消费主义价值观之传媒兜售路径探讨

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2011年媒介消费主义研究综述

2011年媒介消费主义研究综述作者：王益璠来源：《新闻爱好者》2012年第12期【摘要】消费主义作为当代社会生活的主要特征之一，在大众媒介文化传播方面也有着深入的影响。

近年来学界和业界对此的探讨不绝于耳。

本文中，笔者将选取2011年媒介消费主义方面的主要研究成果为对象，对其中媒介消费主义的含义界定和研究方向等问题进行梳理和综述，以探究其研究发展的主要趋势和新的研究可能。

【关键词】大众媒介；消费主义；2011；研究综述随着西方文化对于国内的不断渗透，“后现代主义”的文化特征开始在社会生活的各方面显现并日趋鲜明。

作为“后现代主义”文化的重要特征之一，“消费主义”这一原属西方资本主义社会特有的文化符号，已经初步在国内成型，并持续对经济文化和社会风气产生方方面面的影响，作为社会系统的重要组成部分，大众媒介自然也难逃其辐射。

学界对于这方面的研究近年来也可谓蔚然成风。

本文中，笔者仅以2011年最新的一些研究成果为文本，对媒介的消费主义特征和利弊关系进行梳理，以一窥其未来走向及趋势。

媒介消费主义的含义界定何为“媒介消费主义”？学界对此目前并无明确的和统一的界定。

我们仅能从现有的对于“消费主义”的含义界定中推论一二。

南京师范大学的金洪奎在《浅析传媒消费主义倾向的动因》一文中使用了这样的说法：“所谓消费文化，指的是二战后在美国兴起，并逐渐向其他后现代社会扩散和渗透的、一种以消费为中心的生活方式和观念形态。

在全球化、一体化、多元化趋势影响下，消费文化正在从一种地方性现象扩散到全世界各个角落，发展为世界性的文化现象。

”[1]蔡月亮在《红色影视剧中的消费主义现象探析》一文中借鉴了迈克·费瑟斯通的定义：“消费主义意识形态是现代资本主义社会发展到一定阶段的产物，其在发展过程中呈现出世俗化的精神特征，即反对禁欲主义的道德说教，主张承认、尊重和满足人在现实人生中多方面、各种层次的需求。

”[2]而目前较多的研究者采用的是陈昕在《救赎与消费——当代中国生活中的消费主义》当中的观点，即“消费主义”是指这样一种生活方式：“消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。

论消费主义价值观对大众传媒的影响

论消费主义价值观对大众传媒的影响2005年第5期总第146期兰州学刊I.anzhouXLlekanNO.52005Genera1.NO.146?历史文化研究?论消费主义价值观对大众传媒的影响黄蓉滕朋(华中科技大学新闻与信息传播学院,湖北武汉430074)[摘要】消费主义是20世纪二三十年代在美国开始出现并逐渐盛行起来的一种生活方式,社会文化现象和价值观念体系.随着全球化趋势的不断扩大和深入,消费主义不仅向世界上的各个国家蔓延,影响了诸多国家的生活方式;而且向意识形态领域渗透,政治,经济,文化各个层面都深受其影响.大众传媒作为一个重要的信息扩散渠道对消费主义文化价值观的形成及发展起到了推波助澜的作用,但自身也受到消费主义理念的戕害.本文通过对消费主义本质和特点的探讨,梳理和阐述消费主义价值观影响下的大众传媒现状及其受到的负面影响,希望能对当下大众传媒的建设有所帮助,[关键词】消费主义;大众传媒;媒介帝国主义;媒介社会责任[中图分类号】([文献标识码]A[文章编号]10053492(2005)0520世纪初,西方主要资本主义国家火都实现了向工业化社会的转变,伴随技术发展,规模生产,城市化而来的,以新教伦理为核心的资产阶级传统价值观开始解体.资本主义社会形成了不以商品的使用价值为消费目的,而是追求炫耀性,奢侈性和时尚性,追求物质享受和消遣,并以此作为生活目的和人生价值的全新的消费观念和消费方式,这就是消费主义价值观.在现代消费主义价值观的形成过程中,大众传媒发挥了举足轻重的作用.这是因为,消费主义价值观与大众传媒的联系是与生俱来的,消费主义价值观得以寄托的载体很大程度上是由大众传媒来充当,随着以电视机为代表的电子媒介普及以后,媒介不仅强化了发布商业信息的职能,更重要则是对消费主义的价值理念推崇.大众媒介将豪华奢侈的生活方式描绘成一个理想的偶像,新的消费需求被创造并毫无知觉地被接受,商业集团和媒介本身成为利润的瓜分营.同时.消费主义所倡导的”消费为本”的理念与大众传媒”社会守望者”角色有着不可避免的冲突,使得大众传媒陷入困厄.所谓消费主义,是20世纪二三十年代在美国开始出现并逐渐盛行起来的一种生活方式,社会文化现象和价值观念体系.消费文化作为特定含义的生活方式绝不仅仅指消费本身,而是一种价值体系.它通过断追求被制造出来需求,不断刺激被煽动起来的欲望为日的,鼓励人们尽量去消费,并把这种消费活动作为人类存在的意义.美国销售分析家维克托?勒博50年代中期在《这是一个生存问题》中曾对消费主义的价值理念作过精辟的阐述,他说:”我们庞大而多产的经济……要求使消费成为我们的生活方式,要求我们把购买和使用货物变成宗教仪式,要求我们从中寻找我们的精神满足和自我满足……我们需要消费东西,用前所未有的速度去烧掉, 穿坏,更换或扔掉.”可见,消费主义要求,人们把”拥有和使用数量和种类不断增长的物品和服务”作为t要的文化取向和”可看到的最确切的通往个人幸福,社会地位和国家成功的道路”②20世纪20年代末,30年代初,资本主义世界陷入r-场空前的经济危机之中,7欠大战后凯恩斯主义成为资奉=E义国家普遍奉行的经济理论,鼓励消费的经济政策在资本主义同家得到,’泛的重视和实施.这一经济政策成为消费主义在美国普遍被接受并施行的驱动力.随着全球化趋势的不断扩大和深入,消费主义向世界上各个国家蔓延,在60年代末已经从美国扩展到了西欧和日本,随后不仅西方国家,很多第一世界国家郁被席卷进来,”消费主义的浪潮正悄无声息地从发达国家向发展中国家,从发达地区向欠发达地区,从中心城市向中小城市,从城镇向乡村,从高收入和高名望群体向普通大众迅速蔓延.以琳琅满目的商品为特征的消费主义以其鲜活状态几乎影响到了每,一个国家中的每一个人.”我们不禁要问,消费主义价值观怎样作用于意识形态领域,从而在全世界各国产生如此巨大的影响?什么赋予它强大的生命力和推动力?我们应该从消费主义价值观的特点出发来探讨:首先,消费主义所提倡的大规模消费需求是被制造出来的,是”虚假的需求”或”伪需求”.即消费的目的不是为了满足自身合理的实际需要,而是为了满足被有意识刺激起来的欲望”资产阶级社会与众不同的特征是,它所要满足的不是需要,而是欲求,欲求超过了生理本能,进人心理层次, 因而它是无限的要求:”人们消费重点不再是商品或服务的使用价值,而是它们的符号象征价值.其次,美国心理学家马斯洛将人的需要分为五个层次,尊重需要及自我实现需要是两种高级需要层次.消费主义是对商品象征意义的消费,并将其看做是自我表达和社会认同的主要形式,看做是较高生活质量的标志和幸福生活的象征,因此是一种高级需要.而这种被称为”丰富性动机”的需要,将会随着满足水平的提高而提高,这就意味着,高级需要根本得不到真正意义上的满足,人在需要——满足——新的需要之间向上循环:再次,消费j三义更本质的特性在于它维持和创造着商业社会的根本利盗,既是商业精神和利润追求的产儿,又是商业社会体系的守护者,它强大的生命力也基于此因.正是为消费主义有这样的本质和价值理念,在其价值体系的推动下,大众传媒发生_r戏剧性的变化,这种变化有其积极的一面,如大众传播媒介取得了空前丰厚的利润,培养了人批忠诚的媒介消费者,促进了大众文化的消费市场.但我们应该注意到,当全球传媒领域都将消费主义价值理念奉为第5期论消费主义价值观对大众传媒的影响291圭臬时,它也给我们带来了极其明显的消极影响,如媒介帝国主义倾向,媒介社会责任丧失,传播内容同质化等问题.一,媒介帝国主义媒介帝国主义实质与席勒,葛兰西等人提出的文化霸权主义是同一个命题.20世纪60年代下半叶,美国学者席勒在研究了当代欧美以及西方与第三世界之问文化交流问题后,提出了文化帝国主义论.文化帝国主义的实质,是少数国家尤其是美国,控制国内外大众媒体的结构和内容,强制性输出自己的政治文化,商业规范,消费行为,文化习俗,价值观念,生活方式等.我们必须承认,”媒介帝国主义”的出现是有多方面的原因,如技术的原因,传统的文化的重负等等,但其与消费主义价值理念在全球的推广有着更紧密的联系.法国后现代理论家让?鲍德里亚尔认为:”西方资本主义社会将消费与信息合成一种符码系统,这种符码系统是一个无意义的浮动的网络, 它操纵和制约着大众的思想行为,并形成全面的文化霸权.”0这个观点是有一定道理的.文化传播和经济交往经常是交织在一起的,经济上的不平等形成不对等的传播流,即传播的流量和质量都向西方发达国家倾斜,便形成了”媒介帝国主义”(mediaimperialism).最为人关注的是它产生了”传播媒介的高度集中和垄断”@.我们看到,当前全球传媒市场正在以惊人的速度向全球扩张,世界主要传媒公司越来越把成为全球性的企业作为自己的发展目标.世界传媒市场的80%以上的市场份额仅由7家跨国公司垄断着,这7家公司拥有全球最主要的电影公司,电视网络,图书和音像市场,因为传媒市场是一个在l0年内年收入可望达到万亿美元的市场,所以传媒公司必须变得更大,更加多样化才能降低风险和提高生产利润的机会,但这样传播权空前集中的情况,给媒介的发展造成了严重的后果.主要表现如下:第一,在消费主义的价值观的推动下,当今发达资本主义国家依靠自身强大的经济实力和相对完备的传播体系在世界范围内扮演说话者的角色,话语的权利被发达国家的大众传播体系把持,作为弱势文化的发展中国家只能更多地充当听者的角色.全球传媒体系并不是一个”意见的自由市场”,存在着极大的不平等.第二,发达国家借助强势媒介尽情地扩张,使第三世界成为其倾销商品的目的地,以此实现着对世界经济的全面支配. 媒介公司在利润和竞争原理的推动下首要目标就是将自己的产品提供给最大数量的消费者,迫在眉睫的事情是打破原来国家社会群体间的边界和疆界,媒介集团的一大理想就是做到自由而不受阻碍的广为播放节目,即”无疆界的节目”.第三,新闻自由得不到保障.在今天信息传播不平等的情况下,所谓”新闻自由”代表的是西方的自由,因为他们垄断着信息,国际信息发布量的80%控制在美国等西方国家掌握的媒介手中,报道的内容都是以西方价值观为判断标准.因为新闻产品的选择归根到底是一种信息消费品,它是由人来决定的,操作者的个性及社会地位都能得到显示.正如迈克? 费瑟斯通所言,”当人们消费商品的时候,社会关系也就显露出来”⑦.二,社会责任丧失消费主义价值观是以经济利润的最大化作为其驱动力,但经济利益一旦支配媒体,就可能把人的情感包括人的本能当做商业资源来开发,这就必然破坏其自律性,形成严重的文化物化现象.表现在大众传媒中,就会遮蔽,挤兑媒介应有的公共性,公益性.这是与大众传媒的职责相违背的,社会责任论者认为:”在现代社会,公众越来越多依赖报刊所提供的内容作出或好或坏的判断,这就要求报刊对社会各个集团,各种族,各阶层,各区域做出合乎实际的正确描述,彼此了解,理解.”@具体的描述媒介责任,大致有这样几个基本的要求: (1)传媒具有社会公器的职能,新闻工作必须服务于公众利益,而不仅限于服务政治或经济利益集团;(2)新闻从业者是社会观察者,事实的报道者,而不是某一利益集团的宣传员或鼓动者;(3)他们以实证科学的理性标准评判事实的真假,服从于事实这一最高权威,而不是臣服于任何政治权力或经济势力.⑨这几点我们可以清楚看到大众传播媒介必须处理好与经济利益的关系.令人遗憾的是,在消费主义价值观的影响下,大众传媒却逐渐将自己立命之本的社会责任丧失掉.这种丧失主要表现在这几个方面:第一,大众传媒尽可能迎合大众口味,传播内容出现庸俗化,媚俗化的趋势.为了招徕最大数量的顾客,媒介生产出易于消费媒介产品,具有消闲性与煽情性.美国,法国,日本等国科研人员的大量调查都证明,广播电视中的黄色新闻和色情片,凶杀片泛滥成灾,直接导致犯罪率的上升.对庸俗化内容的关注,从另一方面会导致有重大意义的新闻内容的缺席, 媒介成为”一场受消费者口味和需求指挥的竞争”∞.第二,大众传媒丧失了对社会的整合功能.施拉姆在《大众传播媒介与社会发展》中,将大众传播的作用归结为三个方面,其最核心的思想在于它对社会具有整合功能,应该作为“社会的守望者”而存在,它要”惩恶扬善,扶正祛邪,维持主流的价值体系,保证正常的社会秩序.”但在消费主义价值观影响下的大众传媒却很难做到这一点.以某电视台在”别斯兰事件”中的表现为例,别斯兰人质使全世界人目睹了最为恐怖,最为悲惨的一幕,但在媒体转播的画面中,插入了”有奖竞猜:俄罗斯人质危机中一共有多少人丧生:答案A××人;B××人;C...D.…移动发送答案至××××等”的字幕.将人的最宝贵的生命当做游戏的对象和盈利的途径.马克思在《哲学的贫闲》中,曾预言商品化时代”人们一向认为不能出让的东西这时都成了交换和买卖的对象……甚至像德行,爱情, 信仰,知识和良心等最后也成了买卖的对像”@传媒业今天的某些表现印证了马克思的预言.第三,无限扩大受众的欲求,使其成为社会的附庸.这是由消费主义价值观的本质特点决定的,消费社会为了达到推销产品的目的,通过传媒广告及其他形式激起了大众无尽的欲求.这种需求被社会力量所控制,需求不再是人性的体现,而是社会的体现.消费要满足的也不是个人的真实需要,而是商业社会运行的需要.正如马尔库塞所说:”这样的需要具有社会的内容和功能,它们取决于个人所无法控制的外力;这些需要的发展和满足是受外界支配的.”在”生产——流通——消费——再生产……”的循环中,人缺乏主体性,成为附庸.292兰州学-f,J总第146期三,传播内容的同质化在今天这样一个高度商业化的媒体社会里,报纸厚度增加,电视频道增多,但受众却对自己所生活的世界陌生感日益增加.想象中,高度商业化的媒体运作会满足人民的知情权, 但现实却走向了反面,媒体的高度商业化给传媒业带来_r一种新的运作模式,这种模式使传播内容具有单一化,同质化倾向.当有线电视,数字电视,卫埋电视,网络媒体,短信,厚报给媒体的投资者带来的人量利润,垃圾信息也时刻围绕在受众身旁.今天的媒体提供给公众的信息不是以公众需要看为标准,而是以读者和观众需求为标准.只要能抓住读者和观众的眼球,或者能够抢在第一时问报道,媒体将不遗余力比如一些综艺节目,争相追逐明星的轶闻,这类节目所蕴涵的信息,并不具有多少实用价值,主要作用于人的兴趣,感官和本能,供给受众以消遣享受.但是由于其巨大的收视空间和I广告收入预期,成为大众媒介争相产出的目标,媒介产品丧失了深刻性和批判性,蜕变为是单,类似的影像符号.传播内容同质化问题与新闻来源密切相关.新闻来源是指新闻出处,即新闻事实的提供者.在新闻传播过程中,记者对新闻信息的采访是新闻媒介获取新闻的主要源头,更是新闻传播的开端和整个传播活动的基础.由于媒介经济实力严重的差距,有些媒体利用优势获得r新闻的优先采访权,他们将采访权完全控制在自己的手中,通过向其他媒体出售内容获得最大的利益.比如在伊拉克战争的采访中,美国的CNN 的排他性的报道地位,全世界150个国家的数十亿观众都通过这一家电视台所拍摄的内容获取战争信息,CNN为数十亿人展现了它所理解的战争,在传达信息的同时获取了丰厚的经济利益.新闻来源的惟一性决定了,即使我们拥有上百个频道,看到的也是同一个内容,同一幅画面.分析其形成这…现象的内在原因,与消费主义价值观的利益优先原则相符合, 因为购买节目比去现场拍摄所花费的成本低得多,这是全球无数家电视台不得不作出的”无奈”而又”明智”的选择.传播内容同质化的另一个重要原因是新闻价值判断标准的趋同化.价值本指客体在社会实践中所履行的功能,它是客观见之于主观的产物.新闻价值借用了哲学涵义上的”价值”概念,用来指新近发生的事实在传播过程中所履行的能满足人们知晓,认识,教育,审美等诸种需要的功能.因为消费主义价值观的影响,许多媒介都以是否获得最大限度的经济利益作为衡量新闻的价值标准,因此各媒体对新闻判断的标准往往大同小异,于是你有我有大家都有的现象随处可见.价值观的趋同使读者选择的空间越来越小,严重影响了传媒产品的有效阅读和发行.在消费主义的影响下,媒体价值判断和新闻信息源趋同的表现,造成的直接后果就是失去了自己的个性,读者得不到想要的新闻,媒体资源被大量浪费.结语消费主义的价值观使各个领域都身不由己地随其运转,大众传媒作为一个重要的信息扩散渠道,受其影响很大,面对已经迅速全球化的媒介帝国主义问题,面对愈演愈烈的社会责任沦丧的趋势,应该做什么已经成为无法回避的问题.我们认为,有两方面的努力是最为基本和迫切的.一方面,尽町能地促进当代公共领域的建构,为受众争取更多自主选择的权利,畅通表达的空间,而不是仅做”消费”指挥棒下不断旋转的陀螺.同时,为了提高媒介的公信力,我们也必须从提高传媒人的素养出发,强调传媒人的”职业操守”,”传播使命”,达到大众传播媒介内部的自治.[收稿日期]2005—04—19[作者简介]黄蓉,华中科技大学新闻学专业在读博士,西安交通大学人文学院讲师;膝朋,华中科技大学新闻与信息传播学院在读博士..注释①张坤比r』持续发展论[M][}1困环境科学出版社,1997.125②艾伦?杜宁.多少算够——一消费社会j地球的术来M].牛I{|详. 林人民小版社.1997,46.③刘晓君.全球过程中的消费主义评说[J].青年研究,1998(6).④丹尼尔?贝尔.资本主义的文化矛盾[M].三联}§店.1989,48⑤赵一凡.欧荚新学赏析[M].中央编译出版礼,1996,l75.⑥郭庆光传播学教程[M].中圜人民大学出版社,1999,254,⑦迈兜?费瑟斯通.消费文化’j后现代主义[M].刘精明译,译林出版*t-,2000,23⑧李良荣.四方新闻事业概论[M].复出版社,2003,29.⑨陆晔.潘忠党.成名的想象[M].新闻学研究,2002(1).⑩戴维?莫利.认同的空问[M]南京大学出版社.200l,l5.⑩李良荣新闻学慨论fM].复旦出版社,2001,ll0.⑥r5克斯,恩格斯.马克思恩格斯全集[M](第4卷).人民出版社, 1965,79.⑩马尔库塞.单向度的人[M]重庆出版社,l988,9,参考文献1]罗钢,li中忱消费文化读本[M].rf【日社会科学出版社,2003. 【2]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大出版社,1999.3]迈克?费瑟斯通.消费文化与后现代主义[M].刘精明译译林出版社,2000.4]李良荣.西方新闻事业概论[M].复旦出版社,2003.[5]戴维?英利.认旧的空间[M].南京大学出版社,2001.6]李良荣.新闻学概论[M].复出版社,2001.7]l马尔怍塞广uJ度的人[M].庆出版社,1988.[8]陈龙.在媒介与大众之问[M].学林出版社,2001. [责任编辑:刘俊沅]。

消费主义影响下的中国传媒

消费主义影响下的中国传媒［摘要］本文以西方社会文化思潮对中国传媒实践产生的影响为宏观的外部场域;将西方消费社会消费主义的发展演变以及全球性扩张作为研究中国传媒消费语境形成以及消费特征研究的参照，探究中国消费社会相同的形成和发展特征以及新闻传播实践所受到的影响。

［关键词］消费主义；大众传媒一、西方社会消费主义产生的背景及发展现代意义上的消费主义起源与19世纪末的美国社会有密切的关系。

19世纪40年代开始，商业化的农业生产在美国出现，电气工业同时兴起，大公司大企业也随着产生。

这是现代消费主义在美国产生的经济基础。

美国产生现代意义上的消费主义的社会因素按照《资本主义文化矛盾》的作者丹尼尔·贝尔的分析是“幻觉剂哄动”取代了新教伦理。

新生活方式的出现是因为美国“从人的感觉方式发生了变化，进而导致社会结构也发生了变化。

美国社会高消费经济状态下新的购物习惯的发展，及其对新教伦理和清教精神的侵蚀中”，我们可以看出变化，[1]“经济冲动”代替了“宗教冲动”，换句通俗的话说：美国主流社会的生活价值观发生了变化。

勤俭持家被炫耀式消费所取代。

有研究表明，“家庭主妇”的消费、百货公司的发展，推动了美国妇女在购物、做饭、工作休闲等方面的消费风气。

19世纪末20世纪初美国城市休闲方式的特点是休闲的场所都在公园、舞厅、沙龙、电影院、赛马场、体育馆等公共场地。

一直到今天，这些项目仍然是西方消费主义文化的内容。

在消费方面，广告起了推波助澜的积极作用。

资料显示，从1870年到1910年间美国日报类报纸的发行量增长了9倍。

全国性的新闻机构和大报连锁机构也是在这一时期出现的，比如“普利策”的名字就是这时出现在媒体的。

杂志上的广告给妇女带来新时尚理念，最后把读者变成了消费者。

[2]社会学家凡布伦（Thorstein Veblen）在《有闲阶级论》里把美国19世纪的消费风气用“炫耀式消费”的字眼来概括，这表明了早期美国消费的“贵族化”特征；进入20世纪20年代后的美国消费主义的显著特征是“大众消费”。

新闻传媒论文默多克传媒消费主义研究上

新闻传媒论文默多克传媒消费主义研究上随着社会的不断发展和进步，传媒行业也在不断的壮大和繁荣。

在这个过程中，传媒巨头默多克的传媒消费主义理论备受瞩目。

本文将深入探讨默多克传媒消费主义理论在新闻传媒行业中的应用和影响。

首先，我们需要明确什么是传媒消费主义。

传媒消费主义是指在现代社会中，人们通过媒体来满足自己的消费需求和欲望的一种思潮。

在传媒消费主义中，传媒作为一种权威和有影响力的渠道，通过不断的塑造消费者的需求和欲望，来推动社会和经济的发展。

默多克传媒消费主义理论则是在这个基础上进一步深化和发展的。

他认为，传媒消费主义是一种对媒体的信任和依赖的反映，体现了人们对媒体能够为他们提供最好的消费选择的期望和需求。

在默多克看来，传媒消费主义已经成为一个合法的社会现象，是一个能够推动市场、社会和经济发展的强大力量。

在新闻传媒行业中，默多克的传媒消费主义理论也有着非常显著的影响。

一方面，传媒业界将默多克的理论作为一种指导思想来运用，将自己的工作定位为提供消费者最佳的新闻和信息服务。

在此基础上，传媒机构不断优化自己的新闻报道内容和形式，以满足消费者对于信息的需求和期望。

另一方面，传媒消费主义也为传媒机构的商业运营提供了新的理念和思路。

传媒机构不仅希望通过提供高质量的新闻和信息服务来提高自身的商业价值，同时也通过各种营销手段来满足消费者的需求和欲望，从而获得更多的广告收益和市场分额。

然而，在这种消费主义的背后，也存在一些问题和隐忧。

传媒机构为了满足消费者的需求，可能会过分迎合消费者的意见和偏好，而忽视事实和道德原则，从而破坏传媒的公信力和权威性。

此外，在商业利益的驱使下，一些传媒机构可能会不惜牺牲真实、客观和公正的原则，而只考虑商业利益和粉丝需求，从而导致信息的失实和扭曲。

因此，对于默多克的传媒消费主义理论，我们需要有一个较为清晰的认识和评估。

传媒机构应该认真思考自己所提供的新闻和信息服务是否恰当和适宜，不能过分迎合消费者的偏好和需求，而应坚持传媒的公信力和道德标准。

《2024年文化消费主义影响下的大众媒介与明星文化》范文

《文化消费主义影响下的大众媒介与明星文化》篇一一、引言在当代社会，文化消费主义成为一种无处不在的全球现象，对人们的价值观、消费观念及社会结构产生了深远的影响。

在此背景下，大众媒介和明星文化更是发挥了重要的作用。

本文旨在探讨文化消费主义如何影响大众媒介的传播方式，以及明星文化如何在这一过程中扮演重要角色。

二、文化消费主义的兴起文化消费主义是指以消费为核心的社会现象，它强调通过消费来满足人们的心理需求，追求物质与精神上的满足。

随着社会的发展，人们越来越重视生活品质和个性化需求，文化消费主义逐渐成为主导社会消费观念的重要因素。

三、大众媒介在文化消费主义中的角色1. 媒介传播方式的变革：随着互联网技术的快速发展，大众媒介的传播方式发生了巨大变革。

传统媒体如电视、报纸逐渐向数字化、网络化转型，而新媒体如社交平台、短视频等则成为信息传播的主流渠道。

这些新媒体的出现，为人们提供了更为便捷的获取信息和娱乐的方式。

2. 媒体内容与消费文化的结合：在文化消费主义的推动下，大众媒介内容日益丰富和多元化。

媒体内容不仅关注社会热点和时事新闻，还大量涉及娱乐、时尚、美食等领域。

这些内容与消费文化的结合，使得媒体传播的信息更加贴近人们的日常生活，从而提高了人们的消费欲望。

四、明星文化在文化消费主义中的影响1. 明星文化的崛起：在文化消费主义的推动下，明星文化逐渐成为一种社会现象。

人们追捧明星的生活方式、价值观和产品，将其作为消费的参照和榜样。

明星的知名度、影响力及其所代表的时尚、潮流成为消费者追求的目标。

2. 明星与大众媒介的互动：明星通过大众媒介进行宣传和推广，使得其影响力和知名度得到进一步提升。

而大众媒介则借助明星的知名度和影响力来吸引观众，提高媒体的收视率和影响力。

这种明星与大众媒介的互动，进一步推动了明星文化的传播和普及。

五、明星文化与消费行为的关联1. 消费行为的改变：在明星文化的影响下，人们的消费行为发生了改变。

关于消费者行为与传媒关系的研究

加强跨文化研究
针对不同文化背景下的消费者行为与传媒关系进行深入研究，以揭示不同文化因素对消费者行为和传媒关系的影响。
新媒体的影响及其
利用
随着新媒体的普及，未来的研究应更加关注新媒体对消费者行为和传媒关系的影响，以及如何有效利用新媒体来影响消费者的购买决策。
06
参考文献
参考文献主要参考文献列表
• 文献1：作者1，年份1，标题1，期刊/出版社1，卷号1(期号1) • 文献2：作者2，年份2，标题2，期刊/出版社2，卷号2(期号2) • 文献3：作者3，年份3，标题3，期刊/出版社3，卷号3(期号3) • 文献4：作者4，年份4，标题4，期刊/出版社4，卷号4(期号4) • 每条参考文献包括以下信息 • 作者：主要作者或团队名称
研究启示
本研究对于企业和媒体都具有重要的启示意义。企业应通过深入了解消费者的购买行为和偏好，制定更为精准的市场营销策略；媒体则应加强对消费者购买意愿和购买能力的培养，提高媒体的传播效果和影响力。同时，政府和社会各界也需加强对传媒行业的监管和支持力度，推动传媒行业的发展和创新。
05
研究不足与展望
需求认知是指消费者对自身需求的认识和明确，这一阶段是消费者行为决策的起点。
评价与选择是指消费者根据已掌握的信息对商品或服务进行比较、评估和选择，这一阶段是消费者决策过程中的关键环节。
购后评价是指消费者在购买商品或服务后对其实用价值、品质等方面的评价和反馈，这一阶段是消费者决策过程中的延续环节。
03
传媒对消费者行为的影响
传媒的定义与类型
传媒定义
传媒是指传播媒体，是传递信息、沟通思想和交流意见的渠道。
传媒类型
主要包括四种类型，即印刷媒体、电子媒体、网络媒体和户外媒体。

全球化消费主义中的当代传媒问题

在"公共性"问题日益成为社会热点的今天，在思想界文化界的当代转型中，全球化消费主义日益与当代文化中世俗化的东西互渗而成为特有的文化景观。

如果说，在现代社会出现了生产拜物教和消费拜物教，那么，后现代社会却出现了"传媒拜物教"。

当代传媒以跨国资本的方式形成全球性的消费意识，其文化霸权话语渐渐进入国家民族的神经之中。

于是，在倡导多元价值、多元社会的文化语境中，大众在多元主体之间，将个体感性差异性推到极端，甚至以个人的绝对差异性为由，割裂个人与他人的同一性，在广告传媒和文化经纪人的操纵下日益以产品的市场需求取代人们对精神文化的需求。

对这种世界性的世俗化消费时尚，本世纪的思想家进行了相当深入的研究，值得关注。

1一、现代公共传媒空间中的身体资本20世纪思想史上的思想家，大都注重对现代人的"精神"和"身体"的内在关系加以研究，因为这有可能深入到对大众媒体所产生的心理文化根源的分析。

如何综合性反思身/心关系、个人/社会关系、文化/自然的关系，如何通过对"身体"视域的分析展示身体资本与当代传媒的关系，如何从身体性入手审视"自我"问题，成为现代性和后现代性研究中的一个基本切入角度。

但是仅仅研究"自我"还不行，因为"自我"和"他者"之间有着非此不可的关系，只有从二者的关系入手进行分析，弄清"自我"和"他者"不仅有古典哲学的自我和他者，而且有心理科学的自我和他者（弗洛伊德、荣格、拉康等）、还有解构的自我和他者（德里达、福柯、巴特等），甚至还有社会理论的自我和他者（布迪厄、吉登斯等），才能看到真正的问题之所在。

1.身体感与现代城市处境在对"价值理性"的关注日渐让位于对"感性肉身"的关注中，"生命"变成了一个感性本体论的范畴。

全球化消费主义中的当代传媒问题

全球化消费主义中的当代传媒问题
当代传媒是全球化消费主义的关键因素之一。

人们通过传媒渠
道了解并接受着来自不同国家、不同文化背景和不同价值观的信息。

然而，随着全球化进程的加速，传媒也导致了一系列的问题和挑战，需要我们认真思考和解决。

首先，当代传媒的全球化威胁着文化多样性。

大型国际媒体公
司在全球范围内广泛传播自己的信息并影响着人们的观念和生活方式。

这同样会对各个国家的文化造成影响，导致文化同质化。

因此，我们应该保护和尊重各种文化，不应该将其淹没在全球化的浪潮之中。

其次，当代传媒还带来了大量的信息污染。

在整个传媒领域，
信息的有效性和正确性是非常重要的，但是因为新闻制作的速度和
竞争压力，有些传媒公司会忽略这一点，发布一些错误甚至虚假的
信息。

此外，媒体的大量广告也充斥着我们的生活，对我们的思想
甚至健康产生不良的影响。

最后，当代传媒的竞争导致了少数几家寡头垄断了整个传媒市场。

这会给广大的读者、观众和听众造成限制，他们只能接受到同
质化的信息。

为了保持传媒的多样性和公正性，我们需要支持并提
供更多的多样化的观点和声音。

综上所述，当代传媒在全球化消费主义的过程中扮演着至关重
要的角色。

尽管它带来了很多挑战和问题，但我们仍然认为传媒是
有利于我们更深入了解世界和不同文化的渠道。

我们应该保护和尊
重各种文化，强制传媒公司遵守信息准确性原则，同时支持更多多样化的媒体来源。

当代消费主义与品牌价值的传播分析

当代消费主义与品牌价值的传播分析近年来，随着经济的发展和社会的进步，消费主义逐渐成为人们生活中的一种态度和行为。

消费主义强调个人的权利和自由，而品牌则成为了人们消费的重要因素。

品牌不仅是产品的名称和商标，更是一种文化、信念和价值的体现。

在当代的消费主义环境下，品牌价值的传播成为了品牌铸造和维护的重要途径。

本文将探讨当代消费主义与品牌价值的传播。

一、当代消费主义特点当代消费主义是以个人品位和利益为核心的社会现象。

它的特点主要体现在以下几个方面：1.个性化消费当代消费主义以个性化消费为主导，消费者的品味、兴趣与需求要求产品及服务的差异化和个性化。

消费者对于个性化和差异化需求的追求带来的市场机会和市场份额的提高，也促进了企业的创新和竞争能力的提高。

2.文化融合当代消费主义中，文化也成为消费者们选择和接受产品及服务的重要因素之一，品牌也从此开始加强对文化的关注和理解。

品牌所代表的价值观和文化元素，如“国际化”、“时尚”、“环保”等，也成为了品牌品质和声誉的核心。

3.网络化消费当代消费主义主要通过网络媒体的消费和传播推动了购物方式的变迁。

互联网的普及度和工具的创新，使得消费者可以使用在任何时间和地点进行在线消费及交易，品牌的形象和传播也从此变得如此实时和便捷。

二、品牌价值的传播策略在当代消费主义环境下，品牌价值的传播策略变得更加重要。

品牌价值的传播主要包括以下几个方面：1.营销活动营销活动是品牌价值传播的重要渠道。

品牌通过广告、促销、赞助等营销手段进行品牌营销，带来了品牌形象、品牌价值和品牌忠诚度的提高。

尤其是数字化营销的发展，使得品牌的传播在越来越广泛且更具效益的同时，也成为了大家关注的热点。

2.社交媒体社交媒体是品牌价值传播的新兴渠道，品牌可以通过社交媒体平台与消费者直接进行交流和互动。

品牌可以通过社交媒体平台提高品牌知名度、提升消费者购买意愿，更重要的是，打造品牌口碑和忠诚度。

3.用户体验用户体验是品牌价值传播的核心。

消费者行为与传媒公司营销

05
结论与建议
结论
不同年龄、性别和文化背景的消费者对传媒内容的需求和偏好存在差异。
传媒公司需要关注消费者行为的变化，以制定更有效的营销策略。
01
02
消费者行为对传媒公司营销策略具有重要影响。
03
社交媒体和数字技术对消费者信息获取和消费决策产生了深刻影响。
04
建议
深入研究目标受众的消费行为和偏好，制定针对性的营销策略。
营销策略的制定与实施
总结词
制定营销策略需要经过市场调研、目标市场选择、定位与差异化、营销组合策略制定等步骤，实施营销策略则需要合理分配资源、构建执行团队、监控与调整。
详细描述
制定营销策略需要经过市场调研、目标市场选择、定位与差异化、营销组合策略制定等步骤，实施营销策略则需要合理分配资源、构建执行团队、监控与调整。
营销策略是传媒公司进行市场营销的核心，它基于对市场和消费者的深入了解，通过一系列的营销手段和工具，实现公司的营销目标。营销策略具有系统性，需要全面考虑公司的产品、价格、渠道和促销策略；同时，它也具有针对性，针对不同的市场和消费者群体采取不同的策略；此外，营销策略还需要不断创新，以适应市场的变化和满足消费者的需求；最后，营销策略是动态的，需要根据市场和消费者的反馈不断调整和优化。
失败案例一
总结词
营销策略不当，市场反响冷淡
详细描述
某品牌在制定营销策略时，未能准确把握目标消费者的需求和喜好，导致营销活动与市场需求脱节。市场反响不佳，品牌形象受损，销售额下滑。
失败案例二
总结词
用户体验差，用户流失严重
详细描述
某媒体平台在产品设计、功能开发和服务提供等方面，未能充分考虑用户需求和使用习惯，导致用户体验不佳。大量用户流失，市场份额下降，品牌价值受到严重影响。

1990年代以来中国传媒消费主义文化研究

1990年代以来中国传媒消费主义文化研究随着中国经济的快速发展和文化多元化的出现，传媒消费主义在中国的兴起已成为一个备受研究关注的话题。

自1990年代以来，中国的传媒消费主义文化经历了深层次的变革和发展，对社会、经济和文化等方面都产生了重要影响。

首先，1990年代以来，中国的传媒行业取得了长足的发展。

随着市场经济的进一步深化和改革开放的推动，传媒产业取得了前所未有的机遇和发展空间。

广播电视、报纸杂志、互联网等传媒形态迅速崛起，带动了大量的职业记者、编导、摄像师等从业人员的增加。

这种传媒行业的蓬勃发展，使得人们接触到的传媒内容大大增加，从而加剧了传媒消费的需求和推动了消费主义文化的传播。

其次，消费主义在中国社会中的兴起与人们生活质量的提高有着密切的关系。

随着经济的不断发展和人们收入的增加，人们开始享受物质生活的同时，也逐渐追求精神需求的满足。

在这个背景下，消费主义文化逐渐在中国社会中得到认可和推崇。

人们开始更加关注时尚、品位和个人形象，购买更多的奢侈品、高档服饰、数码产品等。

这种消费行为不仅满足了个人的物质需求，也体现了社会地位、身份认同和生活观念的传递。

同时，传媒的广告策划和推广也起到了重要的推动作用，通过精心设计的广告，将消费主义理念植入人们的心中，并引导和满足他们的消费需求。

另外，互联网和社交媒体的兴起也为传媒消费主义文化的传播和发展提供了广阔的平台。

互联网和社交媒体的普及和快速发展使得传媒消费主义的影响范围不再局限于传统媒体，人们可以随时随地接收和共享各种消费信息。

通过微博、微信、抖音等社交媒体，人们可以分享自己的购物体验和品味，传播消费观念和潮流趋势。

这种信息的自由传播和集体分享的方式，更加有效地诱导人们对消费品的需求和选择，进一步推动了消费主义文化的发展。

然而，尽管传媒消费主义文化在中国的发展带来了一定程度的经济增长和生活质量提升，但也产生了一些负面影响。

首先，过度追求物质享受和个人形象的塑造，导致了不必要的消费和浪费。

1990年代以来中国传媒消费主义文化研究

1990年代以来中国传媒消费主义文化研究1990年代以来中国传媒消费主义文化研究引言：随着改革开放的进程，中国传媒行业在1990年代迅猛发展，传媒消费主义文化逐渐成为社会主流。

本文旨在对中国传媒消费主义文化的演变和影响进行研究，深入探讨其背后的社会，经济以及文化动因，以及对社会发展、个体身份认同等方面的影响。

第一部分：传媒消费主义的概念和起源传媒消费主义是指在传媒的介入下，人们通过大量的传媒信息获取和消费来满足物质和精神需求的一种文化现象。

20世纪90年代以来，随着市场经济的发展，传媒消费主义在中国逐渐兴起。

这一现象的出现与中国日益增长的经济实力、人民物质生活水平提高、时代背景下的文化需求等因素紧密相关。

第二部分：中国传媒消费主义文化的发展和变革1. 广告与商业文化的兴起：广告作为一种重要的传媒形式，对传媒消费主义起到了推动作用。

以商业为核心的广告文化在1990年代开始崭露头角，各类商品纷纷投入广告宣传，将传媒消费主义渗透到每个人的生活中，并对消费观念产生了重要影响。

2. 娱乐与明星文化的壮大：传媒的发展使得娱乐产业得到迅猛发展，各种娱乐形式如电影、电视节目、音乐等成为了人们消费的对象。

明星文化由此而生，明星的影响力和粉丝文化盛行，进一步推动了传媒消费主义的发展。

3. 网络媒体的兴起：1990年代互联网的普及，为传媒消费主义提供了新的平台和载体。

网络媒体的快速发展，提供了更加自由开放的传播环境，使得人们可以更广泛地获取和分享传媒内容，网络购物也成为一种新的消费方式，进一步推动了消费主义文化的发展。

第三部分：传媒消费主义文化对中国社会的影响1. 经济影响：传媒消费主义的兴起促进了中国市场经济的繁荣，使得消费成为拉动经济增长的重要推动力。

大量的广告投入、娱乐产业的发展和消费行为的改变都为市场经济发展提供了动力。

2. 社会风气的变迁：传媒消费主义文化的兴起改变了人们的价值观念和行为习惯。

物质追求和个人享乐成为中国社会流行的价值取向，传统的节俭和节约观念逐渐淡化，社会风气也发生了相应转变。

新闻传媒的消费主义倾向

新闻传媒的消费主义倾向随着市场经济的发展和消费社会的到来，新闻传媒业面临着前所未有的挑战。

为了生存和发展，新闻传媒业需要密切市场的文化需求和内容的可消费状况。

然而，消费主义与商业利润之间密不可分的关系，导致新闻传媒中出现了一种新的消费主义倾向。

消费主义是指以消费为主导的社会现象和思潮，即人们不断追求更多、更好、更快的消费体验和物质享受。

在现代社会中，消费主义已经渗透到人们生活的方方面面，新闻传媒业也不例外。

在市场化运作的大环境下，新闻传媒为了吸引受众和提高广告收入，常常以消费主义为导向制作节目内容。

新闻传媒的消费主义倾向表现为以下几个方面：新闻传媒为了追求收视率和发行量，往往以煽情和娱乐为主要手段来制作节目。

例如，一些娱乐节目和电视剧集通过炫富、炒作、夸大宣传等方式来吸引受众的眼球。

这些节目往往忽视社会现实和受众的文化需求，以追求商业利润为最终目的。

新闻传媒为了迎合受众的感官消遣和感性需求，常常以图文并茂、声像结合等方式来制作报道。

这些报道往往过于注重外在形式，忽视内容的质量和深度。

一些新闻报道还存在着夸大事实、虚构情节等不负责任的报道倾向，严重影响了新闻传媒的公信力和形象。

新闻传媒为了提高广告收入和商业利润，还会通过各种手段推销自己的产品和服务。

例如，一些新闻传媒不惜制造噱头、夸大宣传等手段来推销自己的节目和广告。

这些行为不仅损害了受众的利益，也影响了新闻传媒的声誉和形象。

新闻传媒的消费主义倾向是指以消费为主导制作节目内容的一种现象。

这种现象的出现既有市场经济环境下媒体生存和发展的压力，也有受众感官消遣和感性需求的迎合。

然而，消费主义倾向也带来了诸多负面影响。

因此，我们应该加强新闻传媒业的自律和审查机制建设，引导新闻传媒回归专业本位，为受众提供更加优质、有深度的内容服务。

只有这样，才能真正发挥新闻传媒在社会发展中的积极作用。

当我们翻开一本女性时尚杂志时，会被五彩斑斓的图片、诱人的描写所吸引。

这些杂志不仅提供时尚信息，还传递了一种消费主义文化。

消费者行为研究深入了解消费者在传媒领域的行为特点

消费者行为研究深入了解消费者在传媒领域的行为特点在当今信息爆炸的时代，消费者对于传媒领域的行为特点变得越发复杂。

通过深入研究消费者行为，可以帮助企业更好地了解消费者需求，制定更有效的市场营销策略。

本文将从消费者购买决策、媒体选择和互动行为三个方面来探讨消费者在传媒领域的行为特点。

一、消费者购买决策消费者购买决策是消费者行为的核心环节之一。

在传媒领域，消费者会受到多种因素的影响，包括广告、口碑、个人需求等。

首先，广告对于消费者购买决策起着至关重要的作用。

通过有效的广告宣传，产品或服务的优势和价值能够更好地传达给消费者，从而促使其做出购买决策。

其次，消费者在购买决策中也会考虑到口碑和评价，尤其是在互联网时代，消费者可以通过社交媒体等途径获取其他消费者对产品或服务的评价和意见。

最后，消费者个人需求也是购买决策的重要因素。

不同的消费者有不同的需求，对产品或服务价值的认知也不尽相同，因此个性化定制成为了满足消费者需求的重要手段。

二、媒体选择消费者在传媒领域的行为特点还表现在媒体选择上。

随着传媒渠道的多样化和媒体技术的进步，消费者在选择媒体时越来越具有多样性和差异化。

首先，不同消费者对于不同媒体的偏好存在差异。

有些消费者喜欢通过电视媒体获取信息，有些则更倾向于通过互联网等新媒体平台获取信息。

其次，消费者在不同场景下的媒体选择也会存在差异。

例如，在家庭环境中，消费者倾向于选择电视、报纸和杂志等传统媒体；而在办公环境或移动场景下，消费者更倾向于使用互联网和移动设备获取信息。

此外，消费者的年龄、教育背景、地域等因素也会对媒体选择产生影响。

三、互动行为传媒领域的消费者行为还体现在互动行为上。

互联网和社交媒体的普及使得消费者能够更加方便地与媒体及其他消费者进行互动。

首先，消费者在传媒领域的互动行为包括评论、分享、点赞等社交行为。

通过社交媒体平台，消费者可以表达自己对媒体内容的喜好或不满，同时也可以与其他消费者交流和参与讨论。

浅析消费主义视角下的传媒伦理问题

（三）新闻伦理原则与市场逻辑产生矛盾
由于消费主义的影响，大众传媒本该坚持的伦理原则与市场逻辑产生了尖锐的冲突。在消费主义主导的市场逻辑中，金钱的价值超过了人性、尊重等基本的伦理底线，反映在传媒的报道上就是重视轰动效应，而不惜牺牲人的感受。大众传媒对整个社会负有教化的功能，当传媒放弃伦理原则听任市场逻辑的安排时，将会直接影响受众的价值观，从而引起整个经济社会秩序的动荡。三、解决新闻传媒伦理问题的建议 ‘
浅析消费主义视角下的传媒伦理问题
贺晶
摘要：在消费主义盛行的文化背景下，一种完全被市场所支配、被商业逻辑所左右的消费主义思潮日益盛行于传媒领域。经济利益至上是消费主义被人广为诟痛的痼疾，当传媒一味追逐经济利益而不顾社会责任时，大众传媒领域的伦理危机便开始显现。本文从消费主义与大众传媒的关系入手，论述了消费主义给传媒带来的一系列伦理问题，并对解决这些伦理问题提出传媒的理性转轨、重塑社会责任、坚持伦理原则等建议。关键词：消费主义；大众传媒；伦理问题消费主义的内涵及其与新闻传媒的关系（一）消费主义的概念消费主义是一个内涵和外延都比较宽泛的概念，因为消费主义反映的是消费者这一特殊社会群体的文化态度，也可以说是一种意识。这种态度把物质消费作为自己的一种生活追求，直接影响了消费者的价值观。所以说消费主义所倡导的生活方式并不是我们实际生存发展所需要的消费，而是被一种消费文化和消费意识所主导的、被动的、无节制的非理性消费。用鲍德里亚的符号消费理论解释就是物质消费被符号化了，物质消费已经脱离了商品的使用价值这一基本内容。消费主义脱离了消费本身，不再注重商品的价值或使用价值，而是注重商品的符号价值。在这种意识的影响下，消费者的生活方式、生活节奏、伦理意义都发生了变化。所以消费主义另外一个代名词是消费主义文化意识形态。（二）消费主义与大众传媒的关系毋庸置疑的是，大众传媒对消费主义思潮的渗入以及消费文化的传播起到推波助澜的作用。同时，消费主义也不断的刺激传媒的发展与改革。具体来看，其一，新闻传媒促使消费主义主导下的消费文化发展高效化。在资本主义社会中，大众传媒对消费文化的形成与发展起到十分重要的引导作用，传媒如同一张巨手推动跨国公司在全球范围内迅速扩张。跨国公司之所以能短时期迅速地大范围扩张，除了其自身具有的经济实力外，大众传媒的影响力也不容小觑。大众传媒在不同时期影响着消费文化，进而影响消费人群，最终帮助跨国公司获得巨大利益。其二，新闻传媒是消费主义最好的助手和工具。新闻传媒会通过对特定生活方式的报道，抓住消费人群的消费心理，使人们以过上大众传媒所展现的音像资料中的生活为目标，寻找一种唯美的、享受性的生活方式。在纯商业性的运作下，商品被赋予众多诱惑元素，人们在消费时心理得

消费主义传播学

消费主义传播学消费主义是当代社会的一种重要现象，它包括了人们对商品的持续追求和消费。

消费主义的出现不仅使得人们的生活变得更加便利和舒适，也让经济得到了巨大的推动。

然而，作为一种文化现象，消费主义也存在着一些消极的影响。

因此，了解消费主义的传播方式以及对文化和社会的影响非常重要，这就是消费主义传播学的研究范畴。

一、消费主义传播的途径消费主义是如何在当代社会中发展和传播的呢？首先，现代媒体是实现消费主义传播的主要途径之一。

电视广告、杂志、报纸和社交媒体等都成为了商家们进行商品广告销售的渠道。

随着互联网时代的到来，众多电子商务平台也成为了人们购物的主要途径之一。

这些新媒体平台强有力地促进了消费主义的传播和发展。

其次，社会文化因素也是影响消费主义传播的关键因素。

随着人们对物质和生活品质的需求日益提高，消费对于现代化和个人幸福感也变得越来越重要。

消费主义文化的不断传播，使人们对物质财富的所需的期许更高。

这种文化的传播，从而造成了人们追求更多的消费的行为，成为现代消费主义的动力源泉。

二、消费主义传播的影响消费主义的传播不仅推动了现代经济的发展，也对文化和社会生活产生了深远的影响。

在消费主义文化的影响下，人们更加依赖于物质和消费，忽略了精神和心灵的发展。

这种现象导致了人们的价值观和行为方式的扭曲，造成浪费和生态环境的破坏。

此外，在消费主义文化的支配下，商品文化已经成为主流文化，并取代了传统文化。

对于大部分人来说，品牌已经成为衡量消费者价值的标志。

这一社会现象促使人们对自己的形象、地位、物质加以重视。

而且，这种品牌文化的广泛传播，形成了一种物质主义标准，从而使人们追求最新、最好、最昂贵商品的心理需求不断提高。

最重要的是，消费主义的文化影响还体现在消费行为的影响上。

现在的消费者倾向于注重外部表象而忽视商品的实际价值和内部品质。

这种消费观念的变化导致了商业活动的理念和行为都发生了变化。

商家们更多的追求利润最大化，而忽视了对社会和消费者利益的重视，从而导致了很多社会问题的发生。

新媒体时代下大学生消费价值观及路径研究

新媒体时代下大学生消费价值观及路径研究摘要：随着科技不断发展，社会加速进步，大数据时代的来临，依托于互联网、手机等载体的新媒体作为主流的传播媒介，正快速影响着当代大学生的思想观念和生活方式，在对高校大学生消费观的形成与培育也带来了不容小觑的影响。

本文主要是结合新时期社会环境特点，从大学生消费观影响角度出发，分析了高校大学生新媒体消费观念的特点及存在的问题。

并针对在新时期大众媒体盛行之下，论述如何更好地开展利用高校思想政治教育工作对大学生消费观进行培育。

关键词：新媒体大学生消费价值观路径研究一、新媒体内涵新媒体是相对于报纸、广播、电视、杂志等传统媒体而言的，主要是指在互联网技术支撑下，通过网络传媒、手机传媒、微博、博客、移动电视等渠道向用户传播信息的新兴媒体形态[1]。

“新媒体”一词最早是由美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长在1967年的一份商品开发计划中提出的，之后这一新词逐渐地流传扩展到世界。

在如今的大学校园中，无论在教室、食堂还是操场、寝室，新媒体都无处不在，已经深度融入大学生学习和生活当中。

新媒体具有发展快、融合度高、自主性强等特点。

它作为主流的传播媒介，正快速影响着当代大学生的思想观念和生活方式，其中对大学生消费观的影响也是不容小觑的。

众所周知，当代大学生都是90后，他们有一个共同的标签——“Web Generation”。

课余时间较多、喜欢不断追求新鲜事物、学习和适应能力都非常强的他们，几乎总是走在时代的前沿，俨然已成为新媒体消费的主力军。

大学是个相对聚集的场所，人口比较密集，年龄比较相近，消费观念趋向比较一致。

大学生在消费时，在周围同学、老乡、室友、朋友的影响下，很容易出现从众行为，使得新媒体消费在大学生群体中成为一种风潮。

二、新媒体对当代大学生消费观的影响（一）积极影响：1、新媒体消费方便快捷，省时高效。

与传统购物模式相比，网络购物具有商品种类丰富多样、更新时间快、无营业时间与地域限制、价格相对便宜、操作简单、支付便捷等优势特点，使高校大学生在短时间内不用出门便能很方便的买到全国乃至世界各地的商品，既节省时间又节约费用。