手机报的形式和特性

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从目前的情况来看，用手机作为阅读终端主要有以下三种形式：

（1）短信型

短信在最初只是移动运营商为解决手机通话费用过高问题而推出的低廉文本信息

服务。随着技术的发展，短信也从简单的文本格式发展成为可以图文并茂的彩信。因此，短信是手机报最基本的无线平台。使用短信型手机报，手机用户可以通过短信订制、短信点播来获取信息。相比于传统媒体，短信型手机报具有接收简单快捷、针对性更强的优点。但由于技术限制，手机短信依然无法达到传统媒体信息的广度、深度和多样性，在相同费用支出下，通过手机短信获取的信息容量要远远小于报纸，更不用谈文本信息之外的广播电视和网络信息了。

在国内，各大门户网站在获得开展增值业务的许可之后，纷纷推出短信版的手机报

纸，可限于内容的质量，用户的反响一般。许多报社采取多种形式发布自己的手机报，力争使自己的手机报覆盖面更广。

(2) WAP型

WAP是一项全球性的网络通信协议，通过WAP平台可以把Internet上的信息和业

务引入到移动电话等无线终端，把目前网上HTML语言的信息转化成用XML描述的信息，显示在移动电话显示屏上。所谓无线增值业务所包括的手机短信订制、彩铃、彩信的下载以及手机网络游戏都是在WAP上实现。由于具备WAP功能的手机己成为大众消费品，越来越多的用户开始通过手机上网获取各种资讯。

随着WAP技术的不断成熟，以及移动运营商的大力推广，各大报社纷纷推出自己

WAP型手机报，使传统报媒进入无线平台，报纸和WAP版可以互相促动、互相补充。

相对于短信型，WAP型内容更丰富，基本上可以称为全文型的手机报。但是，由

于受WAP技术的限制，WAP型的手机报内容简单，很难体现报纸间的个性差异。久而久之，用户求新求异的心理得不到满足，手机报的发展也就陷于停滞。另外，WAP型的手机报只能单纯面向用户，商业模式单一，缺乏向前发展的动力。

(3)掌信型

掌信就是一个绿色手机软件，既可以用户自行下载安装，也可以由手机生产厂商提

前预装。这样，在生产厂商和手机用户之间又有了一条联系的桥梁。掌信也同样具有发布全文手机报的功能，并且还可以根据报纸自身的风格特点修改手机报的版面，采取多样的形式播发资讯。在商业模式上，掌信型手机报是根据各种终端设备的特点单独开发的，保证了“互动广告”、“流媒体”等特殊功能的实现。

2手机报的特性分析

（1）手机报的传播特性

手机报最大的优势就是随时随地随身，它彻底摆脱了传统纸媒介的时空限制，

让读者可以随时随地挑选和阅读最喜欢、最精彩的报纸内容。不论你置身在偏远的山区，还是远在信息不畅的农村，只要移动通信网络畅通的地方，你带上手机打开“手机报”，就可随时随地、方便轻松地获取新闻信息。手机报接收终端的高度便携性及更为便捷的网络自由度，使其超越时间、空间限制，实现了实时信息传播，这种特征甚至在某种程度上超越了笔记本电脑和无线电广播。

（2）手机报的内容特性

从手机报的传播载体看，手机终端的屏幕比较小，彩信的容量有一定限制；从手机报的受众角度看，手机报的目标受众是那些流动性较大对指导性信息有着相当依赖但又没有太多时间读报看电视上网的中青年人群，他们需要一张可以及时送到口袋里的新闻纸，他们的阅读方式往往是快速浏览式的“标题式阅读”，另外由于手机屏幕每屏只能显示几十个汉字，用户在阅读手机报时必须不断地翻滚屏幕，时间长了容易产生视觉疲劳、注意力泛散。正是基于这两方面的原因，手机报不能把纸质媒体所有内容完全搬上手机报，手机报必须形成自身内容上的特色：那就是短小精悍、言简意赅。

为了满足受众对手机报多元化的需求，手机报除了为读者提供新闻以外，也非常注重为读者提供实用资讯。

在当今价值观日益多元化的背景下，文化观也越来越多元化，大众文化正在消解主流文化“一统天下”的局面，现代社会的快节奏生活使人们对娱乐有了更迫切的需求。手机报的主要受众群是那些经常处于流动中没有时间看报、看电视、上网却又渴望获取信息的青年人群，他们订制手机报的动机不仅是为了获取更多的资讯，他们更期待通过手机这一媒介寻求娱乐和放松，释放日常生活中带来的种种压力和烦恼。为了满足读者群的这种娱乐需求，手机报的娱乐化倾向也就应运而生。

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