创意广告图片赏析
各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)

平面广告这是珍珠宝的创意设计作品,命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。
创意恰当而巧妙:当你叼着一根棒棒糖,就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。
珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。
在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。
从构图上来看,海报的上半部分都是一个孩子头,色调明快,每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感,下半部分的构图密集凌乱,正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。
对比鲜明而生动。
原本是脖子的部分,用巧妙的处理,充分利用了棒棒糖的特点,也与“逃离”的主题完美契合。
整体生动有趣。
这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。
从开瓶盖开始到倒出可乐,你仿佛也听到了气泡翻滚的声音,当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音,激发出你对可口可乐的欲望。
表现形式另辟蹊径新颖独特,从声音入手,角度独特。
肯德基没有鸡,他们把KFC标识改成了FCK,英文当中,FCK与FUCK一词接近都意指FUCK,利用灰色幽默传播kfc,我们不应死盯在“产品”上,而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。
根据收集来的数据,如果你的手比这个手印小,那你就更容易在车祸中遭受伤害。
沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分,比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折,76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。
该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质,亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。
这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法,具创新性,同时为品牌塑造了一个极好的形象。
影视:各个场景转换,不同的人做不同的事,但都会提一下品牌名,对品牌进行恶搞,透着贱贱的意味,有时候,往往逆向思维让你脱颖而出。
再说一句....谁说创意不能贱贱的?镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来,把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。
10则经典广告赏析

10广告鉴赏1、奥迪广告描述:在完全黑色的背景下,首先出现一行文字:“您想在车上放什么?”,然后是一个非常简单的背景,屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手,将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上,然后翻出汽车标志徽标,这是阿尔法罗密欧的徽标(图片不是特别清晰,不确定),并出现在同一位置。
时间“设计?”的话。
然后是第二只手,把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上,出现了“ CMFRT?”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY?”和“ SPRTNESS?”字体。
然后将相机向上推,挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY?”最后,所有图片都消失了,奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单,它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值:这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告,结合了四个汽车品牌的优势:Afaal Romeo的设计,梅赛德斯·奔驰的舒适性,沃尔沃的安全性和宝马的速度,以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是,奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个,因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的,特别是与奥迪的汽车标志结合使用时,它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆,从而影响他们的购买心态和行为。
然而,该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权,而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此,该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是,该广告的创意确实非常好,并且还具有广告应带来的利益和市场价值,因此值得称其为“好广告”。
国内外知名创意广告欣赏

国内外知名创意广告欣赏1. 国内:美的集团空调广告美的集团是中国知名家电品牌,其空调广告一直以来都给人留下深刻的印象。
其中一则广告以一个中年男子正在国外出差的情节展开,他思念家中的妻子和孩子,于是通过手机远程操作家中的美的空调,调整温度和风速,以营造家的温暖氛围。
广告中充满了亲情和温情,使得观众对美的集团的空调产品充满了信任和渴望。
2. 国内:三只松鼠零食广告三只松鼠是中国领先的零食品牌,其广告也备受称赞。
其中一则广告以一个女孩子因为熊孩子弟弟偷吃了她最爱的坚果而生气,于是通过丰富的创意场景,将女孩子与弟弟带到坚果的“神奇王国”,通过玩游戏的方式教育弟弟不要偷吃,并引导观众品尝三只松鼠的产品。
这个广告结合了家庭关系、亲情和产品特点,成功地吸引了观众的注意力。
3. 国际:苹果公司“1984”广告苹果公司是全球知名科技巨头,其广告作品一直以来都以创意和引人入胜的方式闻名。
其中一则广告名为“1984”,以乔布斯主导的团队将苹果Macintosh电脑上市比喻为群众推翻了一个无聊、单调的大哥哥,展示了苹果电脑的创新和独特之处。
这个广告通过戏剧性的场景和隐喻手法,表达了苹果所要传达的思想和理念,激发了观众对该产品的好奇心和兴趣。
4. 国际:可口可乐“享乐主义”广告可口可乐公司是全球最大的饮料公司之一,其广告一直以来都以饱满的青春活力和乐观积极的氛围闻名。
其中一则广告以欢快的节奏和多元化的人群展示了不同年龄、性别和文化背景的人们喝着可乐、欢笑和享受生活的场景。
这个广告传递了可口可乐品牌一贯的乐观精神和欢乐文化,使观众对可口可乐产生了积极的情感共鸣。
以上是一些国内外知名创意广告的欣赏,这些广告通过巧妙的剧情设计、情感渲染和形象推广,成功地吸引了观众的注意力,传达了产品的特点和品牌的价值观。
这些广告不仅是广告行业的典范,也是创意和艺术的结合,给人们带来了愉悦和启发。
国内外知名创意广告的欣赏不仅是对广告行业的肯定,也是对创意的认可。
这些年,让人眼前一亮的创意广告

这些年,让人眼前一亮的创意广告对于很多运营推广人员来讲,做出好的广告以及文案并获得足够多的点击和转发是工作的重中之重。
那么如何做出优秀的广告以及文案呢?今天,作者整理了一些经典的广告以及文案并简要解析它们的卓越之处。
一、环保公益广告《妈妈,我长牙了》1. 图片描述这是一则公益广告,目的是为了呼吁人们保护大象。
广告是在象牙贸易肆虐,大象种群生存受到严重威胁的情况下产生的。
图片中,母象和小象结伴而行。
在草原中背对着观众向着太阳落下的地方缓缓走去。
值得注意的是,图中以群居为主的大象却仅仅出现了两头。
所配的描述性文字为:小象:“妈妈我长牙了”母象:“”小象:“妈妈我长牙了耶!”母象:“”小象:“妈妈我长牙了!”母象:“”小象:“妈妈?”“妈妈,你不为我高兴吗?”2. 广告解读这则广告是十分经典的一则广告,一经推出就因为其优秀的内容以及深刻的寓意广为传播,甚至还成为了不少学生的看图作文题目。
图中的每个元素都深刻反映出了广告的主题,即对象群疯狂捕杀下象群的艰难生存现状。
该广告的优秀之处有如下几点:两只孤独的象:大象是比较喜欢群居的动物,因此一般经常以象群为单位出没。
但是该广告中的象却仅仅有两头。
此外,它们是背对着观众的,面向着逐渐落下的夕阳。
这样的两头象给人一种凄凉的感觉,如果注意观察的话,就会发现这则广告的构图和很多丧尸片的海报很相似。
都给人一种这个世界上已经没有其他同类的感觉,可谓渲染力极其优秀。
寂寞的草原与夕阳西下:除了主角之外,整个广告的背景也是十分凄凉的,一片空白的草原以及落下的夕阳,都给人一种毫无希望的感觉。
就好像一个王朝的终末,一切都即将要结束,象征着大象种群的灭亡在即。
大象背对着观众向前走去:这点可谓是整个广告文案的神来之笔,观众看不到象群的正面,也就不知道它们的状况。
而它们向前方走去,其实也是在问观众大象种群的未来将走向哪里?点睛之笔的文案:用了一个小的细节长牙作为广告唯一的文案,小孩子长大了都会开心的告诉家人自己又长牙了,这是生活中很温馨的细节。
经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴

水墨画特质
历史悠久,中国传统气息浓厚 清新淡雅,尽显文人风采
莫
言
深 闺 空 寂 寞
善 舞 红 袖 传
飞
鸿
表现层次丰富,表现手法灵活多端
容易营造出一种高雅、淡薄的意境
水墨画的经典运用
转
彩
流 光 纳 美 景
描 形 绘 影 画
缤
纷
房地产广告 茶酒类广告 国家、城市等形象广告 民族品牌、老品牌广告
房地产广告
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
10则广告赏析

10则广告赏析1、奥迪广告描述:在一个全黑的背景下,首先出来一行字“WHAT DO YOU WANT IN A CAR?”,然后是一个非常简单的背景,画面上只有四个挂钩。
然后出现一只手,将一个车钥匙的钥匙环挂在第一个挂钩上,并把车徽标志翻转出来,是阿尔法罗密欧(画面不是特别清晰,不太确定)的标志,同时出现“DESIGN?”的字样。
随后是第二只手,将带有奔驰车徽的车钥匙挂在第四个挂钩上,出现“COMFORT?”字样。
第三、第四分别是沃尔沃和宝马的车钥匙,出现的是“SAFETY?”和“SPORTNESS?”字样。
随后镜头往上推,挂在挂钩上的四个钥匙环正好组成了奥迪的车标——四个圆环。
同时出现的字样为“IN ONE CAR ONLY?”最后所有画面隐去,奥迪的车标和品牌名浮现出来。
背景音乐比较简单,是带有一点动感的JAZZ乐。
赏析:这是一则很有创意的广告,也是一则既省钱又有超强传播效果的广告,网上甚至评价它为“气死其它4个汽车生产厂家”的奥迪广告。
这是一则理性诉求广告,将4个汽车品牌的优点:阿法尔罗密欧的设计、奔驰的舒适、沃尔沃的安全和宝马的速度集于一身,借此表明自己出众的品质和功能。
提供给受众的信息就是奥迪的功能齐全、品质出众,集众家之长,买一辆等于买四辆,使受众权衡利弊后能被说服而最终采取行动。
这种创意确实无敌,特别还与奥迪的车标结合在一起,真正能让人立刻记住,并产生长久记忆,影响其购买心态和行为。
不过,这则广告最大的弊端也在于直白地表明这4个汽车品牌,不仅涉及到是否侵犯这4个品牌,存在不道德因素的问题,更是变相承认了这4个品牌的价值,为他人做嫁衣,同时提高了这4个品牌的产品特征的公众知名度。
因此,这则广告的价值是否适得其所还是有待商榷的。
不可否认的是,这则广告的创意的确很好,而且也为广告所应带来的利益和营销价值服务,所以值得称为一则好广告。
2、NIKE Anytime系列广告描述:这个系列广告分为击剑篇、举重篇、接力篇、转地球仪篇、起跑篇、摔跤篇和投篮篇。
步步高点读机广告赏析

• 品牌名称:步步高 • 产品名称:点读机 • 广告主:广东步步高电子工业有限公司
• 诉求方式:情感诉求 • 评价:创意生动有趣,迎合了时下时髦的动漫产 物------喜洋洋与灰太狼,顿时吸引了不少小观众 的眼球,那个天真烂漫的小女孩更是生花之笔, 让虚拟和现实完美的结合,更加上母爱的伟大元 素融入,更让广告变得老少皆宜,众口可调,更 何况,广告是打着要培养未来的孩子这块招牌的, 天下父母心,谁不期盼子女成龙、成凤呢?
• 点精之笔在灰太狼身上,灰太狼怀疑地问 小女孩,so easy你会读吗?小女孩对着麦 克风大声叫一声:so easy!吓得灰太狼赶 紧跳跑了。广告最后的画面是小女孩一家 三口幸福的捧着点读机的镜头!多么幸福 快乐的家庭,多么美妙的视觉享受般的精 美广告。
• 广告语: ① 步步高点读机,学外语更容易 ② 语文、数学和英语,哪里不会点哪里,妈 妈 再也不用担心我的学习
• 广告不长不短,其过程大致20多秒,描述 一个很天真的读小学三年级名叫小雨的小 女孩放学回家,其妈妈正在拖地和擦玻璃, 她很乖地自己做起作业来,但突然遇到了 难题,就请教其妈妈,但妈妈也不会,边 拖地边支支吾吾告诉观众:这 个。。。。。。忘记了,很多知识早忘了。
• 镜头一转,步步高点读机来了,小女孩拿 着点读机给观众介绍并用笔点着英文单词, 背景周遭还有不少喜洋洋里的小绵羊,小 女孩拿着笔高兴地说:哪里不会点哪里, 妈妈再也不用担心我的:21’—58’ • 目标人群:学生及家长
广告作品赏析

设计之我鉴
创意度:三幅伊利优酸乳的平面作品都极好的体现了它的主题
即我要我滋味。 金奖作品:从孩子的角度切入能够引发更多人的共鸣,动漫的表现形 式,结合最热的蜗居问题,体现新一代年轻人的思想,活泼生动。 银奖作品:该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳,以不同的 情绪去诠释了味蕾的不同体味,从味觉到感觉的变化,巧妙地升华了 伊利的感情诉求 铜奖作品:从创意上紧抓产品定位,紧密结合目标消费者的生活场景, 因此,很好的抓住了消费者的眼球,引起人们的购买欲望,是一个创 意巧妙,有新意的商业广告。
执行度:三幅作品风格活泼可爱,是比较讨人喜欢的一种表
现方式, 尤其是金奖,银奖作品,以插画的表现方式,新颖
消费者认知度: 伊利优酸乳的目标消费者主要是一群希
望生活能够简单,快乐的年轻人, 无论是在蜗居的情况下,还是在 不同心情的时候或是在游乐场的日子,酸酸甜甜的美味带来片刻的 轻松,快乐就这么简单 。三幅作品都很好的传达了这个理念得到消 费者认知度高
银奖作品:用面做成毛衣,围巾,手套等说思圆反方便面就像 亲人的关怀,给之赋予情感表达的物品,体现思圆方便面的人 文关怀 铜奖作品:以幽默的方式,变现了思圆方便面的鲜美,货 真价实,让观众在捧腹的同时,很快的接受产品
菜里出来的一样。很好的体现了思圆面的鲜,有营养,再配上: 思圆方便面,营养看得见的广告语,很好的突出了产品的诉求 点,赋有创意。
• 执行度:三幅作品都构思巧妙,金奖作品以水墨的表现方式,更体现
中国的传统风韵
认知度消费者:不论是辣椒、红领巾、京剧还是升旗、输血场景或
是用丝带组成的重庆地图,都是我们生活中所常见的,且都有积极向上的涵义。 受众可在看到广告的第一时间明白其要表达的意思,让我们知道重庆电视台是一 个又特色中国文浓重,关注民生的地方。在细细品味的同时也得到了消费者的认 知,
广告赏析(影视广告作业)

Apple题目:“Think different”——不同凡想广告代理:TBWA\Chiat\Day这个广告是在1997年9月27日投放市场的,而这一年也是乔布斯在离开苹果公司12年之后再度回归。
在平面广告中,除了那些具体深邃目光的著名人物之外,只有短短的一句广告语——Think different(不同凡想)。
影视广告中的解说也是由乔布斯一手担任。
长达一分钟的广告涵盖多个历史人物,爱因斯坦, 鲍勃•迪伦, 马丁路德金, 理查德•布兰森, 约翰•列侬及大野洋子, 富勒, 爱迪生,阿里等人,广告片以一个年轻女孩Shaan Sahota睁开眼睛为结尾。
影视广告中,旁白几乎成为这些人物的内心独白。
他们在表达着与众不同的想法,并大胆地将这些想法付诸于实践;同时,广告中第三人称的口吻,又将消费者纳入了《不同凡想》的主人翁行列。
这个60秒的品牌广告,以赞美苹果电脑的核心精神。
广告呈现给消费者的是,过去的苹果又回来了,又回到了他的核心价值之上。
自从Mac电脑推出之后,它一直被定位于一种解放的武器,苹果生来就是为了那些英雄主义的,具有独立思考的人存在。
“Think different”的广告运动选用了那些不同凡想之人的电影胶片,再次将这个信息演变成苹果电脑定位的“经典”。
Think different的价值观决定了苹果公司的目标用户群体。
而苹果公司则将全部精力放在那些“具有Think different价值观”用户身上,满足他们的极致体验。
凭借这支广告,苹果电脑的零售市场份额有1998年1月的最低点1.3%跳跃到8月的6.7%,而这支广告也获得1998年(第45届)戛纳国际广告节平面金狮奖。
苹果公司在《不同凡想》系列广告后,也从一直维护自我技术和产品独特性的战略转向寻求将自己转化为一家电子消费品和服务企业的战略。
在 2002年推出iPod,2003年推出iTunes Music Store (2006年改名为iTunes Store),2007推出iPhone,2010年推出iPad,从中我们也能感受这种转变。
经典广告赏析PPT课件

平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题:
广告的主题就在于,广告想要说什么?想要传达 给读者和观众的是什么?然而在这幅广告中,首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身,也没有看到表现 洗衣粉功效的意图,而是三组对比图,但是,从这 三组对比图中,我们所得出的结论是——经典永不老!
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身,这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说,他笔触流畅顺滑,油墨精致,线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意:
平面图中,一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告,而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子, 从而知道,这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是, 在妇人硕大的背影上,我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景,创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉,从而刺激消费者,而这种夸张手法带来的 喜剧效果,也是消费者显为乐见的,更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果,创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息,使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法: 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
百事可乐平面广告赏析

广告一:清柠百事可乐由四个画面组合而成,主推百事可乐twist系列。
可以看到青柠黑帮混战的镜头。
利用青柠互殴时的动作与“血腥”场面来表现主题。
一、画面简洁而富有张力1、由第一帧到第五帧,画面都是青柠站在百事可乐上进行激斗,柠檬的动作都犹如有武术指导下进行的打斗,青柠表面上的水滴搞不懂是不是汗水,但水汪汪、绿幽幽的表面让受众可以感受到柠檬的新鲜。
2、这组广告每个打斗动作都富有张力,刀割、砸、绞等动作都跟模拟真人电影,青柠的奋力搏斗给整个画面带来动态感。
二、柠檬汁含量极高整组广告通过柠檬的流血事件所分溅的“血液”,过分多的血液使消费者很容易联想到百事twist中柠檬汁含量何其高。
同时与广告语“pepsi with a touch of lemon”相呼应。
通过一连串的画面给消费者一个深刻的印象当青柠碰上青柠再加上百事就等于twist。
三、可爱的暴力行为广告虽是动作充满暴力行为,但却没有给人一种血腥的反感,相反给了人一种夸张而调皮的感觉,青柠的鲜绿颜色同时缓冲了暴力动作当中的紧张感。
同时最后一帧胜利的青柠的示威性行为,仿佛是一个调皮的孩子在轮番战斗后给失败者的唾弃。
但总体都围绕着体现青柠百事的新口味来吸引观众。
设计者的安排让整个画面的暴力血腥化为一种广告二:party篇这组广告主推产品为pepsi Max energy,其主打画面就是party上疯狂后睡着而被人捉弄的年轻人的脸部特写,而广告语就是Don’t sleep at the party,本来疯狂的party因少了百事的存在而缺少了年轻人应该的无限能量。
广告用警告似的画面富有趣味而且吸引人,不难看出这则广告的对象就是年轻人,从画面上猜测应该是一班大学生吧。
但其实同类型广告在巴西是很常见的,百事却做了第N个跟随者,我认为这是广告者为了切合巴西的文化而创作的广告。
广告三:A Very Very Lonely Calorie这组广告是百事2010年最新的平面广告,其形象是一只寂寞的卡路里,因无人陪伴寂寞到其行为可以变成一本自杀手册。
优秀广告设计作品赏析ppt课件

2.简练就是丰富
90年代初,上海举办了一次民间工艺设计大 赛,在无数精美的工艺作品中,有一简约自 然的设计脱颖而出:仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接,便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”,错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上,令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型,更令 人不可思议的是,烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑,恰如梅花鹿身上的自然 斑点,真是巧夺天工而又洗练之极,这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时,就可能失去信心,这又会 加重问题的解决难度,从而恶性循环。
40
1.简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧,这种智慧需 要逻辑和知识,却又超越逻辑和知识。可 见,在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时,一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归,达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找,就是几乎不经 过任何变形,而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是: 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境,可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1.简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上,在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维,但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人,只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2.简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中,最后的境界 就是“美”
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
每一款告。形象的表达令人叫绝
牛奶真牛(milk power)
十字架 文案;不要酒后 驾车 广告主:德国汉 堡警察局
健身房滴广告,牛
瑞士军刀滴广告
公益广告:请勿酒后驾车!
汽车广告,瞧这材质
猫食罐头
杀虫剂
变白的奥~妙!
这味道不错吧
•
万一网制作收集整理,未经授权请勿转载转发, 违者必究
•
万一网制作收集整理,未经授权请勿转载转发, 违者必究
牙口好,胃口就好
果汁广告
吸烟等于慢性自杀
超强吸力的卫生巾
•
万一网制作收集整理,未经授权请勿转载转发, 违者必究
百事可乐的广告。冰块们都急不可耐地想跳入其中,盛况如同在 为王子选妃
禁不住的诱惑
谢谢观赏!
雷诺汽车 Sport 2.0。 指针转动得 如此之快以 至于它都倾 斜了,不需 要语言和数 据就能表现 汽车的动力 性之卓越
让鸟妈妈等了一生的孵化
关于Bridgestone:普利司通 品牌诞生地:日本 日 本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的 轮胎及橡胶产品生产商,也是世界轮胎业三巨 头之一