《优秀广告案例分析》课程教学大纲

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

《优秀广告案例分析》课程教学大纲

(2006年修订)

课程编号:090040

英文名:Study on Excellent Cases of Advertising

课程类别:通识选修课

前置课:无

后置课:无

学分:2学分

课时:34课时

主讲教师:姚杰、李勇峰、刘湘萍等

选定教材:刘林清,优秀广告作品评析,北京:中央广播电视大学出版社,2002年6月

课程概述:

广告作品是一切广告活动最终要形成的核心产品,因此广告作品是研究广告的极其重要的对象。本课程的宗旨是从广告实际作品出发,进行理性分析概括和提高,即从感性作品中抽绎理性知识,验证理论,使学生透过案例领悟并结合理论而提升对广告的欣赏理解能力。

本课程教学大纲适用于全校非广告专业学生选修。

教学目的:

通过本课程的学习,使学生能了解中外广告的优秀个案,领悟其中蕴含的广告策略、广告创意,理解中西方优秀广告内积淀的专业理论及文化背景,了解优秀的杰出人物和广告公司、以及广告大奖的评选过程,能够初步把握现代广告的新观念、新思维及未来发展趋势,从而使学生在今后的学习、工作和生活中能够更深入地理解和欣赏各类优秀广告,从中得到美的启迪、智的激荡。

教学方法:

本课程授课主要采取案例教学与课堂提问、作品欣赏和随堂讨论相结合的方式进行授课,案例为主,从案例讨论中总结提炼出广告理论知识要点加以阐述。

各章教学要求及教学要点

第一章绪论

课时分配:4课时

教学要求:

通过本章的教学,使学生了解优秀广告作品的定义和分类、优秀广告作品构成的要素,优秀广告作品的创作和评价原则,理解优秀广告作品的作用,从而为欣赏优秀广告作品奠定理论基础。

教学内容:

第一节构成优秀广告作品的要素

一、优秀广告作品的定义及分类

二、构成优秀广告作品的要素

三、优秀广告作品在广告市场中的地位

第二节优秀广告作品的创作原则

一、服从广告策划

二、创意求美

三、集体创作

四、驾驭灵感

五、评比公认

第三节优秀广告作品的作用

一、带动广告行业整体水平提高,推动内外交流

二、促进精神文明建设,美化生活

三、体现竞争规律,强化广告效果

思考题:

1、优秀广告作品的定义及分类。

2、构成优秀广告作品的要素。

3、优秀广告作品的创作评价原则。

第二章优秀广告作品产生的基础

课时分配:2课时

教学要求:

通过本章的教学,使学生明确整合营销传播的核心要点,在案例分析中了解如何实行整合营销传播。

教学内容:

第一节优秀广告作品产生的经济背景

一、优秀广告作品是市场经济的客观要求

二、优秀广告作品是企业运营成功的标志

三、优秀广告作品是广告经营者专业能力的集中体现

第二节优秀广告作品产生的社会背景

一、优秀广告作品产生的法律环境

二、优秀广告作品产生的社会背景

第三节优秀广告作品的艺术底蕴

一、广告创作的艺术形式

二、广告艺术的审美原则

三、广告艺术的技法

思考题:

1、简要分析优秀广告作品产生的经济背景和社会背景。

2、优秀广告作品创作的艺术形式和技法有哪些?

3、广告艺术的审美原则是什么?

第三章优秀广告作品的评选组织

课时分配:4课时

教学要求:

通过本章的教学,使学生了解国内外有影响的广告作品评选活动。教学内容:

第一节中国广告协会对优秀广告作品的评选

一、“全广展”和中国广告节

二、各广告专业工作委员会对优秀广告作品的评选

第二节中国其他优秀广告评选组织

一、公益广告全国奖

二、国际广告四新展

第三节港台地区对优秀广告作品的评选

一、时报广告金像奖

二、香港广告商会与4A创意奖

第四节国际著名优秀广告作品评选活动

一、嘎纳广告节

二、亚太广告节

三、纽约广告节

四、莫比广告奖

五、艾菲奖

六、克里奥国际广告奖

七、伦敦国际广告奖

思考题:

1、简述国内的优秀广告作品评选组织。

2、简述嘎纳广告节的评选程序。

3、收集国内和国际评选的优秀广告作品,分析其异同。

第四章优秀广告作品评析(A篇)

课时分配:6课时

教学要求:

通过本章案例教学和讨论,使学生明确企业形象广告的创意和创作特色,理解家用电器广告和交通广告在创意和创作方面的异同。

教学内容:

第一节企业形象项

一、案例:镇江电视台形象宣传“家电维修篇”

二、案例:中国电信“聊天篇”、形象广告“汇聚篇”

三、案例:脉搏网“枕头篇”

四、案例:福建联通影视广告“跳房子篇”、中国移动“牵手篇”

第二节家用电器项

一、案例:容声冰箱“声音篇”、“无声篇”

二、案例:美的电饭煲、创维电视

第三节交通项

一、案例:广州本田“移动的梦想”

二、案例:上海大众帕萨特

三、案例:凤凰自行车

思考题:

1、举例分析广告中各种表现手法的运用。

2、举例分析计算机动画在广告创作中的运用?

3、举例说明剪辑和合成对广告作品的重要性?

4、企业形象广告、家用电器广告、交通广告在创作方面有何区别?

第五章优秀广告作品评析(B篇)

课时分配:6课时

教学要求:

通过本章案例教学和讨论,使学生了解食品、饮料广告的创意和创作特色,及其与家庭用品广告在创意和创作方面的异同。

教学内容:

相关文档
最新文档