《市场营销学》第05章在线测试

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答题须知：1、本卷满分20分。

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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、回归分析技术是（D ）预测方法的主要工具。

A、对数直线趋势

B、线性变化趋势

C、时间序列

D、因果分析

2、当市场调研人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（B ）。

A、单一来源

B、二手资料

C、最初数据

D、便利数据

3、市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（C ）。

A、市场营销规划

B、市场营销组合设计

C、市场营销调研

D、预测市场需求

4、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（ C）。

A、重点调查法

B、典型调查法

C、抽样调查法

D、全面调查法

5、收集分析有关影响企业和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（C ）。

A、防御性市场营销

B、经济控制

C、环境调研

D、外部指导

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、个人因素指消费者（ABCE）等因素对购买行为的影响。

A、经济条件

B、生理

C、个性

D、社会地位

E、生活方式

2、市场营销信息系统是由（ACDE ）构成的

A、市场营销调研系统

B、市场营销决策系统

C、内部报告系统

D、市场营销情报系统

E、市场营销信息分析系统

3、预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（BDE ）。

A、最小平方法

B、二次移动平均法

C、一次移动平均法

D、二次指数平滑法

E、直线趋势法

4、回归分析技术是（ ACE）预测方法的主要工具

A、因果分析

B、时间序列

C、自回归

D、随机抽样

E、多元回归

5、市场调研的形式是指（ABC ）

A、询问调查

B、市场观察

C、市场实验

D、消费心理调查

E、消费者购买行为调查

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、顾客群是市场的必不可少的因素之一

正确错误2、潜在市场的规模取决于现实顾客和潜在顾客的多少

正确错误3、营销系统的特殊性包括目的性、及时性、系统性、社会性

正确错误4、市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的.

正确错误5、有条件的观察是收集外部信息的方式

正确错误