百雀羚
百雀羚公司简介
百雀羚公司简介一、品牌简介百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。
悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。
品牌曾多次被评为“上海著名商标”，并获“中国驰名商标”等称号。
公司致力于为消费者创造天然温和的优质护肤品。
传承经典，勇于创新，百雀羚将传统中医理念与现代科技相结合，先后推出了多款“草本护肤”系列产品，引领国货护肤新概念。
二、发展过程起源1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世；扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。
发展80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国；兴盛2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。
“百雀羚”多次获上海著名商标称号；辉煌2007年，“百雀羚”获“中国驰名商标”称号；2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。
三、产品分类面部护理润肤霜（营养型）润肤霜（保湿型）清润保湿霜--草本润泽护肤脂（保湿型）护肤脂（滋润型）保湿营养面霜净白莹润柔肤水身体护理止痒润肤露（清爽型）止痒润肤露（保湿型）SOD蜜SOD蜜（芦荟补水）SOD蜜（蛇油滋养）护理脸部精华手部护理护手霜（人参营养）护手霜（芦荟补水）护手霜（蛇油滋养）四、设计理念天圆地方——古人认为宇宙中金木水火土五种能量即为“五行”，天体日月的运行就像五种的生替，循环往复，流动不止，此为“天圆”；而大地由五种能量合和物化而成，成为稳固的田土承载着人类的休养生息，所以以稳固的方形象征大地，此为“地方”。
天圆地方是“天人合一”的注解，追求人类与天地自然相和谐的生活方式。
出自香港设计大师Mr.liu之手的百雀羚天圆地方瓶的设计正是这种思想的具象呈现，将天地间五行草本的精华盛装在这一天圆地方之瓶中，将最天然最安全的产品带给消费者，极具中国传统器血美感的造型更让消费者从中感受到浓郁的传统文化和愉悦的视觉体验。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家知名的化妆品品牌，以其独特的企业文化而闻名。
该企业文化凝聚了百雀羚的核心价值观、愿景和使命，为公司员工提供了明确的方向和行为准则。
以下是百雀羚企业文化的标准格式文本：1. 公司愿景：百雀羚的愿景是成为全球领先的化妆品品牌，为消费者提供高品质、安全可靠的产品，同时致力于环境保护和社会责任。
2. 公司使命：百雀羚的使命是通过创新科技和优质产品，让每个人都能拥有美丽和自信。
我们致力于满足消费者的不断变化的需求，提供卓越的产品和服务，为顾客带来美丽和愉悦的体验。
3. 核心价值观：- 客户导向：百雀羚始终以客户为中心，不断倾听和理解客户需求，提供满足客户期望的产品和服务。
- 创新精神：百雀羚鼓励员工积极创新，不断探索和引入新的科技和产品，以满足市场的需求和潮流变化。
- 团队合作：百雀羚强调团队合作和互助精神，鼓励员工之间的合作和共享，共同实现个人和公司的目标。
- 诚信正直：百雀羚坚持诚信和正直的原则，以公平、透明和道德的方式开展业务，与客户、合作伙伴和员工建立信任关系。
4. 企业文化活动：- 员工培训：百雀羚注重员工的培训和发展，提供各种培训课程和机会，帮助员工不断提升技能和知识，适应市场的变化和挑战。
- 团队建设：百雀羚组织各种团队建设活动，如户外拓展训练、团队合作项目等，旨在增强团队凝聚力和合作精神。
- 社会责任：百雀羚积极参与各种社会公益活动，如环境保护、慈善捐赠等，履行企业的社会责任，回馈社会。
5. 企业文化传播：- 内部沟通：百雀羚通过内部会议、电子邮件、内部网站等渠道进行内部沟通，及时传达公司的重要信息和动态。
- 员工参与：百雀羚鼓励员工参与企业文化建设，组织员工活动和座谈会，听取员工的意见和建议，增强员工的归属感和参与感。
- 外部宣传：百雀羚通过各种媒体渠道进行外部宣传，包括广告、公关活动、社交媒体等，向公众传递百雀羚的企业文化和品牌形象。
以上是百雀羚企业文化的标准格式文本，该企业文化凝聚了百雀羚的核心价值观、愿景和使命，为公司员工提供了明确的方向和行为准则。
百雀羚四件套使用方法
百雀羚四件套使用方法百雀羚四件套是一套由百雀羚公司推出的面部护肤产品，包括水乳精华、面膜和眼霜。
它们的使用方法如下：第一步：清洁面部首先，用适合自己的洁面产品清洁面部，将脸部的污垢和化妆品残留去除干净。
可以选择泡沫状的洁面产品或者卸妆水来进行清洁。
洗脸时，用温水而不是热水，因为热水可能会对皮肤造成刺激。
第二步：使用水乳精华水乳精华是百雀羚四件套的核心产品之一。
使用前，先将瓶子摇匀使里面的成分均匀混合。
取适量的水乳精华放在手心，轻轻搓热后均匀涂抹在脸上。
按摩时注意避开眼睛周围以及嘴唇周围的区域。
让水乳精华充分吸收后，皮肤会感觉滋润和水嫩。
第三步：敷面膜面膜是百雀羚四件套中的重要环节之一，它可以提供深层补水和滋养皮肤的效果。
使用时，先将面膜包装打开，取出面膜。
展开面膜后，将其平贴在脸上，调整好位置，使其能够完全覆盖脸部。
然后，轻轻按压面膜，使其贴合到皮肤上。
建议敷面膜的时间为15-20分钟，让面膜的营养成分充分渗透到皮肤深层。
敷完面膜后，用指腹轻轻按摩脸部，帮助肌肤吸收面膜中的成分，最后用清水洗净。
第四步：涂抹眼霜眼霜是百雀羚四件套中的最后一步护肤环节，它主要用于滋润和保护眼周肌肤。
涂抹眼霜时，首先取适量眼霜放在指腹上，然后将指腹轻轻敲打在眼周皮肤上。
眼霜的涂抹动作要轻柔细致，不要用力拉扯眼部皮肤。
可以采用轻轻按压的方式，从眼角到眼尾，再从眼头到眼角的方向涂抹眼霜。
这样能更好地推动眼部血液循环，减少细纹和水肿。
使用百雀羚四件套时，一般每天使用一次即可。
早上使用可以为皮肤提供保湿和滋润，晚上使用可以促进皮肤的修复和更新。
另外，根据自己的肤质和需要，可以根据情况适当调整使用次数。
总结起来，百雀羚四件套的使用方法包括清洁面部、使用水乳精华、敷面膜和涂抹眼霜。
每一步都要耐心细致，让护肤产品充分发挥功效，为肌肤提供充足的滋润和修护。
百雀羚的使用方法
百雀羚的使用方法
百雀羚是一种化妆品品牌，主要生产护肤品和彩妆产品。
下面是百雀羚常用产品的使用方法：
1. 护肤品使用方法：
- 洗面奶：取适量洗面奶，轻轻揉搓在手心上，再涂抹在脸部，用温水彻底清洗干净。
- 爽肤水：用化妆棉蘸取适量爽肤水，轻轻拍打在脸上，帮助清洁肌肤并调理水油平衡。
- 精华液：将适量精华液均匀涂抹在脸部和颈部，轻轻按摩至吸收。
- 面霜：取适量面霜，均匀涂抹在脸上，轻轻按摩至吸收。
2. 彩妆品使用方法：
- 粉底液：挤适量粉底液在手背上，使用化妆刷或海绵沾取粉底液，从脸部中央向外边轻轻涂抹至均匀。
- 眼影：使用眼影刷或海绵沾取适量眼影粉，由眼窝处向外晕开，可以根据喜好进行深浅搭配。
- 眉笔/眉粉：使用眉笔或眉粉轻轻描画眉毛，可以根据需要进行修饰和加深。
- 口红：使用口红刷或直接涂抹口红，从唇部中央向两侧涂抹至均匀，重复涂抹可增加颜色饱和度。
以上只是一些常见的使用方法，具体使用步骤可能会根据不同的产品而有所不同。
在使用前，建议先阅读产品说明书，按照产品所提供的使用方法进行操作。
百雀羚财务报告分析(3篇)
第1篇一、前言百雀羚，作为中国知名的护肤品牌，自1931年创立以来，历经九十多年的风雨洗礼，已经成为国内护肤市场的领军品牌。
本文将通过对百雀羚近年来的财务报告进行分析，探讨其财务状况、盈利能力、偿债能力、运营效率以及发展前景等方面，以期为投资者、消费者及业界提供有益的参考。
二、财务状况分析1. 资产负债表分析根据百雀羚近年来的资产负债表，我们可以看到以下特点：（1）资产规模稳步增长。
百雀羚的资产总额逐年上升，主要得益于品牌知名度提升、产品线拓展以及渠道建设。
（2）负债水平合理。
百雀羚的负债总额与资产总额的比例相对稳定，说明公司负债水平合理，财务风险较低。
（3）所有者权益稳步增长。
百雀羚的所有者权益逐年上升，说明公司盈利能力较强，股东投资回报良好。
2. 利润表分析从利润表来看，百雀羚呈现出以下特点：（1）营业收入持续增长。
百雀羚的营业收入逐年上升，主要得益于产品销售增长、品牌推广以及线上线下渠道拓展。
（2）毛利率保持稳定。
百雀羚的毛利率保持在较高水平，说明公司产品定价策略合理，成本控制有效。
（3）净利润持续增长。
百雀羚的净利润逐年上升，说明公司盈利能力较强，发展前景良好。
三、盈利能力分析1. 盈利能力指标分析根据百雀羚的财务数据，我们可以计算出以下盈利能力指标：（1）毛利率：近年来，百雀羚的毛利率保持在较高水平，说明公司产品定价策略合理，成本控制有效。
（2）净利率：百雀羚的净利率逐年上升，说明公司盈利能力较强，发展前景良好。
（3）净资产收益率：百雀羚的净资产收益率逐年上升，说明公司利用自有资金创造利润的能力较强。
2. 盈利能力分析结论综合以上分析，百雀羚的盈利能力较强，主要得益于以下因素：（1）品牌知名度提升。
百雀羚作为国内知名护肤品牌，拥有较高的品牌知名度和美誉度，为公司带来稳定的客户群体。
（2）产品线丰富。
百雀羚的产品线丰富，覆盖了护肤、彩妆等多个领域，满足了不同消费者的需求。
（3）渠道拓展。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家知名的化妆品品牌，成立于1991年，总部位于中国上海。
作为中国本土的化妆品品牌，百雀羚一直以来致力于为消费者提供高品质的护肤产品，以及传递积极美丽的企业文化。
1. 企业使命和愿景百雀羚的使命是通过创新科技和卓越品质，为消费者提供安全、有效的护肤产品，让每个人都能拥有健康、自信的美丽。
百雀羚的愿景是成为中国领先的护肤品牌，为消费者带来持久、可靠的美丽效果。
2. 价值观和核心价值百雀羚的价值观是以诚信、负责、创新和共赢为基础。
公司坚持诚信经营，对消费者、合作伙伴和员工保持诚实、透明的态度。
同时，百雀羚致力于提供高品质的产品和服务，以满足消费者的需求。
创新是百雀羚的核心价值，公司不断研发新产品、采用新技术，以满足市场的不断变化和消费者的不同需求。
百雀羚追求共赢的合作伙伴关系，与供应商、渠道商和员工建立长期稳定的合作关系，共同发展。
3. 企业文化特点百雀羚的企业文化特点体现在以下几个方面：3.1. 关注消费者需求百雀羚始终将消费者需求放在首位，通过深入了解消费者的需求和市场趋势，不断推出符合消费者期望的产品和服务。
公司积极倾听消费者的声音，通过市场调研、产品测试和客户反馈等方式，不断改进和优化产品，提高消费者的满意度。
3.2. 人才培养和发展百雀羚注重员工的培养和发展，为员工提供广阔的发展空间和良好的职业发展平台。
公司鼓励员工不断学习和提升自己的技能，通过培训和内部晋升机制，激励员工实现个人价值和企业目标的双赢。
3.3. 社会责任百雀羚积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
公司致力于减少对环境的影响，采取节能减排措施，推广可再生能源的使用。
此外，百雀羚也积极参与公益事业，关注弱势群体的福利和教育，为社会做出贡献。
3.4. 团队合作和创新百雀羚鼓励团队合作和创新精神。
公司鼓励员工之间的合作和沟通，通过团队协作，共同解决问题和实现目标。
同时，百雀羚鼓励员工提出新想法和创新，推动企业不断发展和进步。
百雀羚
老字号焕光彩
国货在现代人心中开始崛起，无论是回 力鞋、海鸥洗发膏、友谊雪花膏、万紫 千红雪花膏、百雀羚等等，又因为网络 的流行而重新回到人们的心中。 价格便宜、添加物纯净，怀旧色彩， 爱国的潮流等等，都让我们有了重新使 用奶奶级别的产品。但是，能买到的地 方却非常少。在北京，前门附近的大方 百货，位置在台基厂马路的南侧，就有 百雀羚销售，价格一般在十元以内。
发展历程
起源 1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中 国第一代护肤品成功问世； 扬名 自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东 南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。 发展 80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护” 诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗 下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国； 兴盛 2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀 羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘 油一号、 护发素等明星产品畅销全国。“百雀羚”多 次荣获上海著名商标称号； 辉煌 2007年，“百雀羚”荣获“中国驰名商标” 称号； 2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合， 百雀羚草本系列隆重上市。
百雀羚滋润型护肤脂成份
矿油、水、地蜡、甘油硬脂酸酯、二硬脂酸铝、蜂蜡、硬脂酸、香精、硬脂酸钙、硼 砂 、羟苯乙酯、丁羟甲苯。
蜂蜡
硼砂 硬脂酸
[红景天]《本草纲目》载 “本经上品”俗称“黄金植 物“。润养保湿，维持肌肤 的恒湿弹性。 [忍 冬]《本草纲目》载“延 年益寿”,“保肌养颜”。 含忍冬苷，提升肌肤保水能 力，形成天然锁水屏障。 [益本草]《本草纲目》载 “行血养血”，为历来益颜 驻容所用。含多种微量元素， 令脸肤红润水嫩。
百雀羚的企业文化
公司生产和销售具有优越性价比的超值产品，让所有中国人用上超值和安全可靠的产品； 为此，公司将获得不断增长的市场份额和利润，并实现员工，股东，客户三赢。 客户为上：不以牺牲客户的利益为代价去追求短期利益的最大化； 主人翁的精神：象对待自己的事情一样，对待每天的工作和每一个决定； 积极求胜：“我能行”的态度，注重执行； 坦诚互信：诚实正直，互相信任，就事论事，相互关爱，团结合作； 心怀感恩：怀着一颗感恩的心，不要忘记说“谢谢你”； 公司追求和谐，与时俱进； 公司在意每一位员工，尊重每一位员工； 公司的利益和个人的利益休戚相关； 公司追求员工，股东，客户三赢； 公司注重团队合作； 公司乐意倾听，公司设法满足并超越客户的期望； 有策略地着眼于每天的工作； 主动学习和创新是公司成功的基石；
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家知名的化妆品品牌，其企业文化是其成功的重要因素之一。
百雀羚的企业文化以“品质至上、诚信为本、追求卓越、回馈社会”为核心价值观，秉持着这一理念，百雀羚在市场上取得了良好的口碑和业绩。
品质至上是百雀羚企业文化的基石之一。
百雀羚始终坚持选择优质原材料，采用先进的生产工艺，确保产品的质量和安全性。
公司注重研发创新，不断推出适应市场需求的新产品，并通过严格的质量控制体系确保产品质量的稳定性。
百雀羚的产品经过严格的测试和检验，以确保顾客能够获得最好的使用体验。
诚信为本是百雀羚企业文化的另一个重要价值观。
百雀羚始终坚持诚实、透明和公正的原则，与供应商、合作伙伴和消费者建立了良好的信任关系。
公司承诺提供真实、准确的产品信息，并严格遵守相关的法律法规和行业规范。
百雀羚注重与消费者的沟通和互动，及时回应消费者的反馈和需求，以建立长期稳定的消费者关系。
追求卓越是百雀羚企业文化的核心精神。
百雀羚鼓励员工不断学习和成长，提供良好的培训和发展机会，激励员工充分发挥自己的潜力和创造力。
公司注重团队合作，鼓励员工之间的交流和合作，以实现共同的目标。
百雀羚追求卓越的态度贯穿于公司的各个层面，从产品设计到营销策略，从供应链管理到客户服务，都力求做到最好。
回馈社会是百雀羚企业文化的另一个重要方面。
百雀羚积极参与社会公益活动，关注环境保护和社会责任。
公司致力于推动可持续发展，采取了一系列措施来减少对环境的影响，例如推行绿色生产和包装，倡导环保意识。
此外，百雀羚还积极参与慈善事业，为弱势群体提供帮助和支持。
总之，百雀羚的企业文化以品质至上、诚信为本、追求卓越、回馈社会为核心价值观，这些价值观贯穿于公司的各个方面，成为百雀羚成功的重要因素。
百雀羚将继续坚持这些价值观，并不断创新和进步，为消费者提供更好的产品和服务，为社会做出更大的贡献。
百雀羚的功能主治
百雀羚的功能主治1. 概述百雀羚是一款知名的中国护肤品品牌，拥有悠久的历史和广泛的用户群体。
它凭借其优质的产品质量和卓越的功效在市场上赢得了良好的口碑。
本文将介绍百雀羚的主要功能和主治效果。
2. 保湿滋润百雀羚的产品以其出色的保湿滋润能力而闻名。
以下是一些百雀羚产品的保湿滋润效果：•熬夜修复乳液：具有深层滋润的功效，能够迅速补充肌肤水分，改善肌肤干燥和紧绷的问题。
•水漾锁水面膜：这款面膜含有丰富的保湿成分，能够深层滋润肌肤，增加肌肤的弹性和水润感。
•水光焕采精华：富含多种植物精华和保湿成分，能够为肌肤提供长时间的滋润效果，使肌肤回复光彩和水润感。
这些产品的使用可以有效改善肌肤干燥、缺水的问题，使肌肤保持水润、光滑。
3. 美白亮肤百雀羚也以其美白亮肤效果在市场上备受关注。
以下是一些百雀羚产品的美白亮肤功效：•美白活颜修护面霜：富含多种美白成分和修复因子，能够淡化细纹、提亮肤色，使肌肤看起来更加明亮和年轻。
•美白嫩肤水：这款嫩肤水含有天然的美白成分，能够平衡肌肤的水油分泌，改善肤色不均匀的问题。
•白皙亮采面膜：面膜中含有大量的美白精华成分，能够迅速提亮肤色、淡化黑色素，让肌肤焕发出自然的光彩。
以上产品可以帮助用户淡化黑色素，提亮肤色，让肌肤变得更加白皙和亮丽。
4. 抗衰老随着年龄的增长，肌肤开始出现衰老迹象。
百雀羚的一些产品也具有抗衰老的功能：•活颜抗皱精华：富含多种抗衰老成分，能够深入肌肤底层提供修复和滋养，减少皱纹和细纹的出现。
•晶露三重修护眼霜：这款眼霜能够有效去除眼部细纹和浮肿，提亮眼部肤色，使眼部肌肤更加年轻和紧致。
•紧致活颜焕肤面膜：面膜中蕴含多种植物提取物和滋养成分，能够紧致肌肤、改善肌肤松弛和粗糙。
这些产品的使用可以帮助减少皱纹和细纹的出现，提升肌肤的紧致度，延缓肌肤的衰老。
5. 清洁收缩毛孔百雀羚的产品中有一些专门用于清洁和收缩毛孔的产品：•毛孔深层净化面膜：这款面膜能够深入肌肤，有效清洁毛孔内的污垢和油脂，使毛孔清爽、收缩。
百雀羚护肤品的设计理念
百雀羚护肤品的设计理念
作为一家知名的护肤品品牌，百雀羚一直以来都以“天然、健康、美丽”为设
计理念，致力于为消费者提供高品质的护肤产品。
百雀羚的设计理念不仅体现在产品的外观和包装上，更体现在产品的配方和功效上。
首先，百雀羚坚持使用天然成分。
他们深知自然的力量，因此在产品的研发过
程中，积极寻找并选用天然植物提取物和天然精油，避免使用对皮肤有害的化学成分。
这样不仅可以保证产品的安全性，还能让消费者在使用过程中感受到大自然的温柔和力量。
其次，百雀羚注重产品的健康功效。
他们不仅追求产品的外在效果，更注重产
品对皮肤的健康影响。
因此，在产品的配方设计上，他们会根据不同肤质和肤况，选择合适的成分，以达到滋养、修复、保湿等多重功效。
无论是干燥肌肤、敏感肌肤还是油性肌肤，百雀羚都能为消费者提供合适的护肤解决方案。
最后，百雀羚追求产品的美丽感。
他们不仅注重产品的内在功效，更注重产品
的外观设计和使用体验。
产品的包装设计简约大方，色彩搭配和图案设计都能给人带来愉悦的视觉体验。
而产品的质地和香味也经过精心调配，让消费者在使用过程中能够享受到舒适的触感和愉悦的香气。
总的来说，百雀羚护肤品的设计理念体现了品牌对于自然、健康和美丽的追求。
无论是产品的成分、功效还是外观和使用体验，百雀羚都在不断努力，为消费者带来更好的护肤体验。
希望百雀羚能够继续秉承这一设计理念，为更多的消费者带来健康美丽的肌肤。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家知名的化妆品品牌，自成立以来一直致力于提供高品质的护肤产品和美容服务。
作为一家成功的企业，百雀羚注重培养和传承企业文化，以此为基础不断发展壮大。
1. 使命和愿景：百雀羚的使命是通过创新科技和优质产品，帮助每个人实现美丽与自信。
公司的愿景是成为全球领先的护肤品牌，为消费者提供卓越的产品和服务。
2. 核心价值观：百雀羚坚持以下核心价值观：- 客户至上：始终以客户的需求和满意度为中心，不断提升产品质量和服务水平。
- 创新与卓越：持续创新，追求卓越，不断超越自我，引领行业发展。
- 团队合作：鼓励员工之间的合作与沟通，共同努力实现公司的目标。
- 诚信与责任：以诚信和责任为基础，与客户、合作伙伴和员工建立长期稳定的合作关系。
3. 公司文化：百雀羚的企业文化融合了现代化管理理念和传统中华文化的精髓，充分体现了公司的价值观和使命。
- 人才导向：百雀羚注重员工的发展和成长，提供良好的培训机会和晋升通道，激励员工发挥潜力。
- 创新创造：百雀羚鼓励员工提出创新想法和解决方案，不断推动产品和服务的创新和升级。
- 共同发展：百雀羚强调团队合作，鼓励员工之间的相互支持和帮助，共同实现个人和公司的发展目标。
- 社会责任：百雀羚积极履行社会责任，关注环境保护和公益事业，努力为社会做出贡献。
4. 企业活动和福利：百雀羚定期组织各种企业活动，旨在增强员工之间的凝聚力和团队合作意识。
例如，公司会举办团建活动、年度庆典、员工生日会等。
此外，百雀羚还提供丰厚的福利待遇，包括健康保险、员工培训、节假日福利等，以提高员工的生活质量和工作满意度。
5. 员工关怀：百雀羚重视员工的健康和福利，提供良好的工作环境和发展机会。
公司为员工提供舒适的办公场所、健康的工作餐、弹性工作制度等。
此外，百雀羚还关注员工的身心健康，定期组织健康体检、心理辅导等活动，确保员工的工作和生活平衡。
总结：百雀羚作为一家知名的化妆品品牌，注重培养和传承企业文化。
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2024/1/26
19
线上线下渠道整合
线上渠道拓展
百雀羚积极拥抱电商平台，通过官方旗舰店、合作电商平台等线上 销售渠道，为消费者提供便捷的购物体验。
线下实体店优化
百雀羚在保持传统实体店销售的同时，不断对店铺形象、服务等进 行升级和优化，提升消费者购物体验。
线上线下融合
百雀羚通过线上线下互动营销、会员体系打通等方式，实现了线上线 下渠道的深度融合，为消费者提供了更加多元化的购物选择。
百雀羚分析ppt课件
2024/1/26
1
contents
目录
2024/1/26
• 引言 • 百雀羚市场现状分析 • 百雀羚产品策略分析 • 百雀羚营销策略分析 • 百雀羚渠道策略分析 • 百雀羚未来发展趋势预测
2
01
引言
2024/1/26
3
目的和背景
分析百雀羚品牌的市 场表现及竞争状况
为相关企业提供品牌 发展及市场策略的参 考
额。
2024/1/26
百雀羚在国货品牌中表现突出， 凭借其独特的品牌文化和产品品
质赢得了消费者的青睐。
面对市场竞争，百雀羚需要继续 加强品牌建设、产品创新和市场 推广等方面的工作，以保持竞争
优势并实现可持续发展。
9
03
百雀羚产品策略分析
2024/1/26
10
产品线布局及特点
护肤品类
包括洁面乳、爽肤水、 乳液、面霜等，针对不 同肤质和需求提供多样
2024/1/26
25
THANKS
感谢观看
2024/1/26
26
14
品牌定位与传播途径
2024/1/26
品牌定位
百雀羚以“天然、健康、时尚” 为品牌定位，致力于为消费者提 供高品质的护肤产品。
2024年百雀羚企业文化
百雀羚企业文化一、前言百雀羚，作为中国知名的护肤品牌，自成立以来，一直秉持着“传承国货经典，铸就百年品牌”的企业愿景，致力于为广大消费者提供高品质的护肤产品。
在百年的发展历程中，百雀羚逐渐形成了具有自身特色的企业文化，成为推动企业持续发展的重要力量。
二、企业文化内涵1.使命：传承国货经典，铸就百年品牌百雀羚始终坚持以传承国货经典为己任，致力于将中华民族优秀的传统文化与现代科技相结合，为消费者提供安全、有效的护肤产品。
同时，百雀羚以铸就百年品牌为目标，通过不断创新和提升品牌形象，致力于成为具有全球影响力的中国护肤品牌。
2.愿景：成为全球护肤行业的领导品牌百雀羚致力于成为全球护肤行业的领导品牌，通过持续的产品创新、市场拓展和品牌建设，为全球消费者提供高品质的护肤体验。
同时，百雀羚秉持着开放、包容、合作的精神，与全球优秀的企业共同推动护肤行业的发展。
3.核心价值观：诚信、创新、共赢（1）诚信：百雀羚始终将诚信作为企业经营的基本准则，坚持对消费者、合作伙伴、员工和社会负责，以诚信赢得信任，树立良好的企业形象。
（2）创新：百雀羚注重产品创新、技术创新和管理创新，以创新为动力，推动企业持续发展。
同时，百雀羚鼓励员工勇于创新，为企业的创新和发展贡献力量。
（3）共赢：百雀羚秉持着合作共赢的理念，与合作伙伴共同成长，实现共同发展。
同时，百雀羚注重企业社会责任，积极参与公益事业，为社会和谐发展贡献力量。
4.企业精神：匠心精神、拼搏精神、团队精神（1）匠心精神：百雀羚始终秉承匠心精神，对产品品质严谨把控，为消费者提供优质的产品和服务。
（2）拼搏精神：百雀羚鼓励员工积极进取，勇攀高峰，以拼搏精神推动企业不断发展。
（3）团队精神：百雀羚倡导团队合作，鼓励员工相互支持、共同进步，形成企业强大的团队合力。
三、企业文化在企业管理中的应用1.人力资源管理：百雀羚将企业文化融入人力资源管理，通过招聘、培训、激励等环节，选拔和培养具有企业文化认同感的员工，推动企业文化在企业内部的传承和发展。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家知名的美容品牌，其企业文化是该公司在经营和发展过程中形成的一种独特的价值观和行为准则。
下面将详细介绍百雀羚的企业文化，包括其核心价值观、员工关怀、创新精神以及社会责任等方面。
一、核心价值观百雀羚的核心价值观是“美丽由内而外”。
公司秉持着对美的追求，坚信每个人都有内在的美丽，而百雀羚的产品和服务可以帮助顾客从内而外散发出自信和美丽。
这一价值观贯穿于公司的各个方面，从产品研发到市场推广，都体现了对美的追求和顾客的关怀。
二、员工关怀百雀羚注重员工的发展和福利，致力于打造一个积极、和谐的工作环境。
公司提供良好的培训机会，帮助员工提升专业技能和个人能力。
此外，百雀羚还关注员工的身心健康，提供健康保险和福利计划，确保员工能够享受到全面的保障和福利待遇。
三、创新精神百雀羚鼓励员工勇于创新和追求卓越。
公司鼓励员工提出新的想法和创意，并提供相应的资源支持和培训，帮助员工将创意转化为实际的成果。
创新精神贯穿于整个公司的运营过程，从产品研发到市场推广，都体现了百雀羚对于创新的追求。
四、社会责任百雀羚积极履行社会责任，关注环境保护和社会公益事业。
公司致力于减少对环境的影响，通过采用可持续发展的生产方式和材料，降低对环境的负面影响。
此外，百雀羚还积极参与慈善事业，支持教育、健康和扶贫等社会公益项目，为社会做出积极的贡献。
五、顾客至上百雀羚始终将顾客的需求放在首位，致力于提供优质的产品和服务。
公司通过市场调研和顾客反馈，不断改进产品质量和服务体验，以满足顾客的需求和期望。
百雀羚注重与顾客的沟通和互动，建立起信任和长期合作的关系。
六、团队合作百雀羚鼓励员工之间的合作和协作，倡导团队精神。
公司鼓励员工分享知识和经验，相互支持和帮助，以实现共同的目标。
百雀羚相信团队合作可以激发员工的创造力和潜力，推动公司的持续发展。
总结：百雀羚的企业文化体现了对美的追求、员工关怀、创新精神、社会责任、顾客至上以及团队合作等核心价值观。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家以化妆品为主营业务的知名企业，其企业文化是该公司发展壮大的重要支撑。
百雀羚的企业文化以“健康美丽，自信出众”为核心价值观，注重产品质量、员工素质和社会责任，致力于成为中国领先的化妆品品牌。
一、核心价值观百雀羚的核心价值观是“健康美丽，自信出众”。
这一价值观体现了百雀羚对产品质量和用户体验的高度重视，同时也强调了企业对员工个人成长和社会责任的关注。
1. 健康美丽：百雀羚致力于研发和生产高品质、安全、有效的化妆品产品，为消费者提供健康美丽的选择。
公司严格执行国家相关法律法规，积极参与行业自律，确保产品的安全性和可靠性。
2. 自信出众：百雀羚鼓励员工自信、积极向上，追求卓越，努力成为行业的佼佼者。
公司提供良好的培训和发展机会，帮助员工提升专业技能和综合素质，激发员工的潜能，使其在工作中能够展现出众的能力和表现。
二、企业愿景百雀羚的企业愿景是成为中国领先的化妆品品牌，为广大消费者提供高品质的产品和优质的服务。
公司致力于不断创新和发展，以满足消费者对美的追求和需求。
1. 高品质的产品：百雀羚始终坚持以科技创新为驱动力，不断推出适应市场需求的高品质产品。
公司拥有一支专业的研发团队，通过不断的研究和改进，确保产品的质量和效果。
2. 优质的服务：百雀羚注重与消费者的沟通和互动，倾听消费者的意见和建议，不断改进和提升服务质量。
公司建立了完善的客户服务体系，为消费者提供专业、周到的售前售后服务。
三、员工发展百雀羚认为员工是企业发展的重要资源，注重员工的培养和发展，为员工提供广阔的发展空间和良好的工作环境。
1. 培训与发展：百雀羚为员工提供全方位的培训和发展机会，包括岗位培训、职业规划、技能提升等。
公司鼓励员工不断学习和进取，通过培训和发展，提升员工的专业素质和管理能力。
2. 公平公正的激励机制：百雀羚建立了公平公正的激励机制，通过薪酬、福利、晋升等方式激励员工的工作积极性和创造力。
公司注重员工的职业发展规划，为员工提供广阔的晋升空间和发展机会。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家知名的化妆品品牌，拥有悠久的历史和强大的市场影响力。
作为一家具有创新精神和社会责任感的企业，百雀羚一直致力于打造独特的企业文化，以提升员工的工作满意度和客户的体验感。
1. 价值观和使命：百雀羚的价值观是以诚信、创新、卓越和共赢为核心。
公司的使命是提供高品质的产品和服务，让每个人都能拥有美丽和自信。
2. 团队合作：百雀羚鼓励员工之间的合作和协作，以实现共同的目标。
公司提供开放和包容的工作环境，鼓励员工分享知识和经验，促进团队的创造力和创新能力。
3. 员工发展：百雀羚重视员工的个人发展和职业成长。
公司提供丰富的培训和发展机会，帮助员工提升技能和知识，实现自我价值的最大化。
此外，百雀羚还鼓励员工参与行业内的学术研究和专业交流，提升公司整体的专业水平。
4. 创新与追求卓越：百雀羚一直致力于产品创新和技术研发，以满足不断变化的市场需求。
公司鼓励员工提出新的创意和想法，并提供资源和支持，以推动创新的实施。
百雀羚追求卓越的态度贯穿于公司的各个方面，从产品设计到市场推广，都力求做到最好。
5. 社会责任：作为一家具有社会责任感的企业，百雀羚积极参与公益事业，并致力于环境保护和可持续发展。
公司鼓励员工参与志愿者活动和社会公益项目，以回馈社会，关爱弱势群体。
6. 客户至上：百雀羚始终将客户的需求和体验放在首位。
公司注重与客户的沟通和反馈，不断改进产品和服务，以提供更好的购物体验。
百雀羚建立了完善的客户服务体系，确保客户的问题能够及时得到解决。
7. 品质保障：百雀羚将产品质量视为企业的生命线。
公司严格遵守相关的质量管理体系和标准，确保产品的安全和可靠性。
百雀羚注重每一个细节，从原材料的选择到生产工艺的控制，都力求做到最好。
总结：百雀羚的企业文化以诚信、创新、卓越和共赢为核心价值观，注重团队合作、员工发展、创新与卓越、社会责任、客户至上和品质保障。
通过营造积极向上的工作氛围和关注员工和客户的需求，百雀羚不断提升自身的竞争力和市场影响力，成为行业的领导者之一。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化引言概述：百雀羚是一家享誉国内外的知名化妆品品牌，其成功离不开其独特的企业文化。
本文将从五个方面详细阐述百雀羚的企业文化，包括价值观、团队合作、创新精神、客户导向和社会责任。
一、价值观1.1 品质至上：百雀羚始终坚持以产品质量为核心竞争力，注重生产过程中的每一个环节，确保产品的安全、有效和高品质。
1.2 诚信经营：百雀羚秉持诚信为本的原则，与供应商、合作伙伴和消费者建立互信关系，坚持承诺，履行社会责任。
1.3 追求卓越：百雀羚追求卓越不断创新，不断提升产品和服务质量，以满足消费者的需求，并超越他们的期望。
二、团队合作2.1 共同目标：百雀羚鼓励员工共同追求公司的目标和使命，形成团队合作的氛围，激发员工的潜能和创造力。
2.2 开放沟通：百雀羚倡导开放和透明的沟通文化，鼓励员工表达意见和建议，形成良好的工作氛围，促进团队合作和协作。
2.3 共享成果：百雀羚认为团队合作的成果应该被全体员工共享，通过激励机制和奖励制度，激励员工积极参与团队合作，实现共同的成功。
三、创新精神3.1 鼓励创新：百雀羚鼓励员工提出新的想法和创新解决方案，为公司的发展提供源源不断的动力。
3.2 投资研发：百雀羚注重科技创新和产品研发，在研发方面投入大量资源，致力于开发更加安全、高效和符合市场需求的产品。
3.3 持续改进：百雀羚不断改进产品和服务，通过市场反馈和消费者需求的调研，不断优化产品和提升用户体验。
四、客户导向4.1 顾客至上：百雀羚将顾客需求放在首位，通过深入了解顾客需求和市场趋势，提供更加符合消费者期望的产品和服务。
4.2 个性化定制：百雀羚注重个性化定制，通过市场细分和精准营销，满足不同消费者群体的需求，提供个性化的产品和服务。
4.3 售后服务：百雀羚重视售后服务，建立完善的客户服务体系，及时回应客户反馈和投诉，提供专业的解决方案和支持。
五、社会责任5.1 环境保护：百雀羚致力于减少对环境的影响，采取可持续发展的措施，推动环境保护和资源回收利用。
百雀羚的企业文化
百雀羚的企业文化百雀羚是一家知名的化妆品品牌，其企业文化是公司内部员工共同遵循的行为准则和价值观。
百雀羚的企业文化旨在塑造积极向上、团结合作和创新发展的工作环境，以提高员工的工作效率和满意度，并推动公司的持续发展和创新。
1. 使命和愿景：百雀羚的使命是通过为消费者提供高质量的化妆品和个人护理产品，帮助他们展现自信和美丽。
百雀羚的愿景是成为中国最受欢迎和信赖的化妆品品牌之一。
2. 核心价值观：百雀羚的核心价值观包括：- 客户导向：百雀羚始终以满足客户需求为首要任务，不断改进产品和服务质量，以提供卓越的消费者体验。
- 创新发展：百雀羚鼓励员工勇于创新，不断挑战自我，寻找新的产品和市场机会，以保持竞争力和持续增长。
- 合作共赢：百雀羚鼓励员工之间的合作与团队精神，相互支持和帮助，实现共同的目标和成就。
- 诚信正直：百雀羚要求员工始终保持诚实、正直和道德的行为准则，以树立良好的企业形象和声誉。
3. 工作环境和氛围：百雀羚致力于为员工创造积极、和谐和有创造力的工作环境。
公司提供良好的培训和发展机会，以帮助员工不断提升技能和知识水平。
百雀羚倡导开放的沟通和交流，鼓励员工分享想法和建议，以促进团队合作和创新。
4. 员工发展和福利：百雀羚重视员工的个人发展和成长，提供广阔的职业发展机会和晋升通道。
公司定期组织培训和学习活动，以帮助员工不断提升专业能力和领导力。
此外，百雀羚还提供竞争力的薪酬福利和完善的员工福利体系，关注员工的生活质量和福利需求。
5. 社会责任：百雀羚积极履行社会责任，关注环境保护和可持续发展。
公司致力于减少对环境的影响，推动绿色生产和可持续采购。
此外，百雀羚还积极参与公益慈善活动，回馈社会，关爱弱势群体。
总结：百雀羚的企业文化是公司内部员工共同遵循的行为准则和价值观。
它以客户导向、创新发展、合作共赢和诚信正直为核心价值观。
百雀羚致力于创造积极的工作环境和氛围，提供员工发展和福利，并履行社会责任。
百雀羚的案例
百雀羚的案例百雀羚是一家中国化妆品品牌，成立于1991年，始终坚持以天然草本植物为原料，打造低刺激、温和呵护的产品。
百雀羚的案例可以从多个方面展开，比如产品研发、市场营销、品牌建设等。
首先，百雀羚在产品研发上非常注重天然草本植物的运用。
他们积极寻找中草药和植物提取物，在产品中添加具有抗氧化、保湿、美白等功效的成分，以满足消费者对于天然、健康的需求。
百雀羚研发团队深入研究不同的植物成分，并且不断进行临床试验，确保产品的质量和效果。
其次，百雀羚在市场营销方面也做出了一些独特的尝试。
例如，他们不断推出限量版产品，利用短期供应和独特包装吸引消费者的购买欲望。
此外，百雀羚还通过品牌代言人的选择来提升品牌知名度。
他们聘请了一些明星和网红作为品牌代言人，利用他们的影响力和粉丝基础来推广产品。
再者，百雀羚在品牌建设上非常重视传播效果。
他们通过定期举办各类宣传活动，如新品发布会、线上直播等，增加消费者对于百雀羚品牌的认知度。
此外，百雀羚还积极参与公益事业，通过捐款和志愿者活动来展现企业社会责任，为品牌赢得了良好的声誉。
最后，百雀羚在产品质量管控上也非常严格。
他们与多家权威机构合作，对产品进行严格的质检和安全性测试，确保产品的安全可靠。
同时，百雀羚还通过ISO9001质量管理体系认证，确保产品的质量符合国际标准。
综上所述，百雀羚作为一家中国化妆品品牌，凭借其对于天然草本植物的研究运用、市场营销的创新以及品牌建设和产品质量管控的强大实力，成功打造了自己的品牌形象，在市场上取得了良好的销售业绩和口碑。
未来，百雀羚将继续致力于不断改进产品质量和创新研发，以满足消费者日益增长的需求，实现更大的发展。
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中国驰名商标上海百雀羚日用化学有限公司产品广告策划书策划单位：市场营销第三小组小组成员：王相瑾、罗慧慧、瞿明才、朱保井、谢丹策划时间：2011/06/07—2011/06/09一、公司简介上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写：SPDC)是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业生产企业。
公司拥有先进的日化生产设备和检测仪器、仪表，有专门从事日化产品开发和研究的科研人员队伍；公司拥有知名品牌如：百雀羚、凤凰、小百羚、Disney，主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
起源1931年，上海富贝康公司引进德国配方，中国第一代护肤品成功问世；扬名自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品。
发展80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国；兴盛2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、护发素等明星产品畅销全国。
“百雀羚”多次荣获上海著名商标称号；辉煌2007年，“百雀羚”荣获“中国驰名商标”称号；2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。
早在1930年，公司前身——富贝康化妆品有限公司成立。
1940年富贝康公司隆重推出国内首创的香脂类产品--“百雀羚”香脂(Peh-ChaoLin CREAM)。
1978年，随着“凤凰”品牌的诞生，结合世界先进的科技与中国的传统医学，先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品。
彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的生活理念，实现了化妆“营养肌肤”的全新革命。
公司先后获得了“上海著名商标”及“上海名牌产品”等多项称号。
“一流的产品来源于一流的经营管理”公司针对国内市场，在吸取发达国家先进管理的基础上，全面推行具有自身特色的企业管理模式，经过不懈的努力，公司在产品研发，生产组织，质量控制，销售管理，售后服务等方面不断的提升以及CIS的导入，并通过ISO9000国际质量体系的认证，获得了英国UKAS及GLOBAL国际认证机构的高度评价。
公司在研发及科研技术上不断加强与国际集团公司的合作，并投入巨资同德国ACEPLIC集团共同组建ACEPLIC(亚洲)研究中心，致力于高科技的研究及技术开发。
2001年，百雀羚公司携手世界500强前列的美国迪士尼公司，联合推出儿童护理系列产品-小百羚。
该品牌的诞生震撼业界，并迅速取得了可喜成绩。
同时公司在产品开发、技术配方及生产流程上均获得了美国迪士尼公司审核的A级评价。
2004年，美国迪士尼投入巨资宣传小熊维尼系列及推广米奇75周年欢乐庆。
该公司同迪士尼共同开发了全新儿童护理产品“迪士尼”系列，并力邀香港著名广告策划传播公司--玛可孛罗(国际)广告公司为产品进行全面策划及形象包装设计。
同时，配方直接由国外进口，采用德国ACEPLIC研究中心的最新科研成果，专为东方儿童肤质特点而设计配方，极大保证了产品纯正温和，安全无刺激，给儿童及女性予更全面、更安全的呵护。
这一系列产品，必将为中国儿童护理用品市场注入新的活力，创造新的奇迹！二、市场分析（一）、目标市场分析市场形势：从2003年开始，我国的护肤品及化妆品市场消费突破400亿元，并以每年24.8%的速度不断增长。
我国消费护肤品的适龄女性有6亿人，虽然目前人均年消费只有10美元左右，远低于世界女性人均年消费的50美元，但其增长势头却是任何护肤品生产巨头都不能小觑的。
到2000年底，我国已取得护肤品生产许可证的企业已达到4000余家。
年销售额亿元以上的护肤品生产企业有150家，其中5亿元以上的有12家，大部分为合资企业。
从护肤品消费格局来看，中低端护肤品的消费群体是最大的。
消费者以城市中青年女性、工薪阶层以及学生为主。
她们喜欢轻便快捷的购物方式，在品牌转换间有较高的随意性。
对于这一大部分消费人群来说，价格是制约其消费层次提升的重要因素，各种广告、尤其是电视广告对这一区间的消费者有巨大的影响。
产品形式：现有护肤品市场正快速发展。
但作为被广大消费者普遍认同接受的护肤品品牌，也不过那么几十家。
中国消费群体最大的是中端和低端品牌，要做好一个品牌，首先在价格上顺应市场需求，同时也提供针对不同肤质的不同效果的可选择性，强调包装的美观新颖。
分销形式：当前我国护肤品主要是通过大中型百货商场、大中型超市、各级专卖店和护肤品专营店来进行销售的。
但目前所主要采取的这些销售渠道都或多或少存在着一定的问题。
比如各个销售终端相互独立，缺乏交流，忽视了内部的竞争性,对于企业长期发展不利。
（二）、竞争对手分析现有直接竞争对手状况：对于百雀羚，作为国内化妆品的先锋阵地，1990年上海凤凰公司先后与欧洲两大国际巨头英国联合利华、德国拜尔斯道夫建立了合资公司，生产“旁氏”及“妮维雅”品牌产品。
但擅长广告营销的外资品牌很快让百雀羚等民族品牌尝尽苦头，恍惚间就丢失了半壁江山。
如今，国产化妆品以薄利多销，控制着中低档市场，呈现各踞一方的局面。
近年来，众多国外化妆品品牌开始纷纷推出相应策略，重新布局中国市场。
雅芳、欧莱雅纷纷推出中低档产品，迎合中国消费者需求。
但目前我国护肤品市场销售额最多的是国产品牌，像大宝、小护士等。
国产品牌领先市场的原因有很多，但主要是价格优势。
同样功能的产品，外资品牌售价是国产品牌的5－10倍。
经过与外资品牌的多年较量，国产化妆品在市场营销能力上已经与国外品牌不相上下，甚至更胜一筹，形成了自己的品牌价值。
用户分析：就目前的中国护肤品的主流消费人群来说，价格依然是他们最敏感的地方。
其次则是产品的效果、质量安全、包装等因素。
针对百雀羚，自身的价格属于低端范畴，这对于目前的主流消费群，本身就是一个优势。
（三）、问题与机会分析百雀羚目前面临的问题分析：1. 核心问题表现在其销售软肋上。
作为一个终端市场的后来者，百雀羚在市场运作方面还是一个初学者，其营销手法比较传统。
营销方式比较单一，还是以堆头和做特价的方式为主，缺乏统一的形象塑造，赠品发放等环节也比较薄弱，这些都是百雀羚的软肋。
2. 功能单一，百雀羚最大的特点就是保湿，但营养不够，缺乏特效，而且较油，不适合夏天使用。
3. 香味太浓烈，这种“古董级”化妆品的香味几乎还是停留在那个朴素的年代里，毫无改进。
时下清新味道大受欢迎，相比之下百雀羚护肤品的味道则浓烈得让很多人都受不了。
百雀羚面临的机会分析：随着这个行业的日新月异，出现了这样一种现象：百雀羚在怀旧风潮的影响下会被人们所想到。
时尚界每隔一段时间就会“复古”的规律。
而这也并未成为主流商机，在怀旧心理的诱导和支配下，消费者的购买行为比较明确和专一，但是一旦怀旧的消费风潮过去，而老字号化妆品又没有把握住发展的机会，后果可想而知。
但这至多至少的为老品牌的复苏会带来一个较为有利的气场，是时候百雀羚开唱了，把握一丝一毫的机会，都能有可能使品牌有个突破的契机，只看谁先行一步，谁就能在老字号中跃然而出，反之则越陷越深。
从前段时间的复古风可以看到，百雀羚从某种意义上它已成为了上海城市记忆的一部分，改变记忆，必须还得尊重珍藏记忆的人。
时不我待，如果老品牌还徘徊在“祖母级”或是方向不清的“洗心革面”，那么市场将会毫不留情再度拱手让人。
外资品牌已将高利润市场进行全方位的堵截，使其无力投入，而中低端市场更多本土品牌竞相围追，百雀羚有的却是模糊的记忆和怀旧。
（四）、战略方案品牌策略：当我们打开百雀羚的网站和新上架的产品，不难发现品牌想传递出来的是中国文化的通用元素。
这是令人费解的，百雀羚有太多的品牌支持和内涵，但核心绝不是中国文化元素，而是上海海派的文化和历史积淀，就象上海本地黄酒石库门，绝不会象北方白酒搬一个豪迈的山水画上去一样。
全国市场对来自上海的日化产品尤其是护肤品接受程度是相当高的，对上海老牌的产品也有相当的好感和记忆，历史也代表着质量和信任。
而现在百雀羚想传达出来的急于改变，倒是有摆脱始创1931年来自上海的历史，似有融入中国汉方大家庭的意愿。
这是相当可惜的，百雀羚不变不行，但不能抛弃品牌赖以安身立命的DNA。
传承与激活，是老品牌必须面对的最大挑战。
无疑，联合利华中华牙膏的华丽转身还是相当成功的。
百雀羚独有的品牌价值有些是百雀羚与生俱来的，有些则是需要重新赋予新的意义。
穿越历史、时尚经典、传统与现代科技这是百雀羚所要传递出来的重要信息。
同时，我们还须将其定义为文化的品牌运动，海派独有的文化、复古风潮的时尚演绎。
百雀羚无需否定自己去追逐所谓的主流时尚，它本身就具有引领时尚复古风的潜在气质。
它所搭载的视觉平台可以与风尚海派气质的插画艺术相结合，成为中国的Benefit 。
品牌需要历久弥新，檫亮你的品牌，而不是去完全颠覆，百雀羚也是如此。
产品策略：首先，百雀羚本草系列是百雀羚几十年来一个隆重的亮相。
但是一概落入了一般本草品牌的混战中，可采、相宜、可怡本草等等都是其对手，除了价格比上述品牌更低以外，很难再找出选择百雀羚的理由。
即使本草系列是其卖点，我们认为也应该是属于百雀羚与众不同的本草概念，而不是从包装到供销商尽是与其他品牌雷同。
其次，改变百雀羚在消费者心中油腻、香味过于浓烈的形象。
生产针对不同肤质而有不同功效的护肤品，如针对干性皮肤的应该着重于保湿，针对油性皮肤则应注重清爽控油。
香味则应趋于清新自然。
营销策略：针对目前中国女性护肤品消费市场划分情况，提供质量可靠、功效明显切价格符合其口味的中低端护肤品。
继续保持百雀羚相对于相宜本草等其他同等品牌的价格优势。
着力向消费者宣传百雀羚的改变，树立品牌在消费者心中的新形象。
1.市场机会：我国护肤品消费市场的快速扩大。
2.市场定位：中低端、低价格。
3.目标客户群：城市中青年女性、工薪阶层以及学生。
广告宣传及销售渠道策略：1.广告宣传：对于百雀羚而言投入大规模的市场广告显然是不现实的，但巧用传播沟通的技巧和终端推动相结合却是一条捷径。
初期可以用成本更低的主题炒作、产品炒作，通过网络或其他指向性更明确的渠道来达成关注度。
我们要说的是，如果百雀羚品牌能如上述设想品牌内涵的话，那么它本身就是个话题，根据主题延伸可以创造很多传统广告所不能达到的沟通效果。
配合试用等线上线下的手段。
百雀羚以往的产品偏油性、香味也更浓烈，可以使得消费者从品牌的感性认知过渡到实际使用体验。
与此同时，配合一定的电视广告，更能对消费者构成影响。
2.销售渠道：目前的主流销售渠道，如各城市大中型营业终端、各种护肤品化妆品专营店，或者是专柜形式。
但是重点是要加强各销售终端的联系协作，加强内外竞争，促进销售。