12网络营销产品的选择

南通纺织职业技术学院 胡革
• (二) 网络营销产品策略（5）
• 2. 网络实体产品策略（3） • (3) 网络营销品牌策略 • (4) 网络实体产品的定制策略
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
二、最适合销售的网络产品 （1）
• (一) 专业服务
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
二、最适合销售的网络产品 （2）
• (二) 礼品类
• 2. 网络实体产品策略（1） • (1) 网络实体产品的开发策略
•
南通纺织职业技术学院 胡革
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 知识与技能
一、网络营销产品概述（11）
• (二) 网络营销产品策略（4）
• 2. 网络实体产品策略（2） • (2) 网络实体产品的包装策略
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
一、网络营销产品概述（12）
南通纺织职业技术学院 胡革
任务分析
任务分析
• 东升艾克需 要搞清楚： • 这些技术主 要应用在哪 些领域，终 端产品有哪 些，哪些国 家重视这些 产品的应用， 市场上哪些 产品比较受 欢迎。
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
一、网络营销产品概述（1）
• (一) 网络营销中产品的内涵（1）
• 1. 网络营销产品的层次（1）
(1) 核心产品(Core Product)
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
一、网络营销产品概述（2）
• (一) 网络营销中产品的内涵（2）
• 1. 网络营销产品的层次（2）
(2) 形式产品(Basic Product)
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
一、网络营销产品概述（3）
• (一) 网络营销中产品的内涵（3）
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
一、网络营销产品概述（9）
• (二) 网络营销产品策略（2）
• 1. 网络虚体产品策略（2） • (3) 网络虚体产品的开放性策略 • (4) 网络虚体产品的定制策略
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
一、网络营销产品概述（10）
• (二) 网络营销产品策略（3）
• 1. 网络营销产品的层次（3）
(3) 期望产品(Expected Product)
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
一、网络营销产品概述（4）
• (一) 网络营销中产品的内涵（4）
• 1. 网络营销产品的层次（4）
(4) 附加产品(Augmented Product)
南通纺织职业技术学院 胡革
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
二、最适合销售的网络产品 （3）
• (三) 新奇特产品
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
二、最适合销售的网络产品 （4）
• (四) 数码产品
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
二、最适合销售的网络产品 （5）
• (五) 独特地理优势的产品
南通纺织职业技术学院 胡革
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
一、网络营销产品概述（7）
• (一) 网络 营销中产 品的内涵 （7）
• 3. 网络营销产 品的分类 • (1) 实体产品 • (2) 虚体产品
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
一、网络营销产品概述（8）
• (二) 网络营销产品策略（1）
• 1. 网络虚体产品策略（1） • (1) 网络虚体产品的剥离策略 • (2) 网络虚体产品的相关性策略
任务实施
任务实施
• 一、确定产品细分市场 • 二、选择合适的产品
南通纺织职业技术学院 胡革
思考与操作
思考与操作
• 1. 假如你现在开设一个网店，你将选择什 么样的产品？说出你的理由。 • 2. 试在网上咨询健康、在线学习信息，查 询去维也纳的航班，查询西双版纳州的主 要景点。 • 3. 看看你家乡或者学校所在地有哪些适合 网络销售的产品。
网络营销 ——工具+理论+实战
任务十二 网络营销产品的选择
南通纺织职业技术学院 胡革
任务十二 网络营销产品的选择
• • • • • 任务导入 东升艾克应该选择什么样的防护产品？ 任务分析 知识与技能 任务实施 思考与操作
南通纺织职业技术学院 胡革
任务导入
东升艾克应该选择什么样的防护产品？
上述技术应用很广泛，但受生产规模的限制，公司 应该选择少数终端产品。什么样的终端产品能确保 公司有最大的市场销量，从而获得最大的利润呢？
知识与技能
一、网络营销产品概述（5）
• (一) 网络营销中产品的内涵（5）
• 1. 网络营销产品的层次（5）
(5) 潜在产品(Potential Product)
南通纺织职业技术学院 胡革
知识与技能
一、网络营销产品概述（6）
• • • • • • • • • (一) 网络营销中产品的内涵（6） 2. 网络营销产品的特点 (1) 产品性质。 (2) 产品质量。 (3) 产品式样。 (4) 产品品牌。 (5) 产品包装。 (6) 目标市场。 (7) 产品价格。