消费主义价值观之传媒兜售路径探讨

面 ：一 是敬业精 神 ，二是科学 地选择数 择 失当。 最后 是 对 选 择 之后 数 据 的 分析 ， 据 ，三是科学地 分析数据 。 普 利 策 曾言 ： “ 若 一 个 国 家是 这个最见记者 的功底与洞察 力 。李普曼 倘 １人 条航 行在大海 上的船 ，新 闻记者就是 提 出的８ ６ 调查 ，并 不是记 者凭个 人
大小 。
者掌握社会 调查的基本 常识 ，对社会学 力打力 ”，平 时经常浏览郎咸平 、陈志
从 盖 洛 普 民意 调查 的成 功 ，不难 家常用 的定 量分析方法 有较为熟练 的掌 武 、黄亚生等 国内外一流经济学 家对中 看 出面对汪洋大 海般 的数 字 ，财经记者 握 与运用 ；否 则 ，面对 以几 何级数爆炸 国经济大势 的分析 ，比较其异 同 ，逐 步 要做 出准确判断 ，不外乎取 决于三个方 式增长的种种 数据 ，只会茫 然失措 ，选 形成 自己的一套看 法 ；如此 ，距离 成为
“ 中国 自人世 以来 ，一 方面使 自己成 了 为发达 的地区 ，在 中等或 中等 以上收入
多年 以前 ，一个人如果难 受 ，不知 如何 全球化 市场经济 的一个 组成部分 ，另一 的社会 阶层中 ，消费 主义 生活方式和价
方面也使 消费主义意识形态 在当下 中国 值观念随处可见。 ” “ 费主义 ” （ ｏ ｓ ｍｅｉｍ ）， 消 ｃｎｕ ｒ ｓ 诸 如 此 类 。今 天 ，你 如果 难 受 ，不知 日益 占据 了 日常 生活 的主导地 位 。”② 所措 ，怎么解 脱 呢？去消费 ！” 这说 “ 虽然从 整体上看 ，我 国尚未进入 消费 通常是指缺乏 批判意识地沉迷 于消费 ， 社会 ，但 消费主义 的价值 观念和生 活方 把物质 的占有 和消耗 当成美好 生活和人 明 ， 某种程度 上 ，消费在 当代西方 社 从
会 的 日常生活 中 已经超过 了宗教 、政 治 式 已经 开 始 出现 ，特 别是 在 北 京 、上 生 目的的 价值 观 念及 其 在 这种 价 值 观
决定 了他 的成 功 。与盖 洛普 民意调查 取 难点与焦点 问题上 。 因为他 同时具 备了这三个方 面的条件 。
样 三千 人 的规模相 比 ，李普 曼 的８ ６ １ 人
ຫໍສະໝຸດ Baidu
业 务 研 究
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指导下的生活方式 。它的核心 内容是 ：
是商 品的符号价值 。一件商 品越是 能够 格 和购买 地点的商品来说明和展示 的，
“ 消费的 目的不是 为了传统意义上实 际 彰显它 的拥 有者和使用者 的社会地位 和 因此 ，要 把它的实用指导和广告 区分 开
其次是对数据 的科 学选择 。这既要 当然 ，我们不 可能要求每一个财经 记者
显得更 少 ；但是 ，不要忘 记 ，正确否取 求财经记 者要 有深厚 的经济 、法律 、政 都像郎咸平那 么专业 、那么深邃 、那么 借 决 于科 学抽样 、科学分析 ，而不是基 数 治 、历史 等诸 多学科 的学养 ，更要求记 洞察秋毫 ，但 是 ，这并不妨碍我们 “
（ 作者 贾玉峰 ：陕西 日报社 财经新
闻部 副 主 任 ）
神 的完美体 现 ；只有具备 了这种敬业 精 专业 的研究 ，也难 以得 出令 人信服 的科 神 ，才可能将精 力集 中在 社会的热点 、 学结论 。郎咸 平之所 以洞烛 机先 ，正是
期闻知ｆ ２ １ 年第０ 期 ８ Ｉ ０１ ５ ＂ １
专 家型 、学者 型、研 究型的财经记者也 就为时不 远了。
注 释
一
① 张隆栋 主编，大众传播学 总论 ，中国人 民大学 出版 社 ，１９ 年７ ９ ３ 月第一版 ．第２ １２ ２ ５ — ５ 页。 ② 李普曼 ．舆论学 ．华夏出版社 ，１８ 年７ １ ９ ９ ） 第一版 ， 第９ — ０ 页。 ９ １０ ③ 赵浩 生 ，美国 的新 闻事业 ， 《 闻研 究资 料 》， 新 １８ ，第２ 。 ９０ 期
的立体化传播与扩散 。
【 关键词 】消费主 义 ； 传媒 ； 径 路
阿瑟 ・米 勒在 １ ８ 年 出版 的剧本 的重要性 ，发展成为 主要 的社会活动 。 ９５
海 、广州这样 的大都市 以及其 他经济较
《 代价 》第 一幕 中有这样 一段话 ： “ 许 是 好 ，他 也许 上 教 堂 ，也 许 闹 革 命 ，
站在船 头的 嘹望 者。他要 在一望无际 的 兴趣 、喜爱 、方便随意 的抽 样 ，而是建 海 面上观察一切 ，审视海 上的不测风 云 立在数学理论 之上 的；但是 科学地得 到 １人 和 浅滩 暗礁 ，及时 发 出警告 。”这种 ８ ６ 的调查 结果 后 ，若 无舍 我其 谁 的 以航船哨兵 自 的责任感 ，正是敬业精 责任感 、深厚 的多学科素养 以及对 问题 期
具 体 的 媒 介 文 本 形 式 ， 以 “ 示 魅 力 ，直 接 推 销 劝诱 ” 、 “ 造 偶 像 ， 间接 榜 样 示 范 ”及 “ 大 生 活 方 式 报 道 ，积 展 塑 加
极诱导 消费”等 多种不 同的路 径 ，不断 向受众进行 消 费主义的全 面说教 ，从 而 实现对 消费主义价值观念及 生活方式
业 务研 究
。 张露≮ Ｋ 雹
消费主义价值观 之传 媒兜售路径探讨
口 赵瑞 华
【 内容提要 】 在消费主义文化语境下，大众传媒必然浸染上浓厚的消费主义偏向，并自觉不 自觉地成为消费主
义价值观传播 与扩散 最有 力的兜售器。它通过 “ 商业广告 、时 尚杂 志、明星报 道 、电视偶像剧 、生活方式报道”等
生存 需要 （ ｅ ｄ ）的满 足 ，而是 不断 社会声 望 ，它的符号价值也就越高。”④ 来 是 根本 不 可 能的 。 因此 ，从 实 质 上 ｎｅ ｓ 追求 被 制造 出来 、被 刺 激起 来 的欲 望 于是 ，如何将一个 产品和个人 的价值 、