第01章-市场营销导论(105题)

第一章市场营销导论

一、选择题

1.动机是一种上升到一定强度的（B）。

A.欲望

B.需求

C.欲求

D.目标

2.市场营销学的研究对象是为满足（B）为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。

A.生产者本身

B.消费者需求

C.竞争者状况

D.中间商选择

3.在卖方市场占主导地位情况下诞生的理论是（A）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

4.容易产生“营销近视症”（B）。

A.产品观念

B.推销观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

5.许多冰箱生产厂家最年来高举“健康”、“无氟”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们

所奉行的营销管理哲学是（D）。

A.推销观念

B.生产观念

C.市场营销观念

D.社会市场营销观念

6.一个由人员。机器和程序所筹相互作用的复合体，就是[A]

A.市场营销信息系统

B.市场营销环境

C.市场营销情报系统

D.市场营销分析系统

7.市场营销信息系统在设计方面最容易出现的错误是[B]

A.能否有效的使用众多信息

B.能否收到真实的信息

C.能否抽出足够的时间收集信息

D.信息太多

8.系统地设计。收集。分析并报告与企业有关的数据和研究结果，指的是[C]

A.市场营销信息系统

B.市场营销情报系统

C.市场营销调研

D.市场营销调研系统

9.市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的各种来源与程序的是[C]

A.市场营销信息系统

B.市场营销分析系统

C.市场营销情报系统

D.市场营销调研系统

10.最富灵活性，但花费成本较高[B]

A.电话访问

B.人员访问

C.邮寄问卷

D.现场调查

11.研究对象的特定顺序相对应测定尺度是[A]

A.顺序尺度

B.间距尺度

C.比例尺度

D.名义尺度

12.用方法预测非耐用消费品的可靠性较低，预测耐用消费品需要的可能性稍高，预测产

用品需要的可靠性则更高。[A]

A.购买者意向调查法

B.销售人员综合意见法

C.专家意见法

D.市场试验法

13.在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新分销渠道的销售情况

时，利用方法效果最好。[D]

A.购买者意向调查法

B.销售人员综合意见法

C.专家意见法

D.市场试验法

14.最大的市场需求是指对应于最高的的市场需求。[C]

A.市场预测

B.营销力量

C.营销费用

D.市场潜力

15.当企业没有足够的时间来进行一项严谨的科学抽样调查，或即便科学研究方法也不能

收集到适当的数据时，一般采用[D]

A.观察法

B.试验法

C.调查法

D.专家估计法

16.市场的大小，取决于那些有某种需要，并拥有有使别人感兴趣的资源，同时愿意以这

种资源来换取其需要的东西的［D］。

A、多少

B、大小

C、价值

D、人数

17.对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为［C］，

后者称为潜在顾客。

A、卖方

B、买方

C、市场营销者

D、顾客

18.市场营销管理的实质是［A］。

A、需求管理

B、目标管理

C、价格管理

D、顾客管理

19.相当一部分消费者对某物品有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种

需求情况下，市场营销管理的任务是［A］。

A、降低市场营销

B、反市场营销

C、协调市场营销

D、开发市场营销

20.在有害需求的情况下，市场营销管理的任务是［B］。

A、降低市场营销

B、反市场营销

C、改变市场营销

D、协调市场营销

21.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所

奉行的市场营销管理哲学是［D］。

A、推销观念

B、生产观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念

22.营销管理过程的首要任务是［A］。

A、市场机会分析

B、选择目标市场

C、设计市场营销组合

D、管理市场营销活动

23.“酒香不怕巷子深”属于［B］管理哲学。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

24.生产观念强调的是［A］

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

25.用于解释各种市场营销机构的位置和布局的经济学概念是［B］。

A、价格和非价格竞争理论

B、地租理论

C、竞争结构

D、产品差异化理论

26.市场营销的核心是C。

A．生产B．分配

C．交换D．促销

27.．从市场营销的角度看，市场就是B。

A．买卖的场所B．商品交换关系的总和

C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者

28.在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为

后者称为潜在顾客。B

A．厂商B．市场营销者

C．推销者D．顾客

29.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的C。

A．欧洲B．日本

C．美国D．中国

30.市场营销学第二次“革命”的标志是提出了的观念。A

A．以消费者为中心B．以生产者为中心

C．市场营销组合D．网络营销

31.站在经营者角度，人们常常把卖方称之为，而将买方称之为市场。D

A．企业B．厂商

C．供货者D．行业

32.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是A。

A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润

C．求得生存和发展D．把商品推销给消费者

33.消费者未能得到满足的感受状态称为C。

A．欲望B．需要

C．需求D．愿望

34.与顾客建立长期合作关系是的核心内容。A

A．关系营销B．绿色营销

C．公共关系D．相互市场营销

35.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为，并将这种情况称为相互市场营销。A A．市场营销者B．相互市场营销者

C．生产者D．推销者

36.下列哪种说法是正确的？C

A．市场营销者可以通过市场营销活动创造需要