Q版造型的商业价值

浅谈Q版造型的商业价值
摘要：q版造型以其特有的可爱、率真、朝气、夸张正被越来越多的人所喜爱。

大家喜欢看q版的动画，喜欢画q版插画，喜欢买q版的衍生产品，喜欢让q版角色作为商品或公益活动的代言人（吉祥物），q版造型不受任何地域或语言的限制，可以留给人们强烈的印象；它的亲切感是所有年龄段的人都很难抵御的制胜法宝，所有这些优点让q版造型成为商业市场中的佼佼者。

关键词： q版造型；商业价值；q版商品
随着时代的发展，角色造型已经由原来的声音可爱，性格单纯向个性鲜明，表情夸张化的q版角色造型发展，如今q版风格的造型已经成为动画艺术的重要表现手法之一。

这种缩短头身比例，五官表情夸张的造型，让角色充满了亲和力和趣味性，其可爱灵动的鲜明个性，简化和夸张的造型更是被大众所接受和喜爱，顺应趋势近年来的q版造型更是在商业市场各个板块上频频出现，为商家带来了丰厚的经济效益。

一、什么是q版造型
“q”，是英语单词“cute”的谐音。

“cute”一词的发音是[kju：t]，而根据《现代英汉综合大词典》的解释为：形容词，逗人喜爱的，聪明的，伶俐的，漂亮的；q版起源于上个世纪80年代，日本的漫画始祖手冢治虫先生开创了q版漫画的先河，特征就是人物的头：身：腿的比例是1：1：1，大大的脑袋，夸张的动作，同轻松搞笑的对白，活波可爱的造型搅和在一起，这是q版已知的最早出
处。

后来通指在动漫中可爱的造型。

2001年起，“q”正式传入中国大陆沿海。

q版造型指的是根据不同的需求，不同的类型，把角色头部扩大，身子比例缩小，五官简化和夸张，突出角色个性和特征，将整个形象造型控制在三个头长以内的。

此比例比较接近新生儿体型使角色显得俏皮、可爱、梦幻、儿童化。

二、q版造型的商业价值
q版造型作为一种新兴的动画艺术表现手法之一，塑造的形象具有软乎乎的萌萌的可爱特征，无论是学龄前儿童还是成人，都可以在q版造型中找到乐趣，以q版造型为基础创作出的周边产品更是深受大众所喜爱，q版造型为商家带来了巨大经济利润。

q版角色造型以它独有可爱风格，倍受各个年龄阶段的人群所喜爱，以q版角色造型为基础的衍生品更是充实着虚拟与现实世界的各个角落，在网络上以q版造型开发的网游，这类游戏有着可爱的人物形象和轻松的游戏风格，深受玩家喜爱，玩家可以用现金购买自己喜欢的q造型宠物及装备；在q版社区里面，q版的人物住在q版的房子里，买着社区里q版的用品。

在现实世界里，商家更是把众多产品开发到了无所不“q”的地步，服装、玩具、小家电、食品、文具用品、主题公园、游乐场、日用品、装饰品等等，近年来在高档商品中也出现了以q版造型为主的香水、黄金吊坠、汽车等等，q版造型的产品在生活中已无处不在，加入q元素的产品不仅丰富了形象，美化生活，产品价值更
是翻倍增长，这也是众多礼品企业亲睐q版产品的重要原因。

比如，一个普通的陶瓷杯只能卖到2元，加了一个q造型的“路飞”后，也许就能卖到20元。

一个普通的加湿器只能标价50元左右，而将造型改为q版的小象后，则可飙升至百元，且销量更好。

2002年左右q版软陶公仔设计制作这一行业传入中国，相继一些以国内市场为主的软陶真人公仔“工作室”相继出现。

这种以用软陶材质按照真人照片定制的真人q版小雕塑因为有了生活的真实情节又被赋予了灵性、天真和可爱，让其成为童话故事里的主角，所以倍受青年人的喜爱，成为一种时尚的礼物，而这些软陶成本价也只有20元左右，在制作成q版公仔后卖价则可以达到200～500多元。

q版造型有着红红的脸蛋、肉肉的小手，加上一脸无忧无虑的神态，得到不同文化背景，不同性别和年龄段人群的普遍喜欢，同时因为其造型，特质和个性使q版造型成为众多企业、运动活动和大型团体活动的吉祥物。

三、如何实现q版造型商业价值最大化
近年来随着q版造型的商品在市场的热卖，人们越来越重视其设计制作，商品由原来的低端产品发展到现在的精高端商品上。

如何实现q版造型商业价值最大化可以从以下几点着手：
（一）创新造型
虽然近年来q版造型的商品热卖，但其造型多半是通过国外公司授权，我国原创的q版造型并不多，商品的创意不够，有的也只是在商品上加个q版头像，商品本身造型并无多少创新，造型较单一，
只有创新造型，才能进一步挖q版造型的潜在价值。

（二）注重质量
纵观现有q版造型商品市场，不难看出大多数商品属于低端产品，质量较差，消费者虽然喜欢其造型但终因商品材质较差而放弃购买。

只有改进商品质量，才能提升自身价值。

（三）准确定位
随着时代的发展，q版造型在我们的生活中已无处不在，它们已不再是儿童的专利，但目前q造型商品市场，商品定位不准确，使得整个市场出现混乱现象，不能发挥其商品的真正价值。

（四）网络与现实互动
q版网游其画面突出可爱的特性，色情与暴力往往与此类网游无缘。

于是，在“顶风作案”与“另辟蹊径”的选择中，大多数的网游厂商都看好q版网游的前途。

但q版网游的衍生品在现实生活中却很少出现，玩家也仅限于在网络上购买一些虚拟的产品，如果能在q版网络兴起的同时推出此网游的周边产品，这些产品一方面可以为此网游做宣传，别一方面可以满足玩家的购买需要，让网络与现实形成完美的融合，由此产生更大的商业价值。

“q”造型是一种很具备商业机会的符号文化——简洁，个性，可爱。

在q版造型的大趋势下，商家趁势推出的高端q造型产品，得到了丰厚的回报，而与“q”可爱相关的商业创意更是不断推陈出新，数不胜数。

【作者单位：南阳理工学院】。