佛山家电行业调查报告————拓展

佛山家电行业调查报告————拓展

世界家电行业发展现状分析

一、世界家电产业发展沿革

世界家电产业发展至今可以划分为三个阶段：第一阶段以第二次工业革命为契机，从发展照明业开始，逐步生产收音机、电视机、冰箱、洗衣机等，直至开始建立电信系统；第二阶段从１９４５年开始，家用电器类产品开始普及，消费类电子产品逐步兴起；第三阶段从７０年代开始，小家电开始进入消费者家庭，一些具有个性化、携带方便的电子产品受到消费者青睐。

二、世界家电产业发展概况

1、家电产业的生产及供应状况

世界家电的生产主要集中在北美、亚洲和西欧，全球８３％的家电产品由这三个地区生产。其中，北美８０％的产量集中在美国以及美墨边境；欧洲则以意大利为制造中心；东欧以其廉价的劳动力来接近西欧市场，两大优势日渐兴起；亚洲市场潜力巨大，当地劳动力价格低廉，成为２１世纪最大的家电生产基地。

家用电器类产品由于体积庞大以及区域贸易壁垒的缘故，就地生产多而出口规模小；消费类电子产品中，附加值高的产品由日本以及欧洲厂商占据；韩国以低价位的产品进入市场；新兴工业国家生产一些成熟期的产品；中国则成为世界各大家电厂家降低成本和抢占市场的焦点。

在世界范围内，家电厂商呈现美、欧、日、韩四足鼎立的态势。美国家电厂商以

ｗｈｉｒｌｏｏｐ、ｇｅ、ｍａｙｔａｇ为首，主要立足于国内市场，同时通过购并重组和直接出口进军中南美市场；欧洲家电厂商受到中国小家电和韩国厨房用家电的冲击较大。其中，伊莱克斯公司专攻大家电，荷兰飞利浦不断巩固其在消费电子领域的重要地位；日本厂商本土竞争尤为激烈，其市场很难被国外厂商打开，日本家电厂商在亚洲主要扮演技术提供者的角色；韩国厂商则以低价策略向亚洲和欧洲市场开拓。

2、家电产业市场规模及分布状况

据有关数据显示，2008年经济危机爆发之前，冰箱、冰柜、洗衣机、干衣机、厨具、灶具、抽油烟机、微波炉、洗碗机等9类全球主要家电产品销售快速增长，尤其是2006年和2007年，年增速都在8%以上，2008年销售额达到了1560亿美元。由于经济危机的爆发，从2008年后半年开始，全球家电市场销售显著萎缩，2009年市场规模降至1470亿美元，降幅达6%。经过长达一年半左右的滞涨，2010年上半年开始随着全球经济的复苏，家电市场表现也开始逐渐恢复。2010年全年销售额估计在1550亿美元左右，也就是说基本恢复到了经济危机前的水平（见图1）。

虽然全球家电市场整体已经摆脱了经济危机的困扰，但各地区的表现，甚至同一地区内不同国家的表现也大相径庭。

欧洲家电市场尚未完全恢复，仍处在小幅萎缩之中。西欧国家的整体跌幅已经缩减到2%左右（见图2），这与近期欧元与美元兑换汇率的大幅变动有较大关系。事实上，如果以欧元计算，西欧地区主要家电产品2010的销售额已经同比增长2%以上。与此相对应的是，东欧地区家电市场却仍处在萎缩之中，即使以欧元计算，下降幅度仍在3%左右。

亚洲（除日本以外）、中东以及拉美地区是增长最快的市场，整体增幅都达到了15%以上。备受瞩目的金砖四国表现也不尽相同，作为亚洲崛起代表的中国和印度增速分别为18.7%和16.3%，引领着全球家

电市场的增长，而俄罗斯和巴西则状况不佳，仍旧徘徊在2009年的水平线上。通过家电销售占比与家庭

数量占比的对比分析来看，亚洲国家在未来一段时间里仍旧蕴藏着巨大的发展潜力。

从地区构成来看，亚太市场是全球最大的白色家电市场，约占全球市场的三分之一，西欧和北美市

场分别是全球第二大和第三大白色家电市场。从产品构成来看，电冰箱约占三分之一的份额，其次是洗

衣机和炉具。我国家电市场的规模约为国际市场的８％，世界性的家电发展趋势将影响我国家电产业

的发展。

3、世界消费电子类产品的市场

2008年爆发的国际金融危机对世界电子产品制造业带来巨大冲击，直接导致2009年世界电子产品制

造业产销值急速下降。据的统计，2009年世界电子产品制造业产销规模分别下降8.73%和7.19%，跌入

10年来的最低点。近两年随着各国大规模经济刺激政策措施的出台，世界电子产品市场开始逐步复苏，

电子产品产销规模开始回升。2010年，世界电子产品产销值均达到1.65万亿美元，与2008年持平，分

别比2009年增长9.7%和6.82%。预计未来两年电子产品市场仍会保持平稳的发展态势。

2010年，世界大多数国家和地区电子产品产值全面恢复增长。亚太及新兴经济体2010年的产值增长

率远高于发达国家，2010年增长率基本都到达两位数。中国依然位列增长率榜首，2010年产值达到4841.5亿美元，比上年增长18%。韩国增长率位居第2，达到14.46%。新加坡、墨西哥、马来西亚增长率在12%左右，巴西也达到9.76%。其中马来西亚产值增长幅度最大，由2009年的下降18.03%回升到2010年的增

长12.34%。美国、日本和德国的增长幅度分别为3.28%、5.29%和0.69%。

2010年，世界电子产品市场普遍回升。美国仍是全球最大的电子产品市场，2010年电子产品市场规

模增长率从上年的下降5.01%回升到增长4.69%。西欧国家电子产品市场增长微弱，德国、法国分别增长0.69%和0.89%，英国仍处于负增长，下降0.51%。新兴经济体电子产品市场增长最快，特别是中国，增

长率为14.89%，其次是墨西哥、巴西、韩国，市场增长率都超过了10%。

2010年电子产品市场规模为16500亿美元，较2009年增长6.81%，。从地区分布来看，消费类电子

产品的市场主要集中在亚洲、西欧和北美，占全球市场份额的８５％以上，其中亚洲和西欧均占全球市

场的３０％以上，北美约占全球市场的２５％。

三、世界家电产业的特性分析

从产业结构上看，全球家电产业主要呈现以下几个特点：首先，家电产业是一个高度竞争的产业，

家电厂商一般追求规模经济，努力通过扩大规模降低生产成本；其次，家电产业是一个高资本投入的产

业，由于投入高，大家电行业的新进入者减少；再次，随着全球经济一体化进程的加快，家电产业的竞

争逐步打破国与国之间的界限，大型家电厂商在全球范围内进行生产以及市场的战略部署，家电企业之

间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量；最后，国际范围内家电产业的资