广告史6.3

复习大纲

一、单选

1.主要从视觉上刺激顾客，成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是（实物广告）。

2.印刷广告的出现是在（宋代以后）。

3.最早的音响广告出现于（西周）。

4.招牌广告是由悬帜广告发展起来的，最早出现于（先秦）。

5.相传我国历史第一个撰写广告对联的人是（明太祖）。

6.我国现代橱窗广告大约始于（20年代初）。

7.我国的广告管理发端于20年代的（《民律法案》）。

8.1983年我国第一个广告学专业设立于（厦门大学）。

9.世界上第一家专业广告公司于1841年成立于（美国）。

10.《广告法》立法的核心是维护广告的（真实性）。

二、多项选择题

在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。

11.广告大规模的发展依赖于哪些条件（BCD ）

A.政治的民主化进程

B.商品生产和商品交换的发展

C.生产力的不断提高

D.广告手段的进步

E.文化的进步

12.印刷术发明为广告传播的发展提供了物质条件，出现了（CE ）

A.橱窗广告

B.路牌广告

C.招贴广告

D.交通广告

E.包装广告

13.原始社会初期人们维生的主要手段是（AB ）

A.渔猎

B.采集

C.农业

D.手工业

E.纺织

14.最初的酒旗主要使用两种颜色的布制成（CD ）

A.黄色

B.红色

C.青色

D.白色

E.绿色

15辛亥革命前后我国报纸广告的两个明显特征是( AC )

A.广告内容扩大

B.广告版面增加

C.版面的安排和编辑水平提高

D.广告费用增加

E.广告信息受限

16.建国初期较早颁布广告管理法规的城市有（ABCDE ）

A.天津市

B.上海市

C.西安市

D.重庆市

E.广州市

17,.20世纪90年代初期我国综合实力较强的三家广告公司是（BED ）

A.北京市广告公司

B.上海市广告公司

C.天津市广告公司

D.中国广告联合总公司

E.广东省广告公司

18.我国广告业的结构主要有（ABCD ）

A.广告经营单位

B.广告客户

C.广告行业组织

D.广告研究机构

E.广告监管部门

19.英国主要的两家广播公司是（CE ）

A.英国前线广播公司

B.英国联合广播公司

C.英国广播公司

D.联合广播局

E.独立广播局

20.判断广告公司业务代理能力的标准有（BDE）

A.政府关心

B.管理水平

C.经济基础

D.业务水平

E.媒介关心

三、简答题

21、简述国际广告管理的重点内容。

①对虚假广告的界定。

②禁止有害健康的广告产品。

③制定儿童广告管理规则，证人广告必须实事求是。

④制定广告产品、标贴要标明其主要的内容成分。

⑤限制使用竞争性广告语言。

22、简述80年代国际化冲击对台湾广告产生的正面影响。

①重视人才培养。

②广告新观念的导人。

③广告表现形式多样化。

④电脑科技的采用。

⑤严谨的成本观念和计费标准。

23、简述韩国开放广告市场后韩国广告业回应挑战的改造范围。

①全面引进现代化广告科学。

②更新广告观念和体制、机制；建立市场和消费研究中心。

③发展有效率的市场营销模式。

④积极推动媒介自由化和产业化。

⑤配合韩国企业的跨国经营而采用外国语言和广告形象。

⑥加快建立健全的广告法律规范、行业自律同时促进韩国广告业从与垄断企业的

亲缘关系中走向独立自主经营、全面专业服务。

24、简述香港地区广告公司的几种类型。

①跨国公司在香港设立分公司或联营公司，是香港广告业的主题，主要服务外国

厂商和香港地区较大的客户，营业额占香港广告业营业总额的90%。

②香港本地资本规模较大的华资广告公司，这类公司的规模和水平居于中等。

③祖国大陆在香港地区开办的广告公司，主要为出口商品宣传服务。

④小型的代理公司，从事比较专一的广告业务。

四、论述题

25、论述现代广告业蓬勃发展的几个特点。

①电子广告业的问世。1920年美国KDKA广播i电台正式开通，被公认为世界上最中外早的正式广播电台。从20世纪初到二战以前，广播成为继报刊等印刷媒介之后

的第二大传播媒介。二战以后，电视事业快速发展，在以后的广告业中一跃成为

最大的广告媒介之一。

②广告媒介日益多样化。在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样

化。如霓虹灯广告、邮递广告、空中广告等花样的翻新的广告不一而足，广告已渗

透到社会生活的各个角落。

③注重广告策略应用。由于企业之间竞争日趋激烈。企业在广告活动中开始注重

广告策略的运用。

④建立各种广告行业组织。由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立，大多

代表本行业利益，也有些属于俱乐部性质。随着经济活动和广告活动的日益国

际化，国际广告界业相继成立了各种行业性组织。

⑤现代信息产业的形成。现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合

性信息服务机构，它可以收集的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象

树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。

26、论述国际广告代理制形成的过程及特点。

①媒介直接贩卖报纸版面的阶段。该时期的广告经营仍是报社内部的经营部门，

是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。

②单纯媒介代理阶段。这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。它

的经营方式是从媒介谦介批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，

并取得一定的利益。

③广告的技术服务阶段。1880年具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广

告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作业的制作等业务。

④近代广告代理阶段。广告代理业为了适应新形势的发展，开始强化市场调查机

构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施

方案，开展有目的的统一的广告活动。

⑤广告代理行销阶段。20世纪是美国广告快递发展的年代。在这新的历史条件

下，广告代理又有了新的发展，不仅能为广告主制订和实施广告计划，而且还要

为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。广告业从

而进入了行销服务时代。