第三讲消费者行为二
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23
讨论 3：
近年来，以淘宝网为代表的电子商务获得极大发展。淘宝网“平台+服务 ”的盈利模式对买家全部实行“免费”，有人认为这一新型模式颠覆了 新古典经济学。 你怎么看？
24
讨论 4：
近年来，三鹿奶粉、瘦肉精等食品安全问题频发，政府一再表市要加强 监管，并出台了一系列政策法规，严格治理食品安全问题。 你认为这些手段会达到预期效果吗？
消费者剩余：消费者为某一商品愿意支付的金额与实际支付金额 之间的差额。
消费者剩余与需求
价格
10 9 8 7 6 5
消费者剩余
12 345
数量 20
消费者剩余与价格
用 S 表示消费者剩余，用 表p 示价格，消费者剩余可以表示为：
S S( p)
问题：消费者剩余与价格的关系是怎样的？
S( p)
？
p
25
讨论 5：
常说“薄利多销”，如果想以这种方法增加销售收入，需要满足的前 提是什么？具体又可分为哪几种情况？
26
问题 1：
政府先向消费者征收商品1的从量税，然后再按照消费者购买 商品1的数量进行补贴，试用图形分析消费者的效用变化情况。
27
商品2
补贴后的预算线
B
C
A
初始预算线
收税后的预算线
商品1
消费者行为（二）
➢ 个人需求 ➢ 收入效应与替代效应 ➢ 一些问题
1
一、个人需求
收入—消费曲线和恩格尔曲线
收入—消费曲线：预算线平行地移动时（商品价格不变的条件 下），消费者最优选择的点的集合。
正常商品与低档商品
• 正常商品：当收入增加时，商品需求增加的商品。 • 低档（劣质）商品：当收入增加时，商品需求减少的商品。
21
讨论 1：
1990年，美国国会通过法令对高档消费品（豪华汽车、游艇等）征收 消费税，目的是通过这种税实现劫富济贫。但其结果是，富人纳税没 增加多少，生产这些高档消费品的工人却受害了。于是不得不在1993 年取消这种税。 请用经济学分析这一事件。
22
讨论 2：
医院在药品终端销售市场和药品采购市场均有很大的垄断力量。政府为 解决老百姓“看病贵”的问题，对医院药品销售进行加价率管制，规定 药品的最终销售价格加价部分，不得超过药品进价的15%。 运用经济学分析这一政策的可能后果。
2
商品2
收入消费曲线
商品1
3
恩格尔曲线
收入
商品1
4
完全替代商品的收入消费曲线和恩格尔曲线
商品2
收入 无差异曲线
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
商品1
5
完全互补商品的收入消费曲线和恩格尔曲线
商品2
无差异曲线 收入
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
商品1
6
柯布—道格拉斯偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
劣质商品的希克斯替代效应和收入效应
商品2
补偿预算线
C A
B
A C ：总效应 A B ：希克斯替代效应
希克斯替代效应
收入效应
商品1
18
吉芬商品的希克斯替代效应和收入效应
商品2
补偿预算线
C
A B
A C ：总效应 A B ：希克斯替代效应
收入效应
希克斯替代效应
商品1
19
三、消费者剩余
消费者剩余
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
商品81
拟线性偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
拟线性偏好：所有无差异曲线都是一条无差异的“移动”变形。
商品2
源自文库
收入 收入消费曲线
无差异曲线
恩格尔曲线
预算线
商品1
商品1
9
价格—消费曲线和需求曲线
价格——消费曲线：保持收入和其他商品价格不变的情况下，某 一种商品价格变化时，消费者最优选择的点的集合。
28
问题 2：
假设消费者的收入为120元，对牛奶的需求函数为：
x1
10
m 10 p1
• 计算牛奶价格从3元降低到2元时的斯卢茨基替代效应和收入效 应
29
问题 3：
假设消费者的效用函数为 U XY ，PX 1 ，PY 2 ，收 入 M 40 ，当 PY 降为 1 时，
• Y 价格下降后，Y 商品的斯卢茨基替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，X 商品的斯卢茨基替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，Y 商品的希克斯替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，X 商品的希克斯替代效应和收入效应？
商品2
收入 无差异曲线
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
商品1
7
相似偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
相似偏好：消费者的偏好只取决于商品1对商品2的比率。
如果消费者对 (x1, x2 )的偏好胜过 ( y1, y，2 )那么他自动会偏好
而不偏(2好x1,2x2 ) 。
(2 y1,2 y2)
商品2
收入 无差异曲线
替代效应的区分
• 希克斯替代效应：商品价格变化，维持消费者效用水平不变， 消费者消费商品束的改变。
• 斯卢茨基替代效应：商品价格变化，维持消费者仍能购买原来 商品束时，消费者消费商品束的改变。
15
希克斯替代效应和斯卢茨基替代效应
商品2
补偿预算线
A C ：总效应
A B ：希克斯替代效应
A B ：斯卢茨基替代效应
商品1
12
完全替代商品的价格消费曲线和需求曲线
商品2
价格 无差异曲线
需求曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
商品1
13
完全互补商品的价格消费曲线和需求曲线
商品2
无差异曲线 价格
需求曲线
价格消费 曲线
预算线
商品1
商品1
14
二、替代效应与收入效应
价格变化的两种效应
• 替代效应：由于两种商品之间交换比率的变化引起的需求变化。 • 收入效应：由于购买力提高而引起的需求变化。
A
C
B B
希克斯替代效应
斯卢茨基替代效应
商品1
16
斯卢茨基方程
假设按照初始价格 ( p1, 和p2初) 始收入 ，消m费者购买的商品束
为
。(x1, x2)
当商品价格发生变化时，如果保持消费者能够购买商品束
的收入 p1x1 p，2那x2么，商品1的需求可以表示为：
x1s ( p1, p2 , m( p1, p2 , x1, x2 )) x1 ( p1, p2 , p1x1 p2 x2 )
对 p微1 分：
x1s ( p1, p2 ; x1, x2 ) p1
x1( p1, p2 p1
; m)
x1( p1, p2 m
; m)
x1
x1( p1, p2 ; m) p1
x1s ( p1, p2 ; x1, x2 ) p1
x1( p1, p2 ; m) m
x1
斯卢茨基替代效应 斯卢茨基收入效应 17
普通商品与吉芬商品
• 普通商品：当收入和其他商品价格不变的情况下，该商品价格 下降，商品需求增加的商品。
• 吉芬商品：当收入和其他商品价格不变的情况下，该商品价格 下降，商品需求增加的商品。
10
商品2
价格消费曲线
无差异曲线
价格消费曲线 预算线
商品1
11
商品2 价格
无差异曲线 价格消费曲线 预算线 商品1 价需求曲线
讨论 3：
近年来，以淘宝网为代表的电子商务获得极大发展。淘宝网“平台+服务 ”的盈利模式对买家全部实行“免费”，有人认为这一新型模式颠覆了 新古典经济学。 你怎么看？
24
讨论 4：
近年来，三鹿奶粉、瘦肉精等食品安全问题频发，政府一再表市要加强 监管，并出台了一系列政策法规，严格治理食品安全问题。 你认为这些手段会达到预期效果吗？
消费者剩余：消费者为某一商品愿意支付的金额与实际支付金额 之间的差额。
消费者剩余与需求
价格
10 9 8 7 6 5
消费者剩余
12 345
数量 20
消费者剩余与价格
用 S 表示消费者剩余，用 表p 示价格，消费者剩余可以表示为：
S S( p)
问题：消费者剩余与价格的关系是怎样的？
S( p)
？
p
25
讨论 5：
常说“薄利多销”，如果想以这种方法增加销售收入，需要满足的前 提是什么？具体又可分为哪几种情况？
26
问题 1：
政府先向消费者征收商品1的从量税，然后再按照消费者购买 商品1的数量进行补贴，试用图形分析消费者的效用变化情况。
27
商品2
补贴后的预算线
B
C
A
初始预算线
收税后的预算线
商品1
消费者行为（二）
➢ 个人需求 ➢ 收入效应与替代效应 ➢ 一些问题
1
一、个人需求
收入—消费曲线和恩格尔曲线
收入—消费曲线：预算线平行地移动时（商品价格不变的条件 下），消费者最优选择的点的集合。
正常商品与低档商品
• 正常商品：当收入增加时，商品需求增加的商品。 • 低档（劣质）商品：当收入增加时，商品需求减少的商品。
21
讨论 1：
1990年，美国国会通过法令对高档消费品（豪华汽车、游艇等）征收 消费税，目的是通过这种税实现劫富济贫。但其结果是，富人纳税没 增加多少，生产这些高档消费品的工人却受害了。于是不得不在1993 年取消这种税。 请用经济学分析这一事件。
22
讨论 2：
医院在药品终端销售市场和药品采购市场均有很大的垄断力量。政府为 解决老百姓“看病贵”的问题，对医院药品销售进行加价率管制，规定 药品的最终销售价格加价部分，不得超过药品进价的15%。 运用经济学分析这一政策的可能后果。
2
商品2
收入消费曲线
商品1
3
恩格尔曲线
收入
商品1
4
完全替代商品的收入消费曲线和恩格尔曲线
商品2
收入 无差异曲线
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
商品1
5
完全互补商品的收入消费曲线和恩格尔曲线
商品2
无差异曲线 收入
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
商品1
6
柯布—道格拉斯偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
劣质商品的希克斯替代效应和收入效应
商品2
补偿预算线
C A
B
A C ：总效应 A B ：希克斯替代效应
希克斯替代效应
收入效应
商品1
18
吉芬商品的希克斯替代效应和收入效应
商品2
补偿预算线
C
A B
A C ：总效应 A B ：希克斯替代效应
收入效应
希克斯替代效应
商品1
19
三、消费者剩余
消费者剩余
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
商品81
拟线性偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
拟线性偏好：所有无差异曲线都是一条无差异的“移动”变形。
商品2
源自文库
收入 收入消费曲线
无差异曲线
恩格尔曲线
预算线
商品1
商品1
9
价格—消费曲线和需求曲线
价格——消费曲线：保持收入和其他商品价格不变的情况下，某 一种商品价格变化时，消费者最优选择的点的集合。
28
问题 2：
假设消费者的收入为120元，对牛奶的需求函数为：
x1
10
m 10 p1
• 计算牛奶价格从3元降低到2元时的斯卢茨基替代效应和收入效 应
29
问题 3：
假设消费者的效用函数为 U XY ，PX 1 ，PY 2 ，收 入 M 40 ，当 PY 降为 1 时，
• Y 价格下降后，Y 商品的斯卢茨基替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，X 商品的斯卢茨基替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，Y 商品的希克斯替代效应和收入效应？ • Y 价格下降后，X 商品的希克斯替代效应和收入效应？
商品2
收入 无差异曲线
恩格尔曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
商品1
7
相似偏好的收入消费曲线和恩格尔曲线
相似偏好：消费者的偏好只取决于商品1对商品2的比率。
如果消费者对 (x1, x2 )的偏好胜过 ( y1, y，2 )那么他自动会偏好
而不偏(2好x1,2x2 ) 。
(2 y1,2 y2)
商品2
收入 无差异曲线
替代效应的区分
• 希克斯替代效应：商品价格变化，维持消费者效用水平不变， 消费者消费商品束的改变。
• 斯卢茨基替代效应：商品价格变化，维持消费者仍能购买原来 商品束时，消费者消费商品束的改变。
15
希克斯替代效应和斯卢茨基替代效应
商品2
补偿预算线
A C ：总效应
A B ：希克斯替代效应
A B ：斯卢茨基替代效应
商品1
12
完全替代商品的价格消费曲线和需求曲线
商品2
价格 无差异曲线
需求曲线
收入消费 曲线
预算线
商品1
商品1
13
完全互补商品的价格消费曲线和需求曲线
商品2
无差异曲线 价格
需求曲线
价格消费 曲线
预算线
商品1
商品1
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二、替代效应与收入效应
价格变化的两种效应
• 替代效应：由于两种商品之间交换比率的变化引起的需求变化。 • 收入效应：由于购买力提高而引起的需求变化。
A
C
B B
希克斯替代效应
斯卢茨基替代效应
商品1
16
斯卢茨基方程
假设按照初始价格 ( p1, 和p2初) 始收入 ，消m费者购买的商品束
为
。(x1, x2)
当商品价格发生变化时，如果保持消费者能够购买商品束
的收入 p1x1 p，2那x2么，商品1的需求可以表示为：
x1s ( p1, p2 , m( p1, p2 , x1, x2 )) x1 ( p1, p2 , p1x1 p2 x2 )
对 p微1 分：
x1s ( p1, p2 ; x1, x2 ) p1
x1( p1, p2 p1
; m)
x1( p1, p2 m
; m)
x1
x1( p1, p2 ; m) p1
x1s ( p1, p2 ; x1, x2 ) p1
x1( p1, p2 ; m) m
x1
斯卢茨基替代效应 斯卢茨基收入效应 17
普通商品与吉芬商品
• 普通商品：当收入和其他商品价格不变的情况下，该商品价格 下降，商品需求增加的商品。
• 吉芬商品：当收入和其他商品价格不变的情况下，该商品价格 下降，商品需求增加的商品。
10
商品2
价格消费曲线
无差异曲线
价格消费曲线 预算线
商品1
11
商品2 价格
无差异曲线 价格消费曲线 预算线 商品1 价需求曲线