创意方法论

创意方法论

以中国大陆为主体的中华民族，至今并没有多少驰名商标和国际品牌，在电器，通讯，汽车，饮料等诸多领域，我们仍没有世界性的占主导地位的一流产品，

我国是一个智慧大国，改革开放十几年来，已初步建立了社会主义市场经济体制，也出现了许多优秀的发明家，有了著名企业联想、四通、长虹、海尔、娃哈哈……等一支叫得响的“商品创意军团”，而根据我国的资源优势，不难想象，我们完全可以组建成一支“创意大军”或者“创意兵团”，其创意总兵力相当于三个欧洲，六个美国，十个日本，号称具有几千万创意人的美国，日本，面对这样的一支“创意大军”，也许会感到胆颤心惊。

如果，一场以“商品创意，管理创意、营销创意”等系列创意为核心的大风暴刮起来了，则东方中国就会出现历史上第二个类似春秋战国的宏大的“百家争鸣”，出现第二轮的“汉唐气魄”，真正成为全世界最大的“创意大风暴的中心”，成为全世界的“创意超级大国”，全世界的“科技中心”……

然而，这场“创意大风暴”是必须力戒空谈的，它是一场以“开发新产品”，弘扬“管理新思维”，打造“文化新品牌”等为核心的“创意”大决战!置此之际，我们在参照国内外众多的高质量创意原理和方法的基础上，总结得出了自己的一系列具有实战效果而又独具特色的创意原理，现简要论述如下——

一、创意构想的基本原理

1、万象系统论

现代研究成果表明，世界万象(包括物象和意象)或万事万物都是以系统的形式存在的，无论是场，还是基本的粒子都有系统的特征：系统的元素部分整体，结构功能，竞争协同，无序有序，有渐变突变规律等都适合于万事万物，系统性是万事万物的本体论特性。

2、万象相干论

所谓相干总是系统与系统之间，万事万物之间的相互联系作用。世界上无论天象、物象、地象、人象、意象、万事万物都处于一种相干使用之中，整个宇宙实际上是“牵一发而动全身”。无论间接的、直接的，无论是人知与不知，从物理、化学、生物学到社会精神层次等各种相干形式，无处不存，无时不有。

3、万象全息论

尽管世界千姿百态、气象万千，但整个宇宙各元素之间由于处于一种“你中有我，

我中有你，你是我的函数，我又是你的函数”的相干作用之中，因此，宇宙万象之间都是相互影响，互相包含的。“一叶生而知天下春，一叶落而知天下秋”，任何一个元素可能包含着宇宙的所有信息，任何一个元素，都可能拉出一个不同全息度的全息系统。

4、万物“有意”论

现代科学的发展表明万物确是有“意”的。微生物、植物、动物、人，都早已被科学界证明，是有“意识”的。许多一流的科学家都认为，任何一个有生命的细菌都具有心理特性，多细胞的动植物的灵魂生活总是组成其细胞体的心理功能的非线性总和。而现代自组织理论认为，就是无机物也普遍存在着“生命特征”的高度自组织现象。自组织作为任何系统的普遍特征，它必有自组织核，自组织极限环，自组织意识，因此，意识不但是一切细胞的基本特性，也是一切基本离子的基本特性。显然无机物也是有“意识”的，只不过其自组织程度较低，或可忽略而已。

二、产生创意的方法——一创意的核心

任何创意的产生都要有一个大脑思考及制作实现的过程，这个过程就是创意的方法。选择不同的创意方法，就有可能产生不同的创意;即使产生的是相同的创意，它们所经过的思考过程是不同的，因而思考时间的长短、消耗精力的多少等肯定不同。所以，选择最佳方法，寻找最佳捷径是高效益地产生最佳创意的关键所在，也是产生创意必不可少的核心。

宇宙很大，大到无界，你可以在上述基础上不断地去联想、假想、空想、奇思异想、胡思乱想……，不断地生出新创意，不断地放大。可以说不受约束地联想“是大规模创意爆发的必经之路。”

但是，有些创意光有“想”还想不出来，象“断臂维纳斯”之创意，毛泽东井冈山“十六字诀”，爱迪生发明的电灯……必然一边想一边不断地去“做”、去干、去动……，马上就干，马上就试、就做、就动……，才能把“创意智能放大”，才能出现闪光的高质量的创意。

三、创意制造定律与制作步骤

在创意动机或目的有意识、下意识地引导下，通过灵活运用创意技法(有些人是不自觉地运用)对所积累的创意知识与经验不断咀嚼、相干、组合、提炼、升华出解决问题的

崭新的意象状态、意念构想，而后将其结成为一个完整的概念、构想或书面的意象材料。

创意制造定律归结成一个方程式就是：

创意制造运用 = 创意方法技艺(动机目的+知识+经验)

创意制作步骤：

1、确定问题的目标、中心、焦点、动机、目的。

2、搜集情报信息与积累材料。

3、反复咀嚼这些材料。

4、孵化期——闪电之前夜。

5、爆炸闪电。

6、创意的续发定案及实施。

四、超级创意方法

创意成功与失败的决定因素包含两个方面：一是包括创意者本身(知识、经验等)、客观物质条件(财力状况、实验工具等)、信息条件(环境信息和社会发展信息);二是创意者所运用的创意方法问题。根据创意定律：

创意 = 条件 + 方法

很显然，在一定的内在和外在条件下，创意方法就显得尤为重要，它是创意成功与否的关键所在。在同样的客观条件下，创意者如果能够熟练地运用适当的创意方法，则对创意的产生以及创意的运用大有益处，它直接影响着“成”与“败”。掌握了创意的方法，不再需要“冥思苦想”，就可能产生好的创意了。

1、任意相干法

（1）超序联想相干法——1：10000的快速创意法

所谓超序联想相干法，就是打破所有的物质和事物的时间序、空间序、功能序的界限，通过大脑的联想、假设把任意事物的任何元素进行相干;简单地说，就是能通过相似性、接近性、比较性、关联性……等成千上万种特性的某一种联系链联系起来(这可是1：10000……∞超速思维)。甚至是把那些看似风马牛不相及或水火不相容的事物通过联想、假想、超想……成千上万种联想将它们进行相干结合，使它们联系起来，从而得出无穷的方法创意来。

（2）任意超通讯卫星相干法的核心是可以“任意”联想相干。“完全风马牛不相干”的