Fender系列葵花宝典

Fender公司介绍

Fender公司于1946年建立，全称Fender Musical Instruments Corporation，在过去的50年中，Fender 已经成为了美国的标志之一，Fender对现代音乐音色发展的贡献波及全球并且仍在继续。通过率先推出商业化的实心电吉他、生产出第一把电贝斯以及难以数堑木 湟粝洌現ender乐器已经在爵士、布鲁斯、乡村、摇滚等等许多流行音乐风格上留下了印记。

时至今日，Fender乐器公司仍在为全世界的吉他手提供永恒的Telecaster和Stratocaster设计类型的吉他，同时，Fender家族也生产了包括Squier 、Guild和Benedetto等与众不同的产品系列（子品牌）。在吉他艺术的尖端，Fender公司在加州Corona生产的Custom Shop系列以及在田纳西州Nashville生产的Guild Custom系列的手工吉他为每个吉他手提供了个性化的选择。1995年以来，Guild吉他成为了Fender公司的一员，Guild产品线中美国制造的木吉他和空心电吉他包括Benedetto系列爵士吉他都被公认为是当今制造的同类型吉他中最优秀的产品。Fender公司同样生产Manuel Rodriguez系列的高档西班牙古典吉他。

Fender Squier系列的吉他、贝斯、音箱以及其他产品，结合它的全线Fender木吉他为着重考虑价格承受力的乐手提供了广泛的选择。由长期的发展得来的灵感，Fender制造了产品线齐全的专业级吉他、贝斯音箱。Fender 之下的pro audio系列有完整的包括便携式声音系统在内的专业级音响设备。Fender同时还提供丰富的配件，包括琴弦、标准的更换部件、琴盒、背带以及Fender标志的休闲装。

Fender公司在亚利桑那州的Scottsdale；加利福尼亚州的Cornona；田纳西州的Nashville；墨西哥的Ensenada；英国伦敦；德国Dusseldorf；法国巴黎和瑞典Gothenburg设有工厂。

Bill Schultz任总裁兼CEO，Bill Mendello任董事长。

Fender的宗旨

我们会用一贯满足那些使用我们产品的音乐家对品质、价格、创新与服务的要求来彰显他们的激情”

Fender是什么？Fender对不同的人有许多不同的含义。对专业音乐家来说，Fender是世界上唯一的最好的乐器；对收藏家和发烧友来说，Fender是传统——开创一切的公司；对初学者来说，Fender是价值——开始音乐生涯的精明选择。

Fender对不同的人有不同的意义。但是对他们中的大多数来说，Fender是喜爱音乐并且要与世界分享的一些人一起工作的共同选择。

我们基本的法则

我们的成功来自于铭记过去，展望未来

我们献身于将我们的音乐遗产留给后人的工作

Fender是扎根于美国文化的全球性公司

我们的顾客是全世界的使用或者想要使用我们产品的有抱负的音乐家

所有乐手，从初学者到专业乐手都应该有能力买到优质的Fender产品来表达他们的音乐

每个雇员都要献身于Fender创立时的创新精神

每个Fender的经销商或者为Fender工作的人都要受到尊重，是我们传统的一部分

我们会在满足顾客要求与维持收益的基础上发挥制造资源的最大价值

我们的经济目标是持续可控制增长，维持长期收益率，增加净产值

作为公司和个人，我们不会对产品品质有任何妥协

作为不忘理想的公司，我们享受持续的成功，这是我们早上来工作晚上回去休息的原因。

Fender的历史

40多年来，Fender电吉他和音箱对全世界的创作、演奏、聆听音乐的方式产生了巨大影响。上个世纪早期，当吉他手在演奏乡村、民谣或者箱琴布鲁斯的时候，30年代，当爵士乐手尝试放大传统空心吉他的音量来获得与其他乐器相同的音量的时候，他们遇到了同样的问题，即当需要大音量的演奏时拾音器与音箱会产生回授。

上世纪40年代，加州的一位名叫Leo Fender的发明家在他的无线电商店里开始制造一些定做的吉他和音箱。最后，Leo决定制造世界上第一个带有音色控制的乐器专用音箱。然而更为重要的是Leo对更加出色的吉他的追求。利用现有的技术，他知道他可以改进同期的空心乐器的声音放大能力……并且超越他们，他确实做到了。1951年他推出了Broadcaster,也就是传奇性的Telecaster系列实心吉他的原型。众所周知，Tele是第一款商业化的西班牙风格的实心电吉他。不久后，Precision Bass贝斯也在1951年推出，并在1954年推出了伟大的Stratocaster吉他。

1965年，由于健康状况的恶化，Leo Fender将公司出售给了CBS企业集团。在之后的20多年中，Fender 乐器公司经历了巨大的发展。但与此同时，CBS对音乐和音乐家理解力以及责任心的缺乏变得愈发显而易见。

1981年，CBS创建了新的管理团队来“再造” Fender。William Schultz不久后被任命为总裁，并得到了William Mendello和Kurt Hemrich的协助。他们制定了5年的商业计划，准备用明显提升品质和大力创新来提高Fender在乐器市场的地位。他们的合作直到CBS决定拆分非广播媒体业务才告结束。

1985年，William Schultz领导的一些雇员和投资商从CBS公司购买了Fender公司。这样Fender便成为了由一小队决心献身于制造世界上最好的吉他和音箱的音乐家组建的伟大的公司。

他们不得不首先面对困境——购买合同中并未包括厂房与设备。他们只有商标、专利权和股权。此时，Fender 得到了雇员、经销商和供应商的的支持，他们中有些是从Leo Fender开始制造吉他和音箱便与Fender合作的，其中的Bill Schultz和他的同事开始了重建一个美国标志性品牌的工作。

最初，Fender从一些能生产价格合理的乐器的制造商购入吉他。但是随着Fender对控制质量的追求与日俱增，他们建立了Fender家族的旗舰——位于加州Corona的工厂。后来，Fender又在Ensenada , 加州Baja, 墨西哥建立了现代化的工厂来满足制造高质量乐器的要求。

1987年，Fender获得了Sunn，一个曾受到The who ,Jimi Hendrix和The Rolling Stones青睐的著名音箱产品线。这样Fender便获得Sunn的俄勒冈州Oswego的工厂，重新进入了音箱制造领域。但这个时期仍然是“新” Fender的早期，所以Schultz把Sunn的品牌搁置而使用Fender的商标直到它成为世界上最好的音箱品牌。