浅析服装品牌的经营策略
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种时 尚的心理 。名 牌对 于 消 费者 来 说 是 一种 炫 耀 、
一
中间商品牌 。对于小企业而言 ， 如果企业在市场上 声誉不高或实力较弱 ， 或对市场不熟悉 ， 则适宜采用 信誉好 、 名气大的中间商品牌。 ３昆 ． 合品牌策略。即服装 产品在销售时 ， 一部
种 自我满足 ， 名牌也可以引起消费者 的重复购买 （ 品牌有利 于本企业产品 系列 中的新 产品 三）
艺品上烙下标 记 ， 以便 顾客 识别 产 品的产 地 和生 产 者。这就产生 了最 初 的商标 ， 以此 为消 费者 提供 并
说， 它代表着产品的品质 ， 象征着产品的信誉。同时 消费者可借助品牌进行同类产品的比较、 鉴别 ， 得到 满意的售后服务。而对于企业来说 ， 品牌具有更加 重要的作用。
欲望 。
分产品使用制造商 自己的品牌 ， 一部分使用 中间商 的品牌 。制造商采用这种策略 ， 可以使 自己和中间
商都有 一定 的营销 主动 性 ， 增加 产 品销售 的稳 定性 。 （ ） 牌统 分策略 三 品
进 入 市 场
企 业 可 以借 助 原有 品 牌 的信誉 ， 断推 出新 产 不 品 ， 新产 品易 打人市 场 ， 消费者 所接 受 。 使 被
［ 关
键 词］ 服装品牌 ； 名牌 ； 品牌作用 ； 品牌策略
［ 中图分类号］ ７８３Ｆ６． Ｆ６． ；７０５
［ 文献标识码】 Ａ
［ 文章编号］０９ ０５ （００ ０． ２－ １０ — ６７ ２１）１ ０４ ３ － ０ ０
一
、
品牌概 述
源自文库
象 和性 格 ， 产 品的 内在质 量 和外 在 特征 的综 合 反 是 映” 。也 有人说 “ 品牌 就像 把一 种普 通 的东西 ， 进 改 后变成 更有价 值 、 有意义 的东西 ” 更 。
品牌 由于在经营 中有许多积极作用 ， 所以大多
数产品都使用 品牌， 服装产 品也是如此。而从另一
角 度看 ， 使用 品牌意 味着企 业要 承担相 应 的责任 ， 如
的不信任感 ， 并能增强企业 的声 势。但是该策略要
求 企业 的各种 产 品应 具有 相 同 的质 量水平 ， 否则 ， 就 可 能会损 害具 有较 高质量 水平 的产 品 的声 誉 。 ３ 分类 品牌 。即企 业 的各 类 产 品命 名 ， 类 产 ． 一 品使 用一个 牌子 。 （ 品牌 扩展 策略 四）
担保 ， 同时向生产者提供法律保护。１ ６世纪早期 ， 蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名
字 的木 桶 中 ， 防不 法 商 人 偷 梁 换 柱 。到 了 １３ 以 ８５
年， 苏格兰 的酿酒者 使用 了“ ｌ ｍ ｇｌ ” Ｏｄ ｕｇ ｒ 这一 品 Ｓ ｅ
牌， 以维护采用 特殊蒸馏 程序酿 制的酒 的质 量声誉 。
二、 品牌 的作用
品牌 的英文 单词 Ｂａｄ 源 出古 挪 威文 Ｂａｄ， ｒｎ ， ｒ ｒ ｎ
意思是“ 烧灼 ” 。人们用这种方式来标记家畜等需
要与其他 人 相 区 别 的 私有 财 产 。到 了 中世 纪 的欧
洲， 手工艺 匠人用这 种 打 烙 印 的方法 在 自己的手 工
目前大 多 数 产 品都 有 品牌 。品 牌 对 消 费 者来
行销和广告在市场和消费者心 目中所建立的产品形
名牌在市场上占有很大的优势 ， 因此， 进行了商
［ 收稿 日 ２０一ｌ＿０ 期］ｏ９ １＿３ 【 作者简介］ 刘
・
影（９２ ）女 ， １８～ ， 吉林省长春市人 ， 吉林省经济管理干部 学院资 源环境 系助教 。
２ ・ ４
标注册 的产品品牌， 有利于企业创名牌 ， 提高企业的 竞争能力。消费者在购买时 ， 选名牌、 买名牌成为一
（ ） 一 品牌有 利 于宣传 企业的产 品 品牌 显示 本 企业 产 品 的独 特性 ， 象征着 产 品 的 质量 和企 业 的信 誉 ， 自然 成 为有 效 的广 告 手 段 。 它 许 多消费者 只知 品牌 而不 知 企业 名 称 ， 往往 根据 品 牌辨别 产 品优 劣 。通 过品牌 可 以建立 企业 和消 费者
统一使用一个或几个品牌作 出决定。在这个问题上
有三种可供选择的策略。 １个别品牌。即企业各种不同的产品分别使用 ．
不 同的品牌 。
２ 统 一 品牌 。企 业所 有 的产 品都统 一使用 一个 ．
品牌名称 。企业采用统一品牌 ， 花在宣传介绍新产
品方面 的费用 开支 较 低 ， 利 于 解 除顾 客 对新 产 品 有
２１ ０ ０年 ２月
浅析服 装 品牌 的经 营策略
口 刘 影
（ 吉林省 经济管理 干部 学 院 资 源环境 系 ， 吉林 长春
［ 摘
１０ １ ） ３０２
要】 品牌对 消费者来说 ， 它代表 着产 品的品质， 象征 着产 品 的信誉 。同时， 费者 可借 助品牌进行 消
同类产品 的比较、 鉴别 ， 得到满意的售后服务。而对 于企业来说 ， 品牌能起到 宣传企业、 企业新产品迅速进 使 入市场和保护企业的合 法经 营等重要作 用， 因此 ， 必须 注重品牌 的经营策略。
第２ ４卷
第 １期
吉林省 经济管理干部 学 院学报
Ｊｕ ａ ｏ ｌ ｒｖｎｅＥ ｏ ｏ ｉ Ｍａ ａｅ ｅ ｔ ａｒ ｏ ｅｅ ｏ ｒ ｌ ｆ ｉｎＰｏｉｃ ｃｎ ｍ ｃ ｎ ｇｍ ｎ ｄｅＣ ｌ ｇ ｎ Ｊｉ Ｃ ｌ
Ｖ １２ Ｎ ． ０．４ ｏ１
Ａ ｇｓ ００ ｕ ｕｔ ２ １
一
般认 为 ， 品牌是一 种名称 、 语 、 术 标记 、 符号或
图案， 或是它们的相互组合 ， 用以识别某个销售者或 某群销售者的产品或服务 ， 并使之与竞争对手的产
品和服务相 区别 。有人 说 “ 服装 品 牌是 指企 业通 过
之间的联系 ， 起到广告宣传的作用。
（ ） 二 品牌有利 于创立 名牌 产 品
即企业对其产品是分别使用不 同的品牌 ， 还是
（ 有利于保护企业的合法经营 四） 品牌注册后受到法律的保护 ， 其他任何企业都 不能仿效使用。所以， 品牌可 以维护企业的正当权 益， 保护企业 的合法经营， 建立正常的市场秩序。
三 、 装品牌 经营 策略 服 （ ） 否使 用品牌 策略 一 是
一
中间商品牌 。对于小企业而言 ， 如果企业在市场上 声誉不高或实力较弱 ， 或对市场不熟悉 ， 则适宜采用 信誉好 、 名气大的中间商品牌。 ３昆 ． 合品牌策略。即服装 产品在销售时 ， 一部
种 自我满足 ， 名牌也可以引起消费者 的重复购买 （ 品牌有利 于本企业产品 系列 中的新 产品 三）
艺品上烙下标 记 ， 以便 顾客 识别 产 品的产 地 和生 产 者。这就产生 了最 初 的商标 ， 以此 为消 费者 提供 并
说， 它代表着产品的品质 ， 象征着产品的信誉。同时 消费者可借助品牌进行同类产品的比较、 鉴别 ， 得到 满意的售后服务。而对于企业来说 ， 品牌具有更加 重要的作用。
欲望 。
分产品使用制造商 自己的品牌 ， 一部分使用 中间商 的品牌 。制造商采用这种策略 ， 可以使 自己和中间
商都有 一定 的营销 主动 性 ， 增加 产 品销售 的稳 定性 。 （ ） 牌统 分策略 三 品
进 入 市 场
企 业 可 以借 助 原有 品 牌 的信誉 ， 断推 出新 产 不 品 ， 新产 品易 打人市 场 ， 消费者 所接 受 。 使 被
［ 关
键 词］ 服装品牌 ； 名牌 ； 品牌作用 ； 品牌策略
［ 中图分类号］ ７８３Ｆ６． Ｆ６． ；７０５
［ 文献标识码】 Ａ
［ 文章编号］０９ ０５ （００ ０． ２－ １０ — ６７ ２１）１ ０４ ３ － ０ ０
一
、
品牌概 述
源自文库
象 和性 格 ， 产 品的 内在质 量 和外 在 特征 的综 合 反 是 映” 。也 有人说 “ 品牌 就像 把一 种普 通 的东西 ， 进 改 后变成 更有价 值 、 有意义 的东西 ” 更 。
品牌 由于在经营 中有许多积极作用 ， 所以大多
数产品都使用 品牌， 服装产 品也是如此。而从另一
角 度看 ， 使用 品牌意 味着企 业要 承担相 应 的责任 ， 如
的不信任感 ， 并能增强企业 的声 势。但是该策略要
求 企业 的各种 产 品应 具有 相 同 的质 量水平 ， 否则 ， 就 可 能会损 害具 有较 高质量 水平 的产 品 的声 誉 。 ３ 分类 品牌 。即企 业 的各 类 产 品命 名 ， 类 产 ． 一 品使 用一个 牌子 。 （ 品牌 扩展 策略 四）
担保 ， 同时向生产者提供法律保护。１ ６世纪早期 ， 蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名
字 的木 桶 中 ， 防不 法 商 人 偷 梁 换 柱 。到 了 １３ 以 ８５
年， 苏格兰 的酿酒者 使用 了“ ｌ ｍ ｇｌ ” Ｏｄ ｕｇ ｒ 这一 品 Ｓ ｅ
牌， 以维护采用 特殊蒸馏 程序酿 制的酒 的质 量声誉 。
二、 品牌 的作用
品牌 的英文 单词 Ｂａｄ 源 出古 挪 威文 Ｂａｄ， ｒｎ ， ｒ ｒ ｎ
意思是“ 烧灼 ” 。人们用这种方式来标记家畜等需
要与其他 人 相 区 别 的 私有 财 产 。到 了 中世 纪 的欧
洲， 手工艺 匠人用这 种 打 烙 印 的方法 在 自己的手 工
目前大 多 数 产 品都 有 品牌 。品 牌 对 消 费 者来
行销和广告在市场和消费者心 目中所建立的产品形
名牌在市场上占有很大的优势 ， 因此， 进行了商
［ 收稿 日 ２０一ｌ＿０ 期］ｏ９ １＿３ 【 作者简介］ 刘
・
影（９２ ）女 ， １８～ ， 吉林省长春市人 ， 吉林省经济管理干部 学院资 源环境 系助教 。
２ ・ ４
标注册 的产品品牌， 有利于企业创名牌 ， 提高企业的 竞争能力。消费者在购买时 ， 选名牌、 买名牌成为一
（ ） 一 品牌有 利 于宣传 企业的产 品 品牌 显示 本 企业 产 品 的独 特性 ， 象征着 产 品 的 质量 和企 业 的信 誉 ， 自然 成 为有 效 的广 告 手 段 。 它 许 多消费者 只知 品牌 而不 知 企业 名 称 ， 往往 根据 品 牌辨别 产 品优 劣 。通 过品牌 可 以建立 企业 和消 费者
统一使用一个或几个品牌作 出决定。在这个问题上
有三种可供选择的策略。 １个别品牌。即企业各种不同的产品分别使用 ．
不 同的品牌 。
２ 统 一 品牌 。企 业所 有 的产 品都统 一使用 一个 ．
品牌名称 。企业采用统一品牌 ， 花在宣传介绍新产
品方面 的费用 开支 较 低 ， 利 于 解 除顾 客 对新 产 品 有
２１ ０ ０年 ２月
浅析服 装 品牌 的经 营策略
口 刘 影
（ 吉林省 经济管理 干部 学 院 资 源环境 系 ， 吉林 长春
［ 摘
１０ １ ） ３０２
要】 品牌对 消费者来说 ， 它代表 着产 品的品质， 象征 着产 品 的信誉 。同时， 费者 可借 助品牌进行 消
同类产品 的比较、 鉴别 ， 得到满意的售后服务。而对 于企业来说 ， 品牌能起到 宣传企业、 企业新产品迅速进 使 入市场和保护企业的合 法经 营等重要作 用， 因此 ， 必须 注重品牌 的经营策略。
第２ ４卷
第 １期
吉林省 经济管理干部 学 院学报
Ｊｕ ａ ｏ ｌ ｒｖｎｅＥ ｏ ｏ ｉ Ｍａ ａｅ ｅ ｔ ａｒ ｏ ｅｅ ｏ ｒ ｌ ｆ ｉｎＰｏｉｃ ｃｎ ｍ ｃ ｎ ｇｍ ｎ ｄｅＣ ｌ ｇ ｎ Ｊｉ Ｃ ｌ
Ｖ １２ Ｎ ． ０．４ ｏ１
Ａ ｇｓ ００ ｕ ｕｔ ２ １
一
般认 为 ， 品牌是一 种名称 、 语 、 术 标记 、 符号或
图案， 或是它们的相互组合 ， 用以识别某个销售者或 某群销售者的产品或服务 ， 并使之与竞争对手的产
品和服务相 区别 。有人 说 “ 服装 品 牌是 指企 业通 过
之间的联系 ， 起到广告宣传的作用。
（ ） 二 品牌有利 于创立 名牌 产 品
即企业对其产品是分别使用不 同的品牌 ， 还是
（ 有利于保护企业的合法经营 四） 品牌注册后受到法律的保护 ， 其他任何企业都 不能仿效使用。所以， 品牌可 以维护企业的正当权 益， 保护企业 的合法经营， 建立正常的市场秩序。
三 、 装品牌 经营 策略 服 （ ） 否使 用品牌 策略 一 是