试论电视栏目策划的五要素

己的语言将体育比赛中的道理表达出来,使受众得到启发和鼓舞,去面对人生的比赛。

第三,体育解说的政治和社会功能。体育在引导舆论,维护民族团结和政治社会稳定以及协调国家关系等方面具有重要的、独特的功能。大家可以从/乒乓外交0、历届奥运会等经典的案例中感受到这一点,体育解说同样如此。一个优秀的体育解说,必须有坚强的政治意识、社会意识、大局意识。正如我国现任体育总局宣传司司长何慧娴所说: /作为电视尤其是体育电视的转播和体育电视节目来说,它的导向当然也主要地通过评论节目。但是,从某种程度上,更多的、更立竿见影的、更及时的导向是发生在主持人身上,发生在解说员身上。所以,我认为在某种程度上,主持人实际上是承担着平面媒体中间的本报评论员的这种角色,虽然常常他的评论是不经意表述出来的,但是他实质上是起到这样一种作用。0因此,发挥解说的舆论导向等政治、社会性功能,是体育解说的重要职责和任务。

第四,体育解说的审美功能。由于体育自身蕴涵的艺术与审美元素,要成功地完成一次体育解说,还有必要充分挖掘和烘托出这些体育比赛中那些艺术性的成分,使受众在观看比赛的同时,能得到艺术上的享受。同时,作为一项有声语言的工种,体育解说员的语言本身也具有艺术的潜质,特别是在体育比赛本身的艺术因素比较匮乏的情况下,语言将成为整个体育视听产品艺术档次的决定因素。需要提出的是,体育解说语言的审美功能是体育解说相对来讲较高级的功能,是在完成体育解说的基本教育功能,以及政治社会导向功能的基础上实现的。体育解说的语言不能为了艺术而艺术,以致妨碍了体育解说其它更主要的功能的发挥。

(作者单位:北京广播学院播音主持艺术学院)

=责任编辑:木子>

试论电视栏目策划的五要素

u项仲平

所谓策划,就是做事情之前的筹划、谋划,也就是想办法。许多事情要想办好,都要经过事先的策划。策划的好坏,往往决定着事情的成败。策划运用在电视栏目创作上,包括栏目定位、内容创意、结构形态、外观包装以及运作方式等方面的理念和方案的确定。

如何科学地驾驭和把握好栏目策划的重点?如何使更多的栏目向品牌化方向发展?笔者认为应抓住五个方面,即:栏目宗旨和定位、播出时间和时长、栏目标识与包装、栏目形态和结构和栏目主持人。只有做到这五个确定,才能较好地表现出自身栏目区别于其它栏目的讯息/形象0,才能建构其栏目必要的/个性化0特征,栏目才能在观众中留下较为深刻的印象。在栏目设计过程中这/五要素0或称/五个确定0是至关重要和不可回避的问题。

一、确定好栏目的宗旨和定位

栏目定位策划是一个栏目开设的出发点和立足点,它从根本上决定了一个栏目的方向,是栏目赖于存在的基础,是一栏目区别于它栏目的根本所在,对于栏目的具体节目内容、结构和形式等有明确化的指导意义。

栏目宗旨和定位是栏目日常播出内容的浓缩体现。换句话说,所有播出的节目都应该符合栏目的宗旨与定位。宗旨和定位是一个栏目的旗帜,旗帜是否鲜明,要靠节目的内容、形态来体现。栏目是否有个性、有特点,要靠宗旨和定位这面旗帜来指引。正确策划和把握好栏目的定位与宗旨是栏目策划进展下去的基础,对于栏目的定位与宗旨掌握的越深入,对栏目成功性的把握就越大,栏目的质量也就越有保证。栏目的宗旨和定位直接关系到栏目的选题范围和观众群,策划栏目的宗旨和定位必需与选题和观众群一起考虑,这样策划的栏目才具有持续发展的可能性。

因此,电视栏目在策划之初,首先要从多方面挖掘栏目宗旨和定位的内涵,不仅有内容定位、对象定位,而且也有时段定位、风格定位等。不管以什么定位,都要求做到两点:一是对栏目设置和意义作出理性的判断,也就是对栏目所播节目的思想内容和受众范围的科学界定;二是对栏目要树立的形象和保持固定观众收视定势的科学把握。

二、确定栏目的结构和形态

栏目的结构与形态的策划既关系着栏目的可视性,又关系着内容选题的广泛性和栏目的持久性。由于栏目具有播出准时、播出量大的特点,因此在策划栏目结构与形态时要注意其开放与包容,要用/批量0化和系列化的眼光去确定选题内容以及对制作人员的调度和机器设备的安排,以确保在一个相当长的时期内,不至于因结构与形态的设计而导致选题的枯竭。

三、确定栏目的播出时间和栏目的播出时长

栏目的时长既要根据栏目定位和内容的需要,又要考虑频道全局安排的许可,并非越长越好,也非短一点好。栏目时长的设计主要是根据栏目所要表现和反映的内容、栏目所能达到的财力和从事创作的人员能力的强弱。一般说来,栏目不宜太长,太长的栏目其内容的采集较为困难,也不符合观众审美的心理;另一方面栏目也不宜太短,栏目太短,要表

来稿摘登项仲平:试论电视栏目策划的五要素

132现代传播双月刊2003年第3期(总第122期)

现内容不能展开,栏目不能给予观众足够的信息容量。

播出时段的固定是影响栏目生存和发展的另一个重要因素。栏目只有固定播出时间,才能在观众的心目中留下深刻的印象,形成收视习惯。

电视栏目最忌播出非准时化,喜爱这个栏目的观众每周的这个时刻都会锁定频道等待栏目的播出,但如果栏目播出不准时,观众会极其失望,长此以往就会丧失该栏目的观众群,栏目也很难在观众心目中留下一个美好的形象,从观众反馈的情况看,凡不固定播出的栏目很难对观众造成印象和影响。

四、确定栏目的包装与标识

栏目的形象是节目内容和栏目标志及包装系统的总合。电视栏目的包装与标识是栏目形象和栏目品牌的重要组成部分,它是栏目策划者和创作者内在精神文化内涵的形象化的物化形式,这种物化形式是栏目形象和品牌的根基之一。

如果说台标是电视台的/形象广告0的话,那么栏目的片头及标志就是/栏目的产品广告0。它的任务和作用就是要吸引更多的观众对栏目内容的关注。笔者认为:

11栏目的片头应是栏目内容浓缩的形象化设计,片头如同一篇文章的总标题,是对整个栏目内容的概括和提示。这种概括与提示严格控制在一定的时间之内,同时用电视的视听手段加以构思和策划,使观众在识别过程中留下深刻的印象,进而使观众接受整个栏目。

21作为栏目片头,必须起到强化主题,吸引观众的作用。片头的画面策划要有视觉的冲击力,力求在一个极短暂的时间内如15秒或30秒内尽量增大画面信息,最大限度地向观众展现其栏目丰富的/文化0内涵,使其充满张力和美感。

31片头是对整个栏目内容与形式上的整体把握。栏目的策划者在片头设计上的不懈努力的主要目的在于,通过片头的设计制作,给整个节目一个内容与形式上的定位,使观众在没有真正接触片子内容之前,首先通过片头对片子内容有个整体了解。片头是节目制作者给观众的/暗示0,片头是片子内容的提前导入。片头能够吸引观众更加注意片子的内容,增强节目的感染力,因而成为电视栏目的重要组成部分。

41片头是栏目策划者的一种追求与情感升华。电视片头是电视特性与高科技融合的结晶,电视与其他传媒的不同主要体现在它的科学技术含量更高,如后期字幕、特技、计算机编辑、三维图形制作系统等。这些高科技手段已经渗透到节目制作的各个环节之中,特别是渗透到电视片头的制作之中。只要策划者的人脑想到或设计出来了的/创意0,高科技的/电脑0便能够做到形象的表现。栏目的片头是栏目策划达到人脑与/电脑0默契的最佳的用武之地之一。

五、确定相对固定的适宜的主持人

在某种意义上讲/主持人是一个栏目的象征0。主持人是一个栏目的形象代表。主持人是栏目演播拍摄阶段的组织者之一,同时也是栏目与观众之间的/桥梁0和/纽带0。主持人在栏目现场主持得合适与否,很大程度上关系到栏目的成败,尤其是在栏目的开创初期主持人有着举足轻重的作用。国外电视界常常把主持人作为提高栏目收视率的关键人物,每当栏目的收视率下降时,往往把更换主持人作为提高收视率的补救对策之一。

在对栏目主持人的选择中,一方面要尽可能地调用有名的主持人来主持栏目。一个栏目一旦启用了有名的主持人,名人效应和名主持人广泛的知识面、渊博的学识,会大大提高栏目的知名度,使栏目生辉,增加栏目的权威性和收视率,从而奠定栏目成功的基础。

另一方面也可以积极策划、塑造和培养与栏目相适宜的主持人来主持栏目。在近20年的栏目化发展中,从中央电视台到各省电视台都在各自的栏目中培养了许多有名的主持人。在栏目策划过程中确定和塑造与栏目要求相适宜的主持人,是保证栏目成功的又一重要因素。

(作者单位:浙江传媒学院邮编:310015)

=责任编辑:木子>

电视栏目的DNA u梁红

在电视竞争日益激烈的今天,每个栏目都希望能在一夜之间走红并成为名牌栏目。我认为成为名牌栏目的关键是要开发出属于自己独特的栏目DNA。

一、什么是栏目的DNA

在生物学意义上,DNA是指生物相互区别的独特、核心的遗传基因。而电视栏目的DNA则可以理解为栏目独有的、核心的成分。它包括思想内涵与艺术表现。

第一,思想内涵:是栏目对世界和社会的看法和角度。正确而又独特的世界观及方法论,贯穿于每个电视栏目创作者的脑中、心中,并形成其独特的思维方式,是栏目DNA的思想基础。

第二,艺术表现:是栏目敛巍牌栏的 聳（在

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