【优质文档】汤臣一品广告语-优秀word范文 (16页)
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
本文部分内容来自网络整理,本司不为其真实性负责,如有异议或侵权请及时联系,本司将立即删除!
== 本文为word格式,下载后可方便编辑和修改! ==
汤臣一品广告语
篇一:汤臣一品公关策划
班级:市场营销
姓名:
学号:102班秦丹 10408110208
打造代表中国的世界级豪宅的汤臣一品
——汤臣一品公关策划
汤臣一品是由湯臣集团有限公司开发的楼盘,位于浦东陆家嘴金融区滨江大道旁,由两栋40层和两栋44层的豪华公寓和一座高级江景会所构成,面积在434~1240平方米,共220套。是上海目前唯一按照别墅尺度进行规划设计的
高档公寓。其中A幢D幢为一层一户,平层面积约为597平方米,复式面积约
为824-986㎡;B幢与C幢为一层两户,单套平层面积约为435平方米,复式
面积约为605-1240㎡;目前,A幢及C幢在售,B幢出租,D幢尚未公开。
作为小陆家嘴核心区的国际大宅,汤臣一品拥有一线江景、正对外滩,拥揽上
海地标性的景观建筑;选用世界级的建材设施、配置和周全的安保系统等,并
提供私人管家服务。
一、公关目标
宣扬汤臣集团坚信并承诺的——与中国一起前进,许愿美好的未来的企业精神,(对外)宣扬汤臣一品坚持的地段:汤臣一品,陆家嘴·尖陆家嘴·未来世界
的中心;景观:一样的景观,观不一样的景;建筑:不追求独特风格,而着眼
于恒久的美;品质:精雕细琢,呈现世界级品质;江景会所;服务:专属服务、专注一品。打造代表中国的世界级豪宅的汤臣一品。(对内)强化汤臣一品的
精品意识,丰富汤臣集团的企业文化内涵,激励汤臣一品的全体员工以百倍
的信心和激情迎接挑战。
二、公关策划
为了达到这一目标,准备汤臣一品赞助“汤臣一品”杯以“不追求独特风格,
而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛、举办“汤臣一品家·传承”开盘晚会、服务世博会,推出总统套房出租公寓三项大的活动。这些公关活动
在媒体选择上主要以报纸为主,兼有电视台、电台,并辅以汤臣一品的宣传刊物、广告、网站宣传。
三、具体计划
一系列的公关活动分为三个阶段,从序曲到高潮:
第一阶段:赞助举办“汤臣一品”杯以“不追求独特风格,而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛。
第二阶段:在各大电视台、报纸、电台做足噱头,打造代表中国的世界级豪宅
的汤臣一品。对汤臣一品开盘前夜举行“汤臣一品家·传承”晚会进行报道。
大三阶段:借助上海世博,举行“服务世博会,推出总统套房出租公寓”活动。
四、项目实施
(一)序曲:赞助举办“汤臣一品”杯以“不追求独特风格,而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛
1、报纸刊登汤臣一品赞助举办的“汤臣一品”杯以“不追求独特风格,而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛通知,同时向各大高校室内装潢设计
专业学生宣传,鼓励参加。这个通知主要目的是为了引起广大人群的注意,也
吸引一些人才的加入。
2、公布“汤臣一品”杯室内装潢设计大赛的评委名单,评委须邀请在业内著名且有声望的资深人来担任。这是为了突出大赛的权威性,也引起参赛者的重视
并参与。
3、分别选登作品。目的在于提示公众大赛正在进行中,并提示参赛截止时间。
4、公布获奖作品及名单。
5、刊登领将会消息,宣布大赛圆满结束。
6、在电视台播放“汤臣一品”杯以“不追求独特风格,而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛颁奖典礼中对获奖选手的现场采访。
第一阶段室内装潢设计结束后,为更好地开展第二阶段晚会活动,对第一名的
设计师进行沟通交流,更好地完善作品。
(二)主旋:汤臣一品开盘前夜“汤臣一品家·传承”晚会
在汤臣一品前门口开盘前夜晚上举办“汤臣一品家·传承”晚会。邀请国家、上海、所辖区等相关领导和负责同志、同行朋友、业务往来顾客、社会精英、新闻单位的记者及汤臣一品成员企业代表出席本次晚会。具体安排:
1、晚会开幕仪式
(1)在晚会舞台中间的大银幕播放“汤臣一品”的宣传片,展示“汤臣一品”的理念;
(2)汤臣集团董事长致辞;
(3)向“汤臣一品”杯以“不追求独特风格,而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛获奖选手颁奖;
(4)在舞台正中间将播放第一名的作品以3D形式用电脑模拟出的这个汤臣一品的室内装潢,并请第一名的设计师叙述他/她的设计理念;
在晚会开幕仪式上,最引人注目的镜头之一是获“汤臣一品”杯以“不追求独特风格,而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛第一名作品用电脑模拟以3D形式展现出的
室内装潢设计。这非常能吸引人注意,并造成话题。让一些媒体进行采访和报道,成为开盘时候的一大话题。
2、晚会期间的其他活动
(1)在嘉宾进场之前,会每人发放一张幸运纸条,以便在晚会活动期间进行抽奖环节,幸运嘉宾会收到精美礼品;
(2)邀请表演嘉宾,进行歌舞等表演
3、开盘仪式
(1)汤臣集团董事长进行“汤臣一品”开盘仪式,进行激动人心的倒数开盘时间
(2)在开盘的第一时间,进行烟花表演
这一开盘仪式能更吸引人们的眼球,将其举办的隆重豪华,才能造成话题。
(三)提升:服务世博会,推出总统套房出租公寓
上海世博是一大商业契机,也是一个庞大的宣传媒介,切合上海世博会这一主题,通过上海世博,进行“服务世博,推出总统套房出租公寓”活动。更好地推出租、售相结合的“汤臣一品”。
让更多的人了解和知道“汤臣一品”,将它推上更大的舞台。也满足不买但想
住的人群的需求,这其中也是一种手段,推出更好的服务。更加普及“汤臣一品”的理念,激发消费者购买“汤臣一品”的潜在想法。
五、传播渠道
电视台、电台广播、报纸
六、效果预测
第一,“汤臣一品”杯以“不追求独特风格,而着眼于恒久的美”为主题的室
内装潢设计大赛,将人才招募与商业宣传融合一体,并把汤臣一品更好的推向
大众的面前,未出先热,将在社会上引起较大的反响。
第二,提高了“汤臣一品”品牌的知名度。众多新闻媒体将会对“汤臣一品”
杯以“不追求独特风格,而着眼于恒久的美”为主题的室内装潢设计大赛和汤
臣一品开盘前夜“汤臣一品家·传承”晚会进行报道宣传。“汤臣一品”将会成为人们普遍谈论和关注的话题,使“汤臣一品”品牌的知名度进一步提升,
强化“汤臣一品”品牌形象。
第三,让大众印象深刻,更加地了解“汤臣一品”的理念,以及它的豪华。坚
持地段:汤臣一品,陆家嘴·尖陆家嘴·未来世界的中心;景观:一样的景观,观不一样的景;建筑:不
追求独特风格,而着眼于恒久的美;品质:精雕细琢,呈现世界级品质;江景
会所;服务:专属服务、专注一品。创造代表中国的世界级豪宅的汤臣一品。
篇二:房地产广告语集锦
房地产项目广告语集锦
每天的水岸心情——珠江帝景(北京)
生活就在不远处——波尔多庄园
华诚丽苑——关注民生实行三保
水岸公馆——湖说
红城——烧开了,还不趁热拿下
社会山——不理解不是大事,能不能拥有才是关键问题
御湖国际——要投就投玄武湖