黑龙江省精品课程《企业营销策划学》哈尔滨 理工大学共178页
《企业营销策划课程讲义及案例课件》
这份课程讲义及案例课件将带您深入了解企业营销策划的关键原则和实践方 法，帮助您在竞争激烈的市场中取得成功。
课程介绍
课程背景
了解为什么企业营销策划 在现代商业中非常重要， 以及其对企业成功的影响。
课程目标
明确学习企业营销策划课 程的目标，包括提升营销 能力和领导力，实现业务 增长。
营销策略制定
目标设定
产品定价策略
设定具体、可衡量的营销目标， 以确保战略的有效性和实施的 成功。
了解不同的产品定价策略，并 学会选择合适的定价策略来满 足市场需求。
渠道选择与推广策略
学习如何选择合适的销售渠道， 并制定有效的推广策略，提高 品牌知名度和销售额。
Hale Waihona Puke 市场营销实施1 市场推广与传播
掌握市场推广和传播策略， 包括广告、公关、社交媒体 和内容营销。
总结与展望
1 课程总结
回顾课程所涉及的核心知识和技能，加深对营销策划的理解和应用。
2 行业展望
探索企业营销策划的未来趋势，了解新兴技术和市场变化对策略的影 响。
课程大纲
详细概述课程的内容，涵 盖市场调研、营销策略制 定、市场营销实施、案例 分析以及总结与展望。
市场调研与分析
1
竞争对手分析
2
通过深入了解竞争对手，制定差异化
策略，获得竞争优势。
3
理解市场需求
学习如何准确识别和满足目标市场的 需求，以及如何了解顾客行为和偏好。
目标市场定位
学习如何识别和选择适合企业的目标 市场，并制定相关营销定位策略。
2 销售策略与渠道管理
了解如何制定有效的销售策 略，培养和管理销售团队， 优化销售渠道。
企业营销策划课件-98页精品文档
关于营销 的通用知 识和理念
策划 母环
19.09.2019
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
19
企业营销策划
营销策划的母环原则
体现四个意志
忠实遵循企业战略、企业生态、企业融资、 企业管理策划的决策。
19.09.2019
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
20
企业营销策划
营销策划的母环原则
全面实现企业增值
19.09.2019
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
29
企业营销策划
营销策划的目的任务及母环
营销策划的任务 1. 产品。 2. 形象。
19.09.2019
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
30
企业营销策划
营销策划的目的任务及母环
营销策划的任务
A．提高市场占有率 B．追求利润最大化 C．打败竞争对手
19.09.2019
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
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企业营销策划
营销策划的决策点分解
“市场定位”环的分解 潜在市场细分 显在市场细分 客户价值细分
19.09.2019
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
38
企业营销策划
营销策划的决策点分解
营销策划决策环系的子环/孙环 分解、细化，产生差异和创新机会点， 是增值的过程。
正 客户价值 的科学。
19.09.2019
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
9
企业营销策划
关于营销的通用知识和理念
营销的转变
——环境的转变 ——生产重心要素的转变 ——商品开发方向的转变 ——分销渠道的转变 ——市场定价导向的转变 ——促销基点的转变 ——观念的转变
大学市场营销专业学习内容和课程有哪些
大学市场营销专业学习内容和课程有哪些一、市场营销专业学习内容和课程管理学、微观经济学、宏观经济学、管理信息系统、统计学、运筹学、会计学、财务管理、市场营销、经济法、消费者行为学、消费心理学、国际市场营销、市场调查、基础会计、金融概论、企业销售策划、商业银行实务、人力资源管理学、市场调查与预测、分销渠道管理、银行营销、服务营销、客户关系管理、定价管理、现代推销技术、营销创新、广告理论与实务、财政与税收、公共关系学、广告沟通、促销管理以及商务礼仪和商务谈判等。
培养目标本专业培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。
培养要求本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到营销方法与技巧方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的基本能力。
二、市场营销专业未来发展方向市场营销人员是各个企业、特别是大型企业不可缺少的人才，但由于培养的高素质营销人才数量一直跟不上，所以拥有实际营销能力的毕业生供不应求，因此自身实际营销能力较差的毕业生在职场生存较为困难。
毕业生主要就业方向为营销业务管理员、营销方案策划员、企业市场调查分析员、企业销售代表、客户服务管理员等。
三、市场营销专业开设的大学有哪些序号专业名称学校名称所在省份1 市场营销北京大学北京2 市场营销中国人民大学北京3 市场营销北京工业大学北京4 市场营销北京理工大学北京5 市场营销北京工商大学北京6 市场营销北京服装学院北京7 市场营销北京邮电大学北京8 市场营销北京印刷学院北京9 市场营销北京石油化工学院北京10 市场营销中国农业大学北京11 市场营销北京农学院北京12 市场营销北京林业大学北京13 市场营销北京第二外国语学院北京14 市场营销中国传媒大学北京15 市场营销中央财经大学北京16 市场营销对外经济贸易大学北京17 市场营销北京物资学院北京18 市场营销首都经济贸易大学北京19 市场营销中央民族大学北京20 市场营销中华女子学院北京21 市场营销北京信息科技大学北京22 市场营销北京联合大学北京23 市场营销北京邮电大学世纪学院北京24 市场营销北京工业大学耿丹学院北京25 市场营销北京第二外国语学院中瑞酒店管理学院北京26 市场营销南开大学天津27 市场营销天津理工大学天津28 市场营销天津农学院天津29 市场营销天津中医药大学天津30 市场营销天津师范大学天津31 市场营销天津商业大学天津32 市场营销天津财经大学天津33 市场营销天津体育学院天津34 市场营销天津天狮学院天津35 市场营销天津商业大学宝德学院天津36 市场营销天津医科大学临床医学院天津37 市场营销南开大学滨海学院天津38 市场营销天津财经大学珠江学院天津39 市场营销河北地质大学河北40 市场营销河北科技大学河北41 市场营销河北农业大学河北42 市场营销河北北方学院河北43 市场营销河北师范大学河北44 市场营销廊坊师范学院河北45 市场营销石家庄学院河北46 市场营销邢台学院河北47 市场营销沧州师范学院河北48 市场营销石家庄铁道大学河北49 市场营销河北科技师范学院河北50 市场营销唐山学院河北51 市场营销华北科技学院河北52 市场营销河北金融学院河北53 市场营销北华航天工业学院河北54 市场营销河北经贸大学河北55 市场营销河北工程技术学院河北56 市场营销河北大学工商学院河北57 市场营销华北理工大学轻工学院河北58 市场营销河北工业职业技术大学河北59 市场营销河北经贸大学经济管理学院河北60 市场营销河北石油职业技术大学河北61 市场营销石家庄铁道大学四方学院河北62 市场营销河北地质大学华信学院河北63 市场营销保定理工学院河北64 市场营销燕京理工学院河北65 市场营销北京中医药大学东方学院河北66 市场营销河北中医学院河北67 市场营销河北环境工程学院河北68 市场营销太原科技大学山西69 市场营销中北大学山西70 市场营销太原理工大学山西71 市场营销山西农业大学山西72 市场营销山西财经大学山西73 市场营销山西中医药大学山西74 市场营销太原学院山西75 市场营销山西应用科技学院山西76 市场营销山西工程科技职业大学山西77 市场营销山西工学院山西78 市场营销晋中信息学院山西79 市场营销山西晋中理工学院山西80 市场营销山西科技学院山西81 市场营销山西财经大学华商学院山西82 市场营销山西工商学院山西83 市场营销太原工业学院山西84 市场营销内蒙古大学内蒙古85 市场营销内蒙古科技大学内蒙古86 市场营销内蒙古工业大学内蒙古87 市场营销内蒙古医科大学内蒙古88 市场营销内蒙古民族大学内蒙古89 市场营销内蒙古财经大学内蒙古90 市场营销呼伦贝尔学院内蒙古91 市场营销呼和浩特民族学院内蒙古92 市场营销内蒙古鸿德文理学院内蒙古93 市场营销辽宁大学辽宁94 市场营销沈阳工业大学辽宁95 市场营销沈阳航空航天大学辽宁96 市场营销沈阳理工大学辽宁97 市场营销东北大学辽宁98 市场营销辽宁科技大学辽宁99 市场营销辽宁工程技术大学辽宁100 市场营销辽宁石油化工大学辽宁101 市场营销沈阳化工大学辽宁102 市场营销大连交通大学辽宁103 市场营销辽宁工业大学辽宁104 市场营销沈阳农业大学辽宁105 市场营销大连海洋大学辽宁106 市场营销辽宁中医药大学辽宁107 市场营销沈阳药科大学辽宁108 市场营销沈阳师范大学辽宁109 市场营销渤海大学辽宁110 市场营销鞍山师范学院辽宁111 市场营销大连外国语大学辽宁112 市场营销东北财经大学辽宁113 市场营销辽宁对外经贸学院辽宁114 市场营销大连大学辽宁115 市场营销辽东学院辽宁116 市场营销大连民族大学辽宁117 市场营销大连理工大学城市学院辽宁118 市场营销沈阳工学院辽宁119 市场营销大连科技学院辽宁120 市场营销辽宁理工学院辽宁121 市场营销大连财经学院辽宁122 市场营销辽宁何氏医学院辽宁123 市场营销大连东软信息学院辽宁124 市场营销吉林大学吉林125 市场营销延边大学吉林126 市场营销东北电力大学吉林127 市场营销长春工业大学吉林128 市场营销吉林化工学院吉林129 市场营销吉林农业大学吉林130 市场营销长春中医药大学吉林131 市场营销东北师范大学吉林132 市场营销北华大学吉林133 市场营销通化师范学院吉林134 市场营销吉林师范大学吉林135 市场营销吉林工程技术师范学院吉林136 市场营销长春师范大学吉林137 市场营销白城师范学院吉林138 市场营销吉林财经大学吉林139 市场营销吉林外国语大学吉林140 市场营销吉林工商学院吉林141 市场营销长春工程学院吉林142 市场营销吉林农业科技学院吉林143 市场营销长春大学吉林144 市场营销长春光华学院吉林145 市场营销长春工业大学人文信息学院吉林146 市场营销长春电子科技学院吉林147 市场营销长春财经学院吉林148 市场营销长春科技学院吉林149 市场营销吉林动画学院吉林150 市场营销吉林师范大学博达学院吉林151 市场营销长春大学旅游学院吉林152 市场营销长春人文学院吉林153 市场营销吉林医药学院吉林154 市场营销黑龙江大学黑龙江155 市场营销哈尔滨工业大学黑龙江156 市场营销哈尔滨理工大学黑龙江157 市场营销黑龙江科技大学黑龙江158 市场营销东北石油大学黑龙江159 市场营销佳木斯大学黑龙江160 市场营销黑龙江八一农垦大学黑龙江161 市场营销东北农业大学黑龙江162 市场营销东北林业大学黑龙江163 市场营销哈尔滨医科大学黑龙江164 市场营销黑龙江中医药大学黑龙江165 市场营销牡丹江医学院黑龙江166 市场营销哈尔滨师范大学黑龙江167 市场营销齐齐哈尔大学黑龙江168 市场营销牡丹江师范学院黑龙江169 市场营销大庆师范学院黑龙江170 市场营销绥化学院黑龙江171 市场营销哈尔滨商业大学黑龙江172 市场营销哈尔滨金融学院黑龙江173 市场营销黑龙江工业学院黑龙江174 市场营销黑龙江东方学院黑龙江175 市场营销黑龙江工程学院黑龙江176 市场营销齐齐哈尔工程学院黑龙江177 市场营销黑龙江外国语学院黑龙江178 市场营销黑龙江财经学院黑龙江179 市场营销哈尔滨石油学院黑龙江180 市场营销黑龙江工商学院黑龙江181 市场营销哈尔滨远东理工学院黑龙江182 市场营销黑龙江工程学院昆仑旅游学院黑龙江183 市场营销哈尔滨广厦学院黑龙江184 市场营销哈尔滨华德学院黑龙江185 市场营销复旦大学上海186 市场营销同济大学上海187 市场营销华东理工大学上海188 市场营销东华大学上海189 市场营销上海应用技术大学上海190 市场营销上海海洋大学上海191 市场营销上海外国语大学上海192 市场营销上海财经大学上海193 市场营销上海对外经贸大学上海194 市场营销上海体育学院上海195 市场营销上海工程技术大学上海196 市场营销上海立信会计金融学院上海197 市场营销上海电机学院上海198 市场营销上海杉达学院上海199 市场营销上海商学院上海200 市场营销南京大学江苏201 市场营销苏州大学江苏202 市场营销南京航空航天大学江苏203 市场营销中国矿业大学江苏204 市场营销南京工业大学江苏205 市场营销常州大学江苏206 市场营销南京邮电大学江苏207 市场营销河海大学江苏208 市场营销南京林业大学江苏209 市场营销江苏大学江苏210 市场营销南京信息工程大学江苏211 市场营销南通大学江苏212 市场营销盐城工学院江苏213 市场营销南京农业大学江苏214 市场营销南京中医药大学江苏215 市场营销中国药科大学江苏216 市场营销南京师范大学江苏217 市场营销江苏师范大学江苏218 市场营销淮阴师范学院江苏219 市场营销盐城师范学院江苏220 市场营销南京财经大学江苏221 市场营销苏州科技大学江苏222 市场营销常熟理工学院江苏223 市场营销淮阴工学院江苏224 市场营销常州工学院江苏225 市场营销扬州大学江苏226 市场营销三江学院江苏227 市场营销南京工程学院江苏228 市场营销南京审计大学江苏229 市场营销江苏理工学院江苏230 市场营销江苏海洋大学江苏231 市场营销徐州工程学院江苏232 市场营销南通理工学院江苏233 市场营销东南大学成贤学院江苏234 市场营销无锡太湖学院江苏235 市场营销金陵科技学院江苏236 市场营销中国矿业大学徐海学院江苏237 市场营销南京大学金陵学院江苏238 市场营销南京理工大学紫金学院江苏239 市场营销南京航空航天大学金城学院江苏240 市场营销南京理工大学泰州科技学院江苏241 市场营销南京工业大学浦江学院江苏242 市场营销南京中医药大学翰林学院江苏243 市场营销无锡学院江苏244 市场营销苏州城市学院江苏245 市场营销苏州大学应用技术学院江苏246 市场营销苏州科技大学天平学院江苏247 市场营销江苏大学京江学院江苏248 市场营销扬州大学广陵学院江苏249 市场营销江苏师范大学科文学院江苏250 市场营销南京邮电大学通达学院江苏251 市场营销南京财经大学红山学院江苏252 市场营销常州大学怀德学院江苏253 市场营销南通大学杏林学院江苏254 市场营销宿迁学院江苏255 市场营销西交利物浦大学江苏256 市场营销浙江大学浙江257 市场营销杭州电子科技大学浙江258 市场营销浙江工业大学浙江259 市场营销浙江理工大学浙江260 市场营销浙江农林大学浙江261 市场营销温州医科大学浙江262 市场营销浙江中医药大学浙江263 市场营销杭州师范大学浙江264 市场营销台州学院浙江265 市场营销温州大学浙江266 市场营销浙江工商大学浙江267 市场营销嘉兴学院浙江268 市场营销中国计量大学浙江269 市场营销浙江万里学院浙江270 市场营销浙江科技学院浙江271 市场营销宁波工程学院浙江272 市场营销浙江财经大学浙江273 市场营销浙江树人学院浙江274 市场营销宁波财经学院浙江275 市场营销浙大宁波理工学院浙江276 市场营销浙江工业大学之江学院浙江277 市场营销浙江师范大学行知学院浙江278 市场营销杭州电子科技大学信息工程学院浙江279 市场营销浙江理工大学科技与艺术学院浙江280 市场营销浙江农林大学暨阳学院浙江281 市场营销温州医科大学仁济学院浙江282 市场营销浙江中医药大学滨江学院浙江283 市场营销杭州师范大学钱江学院浙江284 市场营销湖州学院浙江285 市场营销绍兴文理学院元培学院浙江286 市场营销温州理工学院浙江287 市场营销浙江工商大学杭州商学院浙江288 市场营销嘉兴南湖学院浙江289 市场营销中国计量大学现代科技学院浙江290 市场营销浙江财经大学东方学院浙江291 市场营销温州商学院浙江292 市场营销上海财经大学浙江学院浙江293 市场营销浙江药科职业大学浙江294 市场营销温州肯恩大学浙江295 市场营销安徽大学安徽296 市场营销合肥工业大学安徽297 市场营销安徽工业大学安徽298 市场营销安徽理工大学安徽299 市场营销安徽工程大学安徽300 市场营销安徽农业大学安徽301 市场营销安庆师范大学安徽302 市场营销黄山学院安徽303 市场营销皖西学院安徽304 市场营销滁州学院安徽305 市场营销安徽财经大学安徽306 市场营销宿州学院安徽307 市场营销巢湖学院安徽308 市场营销淮南师范学院安徽309 市场营销铜陵学院安徽310 市场营销安徽科技学院安徽311 市场营销安徽三联学院安徽312 市场营销蚌埠学院安徽313 市场营销池州学院安徽314 市场营销安徽新华学院安徽315 市场营销安徽文达信息工程学院安徽316 市场营销安徽外国语学院安徽317 市场营销蚌埠工商学院安徽318 市场营销安徽大学江淮学院安徽319 市场营销安徽信息工程学院安徽320 市场营销马鞍山学院安徽321 市场营销合肥城市学院安徽322 市场营销合肥经济学院安徽323 市场营销安徽师范大学皖江学院安徽324 市场营销淮北理工学院安徽325 市场营销合肥师范学院安徽326 市场营销厦门大学福建327 市场营销华侨大学福建328 市场营销福州大学福建329 市场营销福建工程学院福建330 市场营销集美大学福建331 市场营销宁德师范学院福建332 市场营销泉州师范学院福建333 市场营销闽南师范大学福建334 市场营销三明学院福建335 市场营销龙岩学院福建336 市场营销福建商学院福建337 市场营销莆田学院福建338 市场营销仰恩大学福建339 市场营销闽南科技学院福建340 市场营销厦门工学院福建341 市场营销阳光学院福建342 市场营销厦门大学嘉庚学院福建343 市场营销福建师范大学协和学院福建344 市场营销福州外语外贸学院福建345 市场营销福建江夏学院福建346 市场营销福建技术师范学院福建347 市场营销南昌大学江西348 市场营销华东交通大学江西349 市场营销东华理工大学江西350 市场营销南昌航空大学江西351 市场营销景德镇陶瓷大学江西352 市场营销江西中医药大学江西353 市场营销江西师范大学江西354 市场营销上饶师范学院江西355 市场营销宜春学院江西356 市场营销赣南师范大学江西357 市场营销井冈山大学江西358 市场营销江西财经大学江西359 市场营销江西科技学院江西360 市场营销萍乡学院江西361 市场营销南昌工程学院江西362 市场营销新余学院江西363 市场营销九江学院江西364 市场营销南昌理工学院江西365 市场营销江西应用科技学院江西366 市场营销江西服装学院江西367 市场营销南昌职业大学江西368 市场营销南昌工学院江西369 市场营销南昌大学科学技术学院江西370 市场营销南昌交通学院江西371 市场营销赣东学院江西372 市场营销南昌航空大学科技学院江西373 市场营销赣南科技学院江西374 市场营销景德镇艺术职业大学江西375 市场营销江西农业大学南昌商学院江西376 市场营销南昌医学院江西377 市场营销江西财经大学现代经济管理学院江西378 市场营销山东大学山东379 市场营销中国海洋大学山东380 市场营销青岛科技大学山东381 市场营销济南大学山东382 市场营销青岛理工大学山东383 市场营销山东建筑大学山东384 市场营销齐鲁工业大学山东385 市场营销山东理工大学山东386 市场营销青岛农业大学山东387 市场营销潍坊医学院山东388 市场营销山东第一医科大学山东389 市场营销山东中医药大学山东390 市场营销济宁医学院山东391 市场营销德州学院山东392 市场营销滨州学院山东393 市场营销鲁东大学山东394 市场营销泰山学院山东395 市场营销山东财经大学山东396 市场营销齐鲁医药学院山东397 市场营销青岛滨海学院山东398 市场营销枣庄学院山东399 市场营销青岛大学山东400 市场营销烟台大学山东401 市场营销潍坊学院山东402 市场营销山东交通学院山东403 市场营销山东工商学院山东404 市场营销山东女子学院山东405 市场营销烟台南山学院山东406 市场营销潍坊科技学院山东407 市场营销山东英才学院山东408 市场营销青岛黄海学院山东409 市场营销山东现代学院山东410 市场营销山东协和学院山东411 市场营销山东工程职业技术大学山东412 市场营销烟台理工学院山东413 市场营销青岛城市学院山东414 市场营销山东财经大学燕山学院山东415 市场营销山东石油化工学院山东416 市场营销山东外国语职业技术大学山东417 市场营销泰山科技学院山东418 市场营销青岛工学院山东419 市场营销青岛农业大学海都学院山东420 市场营销山东财经大学东方学院山东421 市场营销烟台科技学院山东422 市场营销山东青年政治学院山东423 市场营销山东管理学院山东424 市场营销华北水利水电大学河南425 市场营销郑州大学河南426 市场营销河南理工大学河南427 市场营销郑州轻工业大学河南428 市场营销河南工业大学河南429 市场营销河南科技大学河南430 市场营销中原工学院河南431 市场营销河南农业大学河南432 市场营销河南科技学院河南433 市场营销河南牧业经济学院河南434 市场营销河南中医药大学河南435 市场营销新乡医学院河南436 市场营销河南大学河南437 市场营销河南师范大学河南438 市场营销信阳师范学院河南439 市场营销周口师范学院河南440 市场营销安阳师范学院河南441 市场营销许昌学院河南442 市场营销洛阳师范学院河南443 市场营销商丘师范学院河南444 市场营销河南财经政法大学河南445 市场营销郑州航空工业管理学院河南446 市场营销黄淮学院河南447 市场营销平顶山学院河南448 市场营销洛阳理工学院河南449 市场营销信阳农林学院河南450 市场营销安阳工学院河南451 市场营销河南工程学院河南452 市场营销南阳理工学院河南453 市场营销河南城建学院河南454 市场营销黄河科技学院河南455 市场营销郑州科技学院河南456 市场营销郑州工业应用技术学院河南457 市场营销郑州师范学院河南458 市场营销郑州财经学院河南459 市场营销商丘工学院河南460 市场营销中原科技学院河南461 市场营销信阳学院河南462 市场营销安阳学院河南463 市场营销新乡医学院三全学院河南464 市场营销新乡工程学院河南465 市场营销郑州工商学院河南466 市场营销郑州经贸学院河南467 市场营销商丘学院河南468 市场营销郑州商学院河南469 市场营销郑州升达经贸管理学院河南470 市场营销郑州西亚斯学院河南471 市场营销武汉大学湖北472 市场营销华中科技大学湖北473 市场营销武汉科技大学湖北474 市场营销长江大学湖北475 市场营销武汉工程大学湖北476 市场营销武汉纺织大学湖北477 市场营销武汉轻工大学湖北478 市场营销武汉理工大学湖北479 市场营销湖北工业大学湖北480 市场营销华中农业大学湖北481 市场营销湖北中医药大学湖北482 市场营销湖北大学湖北483 市场营销黄冈师范学院湖北484 市场营销湖北民族大学湖北485 市场营销湖北文理学院湖北486 市场营销中南财经政法大学湖北487 市场营销中南民族大学湖北488 市场营销湖北汽车工业学院湖北489 市场营销湖北工程学院湖北490 市场营销湖北理工学院湖北491 市场营销江汉大学湖北492 市场营销三峡大学湖北493 市场营销荆楚理工学院湖北494 市场营销湖北经济学院湖北495 市场营销汉口学院湖北496 市场营销武昌首义学院湖北497 市场营销武昌理工学院湖北498 市场营销武汉生物工程学院湖北499 市场营销武汉晴川学院湖北500 市场营销湖北大学知行学院湖北501 市场营销武汉城市学院湖北502 市场营销三峡大学科技学院湖北503 市场营销武汉文理学院湖北504 市场营销湖北工业大学工程技术学院湖北505 市场营销武汉工程大学邮电与信息工程学院湖北506 市场营销武汉纺织大学外经贸学院湖北507 市场营销武昌工学院湖北508 市场营销武汉工商学院湖北509 市场营销荆州学院湖北510 市场营销长江大学文理学院湖北511 市场营销湖北商贸学院湖北512 市场营销湖北恩施学院湖北513 市场营销湖北经济学院法商学院湖北514 市场营销湖北工程学院新技术学院湖北515 市场营销武汉工程科技学院湖北516 市场营销武汉华夏理工学院湖北517 市场营销武汉设计工程学院湖北518 市场营销湖北第二师范学院湖北519 市场营销湘潭大学湖南520 市场营销湖南大学湖南521 市场营销中南大学湖南522 市场营销湖南科技大学湖南523 市场营销长沙理工大学湖南524 市场营销湖南农业大学湖南525 市场营销中南林业科技大学湖南526 市场营销湖南中医药大学湖南527 市场营销湖南文理学院湖南528 市场营销湖南科技学院湖南529 市场营销湖南人文科技学院湖南530 市场营销湖南工商大学湖南531 市场营销长沙医学院湖南532 市场营销长沙学院湖南533 市场营销湖南工程学院湖南534 市场营销湖南财政经济学院湖南535 市场营销湖南工业大学湖南536 市场营销湖南女子学院湖南537 市场营销湖南第一师范学院湖南538 市场营销湖南医药学院湖南。
企业营销策划ppt课件共27页文档
二、中国策划业发展阶段
❖第一阶段：启蒙期（1988—1993年） ❖第二阶段：萌芽成长阶段（1994—2000
年） ❖第三阶段：整合策划阶段（2000年以后）
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三、我国营销策划业现状 1、流派
国内咨询机构，称之为“土咨询” 点、片、差、低、浅、炒、吹、玄
国外咨询机构，称之为“洋咨询” 方法数理化、结构化、模型化、数据库全； 在ERP、MIS、BPR方面更有优势
❖ 王志刚工作室 ❖ 叶茂中策划公司 ❖ 派力营销(屈云波) ❖ 新华信(赵明) ❖ 采纳营销(朱玉童) ❖ 基业长青顾问公司 ❖ 北大纵横；和君创业 ❖ 毕马威；普华永道
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三、我国营销策划业现状
❖ （3）战略咨询层：为企业提供长远战略设计， 包括长远战略设计、投资并购、企业整合、竞 争策略、为地方政府综合决策提供决策依据等 内容。
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三、我国营销策划业现状
2、国内管理咨询业的三个层次
（1）信息咨询层:主要从事市场数据调查、分析 ，了解产品的市场占有率、品牌的影响力、价格 的变化对销售的影响等，为企业的市场判断提供 决策依据的咨询机构。
AC尼尔森；北京零点公司；广东慧 聪公司；盖洛普
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三、我国营销策划业现状
❖ （2）管理咨询层：主要依据企业的管理职能不同划分 成不同的专业服务领域的咨询机构。包括市场营销策划； 人力资源规划；财务管理；专业行业咨询等。
人” ❖1987年创办我国第一家公关策划咨询机构
“ 恩波智业研究所 ” ❖亚细亚现象 ——“在商不言商”商业文化
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一、中国策划业的发展
“飞天” 策划
❖ 牟其中
❖ 1988年9月成立南德经济集团，1992年资产20亿，中国 首富
哈尔滨地区营销策划方案
哈尔滨地区营销策划方案第一章:策划背景与目标1.1 策划背景哈尔滨地区作为黑龙江省的省会城市，拥有丰富的资源和独特的地理位置优势。
然而，随着经济的发展和市场竞争的加剧，哈尔滨地区的营销策划面临着许多挑战。
因此，为了更好地推广和营销哈尔滨地区的产品和服务，制定一套切实可行的营销策划方案显得尤为重要。
1.2 策划目标本次策划的目标是提供一套科学、有效的营销策划方案，确保在激烈的市场竞争中，哈尔滨地区的产品和服务能够受到更多消费者的青睐。
具体目标包括：1)增加哈尔滨地区产品和服务的知名度和美誉度；2)提高销售额和市场份额；3)获取更多的潜在客户和增加现有客户的忠诚度；4)推动哈尔滨地区旅游业的发展，吸引更多游客前来消费。
第二章：市场分析与定位2.1 哈尔滨地区市场概况分析哈尔滨地区经济发达，拥有较高的人均收入水平。
同时，该地区的人口基数较大，市场潜力巨大。
但是，在市场竞争日益激烈的情况下，哈尔滨地区的产品和服务面临着许多挑战，如同质化严重、价格竞争激烈等。
因此，我们需要制定有针对性的策略，以在哈尔滨市场中获得竞争优势。
2.2 哈尔滨地区市场定位哈尔滨地区市场的定位应以高品质、高端、高附加值为主要特点，为消费者提供优质的产品和服务。
同时，要充分利用哈尔滨的地理、文化、人文资源，突出产品和服务的独特性，吸引并满足消费者的需求。
第三章：SWOT分析3.1 哈尔滨地区营销策划的优势与劣势分析优势：1)地理位置优越，交通便利；2)资源丰富，拥有独特的冰雪文化和建筑风格；3)较高的人口基数和消费能力。
劣势：1)市场竞争激烈，产品同质化严重；2)营销手段较为陈旧，缺乏创新。
3.2 哈尔滨地区营销策划面临的机会与挑战分析机会：1)中国经济持续快速增长，拉动消费能力；2)“一带一路”倡议的推进，助推哈尔滨充分发挥地理位置优势；3)人们对健康生活和个性化消费的追求，为哈尔滨地区产品和服务的推广创造了机会。
挑战：1)市场竞争激烈，需提供差异化的产品和服务；2)消费者需求不断变化，需要及时调整策略以满足消费者需求；3)其他城市的市场宣传和推广竞争激烈，需要加大市场宣传和推广力度。
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2024/1/27
产品生命周期管理
识别产品所处的生命周期阶段（导入期、成长期、成熟期和 衰退期），并制定相应的营销策略，以延长产品生命周期或 实现产品的更新换代。
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品牌定位与传播途径
品牌定位
通过市场调研和分析，确定目标市场和消费者需求，为品牌塑造独特的市场形象 和价值主张，以区别于竞争对手并建立品牌忠诚度。
观察法
直接观察目标受众的行为、反应和表现，获 取真实可靠的市场信息。
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访谈法
与目标受众进行面对面交流，深入了解他们 的需求、态度和偏好。
实验法
通过控制实验条件，测试不同市场策略的效 果，为决策提供依据。
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消费者需求及心理分析
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消费者需求类型
01
了解消费者的基本需求、期望需求和兴奋需求，制定相应的市
折扣与折让策略
通过给予消费者一定的价格优惠，来刺激购买欲望和增加销售量 。
心理定价策略
利用消费者心理，采用一些非整数或吉祥数字等定价技巧，来影 响消费者的购买决策。
产品组合定价策略
将多种产品组合在一起销售，通过整体价格优惠来吸引消费者购 买。
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促销组合设计
广告促销
通过各种广告媒介向目标市场传递产品信息 ，激发消费者的购买欲望。
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课程背景与目标
课程背景
随着互联网和全球化的快速发展，市 场营销在商业领域的重要性日益凸显 。为满足广大学员对市场营销知识的 需求，我们推出了这门精品课程。
课程目标
通过本课程的学习，学员将掌握市场 营销的基本概念、理论和方法，培养 市场分析和营销策划的能力，为未来 的职业发展奠定坚实基础。
企业营销策划课件-98页PPT精品文档
沟通： 视觉与口头识别： 产品呈现： 共同建立品牌： 空间环境： 电子媒体与网站： 人员：
广告/公关活动 VIS/口碑 设计与陈列，生动化 借势策划热点 终端环境营造产品体验中心 企业网站互动数码生活 沃尔玛的“八颗牙齿”
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
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企业营销策划
产品
关于营销的通用知识和理念
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企业营销策划
营销策划的决策点分解
“促销定位”环的分解
显化客户 客户定位 接近客户
影响客户 顺利交易 跟踪服务
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商营务销策策划划教课程 程
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商营务销策策划划教课程 程
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营销策划的决策点分解
“促销定位”创新专法
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营销策划的决策点分解
“品牌定位”环的判断 1. 知 名 度 2. 美 誉 度 3. 忠 诚 度 4. 稳 定 性 5. 延 伸 性
商营务销策策划划教课程 程
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企业营销策划
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商营务销策策划划教课程 程
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企业营销策划
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营销策划的目的任务及步骤
营销策划的八个决策点
八点定位
1. 产 品 2. 价 格 3. 渠 道 4. 促 销 5. 品 牌
6. C I S 7. 广 告 8. 公 关
企业营销策划培训课程
企业营销策划培训课程课程简介：本企业营销策划培训课程旨在帮助学员掌握营销策划的基本理论和实践技巧，了解市场环境与消费者需求，以及如何制定有效的营销策略，进而提升企业市场竞争力和销售业绩。
通过案例分析、角色扮演、小组讨论等形式，课程将深入浅出地介绍企业营销策划的各个环节，并提供实际操作的机会，帮助学员从理论到实践的过程中培养自己的创新思维和实践能力。
课程目标：1.全面了解市场环境和消费者需求；2.熟悉营销策划的基本概念和方法论；3.掌握市场调研和竞争分析的技巧；4.掌握制定市场定位和目标市场选择的方法；5.学会制定全面的市场营销策略；6.熟悉推广策略和品牌管理的技巧；7.了解数字化营销的趋势和实践；8.培养创新思维和实践能力。
课程大纲：1. 市场环境与消费者行为研究- 市场环境的概念和要素- 消费者行为的基本模型- 市场分析和调研的方法和技巧2. 营销策划的基本概念和方法- 营销策划的定义和作用- 策划过程和步骤- 市场定位和目标市场选择3. 市场分析和竞争分析- 市场规模和增长率的估算- 竞争者分析和竞争优势的建立- 渠道分析和渠道选择4. 市场营销策略的制定- 产品和定价策略- 渠道和推广策略- 市场细分和定位策略5. 品牌管理和推广策略- 品牌建设和品牌定位- 品牌管理和推广的方法- 应对市场竞争的策略6. 数字化营销的趋势和实践- 数字化营销的基本概念和原理- 社交媒体和互联网营销的实践案例- 数据分析和追踪效果的方法7. 创新思维和实践能力培养- 创新思维的定义和特点- 创新思维的培养方法和实践案例- 创新思维的应用于市场营销的实践教学方法：本课程采用多种教学方法，旨在激发学员的学习兴趣和能动性。
教学方法包括理论讲解、案例分析、角色扮演、小组讨论、实践操作等。
学员将在课堂上学习到最新的市场营销策划理论，并通过实际操作的机会，加深对理论的理解和应用。
预期效果：通过本课程的学习，学员将能够全面了解市场环境和消费者需求，掌握制定有效的营销策略的技巧，提升企业的市场竞争力和销售业绩。
哈尔滨理工大学营销策划试题
A. 便利品B.选购品C、特殊品D、非渴求品9．衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（）A. 资金利润率B. 销售增长率C. 市场占有率D. 劳动生产率10. 在整个策划中起着核心作用的是（）A．目标 B．创意C．信息 D．点子11．对消费者能产生强烈刺激、能获得消费者快速反应的促销工具是A．人员推销 B．营业推广C．广告 D．公共关系12．经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号齐全，这种零售商的形式是（）A．百货公司 B．便利店C．超级市场 D．专卖店13．采用理解定价法给产品定价，其关键是确定（）A．产品成本 B．消费者对产品的理解C．市场需求 D．目标利润14.在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现出的市场营销策划特点是（）A.目的性B.动态性C.战略性D.操作性15．销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进人（）A 介绍期B 成长期C 成熟期D 衰退期二、简答题(本大题共共5小题，每小题6分，总计30分)1. 企业入市策划的步骤有哪些？2. 产品开发的十大要素是什么？3. 企业常利用的公关时机有哪些？4. 以2008北京奥运会开幕式创意为例。
说明创意作为一种辩证性思维，具有不同于其他思维的特征是什么？5. 手机经销商的服务要素应如何确定？三、简析题(本大题15分)肯德基的汉堡10元钱一个，购买套餐时价格只合计8元，加上定期的派发优惠券，可能你购买一个汉堡实际付出的价格只是7元，“实惠看得见，心动到永远”。
但是如果你单买汉堡，10元就是10元，9．5元也不可以。
肯德基汉堡的这种价格战术奥妙何在?如果由你来经营，你将如何策划运作？四、案例策划题(本大题40分)小王准备开一家服装店，面积是100平方米，主要经营各种休闲服饰，面向这个中型城市的白领顾客。
她的店开在商业区，周围已有多家服装店。
小王准备拿出2万元用于开业庆典。
请为小王设计一个别具特色、富有创意的开业庆典，让她把知名度一炮打响，并将这个别具特色、富有创意的开业庆典活动(策划的主题、策划内容和实施步骡)写成开业庆典营销策划书。
黑龙江营销策划课程设计
黑龙江营销策划课程设计一、教学目标本课程旨在让学生了解和掌握黑龙江营销策划的基本概念、方法和技巧，培养学生分析和解决实际营销问题的能力。
具体目标如下：1.知识目标：•掌握营销策划的基本概念和流程；•了解黑龙江地区的市场营销环境；•学习营销策划的方法和技巧，包括市场调研、目标市场分析、营销战略制定等。
2.技能目标：•能够运用营销策划的方法和技巧，分析并解决实际营销问题；•能够进行市场调研和数据分析，为营销策划提供支持；•能够撰写简单的营销策划方案。
3.情感态度价值观目标：•培养学生的创新意识和团队协作精神；•培养学生对市场营销职业的兴趣和认同感；•培养学生关注社会、关注市场的责任感和使命感。
二、教学内容本课程的教学内容主要包括营销策划的基本概念、方法和技巧，以及黑龙江地区的市场营销环境。
具体安排如下：1.营销策划的基本概念和流程；2.黑龙江地区的市场营销环境分析；3.营销策划的方法和技巧，包括市场调研、目标市场分析、营销战略制定等；4.营销策划案例分析，以黑龙江地区的企业为例；5.营销策划方案的撰写和展示。
三、教学方法为了激发学生的学习兴趣和主动性，本课程将采用多种教学方法，如讲授法、讨论法、案例分析法、实验法等。
具体运用如下：1.讲授法：用于讲解营销策划的基本概念、方法和技巧，以及黑龙江地区的市场营销环境；2.讨论法：用于引导学生深入思考和探讨营销策划的相关问题，培养学生的创新意识和团队协作精神；3.案例分析法：通过分析黑龙江地区的企业营销案例，让学生学会运用营销策划的方法和技巧解决实际问题；4.实验法：让学生参与市场调研和数据分析，培养学生的实践能力。
四、教学资源为了支持教学内容和教学方法的实施，丰富学生的学习体验，我们将选择和准备以下教学资源：1.教材：选用权威、实用的营销策划教材，为学生提供理论基础；2.参考书：提供相关的营销策划参考书籍，拓展学生的知识面；3.多媒体资料：收集黑龙江地区的营销案例，制作教学课件和视频，直观展示营销策划的实际应用；4.实验设备：配备必要的实验设备，如电脑、投影仪等，为学生提供实践操作的机会。
哈尔滨营销策划方案
哈尔滨营销策划方案一、市场分析哈尔滨位于中国东北地区，具有丰富的冰雪资源、独特的俄罗斯风情和独特的冰雪文化。
近年来，哈尔滨冰雪旅游业蓬勃发展，成为国内外游客瞩目的热门目的地。
然而，随着竞争的加剧，哈尔滨需要进一步加强其营销战略，以吸引更多的游客并提高市场份额。
二、目标市场1. 国内游客：主要是来自大中城市的游客，包括家庭、年轻人和老年人。
2. 国际游客：主要来自俄罗斯、日本、韩国等邻近国家，以及东南亚、欧洲和北美等地的游客。
三、营销策略1. 强化品牌形象：通过提供高品质的冰雪旅游产品和服务，打造哈尔滨成为全球冰雪旅游目的地的知名品牌。
在宣传和营销中突出哈尔滨的独特性，如冰灯艺术节和冰雪大世界等。
建立一个专门的品牌推广团队，制定市场推广计划，通过各种媒体渠道扩大品牌影响力。
2. 多样化产品：开发丰富多样的冰雪旅游产品，以满足不同类型游客的需求。
例如，家庭游客可以享受冰灯、滑雪等娱乐活动，年轻人可以参加冰雪音乐节和演唱会，老年人可以享受温泉和健康养生活动。
3. 合作伙伴关系：与相关行业、企业和组织建立合作伙伴关系，共同开展推广活动。
与航空公司合作，推出机票+酒店的特价套餐；与旅游机构合作，提供个性化定制的旅游产品；与当地农民合作，推出土特产产品。
通过合作伙伴关系，提高营销效益。
4. 网络营销：运用互联网和社交媒体平台，进行线上推广。
建立一个官方网站和微信公众号，提供详细的冰雪旅游信息、线路规划和预订服务。
通过优惠券、打折活动和直播等方式，吸引网友关注和参与。
5. 客户关系维护：重视游客的体验和反馈，加强客户关系管理。
建立客户数据库，定期向游客发送邮件或短信，提供专属优惠活动。
定期进行满意度调查，了解游客需求和意见，及时改进服务质量。
四、推广活动1. 冰雪艺术展：举办冰雕、雪雕和冰灯艺术展，展示哈尔滨冰雪文化的独特魅力。
邀请知名艺术家参与，打造精品展览。
通过媒体宣传和社交媒体分享，吸引更多游客参观。
2. 冰雪嘉年华：举办冰雪嘉年华活动，吸引家庭、年轻人和老年人参与。
市场营销策划精品课程实训项目PPT课件
根据市场定位和目标市场需求， 制定产品的功能、外观、价格 等策略。
促销策略
制定广告、公关、销售促进等 促销策略，以提高产品的知名 度和销售量。
总结词
制定营销策略
渠道策略
选择适合自己产品的销售渠道， 包括线上和线下渠道，并制定 相应的渠道管理策略。
营销执行
确保营销策略的有效执行，包 括人员培训、资源整合、营销 活动策划等。
择、市场定位等。
市场营销的目标
03
满足客户需求，实现企业利润。
市场营销组合策略
产品策略
如何根据市场需求和竞争状况，设计、改进、 创新产品，以满足目标市场的需求。
渠道策略
如何选择和利用适当的销售渠道，将产品传 递给目标客户。
价格策略
如何根据产品定位、市场需求、成本等因素， 制定合理的价格策略。
促销策略
随着市场竞争的日益激烈，企业对于市场营销策划的需求也 越来越高，因此，提高学生的市场营销策划能力对于提高学 生的就业竞争力具有重要意义。
项目目标
掌握市场营销策划的基本理论和 实践技能，包括市场调研、目标 市场选择、产品定位、品牌推广
等。
通过实际操作和案例分析，提高 学生的实践能力和创新思维，培 养出具有实际操作经验的市场营
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目标市场选择与定位
总结词 细分市场 选择目标市场 市场定位
明确目标市场
根据市场调研和分析结果，将整个市场细分为若干个具有相似 特征的子市场。
在细分市场中，选择适合自己产品的目标市场，并明确其特点 和发展潜力。
根据目标市场的需求和竞争情况，为自己的产品制定一个独特 的市场定位，以区别于竞争对手。
市场营销学精品课程完整版
市场营销学精品课程完整版市场营销学精品课程是现代企业管理中不可或缺的一门学科。
它旨在帮助学生掌握市场营销的基本理论与实践技能，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文将介绍市场营销学精品课程的完整版内容，涵盖市场分析、市场定位、市场营销策略和市场营销实施等方面。
一、市场分析市场分析是市场营销的第一步，它通过对市场状况、竞争对手、目标客户等因素进行科学研究和分析，为企业提供决策依据。
在市场营销学精品课程中，学生将学习如何进行市场调研和数据分析，了解市场潜力、需求和趋势等信息，为制定有效的市场营销策略奠定基础。
二、市场定位市场定位是市场营销的关键环节，它涉及到如何确定目标市场和针对特定市场进行定位。
在市场营销学精品课程中，学生将学习如何通过市场细分、目标客户分析和竞争分析等手段，确定目标市场，并为目标市场提供差异化的产品或服务，以获取竞争优势。
三、市场营销策略市场营销策略是企业在市场竞争中取得成功的重要因素。
在市场营销学精品课程中，学生将学习各种市场营销策略的原理和应用，包括产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略等。
通过实例分析和案例研究，学生将了解不同市场环境下，如何制定合理的市场营销策略，以扩大市场份额和提升企业竞争力。
四、市场营销实施市场营销实施是市场营销的执行阶段，它包括产品开发、渠道建设、销售管理和市场推广等方面。
在市场营销学精品课程中，学生将学习如何进行产品设计与开发，建立高效的销售渠道，制定有效的销售计划和销售团队管理策略，以及如何进行市场推广和品牌建设等。
通过实践案例和团队合作项目，学生将实际操作，并通过实践中的反思与总结，提升自己的市场营销实施能力。
总结市场营销学精品课程旨在培养学生在市场竞争中的敏锐观察力和解决问题的能力。
通过市场分析、市场定位、市场营销策略和市场营销实施等方面的学习，学生将全面了解市场营销的理论与实践，为将来从事市场营销工作打下坚实的基础。
希望通过这门课程的学习，学生能够成为具备市场洞察力和市场创新能力的优秀市场营销人才，为企业的发展注入新的活力与动力。
企业营销策划教学方案
企业营销策划教学方案一、课程背景：企业营销策划是当今商业环境中必不可少的一环，它涵盖了市场调研、目标市场分析、竞争对手分析、定位策略、市场营销计划等方面。
企业营销策划能够帮助企业寻找市场机会，制定合理的营销目标和策略，提高市场竞争力。
本课程旨在培养学生掌握企业营销策划的理论与实践知识，为企业的市场营销决策提供专业的支持。
二、教学目标：1. 掌握企业营销策划的基本理论和方法；2. 理解市场调研、目标市场分析、竞争对手分析、定位策略、市场营销计划等概念；3. 学会利用市场数据和工具进行市场调研和分析；4. 能够制定有效的市场营销目标和策略；5. 通过案例分析和团队作业，培养学生的团队协作和解决问题的能力。
三、教学内容：1. 市场调研- 市场调研的概念和意义；- 市场调研的方法和工具；- 数据收集和分析；- 市场需求分析。
2. 目标市场分析- 目标市场的选择和定义；- 目标市场特征分析；- 目标市场定位。
3. 竞争对手分析- 竞争对手的选择和分析方法；- 竞争对手的策略和优劣势分析；- 竞争对手行为预测。
4. 定位策略- 定位策略的概念和目的；- 定位策略的种类和方法；- 定位策略的实施和评估。
5. 市场营销计划- 市场营销计划的编制步骤；- 市场营销计划的要素和内容；- 市场营销计划的执行和监控。
四、教学方法：1. 理论授课：通过讲解、演示和案例分析，让学生掌握企业营销策划的基本理论和方法。
2. 团队讨论：学生分组进行团队讨论，分析实际案例，提出解决方案，并进行提问和辩论。
3. 实践操作：学生通过实践操作市场调研和数据分析工具，锻炼数据收集和分析能力。
4. 个案分析：根据真实的企业案例，让学生通过分析和讨论，了解企业营销策划的具体实施过程和效果评估。
五、教学评估：1. 课堂测试：通过课堂测试，考察学生对企业营销策划理论和方法的掌握程度。
2. 个人报告：要求学生根据课程内容，编制一份市场调研报告或市场营销计划，并进行口头汇报。
黑龙江企业咨询课程设计
黑龙江企业咨询课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生能理解企业咨询的基本概念、原则和方法，掌握咨询过程中的关键环节。
2. 学生能了解黑龙江省企业现状及发展需求，结合区域特色，运用所学知识进行分析。
3. 学生掌握至少三种企业咨询工具，并能够解释其适用场景和操作步骤。
技能目标：1. 学生具备独立开展企业咨询项目的能力，能够针对实际问题提出合理的解决方案。
2. 学生能够运用数据分析、逻辑思维等方法，为企业提供有针对性的咨询服务。
3. 学生具备良好的沟通、协作能力，能够在团队中发挥积极作用，共同推进项目进程。
情感态度价值观目标：1. 学生培养对企业咨询工作的热情，树立为企业发展贡献智慧的观念。
2. 学生具备积极向上的态度，面对企业咨询过程中的困难和挑战，能够保持耐心和毅力，不断寻求解决方案。
3. 学生认识到企业咨询对于企业发展和社会进步的重要性，激发社会责任感和使命感。
本课程针对高年级学生，结合学科特点和教学要求，注重理论与实践相结合，培养学生的实际操作能力和解决问题的能力。
通过本课程的学习，使学生能够在实际工作中运用所学知识，为企业发展提供有力支持，同时培养学生的职业素养和价值观。
二、教学内容1. 企业咨询基本概念与原则- 咨询的定义、分类和作用- 企业咨询的基本原则- 企业咨询的伦理道德2. 企业咨询方法与工具- 数据分析技巧与应用- SWOT、PEST、价值链分析等工具的运用- 企业战略规划与实施3. 黑龙江省企业现状及发展需求分析- 黑龙江省企业产业结构特点- 企业发展面临的问题与挑战- 企业发展需求与咨询需求分析4. 企业咨询项目实施与评估- 咨询项目策划与组织- 咨询项目实施流程与关键环节- 咨询项目效果评估与改进5. 案例分析与实操演练- 黑龙江省企业咨询案例解析- 学生分组进行企业咨询实操演练- 案例分析与实操演练总结教学内容依据课程目标，结合教材，按照由浅入深、理论与实践相结合的原则进行组织。
《企业营销策划学》哈尔滨理工大学
❖ 企业经营重视研究资源的最优利用和可 持续利用。表现在具体经营销售活动中，即 重视技术的革新和新产品的研制开发。
❖ 国际企业重视通过寻求经济行动与环境 之间的动态平衡，使环境得以保持 要考虑满足当代人的，而且还要考虑到以维 持后代人的经济福利。
《企业营销策划学》哈尔滨理工大学
★ 辩证营销的核心是倡导创新
• 强调观念更新要有超前意识 ； • 提倡指导营销的灵活性 ； • 强调依据企业在市场上的地位和自身实力
来制定事业营销发展计划和创造适应自身 发展的组织形式 ； • 辩证营销视欺诈为自毙，以诚信图自强； • 辩证营销更强调营销手段上的创新。
一、创意的基本步骤
1.日本学者江川朗把创意过程划分为15个步骤:
发现创意对象； 选出创意对象；
明确认识创意对象； 调查掌握创意对象；
描绘创意的轮廓； 设立创意目标；
探求创意的出发点； 酝酿创意,产生构想；
整理创意方案； 预测结果；
选出创意方案； 准备创意提案；
提案；
付诸实行；
总结。
《企业营销策划学》哈尔滨理工大学
1.创意的作用：创意直接影响公众对企业的印象 创意可以影响公众的态度 创意是引导公众舆论的依据
2.创意的基本表现形式：理论思维 直观思维与逆向思维 形象思维与抽象思维 联系思维与倾向思维
3.创意成功的效应：企业形象独树一帜 企业营销活动引人注目 借冕播誉名扬四海
《企业营销策划学》哈尔滨理工大学
3.2 营销策划创意过程
《企业营销策划学》哈尔滨理工大学
绿色营销是可持续发展理念的实施
可持续发展战略呼唤企业实施绿色营销 可持续发展理论是绿色营销活动的依据 绿色营销的方方面面都关联着可持续发展