广告媒体策划读书笔记
广告媒体策略课程心得体会
广告媒体策略课程心得体会在广告行业中，广告媒体策略是至关重要的一环。
受到这种情况的影响，不少学生和从业人员开始积极参加广告相关的课程，以迎合市场对人才的需求。
我也是其中之一，最近参加了一门广告媒体策略课程，以下就是我的一些心得体会。
首先，我要说喜欢这门课程的老师。
他毫不吝啬自己的经验和知识，也愿意解答我们的一切疑问。
因此，我们可以从课堂上学到许多实用的技巧和方法，这些知识至关重要，可以帮助我们更好地理解广告媒体策略的本质和流程。
在这门课程中，我们也学会了如何分析和评估广告资源。
例如，如何确定一个广告平台的受众，以及如何根据受众的特征来选择适合的广告形式和媒介渠道。
这让我深刻理解了广告的目的不仅仅是吸引消费者的眼球，更关键是要求消费者了解和接受广告的内容和品牌信息。
此外，在课程中还学习了如何利用现有的广告资源，如何管理广告投放，以及如何通过分析评估来提高广告投放的效果和效益。
通过这些学习和案例研究，我了解了如何在广告媒体策略方面制定成功的计划和策略。
最后，这门课程也启示了我很多关于广告策略的思考。
例如，我意识到我们在选择广告媒介时的“个人偏见”会很大程度影响我们的选择，因此我们需要从客观的角度出发、利用数据和分析等工具来来确定媒介渠道。
我也明白了广告策略是长期投资的，需要反复试验调整。
通过不断地分析广告效用和市场趋势，调整广告策略，才能在同类和竞争品牌中脱颖而出。
总之，广告媒体策略是一个复杂而又重要的领域。
此次学习让我从学术的角度更系统地了解和理解广告媒体策略的全貌，以及如何从广告资源的选择和投放到数据分析和调整中，为广告主创造最大和最好的价值。
希望透过这门课程，我能对未来的广告媒体策略做出更加精准和高效的决策。
《新媒体广告与文案写作》读书笔记模板
拓展延伸 实战与提升
一、任务目标 二、相关知识 三、任务实训 四、任务考核
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学习目标 学习导图
案例导入 任务一文案写作
任务二朋友圈文案写 作
任务三文案写作
拓展延伸 实战与提升
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内容摘要
新媒体对人们的生活不断产生影响，越来越多的企业将自己的营销重心转移到新媒体领域。人们随手打开一 个社交媒体，就能在其中见到各式各样、层出不穷的新媒体文案，文案的覆盖面之广、推广能力之强，使新媒体 文案写作成为新媒体从业人员要重点掌握的技能。本书从新媒体、广告和文案的角度出发，对新媒体广告基础、 新媒体广告策划流程、新媒体文案基础知识、新媒体文案的具体写作，以及营销软文、电商文案、和文案、品牌 故事文案、社群文案等多种具体新媒体文案的相关内容进行了详细介绍，以帮助相关从业人员学习并成为一名专 业、优秀的新媒体文案人员。本书以新媒体广告与文案写作的相关知识为主，可以作为高等职业院校及应用型本 科新媒体文案写作相关课程的教材，也可以作为从事广告与文案写作相关工作的从业人员的参考书。
广告媒体策划读书笔记
广告媒体策划读书笔记广告媒体策划读书笔记品味完一本名著后，相信你一定有很多值得分享的收获，为此需要认真地写一写读书笔记了。
那么我们该怎么去写读书笔记呢？以下是为大家整理的广告媒体策划读书笔记，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
广告媒体策划读书笔记1《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。
同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。
该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。
媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。
商业广告，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。
同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。
总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。
本书让我对媒体策划有了深入的了解。
媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。
它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。
在推销的角色里，策划人必须让广告客户信服。
在对于在什么时候做广告的问题该书也有详细的说明。
在什么时候做广告，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。
要在人们准备购买该产品的时候打广告，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。
购买行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。
广告媒体策划读书笔记2广告策划是在营销策略之后的一个活动。
2023年广告策划学习心得
2023年广告策划学习心得时光荏苒，转眼间已经过去了一年的广告策划学习。
回顾这一年的学习过程，我深深地感受到了广告策划这门学科的魅力和挑战，也逐渐明确了自己在这个领域的职业发展方向。
在这____字的篇幅内，我将分享我在广告策划学习中的心得和收获。
首先，对于广告策划学习的初期阶段，我认为最重要的是建立起对广告行业的全面了解和认识。
广告作为一种商业传播形式，有着深远的影响力和市场价值。
而广告策划则是决定广告效果的关键因素之一。
因此，在学习过程中，我积极参加各种广告行业的活动和讲座，与业内人士交流，深入了解行业的发展趋势和市场需求。
同时，我也开始关注广告策划案例的分析和研究，通过学习成功案例的经验和教训，不断提升自己的策划能力。
其次，广告策划学习过程中，培养创造力和创新思维是至关重要的。
广告是一门创意导向的学科，优秀的广告策划需要有敏锐的洞察力和独特的思维方式。
因此，我注重培养自己的创造力和创新思维能力。
我会积极参加各种创意训练和工作坊，学习如何挖掘消费者的需求点，如何构建有创意和独特性的广告主张。
在创意过程中，我也注意借鉴和吸收其他领域的经验和灵感，使自己的思维保持开放和多元化。
此外，广告策划学习过程中，数据分析和市场调研能力的培养也是非常重要的。
广告策划需要基于客观的数据和分析结果，以确保广告的效果和商业价值。
因此，我在学习过程中注重培养自己的数据分析和市场调研能力。
我会主动参与市场调研项目，学习如何进行市场调研的设计和实施，如何分析和利用市场数据来支持广告策划的决策。
同时，我也会关注行业内的数据分析和市场研究方法，学习如何利用数据来洞察消费者和市场的需求。
最后，广告策划学习中，团队协作和沟通能力也是非常重要的。
广告策划不是一个孤立的过程，而是一个多人合作的团队项目。
在团队合作中，有效的沟通和良好的协作能力是取得良好成果的关键。
因此，我注重培养自己的团队协作能力和沟通技巧。
我会主动与团队成员进行交流和分享，学习如何有效地传达自己的想法和表达意见。
广告策划与创意笔记（精选五篇）
广告策划与创意笔记（精选五篇）第一篇：广告策划与创意笔记广告策划与创意1.广告策划: 就是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况,产品状态，消费群体相适应的经济有效地广告计划方案，并实施之，检验之，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
2.广告策划的作用：对广告公司的作用：①战略指导：为广告表现，发布，效果预测环节提供战略指导作用②实施规划：为广告运作的其他环节提供具体的实施计划③控制进程：制约广告公司内部业务运作的进程④控制效果：控制广告公司提供的全面广告服务的质量⑤规范运作：促进广告公司内部业务运作的合理化，科学化，规范化对广告主的作用：①为广告活动的开展及促销组合提供战略指导②实施规划为广告活动提供具体实施计划③控制进程制约广告活动促销组合的实施进程④控制效果保证广告活动的效果和效益⑤规范运作促进广告的合理化，科学化，规范化3.STP战略：20世纪90年代，由“营销学之父”菲利普科特勒提出分别指: S指市场细分T目标市场选择P 市场定位4.关系营销：即通过建立，维系与各类公众的长期良好伙伴关系，充分强化和利用各种形式的关系及网络来开展营销活动。
关系营销把营销看成一个企业与消费者，供应商，分销商，竞争者，政府机构及其他公众发生至相互作用的过程。
正确处理企业与这些组织几个人的关系是企业营销的核心，是企业经营成败的关键。
5.广告策划操作的基本程序：①成立广告策划项目小组②客户信息阶段③项目准备阶段④市场调研阶段⑤信息战略与战术阶段⑥广告表现阶段⑦媒介策划阶段⑧沟通与确定阶段⑨评估与总结阶段6.广告策划书：广告策划书（框架）：①市场分析②广告策划③广告计划④广告活动的预测与评估监控第一部分市场分析（一）营销环境分析：①企业市场营销环境中宏观的制约因素；企业目标市场所处区域的宏观经济形势；市场的政治，法律文化背景②市场营销环境的微观制约因素，企业的供应商与企业的关系，产品的营销中间商与企业的关系③市场状况市场的规模，构成，市场构成的特性④营销环境分析总结机会与威胁，优劣势，重点问题（二）消费者的总体消费态势①消费者的总体消费态势②现有的消费者分析③潜在消费者分析④消费者的分析总结（三）产品分析①产品特性分析：产品的性能，质量，价格，质材，生产工艺，产品的外观与包装与同类产品的比较②产品生命周期:生命的主要标志处于什么样的生命周期，企业对产品生命周期的认知③产品的品牌形象的分析：企业赋予产品的形象，消费者对产品形象的认知④产品定位分析：产品的预期定位，消费者对产品定位的认知，产品定位的的效果⑤产品分析的总结（四）企业和竞争对手的竞争状况分心①企业在竞争中的地位②企业的竞争对手③企业与竞争对手的比较（五）企业竞争对手的广告分析①对手以往的广告运动的概况②对手以往的广告的目标市场策略③对手的产品定位策略④对手以往的诉求策略⑤对手的广告表现策略⑥对手广告媒介策略⑦广告效果第二部分广告策略（一）广告的目标：①企业提出的目标②根据市场情况可以达到的目标③广告目标的表达（二）目标市场策略：①企业原来市场观点的分析与评价②市场细分③企业的目标市场策略（三）产品定位策略：对企业以往的定位策略的分析与评价（四）广告诉求策略：①广告诉求策略②广告诉求重点③诉求方法策略（五）广告表现策略：①广告主题策略②广告创意策略③广告表现的其他内容（六）广告媒介策略：①对媒介策略的总体表达②媒介的地域③媒介的类型④媒介的选择⑤媒介组合策略⑥广告发布的时机策略⑦广告发布频率策略第三部分广告计划（一）广告目标（二）广告时间：①在各目标的开始时间②广告活动的结束时间③广告活动的持续时间（三）广告的目标市场（四）广告的诉求对象（五）广告的诉求重点（六）广告表现：①广告的主题②广告的创意③各媒介的广告表现④各媒介的广告规格⑤各媒介广告的制作要求（七）广告发布时间：①广告发布的媒介②各媒介的广告规格③广告媒介发布排期表（八）其他活动计划：①促销活动计划②公共关系活动计划③其他活动计划（九）广告费用预算：①创意费用②设计费用③制作费用④媒介费用⑤其他活动费用⑥机动费用⑦费用总额第四部分广告活动的预测与评估监控（一）广告效果的预测：广告主题，创意，文案，作品的测试（二）广告效果的监控：①广告媒介发布的监控②广告效果的监控7.广告调研含义：①广义：是伴随着广告活动的全程而开展的系列调研活动，是一种专门的市场调研形式②狭义：广告主题、创意、文案、媒介，目标消费者的接受程度及广告效果的调查分析8.广告调研方法与技巧：调研资料分类：①原始资料(a.定量数据 b.定性数据)；②二手资料（a.文字资料 b.数据资料）定量数据：①因果性数据（实验数据）；②描述性数据（a.调查数据；b.观察数据）9.原始资料的收集方法：（一）观察法：指不通过提问或交流而系统记录人，物体或事件的行为模式的过程（二）分类：①结构化观察法②非结构化观察法（三）观察法使用条件：①所需信息必须是能观察到的②所需观察的行为必须是重复性的，频繁的或者是在某些方面是可以预测的③所需观察的行为必须是相对短期的（三）观察发的步骤：①明确观察的目的与意义，确定观察对象、时间、地点、内容和方法②搜集有关观察对象的文献资料③编制观测提纲④实时观察⑤记录并收集资料⑥分析资料得出结论10.广告战略设计：就是设计众多广告战略方案，并从中选择体现广告主战略思想，符合广告产品及企业的实际，适应市场营销需要的广告战略方案11.广告目标的确定：1961年美国广告学家R H科利认为，广告的成败与否应视他是否能有效的把想要传达的信息与态度在正确的时候，花费正确的成本，传达给正确的人。
广告公司媒介部媒体策划学习个人总结
广告公司媒介部媒体策划学习个人总结在广告公司媒介部工作的这段时间里，我深刻体会到了媒体策划的重要性与挑战。
媒体策划既需要扎实的专业知识，也需要敏锐的市场洞察力和创意思维。
通过实践和学习，我收获颇丰。
在本文中，我将对自己的媒体策划学习进行总结，以期对今后的工作有所启示。
一、掌握市场趋势作为一名媒体策划人员，了解市场趋势是必不可少的。
广告行业日新月异，市场的变化迅速而激烈。
我们需要时刻关注行业动态，通过研究市场报告和数据，掌握消费者的喜好和习惯。
只有深入了解市场，我们才能为客户提供最有效的广告投放方案。
二、分析目标受众媒体策划的核心在于精准定位目标受众。
通过调研和市场分析，我们可以确定目标受众的特征、偏好和需求。
在制定广告投放计划时，针对不同的受众群体，我们可以选择适合他们的媒体平台和宣传形式，以实现精准营销的目标。
三、选择合适媒体渠道合适的媒体渠道选择是媒体策划的一个关键环节。
在广告传播的浩瀚洪流中，我们需要寻找那些与目标受众紧密相关的媒体渠道。
通过对不同媒体的调研和评估，我们可以判断哪些媒体在受众中的影响力更大，哪些媒体适合我们的产品或服务。
合理选择媒体渠道，不仅可以提高广告覆盖率，还可以将有限的资源用在刀刃上，达到事半功倍的效果。
四、创意表达与传播在媒体策划中，创意表达和传播是不可或缺的环节。
通过创意的包装和表达，我们可以吸引消费者的注意力，并让他们对广告内容产生共鸣。
创意传播需要与目标受众的心理特征和文化背景相契合，这样才能提高广告的有效性。
在创意表达中，我们可以运用多种媒体形式，例如文字、图片、音频、视频等，以丰富和生动的方式向受众传递广告信息。
五、数据分析与优化媒体策划的工作并不仅限于广告投放的规划，也要关注广告效果的评估与优化。
通过对广告数据的监测和分析，我们可以了解广告的曝光量、点击率、转化率等关键指标，从中发掘问题并采取改进措施。
数据分析与优化是媒体策划工作的闭环，也是提高广告效果的重要手段。
《广告媒体企划》读后感
《广告媒体企划》读后感兴湘学院广告班胡义泉 2013960107初读《广告媒体企划》，我深深的感觉到媒体对以后社会、经济的发展等等的巨大作用，作为一个未来的广告人，深感要学好《广告媒体企划》的重要性，今天是一个媒体化的时代，各种经济、政治、文化内容都获得了自身的媒体形式。
麦克卢汉说过：“媒介即讯息。
”的确，多姿多彩的当代媒体形式本身就在改变着每一个人的生活。
当我们在改革开放短短的的30年里，从以报纸为代表的纸质媒体时代大步走向网络媒体时代时，回头望去，媒体自身的变化轨迹以及媒体对社会生活方方面面的影响已令人对没有现代媒体的生活感到难以想象。
在《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。
同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及。
该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。
媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。
同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。
总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。
在本书的第三章第三节电影广告中，明确的指出了电影植入广告的重要性，忧郁电影是时间艺术和空间艺术的综合体，因此具备得天独厚的优越条件。
电影广告是一种文化产品，也是一种媒体，以电影为媒体的广告，在美国、日本等国家已成为与电视广告、报刊广告并重的大众媒体广告。
在我国，电影广告方兴未艾。
电影广告有五大优势：（一）到达率高。
在电影院的的封闭环境使观众无可回避地成为电影广告的观众，在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传，受众的信息接受度一般较高，到达率几乎100%。
一般而言，好的影片、较高的观众层次、良好的放映环境都会保证电影广告的到达率。
广告策划学笔记
第一章广告策划概说第一节策划的概念及界定1．策划的定义：整合各类现有资源和潜在资源，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预算结果，选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式，进而形成决策计划的复杂思维过程。
2．策划的内涵：（1）从策划过程看，一个完整的策划，包含了预测和决策两大步骤。
（2）从策划的内容看，一个完整的策划，基本上包含了战略策划和技术策划两大内容。
（3）从策划的性质看，策划是一项极为复杂的综合性思维工程。
（4）从策划的范围看，策划普遍存在于人类行为之中。
3．策划与计划的区别：策划与计划的确是一组互相关联，但是两者又存在着明显的区别。
（1）首先，两者存在的状态不同。
从策划的角度看，计划是策划活动的最终产物，既是一系列策划活动归纳和总结，是策划所决定的战略、战术、部署步骤的书面体现，没有策划也就无所谓计划。
（2）其次，两者产生的方式不同。
策划是一种创造性的智力活动，它需要策划者有较高的智慧。
计划是一种机械式的工作，只要掌握一定的写亻模式，就可以按部就班地拟定各项程序和细节，无须创意。
4．策划、点子、谋略策划、点子、谋略都是以创意为核心，以智慧为纽带的创造性思维活动，都具有智能性、艺术性、思维性。
（1）点子是关于事物具体创意和创意的实施。
具有针对性、直接性、零散性、个性化等特点。
（2）谋略是智谋韬略的总称，是指关于某项事物、事情的临机变化的智谋，具有选择性、方向性、运筹性和艺术性。
（3）策划是关于某项事物、事情的系统创意和创意的实施，具有整体性、系统性、全面性和广泛性。
（4）点子——谋略——策划，是现代策划学螺旋式上升的三个阶段和高度，点子是战术，谋略是战役，策划是战略。
第二节广告策划的概念、特点及作用1．广告策划的概念，有宏观、微观之分。
（1）宏观广告策划，又叫整体广告策划，它是对同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策，即对包括市场调查、广告目标确定、广告定位、战略战术确定、经费、效果评估在内的所有运作环节进行总体决策。
广告媒体策划笔记(DOC)
广告媒体策划笔记第一节听觉媒体1.1141年，法国贝星洲的12个叫喊人得到路易十四的特许，成立叫喊人行会。
这可能是世界上最早的法定认可的广告代理机构。
2.电报是利用电磁波作载体，通过编码和相应的电处理技术实现人类远距离的出属于交换信息的方式。
1836年英国库克和惠斯通制成电磁电报机；1835年美国莫尔斯研制电报机样机，1938年发明“莫尔斯电码”，1843年建立电报线路，1844年发送世界上第一封电报；1895年，俄国人波波夫和意大利人马克尼分别独立发明无线电报机。
1897年马可尼实现了横跨布里斯托尔的无线电通信取得成功。
1901年马可尼实现了隔着大西洋的无线电通讯。
1876年英国贝尔发明电话；1915年1月25日，第一条跨区电话线在纽约和就近上之间开通。
1948年贝尔实验室发明了晶体管。
1873年王成荣和王斌研制中国第一台电报机；1875年丁日昌在福建船政学堂设第一所电报学堂；1881年4-12月上海天津建电报线路；我国最早使用无线电的地区是广州。
1905年袁世凯在天津开办中国最早的无线电学校；1915年中华民国颁布第一部无线电电信条例《电信条例》；1900中国第一部市内电话南京问世；3.广播是通过无线电电波或导线传播语言、音乐和音响等信息的传播工具，通过无线电传送的叫无线广播，通过导线传送信息的称有线广播。
1906年美国人范斯顿创办实验电台首次广播；1908年美国人弗雷斯特在巴黎铁塔广播；1920年美国KDKA电台成立，这是第一家具有合法经营权的电台，标志广播事业的正式诞生；1922年伦敦ZLO广播站成立；于1927年改为英国广播公司（BBC）；中国：1922年美国人奥斯邦在上海成立中国第一台无线电台；又称“奥斯邦电台”，1923年开播；1923年中国人第一座电台—哈尔滨电台开播，创办人刘瀚；1927年上海新新公司第一座民办广播电台；1928年国民党在南京创办了“中央广播电台”；1939年重庆成立第一个短波电台“中国国际广播电台”；1940年延安新华广播电台开播,标着着人民广播事业的开始；1949年改为北平新华广播电台，12月改为中央人民广播电台。
广告运作策略笔记 完整版
广告运作策略笔记完整版广告：是付费信息传播形式，其主要目在于推广商品和服务，影响舆论，以获得广告主所期望效果发生。
广告活动中构成要素主要有：广告主、广告代理商、受众、广告信息等。
广告策划：是根据广告主营销计划和广告目标，在市场调查基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应经济有效广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主整体经营提高良好服务活动。
现代广告所依存社会和市场背景：市场体制建立2、技术有效开发和充分理由3、交通系统完善4、消费者纯收入增加5、教育水平提高6、人力成本增加7、大规模生产和服务意识8、生产厂家与消费者被隔离9、商品差异形成，品牌得到了发展10、现代企业逐渐把现代广告作为一种营销工具来看11、市场调查发展和运用，使得广告科学性不断增强12、专业广告机构发展，使广告逐渐成为一种职业广告运作含义：指在现代广告中广告发起、规划、执行全过程，是广告主体主要行为。
广告运作本质：是帮助企业完成广告信息传播任务，使有利于产品市场营销活动开展销售、品牌等信息能够有效传达到其预期消费者那里，并产生良好效果。
广告重要特征：广告必须有可以被明确确认“广告主”商业广告是付费广告是非人员销售推广活动广告不单单是对有关商品信息进行传播，它还对企业形象、企业理念等信息进行传播广告主对广告发布具有一定程度控制权广告费用成为商品成本构成一部分广告作品是广告活动组成部分，是广告活动中一个环节广告必须通过一定广告媒介作为信息载体，进行信息传播广告进行传播活动是带有说服性任何广告都是有特定组织或个人，为了达到一定目而发布▲中国广告恢复过程：改革开发后，商业广告正式在中国露面是在1 979年，中央电视台、文汇报、人们日报、等等相继恢复或开播广告，中国广告业开始迈出历史性跨越。
在广告恢复初期，大量广告是生产资料广告，党十一届三中全会以后，一些企业开始在报纸、广播、电视上做广告，报纸上可以常常看到“一个广告救活一个工厂”现代广告神话。
广告策划的读书笔记
广告策划的读书笔记关于广告策划的知识点你又知道多少呢?下面是小编精心为您整理的广告策划的，希望您喜欢!第一章广告策划概说第一节广告策划的含义与功能一、广告策划的含义：1、广告策划，就是对于广告运动的整体策划，是为提出、实施及测定广告决策而进行的预先的研讨和规划。
广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。
广告策划服从于营销策划，但是由于时代的变化，广告愈来愈与营销紧密结合，愈来愈呈现出一种营销和传播整合的趋势，广告策划因而带来了很多营销策划的痕迹。
2、在对广告策划概念的把握当中，要认清三个问题：其一，广告策划是针对于广告活动而言的，它不等同于营销策划和其他策划活动其二，广告策划是一个指导性的程序，需要执行人员进行具体的实施其三，随着时代的变化，广告越来越呈现出一种大广告的趋势二、广告策划的程序一方面，从广告公司的工作程序看，广告策划的程序是指广告公司从客户手中接到广告任务之后的一个工作步骤，一般程序如下：1、组建广告策划小组2、向各职能部门下达任务，即向客户部、媒介部、策划部、设计部等部门下达工作命令3、商讨和制定战略，进行具体的策划工作4、撰写广告策划书5、向客户提交广告策划书并由其审核，并经双方商讨进行修订和调整6、将方案交由各职能部门具体实施，并监督实施的情况7、在策划的全过程当中，还要注意与市调人员配合，进行事前调查、事中测试和事后检验，以保证广告活动的效果最大化。
另一方面，从广告策划的内容和要素看，分为四个阶段：1、广告调查和营销分析营销分析是在广告调查的基础上解决四个问题：了解市场、了解客户、了解对手、了解自身2、广告战略策略分析广告战略目标、广告预算、广告主题和创意、广告策略及实施的方式和时机、广告效果3、综合决策4、编订广告计划书第二章广告战略策划附：STP目标市场定位方法：分析即市场细分(Segmenting)、选择目标市场(Targeting)和产品定位(Positioning)，STP是整个营销建设的基础。
广告媒体策划心得体会
广告媒体策划心得体会广告实物心得策划怡味莲，开始对我来说这只是一个一般的滋补品，甚至滋补品都算不上，只是一个简单的像一般的奶粉一样，所以我们小组开始的定位就是目标消费者是病人，阿沁也没怎么反对，但是在继续做策划的时候事情就发现了，怡味莲这类藕粉在宝应是确实家喻户晓的饮品或是像芝麻糊一样的食品，这样问题就来了，如果直接定位只为病人的需求，对于怡味莲来说，有一定的形象影响。
那么意味着因为我们这样定位，将失去许多消费者，虽然产品前期定位可能影响一部分消费者，但是我们完全失去了消费者，所以我们觉得我们的定位是错误的。
从藕粉的滋补养颜上，我们完全可以联想到女性消费者，这就缩小了范围，但是考虑到怡味莲的价格因素，怡味莲的受众该是低端消费群体，所以我们定位与18左右至22岁左右的女性消费者，多为没有太多经济能力的消费者。
而藕粉在养颜上对于女性来说远不如化妆品来的直接，所以我们诉求点就是自然，因自然而美丽。
这样我觉得又更偏向化妆品广告了，这是后期阿沁告诉我海报做的完全是化妆品广告了，但是我觉得完全可以把它做成一个植物化妆品来宣传，就像原来的伟哥只是治胃病的药，而非壮阳药一样。
宣传当我们走在大街上，穿行于大街小巷，吃臭豆腐，喝奶茶，做公交车，我觉得广告媒介无处不在，并且完全没有办法杜绝，我们生活在一个满是广告信息的世界，无时无刻不在接收着信息。
信息总会被我们主观的筛选，你坐公交车，那公交车上的广告就会冲入你的眼球，但是会坐公交车的你绝对不会去注意钻石项链的广告，也不会理会兰博基尼的的价格款式。
因为我们没有购买能力，没有购买能力就不会被吸引，也不会被激起购买欲望。
那么广告排放的媒介现代尤为重要了，高端的奢侈品完全不需要充满大街小巷，只需要在高端网站杂志上出现，像怡味莲这样适用大众的产品就应该出现在可以吸引大众的场所，我们觉得可以在公交站台，以及超市门口设放立体广告牌，公交站台以及超市都是大众消费者出现的高密集地，其远低于养颜的化妆品和高端滋养品的价格也会吸引消费者。
广告专业读书笔记
广告专业读书笔记【篇一：广告学读书笔记焦森】世界品牌应该是每个民族品牌的发展目标，只有体现出民族品牌的世界性，才能突出品牌当中的民族性。
这是看完《国际4a广告公司品牌策划方法》后给的最大启发.朱海松，一个当代广告人的领军人物，做为当代杰出的广告人，中国无线营销理论的开创者，手机媒体专家。
第五媒体、无线营销和无线广告应用学说创始人。
中国本土广告营销实践经验的总结者，长期致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4a广告的理论相结合，创作的国际4a广告丛书在行业内外产生了广泛的影响.正如我们所期望的一样《国际4a广告公司品牌策划方法》也给后世的广告人带来了用之不尽的可取之材品牌策划是指是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。
是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。
品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
而本书就是对品牌策划方法策略的最佳解读，开遍就是谈及有关品牌的话题，深刻阐述了品牌的本质、象征、形式、对应关系等一些热点问题，第二章主要讲到了品牌的核心内容－品牌印迹，第三章则主要对销售策略做了一些简要的分析。
高潮部分出现在第四五章，作者浓墨重彩的讲述了有关品牌整合的一些方法策略以及个中的一些精彩案例。
品牌首先做为一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来，使自己的产品或服务有别于竞争对手，从而赚取更多的回报，实现价值利润的最大化。
品牌固然是重要的，但是要怎样成功的策划一个品牌同样也是不容小视的。
首先要把握好品牌的核心意义也就是所谓的品牌印迹，主要包括以下几个方面：一、品牌和产品类别结合也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。
《广告策划与设计》读书笔记
《广告策划与设计》读书笔记“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最可宝贵的资产，拥有市场比拥有工厂重要得多。
而唯一拥有市场的途径，就是拥有具市场优势的品牌”——营销专家如是说。
品牌是为机构创造持续、稳定、独有的有形与无形利益的竞争手段，是机构通过产品、消费者建立的、需要机构主动追求和维护的一种关系。
品牌兴，则企业兴。
广告作为打造品牌重要途径，是市场部成员必须了解和学习的一门知识。
下面将《广告策划与设计》中一些重要的学习内容记录如下，更好的为工作服务。
一、广告方案的主要内容广告方案是通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
广告方案的结构一般有四大主体部分，即标题、正文、随文、广告语。
根据具体需要，有时也有副标题和引导文。
二、广告策划书的结构1.前言2.市场概况及竞争状况3.消费者研究4.产品机会点/问题点5.市场建议6.产品定位7.行销建议8.创意方向与广告策略9.广告表现10.媒体策略11.预算分配12.广告效果测定13.前品推荐三、广告创意思考方法1.罗瑟.瑞夫斯独特的销售主张（unique selling proposition）2.大卫.奥格威的品牌形象法（brand image）3.威廉.伯恩巴克和ROI理论（relevance originality impact）4.A.里斯和J.屈特的定位论（positioning）5.共鸣论（resonance）6.品牌个性论（brand character）7.集脑会商法（头脑风暴法）8.垂直和水平思考法9.联想创意法10.实证法11.逆向思维法12.提问探讨法13.形态方格法14.强化创新动机法15.提喻法16.向创意方法四、广告创意程序1.准备过程2.消化过程3.产生过程五、广告创意原则1.真实性原则2.原创性原则3.通俗性4.争夺注意力资源六、创意习惯的养成1.营造工作气氛2.思维觉醒3.排队杂念、专注于工作4.处处留心5.不断的学习6.积累素材7.整理素材七、广告文稿的写作程度1.准备阶段2.整理阶段3.构思阶段4.定案阶段八、广告文字表述的类型说明体、新闻体、论证体、描写体、幽默体、号召体、诗歌体、寓言体、小说体、戏剧体。
广告公司运作策划读书笔记234
2021年6月10日星期五 ?广告公司运作筹划?读书笔记一、公司起名应考前须知1、识别性；2、统一性；3、可传播性；4、概念的专有性；5、便于与世界接轨；6、艺术性；二、广告效果衡量的几个方面：1．知名度；2.理解度；3.记忆度；4.偏好度；5.购置行为；三、广告目的：提升企业品牌形象〔长期〕和达成消费者的购置行为〔短期〕；四、提案时需注意：1．了解参加提案会的客户人员，为每人准备一套公司宣传册和提案书；〔如果客户高层决定者未到场，同时为期准备相关资料〕；2．组织专业小组，由公司高层管理，周密的市场调研和精心的筹划准备，用最好的沟通者提案；3．比客户早到会场，提前检查现场灯光，、音响和投影等设备；4．提案快完毕时，要有总结发言；5．提案会后，继续跟踪客户的反响信息；五、品牌管理内容：1．制定品牌管理的系列文件，规定品牌管理与识别运用的一致性；2．建立母品牌的核心价值及定位，并使之适应公司的文化和新扩展地区的外乡文化，以满足公司开展之需要；3．定义品牌构架与沟通组织的整体关系，并规划整个品牌系统，使公司每一个品牌都有明确的特色；4．品牌延伸，提升问题的对策；5．品牌资产评估、品牌传播监控；6．品牌设计、使用的标准，申请注册；7．品牌的保真、打假、品牌纠纷的处理；8．监控品牌的营运；六、作为好的生意人，客户会意识到要使他们的广告公司能有利可图，如果广告没有相应的利润，就不可能保证聘用高水平的人为客户效劳。
七、广告公司在选择客户时遵循的三个原那么：1.产品的市场前景：对质量不好，产品不符合市场需求的业务不接；2.企业领导人的观念：只有摸清企业最高决策者的清晰思路，广告效劳者才能适应和对位；3.企业承付能力；八、市场调查是以科学的方法，有系统的、有方案的、有组织的收集、调查当记录、整理、分析有关产品或劳务及市场等信息，客户地测定及评价，发现各种事实，用以协助解决有关营销的问题，并作为各项营销决策的依据。
读书笔记中如何记录广告策略
读书笔记中如何记录广告策略引言：在当今信息爆炸的时代，广告已经成为了商业竞争中不可或缺的一环。
无论是传统媒体还是新媒体，广告策略都扮演着至关重要的角色。
然而，对于广告从业者来说，如何记录和学习广告策略是一项必备的技能。
本文将探讨在读书笔记中如何记录广告策略，以帮助广告从业者提高学习效率和实践能力。
一、理解广告策略的重要性广告策略是广告传播的核心，它决定了广告的目标、定位、传播方式和受众群体等方面。
了解和掌握广告策略，可以帮助广告从业者更好地理解广告行业的规律，提高广告创意和执行的水平。
因此，在读书笔记中记录广告策略是非常必要的。
二、记录广告策略的基本原则1. 简洁明了：广告策略通常包含目标、定位、传播方式等要素，要求记录时言简意赅，突出重点。
2. 具体实例：为了更好地理解和应用广告策略，可以结合具体的广告案例进行记录，以便更好地理解策略的实际应用。
3. 分类整理：广告策略众多，可以根据不同的特点进行分类整理，便于查找和学习。
三、记录目标与定位策略广告的目标和定位是广告策略的重要组成部分。
记录目标时，可以注重以下几个方面：1. 目标受众：记录广告的目标受众是谁，他们的特点和需求是什么，以及如何满足他们的需求。
2. 品牌定位：记录广告的品牌定位是什么，如何通过广告传播来塑造品牌形象。
3. 目标效果：记录广告的目标效果是什么，如销售增长、品牌知名度提升等。
四、记录传播方式与创意策略广告的传播方式和创意策略是广告策略的核心。
记录传播方式时，可以关注以下几个方面：1. 媒体选择：记录广告使用的媒体类型和渠道，如电视、广播、户外广告等，以及选择媒体的原因和目的。
2. 创意手法：记录广告所采用的创意手法，如幽默、情感、讽刺等，以及创意手法的目的和效果。
3. 故事情节：记录广告所讲述的故事情节，以及通过故事来传达的信息和情感。
五、记录策略的分析与评价记录广告策略不仅仅是为了了解和应用，更重要的是进行分析和评价。
广告媒体策划读书笔记（精选3篇）
广告媒体策划读书笔记广告媒体策划读书笔记（精选3篇）当认真看完一本名著后，大家一定对生活有了新的感悟和看法，让我们好好写份读书笔记，把你的收获和感想记录下来吧。
怎样写读书笔记才能避免写成“流水账”呢？以下是小编收集整理的广告媒体策划读书笔记，希望能够帮助到大家。
广告媒体策划读书笔记1《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。
同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。
该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。
媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。
商业广告，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。
同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。
总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。
本书让我对媒体策划有了深入的了解。
媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。
它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。
在推销的角色里，策划人必须让广告客户信服。
在对于在什么时候做广告的问题该书也有详细的说明。
在什么时候做广告，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。
要在人们准备购买该产品的时候打广告，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。
购买行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。
广告媒体策划读书笔记2广告策划是在营销策略之后的一个活动。
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广告媒体策划读书笔记
广告媒体策划读书笔记
品味完一本名著后，相信你一定有很多值得分享的收获，为此需要认真地写一写读书笔记了。
那么我们该怎么去写读书笔记呢？以下是为大家整理的广告媒体策划读书笔记，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
广告媒体策划读书笔记1
《广告媒体策划》一书共分为十四章，本书深入浅出、简明易懂地解释了媒体策划这一复杂概念，阐述了当今的流行理论和业内最佳实践，并为读者提供了实际策划过程中常见的问题及其解决方法。
同时，几乎所有有用的有关策划的数据来源在本书都有涉及，并附有可供查询的网址。
该书指出，广告的目的不仅仅在于销售，广告公司的历史角色产生了显著改变，它从营销合作者变成了提供者。
媒体策划与营销、创意排在同等重要的地位。
商业广告，关键取决于它传递信息的方式是否巧妙，传递信息的内容是否有价值，而不在于它是否出现在一段有趣的节目中间。
同时，传媒分为许多种类：第一种是传统大众媒体——单向式沟通，第二种是非传统媒体：基本上任何采用其他创新方式向消费者传递广告信息，第三种的专业媒体，如专业杂志，传单、直邮、户外广告牌等。
总的来说，媒体是一种执行营销策略的工具。
本书让我对媒体策划有了深入的了解。
媒体策划人的工作是一个让人着迷的工作，它结合了营销、心理学、娱乐行业、法律调查、技术以及策划人对人类环境敏感而有创意的观察。
它要求策划人同时扮演推销和客户两个角色——有时还需要快速地转换角色。
在推销的角色里，策划人必须让广告客户信服。
在对于在什么时候做广告的问题该书也有详细的说明。
在什么时候做广告，取决于若干需要考虑的重要事项，包括以下问题：月度销售模式、预算限制、竞争性活动、品牌的特殊目的、产品的供应量、促销需要。
要在人们准备购买该产品的时候打广告，想让人们在其他时候掏钱是非常困难的，甚至是毫无可能的，也难得出奇。
购买行为的发生，是相当定期的，并且没有太多的变化。
广告媒体策划读书笔记2
广告策划是在营销策略之后的一个活动。
其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益，而广告投放是其中一个重要的环节，正如《广告媒体策划》所述。
广告是需要有费用投入的，其实可以想象有一个完美的函数关系f，可以表示成y=f，其中y是因为广告投入而增加的销量，x是投入到广告的费用。
而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值：a*y-x，其中的a是单个产品的盈利，整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。
所以是否能找到这个完美的函数关系f就成了最关键的问题。
遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。
首先，与产品销量有
关的因素很多，如：产品的价格、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等，当然也有广告投放的效果。
最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同广告投放方式的效果并找出最优，只是在现实中很难去真的这么实施，甚至没有可以用来参考的完整数据，因为每次需要投放广告的产品和市场都会不同。
所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点，所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。
其次，找出f的困难之处还在于广告投放的选择很多，选择什么样的媒体，什么样的媒介物，分别都投多少钱等等。
不能一一去尝试，只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。
预测广告效果又要有以前相关的历史数据，而相关的历史数据也不能完全准确的将广告的投放和销量增加对应起来并量化，所以持续的累计，就会造成误差越来越大，最后导致预测失真。
其实前两个原因表现出来的直接问题，是首先要确定最有可能买产品的人群，然后如何投放广告能最大效果的覆盖这部分人群。
在实际操作时，确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作，媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。
但是在预测广告效果时，最理想的结果是可以知道有多少人在看完广告后会一定买产品，但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动，有相当大的主观成分，所以无法知道准确知道和量化。
所以现在主要预测广告效果的方式，也只能从某个侧面去观察广告效果。
而现在知道的是，受众人群中看广告的人数和看过广告人次
与广告投放效果有着非常紧密的关系，而测量曝光量和独立受众数会比较容易，并且这是一个客观过程所以容易量化。
但即使去测量曝光量，如果非常准确地依次地每个人都去调查又是花费很大不切实际的。
所以在现实中实现测量曝光量的方式也是通过抽样的方法，其实在广告中大部分的数据都是通过抽样的方式获得的。
所以可以看出在广告效果的评估上面，每个环境都有着或多或少的’误差，而且是很难消除的误差。
而系统误差，很多时候是有规律和可以控制的。
广告策划的挑战就是减少误差，而减少误差的手段就是利用一些相关的，相对准确误差较少的工具。
而在本书中的基础测量方法和高级测量方法就是现在经常使用的工具。
这些工具都是从不同的视角呈现出广告和销量的关系，但是又不能完全将广告和销量的关系概括出来。
所以广告策划者，就需要靠个人的知识、经验甚至直觉去分析概括出最为有效的方法。
这些工具计算出来的数据不会是最准确的，但是越准确的数据也就越有可能让广告策划者做出有效的广告策略。
所以在工具的创新上，一个对现有工具精确度的优化和提出更能反应出广告和销量的关系的新的工具都会起到重要的作用。
广告指标的基本上都是去衡量从广告投放的广度、次数和效率。
广度有媒体覆盖率;次数有平均频次、N+累计人数;效率有集中度，CPM。
还会发现不论什么数据只有在对比的时候才有意义。
而且得到的数据，也不是只分析自己，也要去分析媒体去，去分析受众，分析竞争对手，而这些的所有的分析也只有在数据对比时才会有意义。
用自
己现在的数据与自己的历史数据比较，可以发现自身的改变;用自己的数据与竞争对手比较，可以发现各自的优劣。
不过，一个事物的真像往往在多种维度上反应出来的，而需要对比的时候必须两个数据有可比性，也就是两个数据是事物一个维度不同状态的表现。
所以，对比也只是可以从片面上反应出事实的真像，反映出事实的某一部分某一维度的特点，只有从多个唯独对比才能更真实的发现真像。
广告投放最关心的一定是受众，如何能更精确的确定受众一定是重要的问题。
受众最理想的范围，当然是能识别出那些看了广告就会买产品的人。
但是这个非常困难，只能从其他的可以观察的特点去推测最大可能产生效果的人群。
也就需要从不同纬度去观察受众的特点，需要有不同的人群范畴，如按照人口统计学的划分、按照地区的划分、按照接触每天的时间段划分，按照行为特点划分，等等。
正是这些不同的划分人群的方式，表现出人们不同的属性特点，也是只有在这些属性能有效确定后，才可以精确的定位到目标的人群。
其实这些划分方式也常常是广告分析是去识别受众的依据。