省级卫视综艺娱乐类节目的观察与思考

２０ ０４年 ， 内各 省 级 卫视 开 始 萌 发 竞 争 意 识 ， 国 并 纷 纷进 行 了全 面改 版和重 新定 位 。 因其特 殊 的事 业性 ， 它们 基 本 上 都 遵 循 了 “ 闻 ＋电视 剧 ＋综 艺 新
娱 乐节 目” 的节 目编排 模 式 。 同 时 ， 由于 新 闻 和 电 视 剧 的局 限性 ， 使得 具 有 相 对 优 势 的综 艺娱 乐 类 节 目成为 了各 卫 视 参 与 竞 争 的 首选 。２ ０ ０ ８年 奥 运 会 之后 ， 级卫 视 的综 艺娱乐 类 节 目全 面爆发 ， 而在 省 然
节 目过 早地 进入 发 展衰 退期 。
（ ） 审丑 ” 大化 二 “ 扩
方 面 占有 巨大优 势 的 电视 ， 积 极 与 互 联 网展 开 合 需 作 ， 一 步 加 强 对 互 联 网受 众 的 渗 透 。 浙 江 卫 视 进
“ 蓝 网” 湖 南卫 视 “ 果 Ｔ ” 新 、 芒 Ｖ 的正式 上 线 ， 预示 着
我 国各 省级卫 视 面对新 媒体 时代 的到来 进行 战 略优
势 转型 已势 不可 挡 。
（ ） 四 引进 海 外节 目版权 成新 宠
随着 科 技 的进 步 ， 以互 联 网 为代 表 的新 媒 体对 以电视 、 广播 、 报纸 、 志为 代 表 的传 统 媒 体 形 成 了 杂 强有 力 的冲击 。在 我 国 ， 管 电 视依 然 是 当 下最 强 尽 势 的媒 体 ， 但互 联 网对 电视受众 、 源 以及 广 告进行 资 不断分 流 已成 为不争 的事 实 。特别 是 电视 综艺 娱乐 类节 目 ， 不仅 是 电视 内容 的重 要组 成部分 ， 同样 它 也
被 大 量仿 效 ， “ 体 效 仿 ” 为 同质 化 的升 级 ， 而 群 作 情 况 更是 愈 演愈 烈 。从最 初 的 “ 秀热 ” 后来 的 “ 选 到 闯 关热”“ 、Ｋ歌 热 ” “ 术 热 ” 再 到现 如 今 的 “ 亲 和 魔 ， 相 热” “ 和 达人 热 ” 无一 逃 脱群 体 的 效仿 ， 而 使 该类 ， 从
王wk.baidu.com欢
（ 福建师范大学 传播学院， 福建 福州 ３００ ） ５１８ ［ 摘 要 ］在 我 国各省级卫视对 电视综 艺娱 乐类节 目加 大投 入力度使之 百花 齐放之 际 ， 一些新 问题 也相伴 而生。本
文就此进行 了探讨 ， 出节 目品牌形 象塑造是该 类节 目走 出困境并脱颖而 出的理论基础和可行方法。 指 ［ 关键词 ］省级 卫视 ； 艺娱 乐类节 目； 综 品牌形 象塑造 ［ 中图分类号 ］Ｇ ２ ． ［ ２２ ３ 文献标志码 ］Ａ ［ 文章编号 ］１０ －８ ３ ２ １ ） ６０ ３ －３ 【 ０ ８５２ （０ １ ０ －０ ３０ 收稿 日期 ］２ １ — ９— ４ ０ １ ０ ２
２１ 年 ， ０１ 电视 娱乐 节 目继 续 以不 可 阻挡 之 势 充 斥 着荧 屏 ， 各省 级 卫 视之 间 的竞 争 也 进 入 了 白热化 状 态 。它 们不 断更 新节 目环 节 、 重构 节 目元 素 、 富 丰 表 现手 段 ， 同时 还大 胆拓 展节 目种 类 、 引进 开发 新 的 节 目形 态 ¨ 。然 而 ， 随着 省 级 卫 视 综 艺娱 乐 类 节 目 发展 速 度 的加快 ， 些新 问题 也相伴 而生 。 一 （ ） 群体 效仿 ” 演愈 烈 一 “ 愈
第２ ７卷
Ｖ １２ ｏ． ７
第 ６期
Ｎｏ ６ ．
兰州教 育 学院 学报
Ｊ ＲＮＡＬ ＯＦ Ｉ ＮＺ ＯＵ Ａ Ｈ０Ｕ Ｉ Ｔ Ｔ Ｔ ＤＵＣ Ｉ ＮＳ Ｉ Ｕ Ｅ ＯＦ Ｅ ＡＴ ＯＮ
２１ 年 ｌ ０１ ２月
Ｄｅ ．２ ｌ ｃ ０１
省 级 卫 视 综 艺 娱 乐 类 节 目的观 察 与思 考
视 节 目的 管理 通 知》， 该 类 型 节 目出现 的“ 对 审丑 ”
、
省级 卫视 综艺 娱乐 类节 目出现新 问题
扩 大化 的 问 题 进 行 规 范 和 引 导 。各 卫 视 应 以 此 为 准， 时刻 保持 警惕 和 自省 ， 正肩 负起 媒体应 有 的社 真 会 责任 。
（ ） 三 互联 网的冲 击
起了人们 的广泛关注 。随着国家广 电总局对娱乐类
节 目监管 力 度 的加 大 ， 如何 娱 乐下去 ， 为各 省级 卫 成
视需 要思 考 的 问题 。
一
方的质疑和批评 。２ １ ６月 ， Ｊ ００年 国家广 电总局正
式下发 了《 电总局 关 于进 一 步 规 范婚 恋 交 友类 电 广
求 变 、 奇 ， 了获得 更 多 的注 意 力 ， 得节 目内容 求 为 使
“ 审丑 ” 扩大 化 ， 社会 上 引发 了一定 的消极 影 响。 在 比如 ， 与早期传 统 的相亲 交友 类节 目相 比 ，００ ２ １ 年 掀起 热潮 的婚 恋交 友 类 节 目， 加 注重 娱 乐 化 的 更 元 素 ， 宾 的直言 不 讳 和敢 秀 、 秀 ， 但 反 映 了新 嘉 爱 不
是 互联 网媒 体 的宠儿 。因此 ， 联 网的 冲击 ， 省级 互 对 卫 视而 言 既是机 遇又是 挑 战 。作 为在 视频 内容 生产
众所 周 知 ， 由于共 处 同一 时代 背景 下 ， 加上 我 再
国电视体制和结构的特殊性 ， 我国各省级卫视 的电
视节 目尤 其是 综 艺娱 乐类 节 目同质 化现 象严 重 。尽 管 很 多卫 视极 力 寻 找 突破 口， 一 时 的差 异 往 往 会 但
时代 下 “ ０后 ” “ ０后 ” ８ 、９ 的婚 恋 交友 观 ， 而且 成 为 节
目的一大 看点 。但 同时 出 现 的拜 金 主 义 、 极 的人 消 生观 与价 值观 、 错误 的交友 观 与婚 恋观 ， 也受到 了多
高 速发 展 的背后 ， 类 节 目中相 继 出 现 的 问题 也 引 该