游资源列举：

高密东北乡文化旅游区的旅游资源分布集中，主题鲜明，但过于单一。根据李向明【2】总结的旅游资源的价值构成,区域旅游资源的总价值(TEV)应包括使用价值(UV)和非使用价值(NUV)，非使用价值（包括间接使用价值、选择价值以及存在价值）是旅游价值的主体（李向明，2006：p144）。其中，直接使用价值即该旅游区的市场价值，包括艺体欣赏价值、科学研究价值、娱乐康体价值和文化教育价值四个方面；非使用价值则指生态、民俗、宗教等方面的价值。就目前高密东北乡文化旅游区旅游资源现状而言，该区域旅游资源体现为依莫言发展出的文化教育价值，属均于使用价值的一部分，而其他价值几乎没有体现。

2、旅游市场（M 性）分析

为初步了解高密东北乡文化旅游区市场状况，本团队以在校大学生为主体，以暑期出游为调查背景，发起主题为“来高密东北乡，你想玩点啥？”网上问卷调查，调查结果分析如下：

来高密东北乡，你想玩些啥？

莫言幼年生活过的旧屋，具有浓厚的乡土气息，展出与《红高粱》

有关的老照片。

开始时间：2015-7-21 结束时间：2015-8-8 调查对象：使用微信平台的大学生样本总数：100 份

原始数据来源：/report/5469224.aspx?qc=

第1题来过莫言故乡吗？

16%

58%

26%

第2题如果去过，您对莫言故乡的感受是什么？

18%

11%

14%

8%

49%

第3题是什么原因让您对高密没有兴趣？

19%

40%

10%

31%

第4题您期待在莫言故乡看到什么？

18%

33%

6%

5%