娃哈哈品牌广告策略
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是不確定的。 3、 唯有將品牌與動態的競爭策略相結合，
才能使之發揮更大的作用。 4、 企業的品牌其實像一根橡皮筯，它可以
拉長，但不wenku.baidu.com超出某個極限。
路漫漫其悠远
廣告理念
1、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告， 本末不可倒置。
2、 在現階段的中國市場，功能、實證性廣 告仍是主流。
3、 娃哈哈靠的是有一整套成熟的行銷策略 和體系，廣告僅為其中一環。
中國品牌的九大錯誤
1、名牌就是品牌 2、品牌就是商標 3、做品牌就是做CIS 4、幾年內打造國際品牌－品牌短視症 5、品牌必須高檔 6、政府審定著名品牌－強勢品牌是評比出來的 7、做品牌可以一勞永逸 8、品牌形象朝令夕改 9、品牌過度擴張
路漫漫其悠远
品牌理念
1、 沒有效益的品牌便沒有任何價值。 2、 在一個動態競爭的環境中，品牌的力量
4、 虛假廣告首先欺騙了消費者，最終是欺 騙了自己。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
「十五」指的就是「天氣預報」 後十五秒「A特」標版的頭牌。
路漫漫其悠远
） 中國品牌的九大錯誤
路漫漫其悠远
「娃哈哈」的成功關鍵因素
品牌理念 廣告理念
路漫漫其悠远
多品牌策略的推崇
一、多個品牌具有不同的個性和功效。 二、不把公司的信譽維繫在一個品牌
的成敗上。 三、給低品牌忠誠者提供更多的選擇。 四、鼓勵企業內部合理競爭。
路漫漫其悠远
80年代品牌主要表現
1、被外資併購 2、OEM生產 3、自創品牌段階 4、CIS熱 5、各類品牌活動興起 6、各地政府提出品牌策略和名牌工程 7、老字型大小品牌再造 8、品牌競爭階段 9、「標王」之爭 10、服務戰 路漫1漫其1悠远、品牌國際化階段
路漫漫其悠远
娃哈哈的由來
關於「娃哈哈」三個字的由來，是起 於在1988年6月，第一支兒童營養液即 將降生時，公司透過當地傳媒進行了一 次徵名活動，宗慶後對鋪天蓋地的「素 」、「精」、「寶」之類的時尚名稱一 笑置之，最後，他的目光鎖定了由時任 杭州上城區少年宮主任的朱松齡送來的 「娃哈哈」三個字。
路漫漫其悠远
娃哈哈的發展目標
擴大市場佔有率 向多元化企業進軍 「十五」期間爭取銷售收入 將中國的娃哈哈發展成世界的娃哈哈
路漫漫其悠远
娃哈哈的品牌廣告策略祕訣
與消費者零距離 廣告轟炸 品牌延伸(補充資料一)(補充資料二) 品牌運作的最高準則
路漫漫其悠远
行銷觀點看「娃哈哈」
2001年中國廣告投放走勢 中國本土品牌演化路徑－（補充資料
娃哈哈品牌广告策略
路漫漫其悠远 2020/4/4
公司簡介
杭州娃哈哈集團有限公司目前在全 國24省市建立了50餘家合資控股、參股 公司，擁有員工上近2萬名，總資產達 60億元，至今尚未有銀行貸款。
外地分公司的產值佔到整個集團公司的 1/3，不僅成為帶動當地經濟發展的"火 車頭"，同時也推動了娃哈哈的高速發展 達到了互惠互利的目的。
才能使之發揮更大的作用。 4、 企業的品牌其實像一根橡皮筯，它可以
拉長，但不wenku.baidu.com超出某個極限。
路漫漫其悠远
廣告理念
1、 有怎樣的行銷模式，就有怎樣的廣告， 本末不可倒置。
2、 在現階段的中國市場，功能、實證性廣 告仍是主流。
3、 娃哈哈靠的是有一整套成熟的行銷策略 和體系，廣告僅為其中一環。
中國品牌的九大錯誤
1、名牌就是品牌 2、品牌就是商標 3、做品牌就是做CIS 4、幾年內打造國際品牌－品牌短視症 5、品牌必須高檔 6、政府審定著名品牌－強勢品牌是評比出來的 7、做品牌可以一勞永逸 8、品牌形象朝令夕改 9、品牌過度擴張
路漫漫其悠远
品牌理念
1、 沒有效益的品牌便沒有任何價值。 2、 在一個動態競爭的環境中，品牌的力量
4、 虛假廣告首先欺騙了消費者，最終是欺 騙了自己。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
「十五」指的就是「天氣預報」 後十五秒「A特」標版的頭牌。
路漫漫其悠远
） 中國品牌的九大錯誤
路漫漫其悠远
「娃哈哈」的成功關鍵因素
品牌理念 廣告理念
路漫漫其悠远
多品牌策略的推崇
一、多個品牌具有不同的個性和功效。 二、不把公司的信譽維繫在一個品牌
的成敗上。 三、給低品牌忠誠者提供更多的選擇。 四、鼓勵企業內部合理競爭。
路漫漫其悠远
80年代品牌主要表現
1、被外資併購 2、OEM生產 3、自創品牌段階 4、CIS熱 5、各類品牌活動興起 6、各地政府提出品牌策略和名牌工程 7、老字型大小品牌再造 8、品牌競爭階段 9、「標王」之爭 10、服務戰 路漫1漫其1悠远、品牌國際化階段
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娃哈哈的由來
關於「娃哈哈」三個字的由來，是起 於在1988年6月，第一支兒童營養液即 將降生時，公司透過當地傳媒進行了一 次徵名活動，宗慶後對鋪天蓋地的「素 」、「精」、「寶」之類的時尚名稱一 笑置之，最後，他的目光鎖定了由時任 杭州上城區少年宮主任的朱松齡送來的 「娃哈哈」三個字。
路漫漫其悠远
娃哈哈的發展目標
擴大市場佔有率 向多元化企業進軍 「十五」期間爭取銷售收入 將中國的娃哈哈發展成世界的娃哈哈
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娃哈哈的品牌廣告策略祕訣
與消費者零距離 廣告轟炸 品牌延伸(補充資料一)(補充資料二) 品牌運作的最高準則
路漫漫其悠远
行銷觀點看「娃哈哈」
2001年中國廣告投放走勢 中國本土品牌演化路徑－（補充資料
娃哈哈品牌广告策略
路漫漫其悠远 2020/4/4
公司簡介
杭州娃哈哈集團有限公司目前在全 國24省市建立了50餘家合資控股、參股 公司，擁有員工上近2萬名，總資產達 60億元，至今尚未有銀行貸款。
外地分公司的產值佔到整個集團公司的 1/3，不僅成為帶動當地經濟發展的"火 車頭"，同時也推動了娃哈哈的高速發展 達到了互惠互利的目的。