莫干山裸心谷度假村案例研究
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婚礼——筹划婚礼的一切，从喜帖到宾客的 接送服务，摄影，摄像
开发模式
裸心谷：利用乡土农舍改建而成的居所，提供生态自然 的居住体验，强调可持续理念的高端奢华度假村
裸心乡到裸心谷的转变，中端产品到高端产品
位于浙江省田园胜地莫干山，距离上海 两个半小时车程，距离杭州半小时车程， 是一个有水库、翠竹、茶林以及数个小 村庄环绕的豪华度假村
鱼乐——可提供 所有的钓鱼器具， 包括交通和饮品， 沉浸在大自然中 享受鱼趣
【驱动力体系】娱乐项目：
采茶——白茶是 最上等的茶之一， 裸心谷有一片白 茶园，每年在特 定的时节，宾客 可以自己采茶、 炒茶，品茶
小芽乐园——为 3-12岁的孩子开 辟的乐园，同时 提供保姆服务， 还有不允许成人 参加的睡衣派对
【开发运营】整个项目的开发及运营均由裸心酒店管理公司实施，并且莫干山 裸心谷是其第一个项目；在运营管理上长期推出各类活动，吸引人气
针对团队拓展举办的活动 采茶比赛 裸心团队挑战 竹筏建筑大赛 莫干山寻剑 方向感比赛 优化大师和迷你优化大师 爬山和山地车 破冰之旅 ……
裸心珠光/春季户外音乐会——提供 入住夯土小屋2晚；裸心谷自助早餐， 爬山；往返直达班车
【驱动力体系】配套体验——裸心馆
裸心馆——坐 落于湖边的小 屋，分别是茶 艺馆，竹艺 馆、陶艺馆 及项目馆，可 以在这里品尝 莫干山白茶， 顺便自己炒茶， 在欣赏下莫干 山的自然资源 -竹子，最后， 在陶艺馆，体 验陶艺的完美
【驱动力体系】配套体验——有机餐厅
Kikaboni餐厅— —有机餐厅酒吧， 是裸心谷最引以 为傲的餐厅，装 潢及菜色融合了 亚洲及非洲的风 格，以当季最新 鲜的食材为主， 满足来宾的味蕾
案例研究
》莫干山裸心谷度假村
远离都市，寻求原乡的回归…… 自然至上，世外桃源。
【案例概况】裸心谷度假村，位于浙江省田园胜地莫干山， 距离上海两个半小时车程，距离杭州半小时车程，是一个 有水库、翠竹、茶林以及数个小村庄环绕的豪华度假村
裸心乡到裸心谷的转变，中端产品到高端产品
第一个度假村项目——裸心乡，于 2007年开业，占地150亩
模的竹林环绕，辅以一望无际的茶园，使其具有脱离于
都市之外的闲逸气息
山坡上一望无际的茶园
莫干山以清幽的竹林闻名
【驱动力体系】居住体验：裸心乡，原乡体验，在保留 原农舍本色的基础上改建成了原汁原味乡村风格的民房， 以石径、石墙、石阶、竹篱、茅舍营造静逸质朴、闲情 野趣的相聚情怀
古老的中国和现代的舒适，在此交会！
我们很好的适应了这个我们自己建造出来的都市生活方式，但是 我们不应该忘记那个真正的自己。有时，我们应该回去那个最本 源的自己。赤裸裸的，回归大自然，寻回自我。
在裸心，我们可以重新体验自然的生活步调。。。。
驱动力体系构建
外部环境 娱乐体验 居住体验 配套体验
【驱动力体系】外部环境：谷地概念的营造，周边大规
裸心泳池——位 于山谷中心，品 着鸡尾酒，沉醉
【价格及客户】客户定位在中高端，以上海客户为主，辐射长三角，企业客户、 团队拓展特别多
以上海、苏州、 杭州、南京等地 客户为主，辐射 长三角
裸心谷价格
有相当的国外背 包客
企业客户——团 队拓展活动
能提供200个人 以上的团队活动， 能够根据公司的 要求安排短途旅 游，有竹筏漂流、 爬山、山地车、 骑马等为不同企
利用充满乡土气息的农舍改建而成的居 所，提供返璞归真、回归本源的体验， 成为释放工作压力的理想去处
裸心谷，于2011年开业，占地360亩， 将裸心的理念提升至全新高度，强调可 持续理念的豪华养生中心兼牧马自然保 护区
裸心谷档次定位：以住宿为核心体验的高端度假产品， 着力于品牌打造
骑马——针对不 同年龄开办骑乘 课程，为客人提 供马背骑乘的机 会
瑜珈——在裸心 小馆提供私人瑜 伽课程
爬山和山地车— —裸心漫步，在 赏美景的同时让 身心焕然一新； 向导还会安排60 分钟的山地车骑 行活动
【驱动力体系】娱乐项目：
书法课——为初 学者或稍有基础 的人开办书法课 程
高尔夫——在裸 心谷附近，有几 个高尔夫球场， 竹林环抱，河水 流淌，为高尔夫 玩家创造出更多 挑战
利用充满乡土气息的农舍改建而成的居 所，提供返璞归真、回归本源的体验， 成为释放工作压力的理想去处
第二个度假村项目——裸心谷，于 2011年开业，占地360亩，将裸心的理 念提升至全新高度，强调可持续理念的 豪华养生中心兼牧马自然保护区
【裸心理念】回归自然，远离现代都市忙碌生活的困扰， 养身养心
【驱动力体系】配套体验——池吧
池吧——裸 心谷最有特
色的梯田酒 吧，在此可
以享用一份 健康美味的 西式简餐， 外送服务可 以将您的餐 点送到度假 村的任何角 落——自家 阳台、林木 深处、游泳 池畔或自己 的房间，池 吧还提供各
【驱动力体系】配套体验——裸叶水疗中心
裸叶水疗中 心——隐ห้องสมุดไป่ตู้在 密林中的裸叶 水疗中心，按 摩师可提供一 系列服务，足 底按摩，泰式 按摩，全身精 油按摩；还有 专业的理疗师 根据个人的特 点，量身定制 一套个人的完 整疗程，包括 运动、饮食及 理疗；另外在 景观休憩区，
【驱动力体系】居住体验：裸心谷，结合亚洲和非洲风 情，把非洲的粗旷热情，利用天然建材，结合传统建造 技术，打造成独特的奢华生态度假村，与自然融为一体 为裸心的最高原则
共121间客房， 设置在40个夯 土小屋，30栋 树顶别墅（2房， 3房，4房）
【驱动力体系】配套体验——会所
会所——这里可 以俯瞰大草坪和 马场，还可在会 所池畔泳池小憩， 享受宁静同时会 所餐厅会提供各 种精致简餐
【驱动力体系】配套体验——会议中心
会议中心—— 拥有最先进的 影音设备，可 容纳200人的主 会议厅，一楼 的会议厅还可 举办大型会议， 会议中间休息 还可俯瞰茶园， 会议结束后还 可以举办一场 森林中的野宴， 另外还有露天 剧场可以搞派 对活动
【驱动力体系】娱乐项目：紧扣自然的主题，多元化的 娱乐体验，强调参与性；娱乐项目的打造必须具备大规 模的用地
开发模式
裸心谷：利用乡土农舍改建而成的居所，提供生态自然 的居住体验，强调可持续理念的高端奢华度假村
裸心乡到裸心谷的转变，中端产品到高端产品
位于浙江省田园胜地莫干山，距离上海 两个半小时车程，距离杭州半小时车程， 是一个有水库、翠竹、茶林以及数个小 村庄环绕的豪华度假村
鱼乐——可提供 所有的钓鱼器具， 包括交通和饮品， 沉浸在大自然中 享受鱼趣
【驱动力体系】娱乐项目：
采茶——白茶是 最上等的茶之一， 裸心谷有一片白 茶园，每年在特 定的时节，宾客 可以自己采茶、 炒茶，品茶
小芽乐园——为 3-12岁的孩子开 辟的乐园，同时 提供保姆服务， 还有不允许成人 参加的睡衣派对
【开发运营】整个项目的开发及运营均由裸心酒店管理公司实施，并且莫干山 裸心谷是其第一个项目；在运营管理上长期推出各类活动，吸引人气
针对团队拓展举办的活动 采茶比赛 裸心团队挑战 竹筏建筑大赛 莫干山寻剑 方向感比赛 优化大师和迷你优化大师 爬山和山地车 破冰之旅 ……
裸心珠光/春季户外音乐会——提供 入住夯土小屋2晚；裸心谷自助早餐， 爬山；往返直达班车
【驱动力体系】配套体验——裸心馆
裸心馆——坐 落于湖边的小 屋，分别是茶 艺馆，竹艺 馆、陶艺馆 及项目馆，可 以在这里品尝 莫干山白茶， 顺便自己炒茶， 在欣赏下莫干 山的自然资源 -竹子，最后， 在陶艺馆，体 验陶艺的完美
【驱动力体系】配套体验——有机餐厅
Kikaboni餐厅— —有机餐厅酒吧， 是裸心谷最引以 为傲的餐厅，装 潢及菜色融合了 亚洲及非洲的风 格，以当季最新 鲜的食材为主， 满足来宾的味蕾
案例研究
》莫干山裸心谷度假村
远离都市，寻求原乡的回归…… 自然至上，世外桃源。
【案例概况】裸心谷度假村，位于浙江省田园胜地莫干山， 距离上海两个半小时车程，距离杭州半小时车程，是一个 有水库、翠竹、茶林以及数个小村庄环绕的豪华度假村
裸心乡到裸心谷的转变，中端产品到高端产品
第一个度假村项目——裸心乡，于 2007年开业，占地150亩
模的竹林环绕，辅以一望无际的茶园，使其具有脱离于
都市之外的闲逸气息
山坡上一望无际的茶园
莫干山以清幽的竹林闻名
【驱动力体系】居住体验：裸心乡，原乡体验，在保留 原农舍本色的基础上改建成了原汁原味乡村风格的民房， 以石径、石墙、石阶、竹篱、茅舍营造静逸质朴、闲情 野趣的相聚情怀
古老的中国和现代的舒适，在此交会！
我们很好的适应了这个我们自己建造出来的都市生活方式，但是 我们不应该忘记那个真正的自己。有时，我们应该回去那个最本 源的自己。赤裸裸的，回归大自然，寻回自我。
在裸心，我们可以重新体验自然的生活步调。。。。
驱动力体系构建
外部环境 娱乐体验 居住体验 配套体验
【驱动力体系】外部环境：谷地概念的营造，周边大规
裸心泳池——位 于山谷中心，品 着鸡尾酒，沉醉
【价格及客户】客户定位在中高端，以上海客户为主，辐射长三角，企业客户、 团队拓展特别多
以上海、苏州、 杭州、南京等地 客户为主，辐射 长三角
裸心谷价格
有相当的国外背 包客
企业客户——团 队拓展活动
能提供200个人 以上的团队活动， 能够根据公司的 要求安排短途旅 游，有竹筏漂流、 爬山、山地车、 骑马等为不同企
利用充满乡土气息的农舍改建而成的居 所，提供返璞归真、回归本源的体验， 成为释放工作压力的理想去处
裸心谷，于2011年开业，占地360亩， 将裸心的理念提升至全新高度，强调可 持续理念的豪华养生中心兼牧马自然保 护区
裸心谷档次定位：以住宿为核心体验的高端度假产品， 着力于品牌打造
骑马——针对不 同年龄开办骑乘 课程，为客人提 供马背骑乘的机 会
瑜珈——在裸心 小馆提供私人瑜 伽课程
爬山和山地车— —裸心漫步，在 赏美景的同时让 身心焕然一新； 向导还会安排60 分钟的山地车骑 行活动
【驱动力体系】娱乐项目：
书法课——为初 学者或稍有基础 的人开办书法课 程
高尔夫——在裸 心谷附近，有几 个高尔夫球场， 竹林环抱，河水 流淌，为高尔夫 玩家创造出更多 挑战
利用充满乡土气息的农舍改建而成的居 所，提供返璞归真、回归本源的体验， 成为释放工作压力的理想去处
第二个度假村项目——裸心谷，于 2011年开业，占地360亩，将裸心的理 念提升至全新高度，强调可持续理念的 豪华养生中心兼牧马自然保护区
【裸心理念】回归自然，远离现代都市忙碌生活的困扰， 养身养心
【驱动力体系】配套体验——池吧
池吧——裸 心谷最有特
色的梯田酒 吧，在此可
以享用一份 健康美味的 西式简餐， 外送服务可 以将您的餐 点送到度假 村的任何角 落——自家 阳台、林木 深处、游泳 池畔或自己 的房间，池 吧还提供各
【驱动力体系】配套体验——裸叶水疗中心
裸叶水疗中 心——隐ห้องสมุดไป่ตู้在 密林中的裸叶 水疗中心，按 摩师可提供一 系列服务，足 底按摩，泰式 按摩，全身精 油按摩；还有 专业的理疗师 根据个人的特 点，量身定制 一套个人的完 整疗程，包括 运动、饮食及 理疗；另外在 景观休憩区，
【驱动力体系】居住体验：裸心谷，结合亚洲和非洲风 情，把非洲的粗旷热情，利用天然建材，结合传统建造 技术，打造成独特的奢华生态度假村，与自然融为一体 为裸心的最高原则
共121间客房， 设置在40个夯 土小屋，30栋 树顶别墅（2房， 3房，4房）
【驱动力体系】配套体验——会所
会所——这里可 以俯瞰大草坪和 马场，还可在会 所池畔泳池小憩， 享受宁静同时会 所餐厅会提供各 种精致简餐
【驱动力体系】配套体验——会议中心
会议中心—— 拥有最先进的 影音设备，可 容纳200人的主 会议厅，一楼 的会议厅还可 举办大型会议， 会议中间休息 还可俯瞰茶园， 会议结束后还 可以举办一场 森林中的野宴， 另外还有露天 剧场可以搞派 对活动
【驱动力体系】娱乐项目：紧扣自然的主题，多元化的 娱乐体验，强调参与性；娱乐项目的打造必须具备大规 模的用地