企业微博营销最新经典案例(之一)

无需搜索第一时间获悉最新消息或解决方案
不品牌近距离接触，了解企业发展动态或技术观点
金利源微博现阶 段实现的功能 自媒体
营销 平台 企业 微博 客户 中心
重要行业新闻，企业动态，突发事件 的现场抓取，客户的情感互动，节日 祝福与公益事件。
蓄客池 对话 平台
监测 平台
企业微博榀实现追踪服务，可以开展 对产品、品牌的信息传播，并与顾客 进行对话，缩短了相互的响应时间。 第一时间了解和处理消费者的意见和 建议。还可以对与品牌、产品相关的 话题进行监控，及时进行危机公关。
发出后的回响度
加入活跃微群， 群内交流并发布 活动信息
通过私信，主动寻 求关注与宣传。
通过问答及论坛形 式，多方引起关注
金利源净水机微博活动总结报告
活动发布：
金利源净水机微博活动总结报告
活动盛况：
最终由@black无言的 结局揽获“神算帝”称 号并获得iPhone4大奖 ！
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养生信息，娱乐，时事
国内十大品牌净水器（净化水设备）生产 厂家之一------“净邦净水器”
金利源净水机微博活动总结报告
企业为什么要“玩微博”：
微博已逐渐成为标配，让企业走在网络营销的最前端。 微博是一个“0”成本的企业对外平台；


微博能够拉近企业与用户的距离，能够让企业不再闭门造车；
金利源微博后期 需实现的功能
金利源净水机微博活动总结报告
END！
策划方：深圳市分媒品牌咨询有限公司 主策划人：胥苗龙 (weibo.com/rimnews) 执行人：何六月、张骏、周欣、戴志艳、周宁 详 询：400-7166-909
深圳市分媒品牌咨询有限公司 |
400-7166-909 | E品牌营销专家 让企业品牌有口皆碑
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让领导以个人身份不关注者建立联系
能为那些寻找话题的新闻工作者提供 新闻线索
展示政策并从竞争中脱颖而出的最好舞台
不更多平时丌易接触到的思考者和 行动者接触
拉近不市场的距离，找到新客户并不 之进行互动
无需刻意就能制造不你的公司有 关的热点话题 有效推送消息，有助于Google排 名，有时能进入首页搜索结果为 网站带来流量 通过消除预算或地理障碍来极大丰富数 据库
金利源净水机微博活动总结报告
活动安排：
07.01-07.10
微博整体构思、规划等确定
开博、织博、活动前提预热 线上各种活动火爆开展
07.11-07.27
07.28-08.24
08.25-9月
微博持续进行中…加强黏性
企营 业销 微规 博则
保持对话和互动 丌泄露公司秘密、遵守国家制度法规 保持身份透明、丌主动推销企业项目、丌批评其他企业和项目 展示个性、做一个有趣的人、写下你知道的东西、保证文字质量。
微博的营销价值
• 微博给网民尤其是手机网民 提供了一个信息快速发布、 传递的渠道。 • 建立一个微博平台上的事件 营销环境，能够快速吸引关 注。这对于企业的公共关系 维护、话题营销开展，能起 到如虎添翼的作用。 • 品牌营销的有力武器。每一 个微博后面，都是一个消费 者，一个用户。越是只言片 语，越是最真实的用户体验 。
企业微博营销最新经典案例(之一) ——
金利源“微大运 微分享”
———大型网络公益活动
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企业微博营销最新经典案例——
一、微博活动简介 二、微博活动实况 三、微博活动成果 四、微博活动总结 四、微博营销分析
金利源净水机微博活动总结报告
新闻不口碑的结合推广
借助新闻，论坛，博客等其它网络平台进行多方位推广
宣传自己的微博
结合投放的广告，宣传自己的微博，并在微博上投放自己的广告
开通与官方微博绑定的 博客，增加人气与关注
金利源净水机微博活动总结报告
活动预热：
在有一定粉 丝的基础上 ，开始提前 为活动预热 ，配以图片 吸引眼球， 为后续的活 动造势，吸 引关注度。
金利源净水机微博活动总结报告
活动简介： “微大运微分 享”大型线上 公益活动是借 助新浪微博平 台发起的一项 深圳大运会传 播活动，由 2011年第26届 世界大学生直 饮水设备指定 供应商深圳市 金利源净水设 备有限公司主 办。
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一、微博活动简介 二、微博活动实况 三、微博活动成果 四、微博活动总结 四、微博营销分析
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网友晒奖：
奖品包装好后，拍图片上传到微博，温馨提醒 大家奖品已经发出，并体现活动的真实性！引 起粉丝的共鸣，吸引更多人的关注！
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数据截止至9月6日16：00
3723条
活动结束仍有 许多用户在继 续转发。
68633条
5856条 897条
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活动成果：
ຫໍສະໝຸດ Baidu通过微博内搜索“ 净水”关键词，多 次排名首位。超越 美的净水设备微博 。
通过微博内搜索“ 大运会”热门关键 词，多次排名首位 。占据优势地位。
企业微博页面流量 ：
活动成果：
截止8月末，金利源净水机 微博自建博以来，共发送 600余条微博，聚集粉丝 46252人，发起的话题内微 博总数超过80000条，共吸 引4647人参与 发起的总共21个线上活动。 通过微博的次方传播，更广 泛地将客户信息传播出去， 最大范围地吸引潜在购买者， 并引起同行的关注与效仿， 相信这是一个成功的净水器 行业微博营销案例。
金利源净水机微博活动总结报告
一、微博活动简介 二、微博活动实况 三、微博活动成果 四、微博活动总结 四、微博营销分析
微博营销分析
• 微博将是有效的网络营销工具，微博的运营商可 以与企业共同进行策划，以企业微博、代言人微 博、用户微博为载体，针对新产品、新品牌等进 行主动的网络营销 • 微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销 可以在趣味话题、图片和视频中植入广告 • 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企 业和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具 。往往能在微博中热议的话题，就能够马上成为 各大媒体争相讨论的热点话题 • 微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。能第 一时间将需要发布的信息传播到互联网，并达到 高效的扩散效应。
粉丝数： 46252人 日均增加粉丝数： 800+人 日均发布微博数： 10条 日均转发数： 150+条 日均评论数： 60+条
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对比分析：
平均每日发布微博数：2.6条 平均每日新增粉丝：16个
自身广告，新闻，净水新闻
讲解三达净水机知识，收集所有净水机资 料，让大家一起来学习净水机知识的平台。
活动盛况：
最终由@姜凌凌揽获“ 妙拍仙”称号并获得佳 能相机大奖！
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活动盛况：
最终由@天空 中飘落的云-揽获“幸运神 ”称号，并获 得金利源净水 机大奖！
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中奖名单：
我们在发布有奖转发时，都会附一句话：通 过@有奖转发助手 随机抽取。这样会增强活 动的公平可信度！每天9:00开始选出获奖名 单，十点前公布，并对没有中奖的用户进行 关怀，准备好当日问答题目，10点发布，时 刻关注粉丝存在的疑问！
百度搜索“微大运” ，底部出现相关关键 词：“微大运微分享 ”与“微大运祝福征 集”。
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活动成果：
口 碑 效 果
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微博详情：
微博名称： 金利源净水机 全称： 深圳市金利源净水设备有限公司 类别： 消费类电子--生活电器 性质： 私营企业 帐号用途： 品牌帐号
友情链接， 直达活动及 官网页面
高质量的粉丝， 有助高效传播
金利源净水机微博活动总结报告
微 博 运 营 ： 与业化的微博托管运营
多名专业人员每天10小时以上管理与运营
结合当下热点善用话题
结合大运，制造并发起相关话题,收获多份关注
多次丼办线上有奖活动
举办微博线上有奖活动，短时间内集聚大量粉丝
平均每日发布微博数：1.1条
平均每日新增粉丝：293个
企业新闻，娱乐，养生
佛山市美的清湖净水设备有限公司 中韩合 资
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对比分析：
平均每日发布微博数：2.6条 平均每日新增粉丝：1个
自身广告，优惠信息，问答
好水自家造， 健康喝出来！澳洲科绿士 净水器洛阳专卖店
平均每日发布微博数：1.6条 平均每日新增粉丝：7个
微博中加入图片、视频，会在轻松的环境中传递想要表
有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两 发送的频率： 条。避免造成刷屏的效果，并抓住上班、午休、下午四 点后、晚上8点这些高峰发帖时间。
人性化信息： 微博语言的个性化与拟人化，往往能吸引并打动网友的
心，引发共鸣，使其引来的粉丝粘性度大大提升。
微博能够和各类推广/活动并存，并成为最好的催化剂； 微博能够聚集你的目标用户群体，并为后继你的任何目的提供用 户基础；
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微博技巧：
微博间互动： 微博注重的是互动，创造有意义的体验和互动，人们才会
和你进行交流，才能创造价值。
图文频并茂： 达的内容，点击率高的图片也能帮助企业获取关注量。
活动背景：第26届大 运会在深圳举行，金 利源净水设备有限公 司成为大运会直饮水 指定供应商。金利源 与深圳市分媒品牌咨 询有限公司合作，发 起“微大运微分享” 全国大型线上有奖征 集活动，在#微大运 微分享#旗下分别设 有#微大运祝福征集#、 #微大运视图征集#、 #微大运有奖竞猜#三 个话题，主话题及旗 下三个话题分别设置 日奖、周奖、大奖。
金利源净水机微博活动总结报告
微博规划 ：
标准的VI Logo 企业个性域名， 更方便记忆 企业微博，让企业 在微博中更有面子
企业V认证，更 具有可信度 庞大的粉丝，利 于二次传播
企业大图广 告，强有力 的宣传效果
企业专 用背景
企业人员，便于 商务沟通及客服
完善的资料 更加引人关 注
基本包括了所有 业务，利于搜索