广告道德分析PPT教学课件

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《南方都市》“小三”广告系列
主客关系的描述：此则《南方都市》刊登的韩后化妆品广告，这是典型的 用报纸广告激发网络全媒体营销案例，先从道德争议中赚眼球成事件热点， 再之后用传统媒体及官微以正视听，表明立场与价值取向。但其中“小 三”“搞好自己”等词语辛辣，语气辛辣，事件低级趣味。“小三”是社 会客观存在的现象，虽不违法法律，却关乎社会公共道德和婚恋道德。这 则化妆品广告不惜用小三事例来强调化妆品的重要性，过于放大了容颜对 女人的重要性，物化或者说是有歧视女性的嫌疑，歪曲了婚姻本来的涵义。
主体描述：广告道德规范和道德原则中有提出
第七条：广告主发布商业广告，应当自觉遵守和维护社会公共 秩序和社会良好风尚，不应该哗众取宠、故弄玄虚、低级趣味等方式、片 面追求广告的感官刺激和轰动效应，对社会造成不良影响。
第十六条：广告经营者应当注重广告在社会主义精神文明建设 中的作用坚持商业广告创意设计中的社会主义思想文化导向，倡导正确的 道德观念和社会风向。
广告道德的简略 评价
Βιβλιοθήκη Baidu
26 11级广告二班 王素素
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《南方都市》“小三”广告系列
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《南方都市》“小三”广告系列
客体描述：广东省内发行量最大的综合类日报 《南方都市》整版刊登一篇广 告,内容只有几行字:“前任张太:放手吧!输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己 的女人!祝你早日醒悟。搞好自己,愿,天下无三。张太”。 疑似小三在南方都 市报发广告告诫前任 ，噱头十足，吸人眼球，而实则为商业行销，是强生化 妆品品牌“韩后”的报纸广告。
道德评价：广告中的价值导向不对，不符合广告道德法规中的关于社会 风向的相关规定，一味的追求噱头而触犯了广告道德的底线，是不应该 的
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