从《晚间新闻》看品牌新闻节目的创新之道

从中央台《晚间新闻》看品牌新闻节目的创新之道摘要：
本文通过对中央一套主要节目的系统梳理和内容对比，探讨中央一套主要新闻节目在定位区隔和内容编排上的特点，将《晚间新闻》作为主要分析对象，分析其相对于频道内的其他两档节目之间内容承接与区隔。

并与同为晚间时段新闻节目的《24小时》相对比，尝试分析同属央视集团的新闻节目在内容上的差异化策略以及《晚间新闻》的自身特点。

关键词：
晚间新闻组合式编排传播技巧播报语态
在如今全新的传播环境下，中央台的新闻节目也在一定程度上受到了冲击，创新是必要之举。

作为中央台旗舰频道的中央一套，全天拥有早间新闻《朝闻天下》、午间新闻《新闻30分》、晚间新闻《新闻联播》以及22点档《晚间新闻》四档新闻，形成了覆盖全天的新闻矩阵。

本文关注中央台的新闻节目，探讨一下中央一套主要的三档新闻节目—《新闻30分》《新闻联播》《晚间新闻》定位和内容特色（中央台早间新闻节目《朝闻天下》由于节目时长超过两小时，故不在分析之列）。

主要以《晚间新闻》为分析对象，分析其相对于频道内的其他两档节目之间内容承接与区隔。

并与同为晚间时段新闻节目的《24小时》相对比，尝试分析同属央视集团的新闻节目在内容上的差异化策略以及《晚间新闻》的自身特点。

一、创新的系统：
通过新闻内容编排区隔不同新闻节目，三档不同时段的节目各有侧重。

在中央台的新闻集群中，中央一套、中央四套和中央新闻频道之间新闻节目有着定位上的区隔。

同样，我们如果深入到其旗舰频道—中央一套之中，也同样能发现其节目之间也同样存在区隔，这种区隔不仅通过内容的取舍编排实现，同样也通过主持人的口播语态来实现。

除早间新闻《朝闻天下》之外，中央一套的三档日播半小时的新闻节目分别为12:30的《新闻30分》、19:00的《新闻联播》、22:00的《晚间新闻》。

这三档节目分别占据午间、晚间和夜间，从收视表现来看，《新闻联播》的独特性让其成为收视率最的新闻节目，也是全国收视市场上收视率最高的节目。

中央一套主要新闻节目收视一览（CSM71）
节目
朝闻天下
新闻联播
晚间新闻播出时段
06:00-08:30
19:00-19:30
22:00-22:30收视率%
0.15
0.81
1.85
0.57市场份额%
4.34
6.25
6.12
2.17
新闻30分12:00-12:30
数据
CSM媒介研究，统计日期截止
2016年5月17日。

三档新闻节目中，《新闻30分》信息量大，《新闻联播》作为“国字第一号”新闻节目，讲求的是权威、准确。

《晚间新闻》作为睡前的一档新闻节目，在笔者看来，区别于此前的两档新闻，显得是相对有温度的。

我们随机选取了5月22日三档新闻节目的具体内容编排，经过对比分析，我们可以发现这种节目内容上的编排区隔。

比如重点新闻的重复播出，中央台新闻基本做到了不是简单的重播，而是重新的剪辑和编排。

如5月22日当天，“南方大雨”、“美军空袭阿富汗塔利班领导人”这两条国内国际新闻在三档节目中均有播出，但每档新闻节目的处理方式都略有不同。

当然更为重要的是，中央台新闻根据不同新闻节目的特点兼顾内容上的选择。

而通过中央新闻频道《24小时》的对比分析，我们也可以看到，同为夜间时段的新闻节目，《24小时》同时关注国际和国内新闻，但注重评论和深度，由于《24小时》是两位主持人，两位主持人针对某些新闻会有一些对谈式的评论。

《晚间新闻》则相对更为均衡，组合报道更多，以播报为主，会对一些新闻做短评，基本做到了节目口号中的“全天大事，今晚关注”。

作为一档22点档的新闻节目，《晚间新闻》倚仗的中央一套的系统性优势，因此创新必然是系统性创新，即做好在中央台新闻集群中的角色。

二、编排创新：
针对晚间观众的内容编排策略
之所以会选择22:00点之后的《晚间新闻》作为主要分析对象，当然首先是因为作为一档历时多年的品牌节目，《晚间新闻》在中央一套的新闻体系中已经形成了自己的特色，其中颇有一些值得圈点之处。

同时也在于晚间22:00之后这一时段的观众价值。

从收视来看，CSM71城市的数据显示，晚间22:00-22:30时段的观众相较于19:00-19:30主黄金时段的观众显得更加年轻化和高学历化：22点之后的25岁-54岁之间的观众、大学以上
学历观众的构成比例明显高于22点之前。

在如今电视业界一直强调的年轻观众正在远离电视的大背景下，这个时段的价值自然值得再确定。

实际上，关于夜间新闻价值的探讨一直在继续，业内也一直有夜间新闻的节目尝试。

2016年71城市晚间分时段观众构成对比（CSM71）
19:00-19:3022:00-22:30
32.6
28
18.3
16.5
7.38.89.2
531.1
29.929.329.1
25.2
22.2
14.2
11.4
23.7
20.9
16
13.8
4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上小学以下初中高中大学以上第一，基于这个观众结构，《晚间新闻》节目有一定特色。

比如对国际
新闻的安排，《晚间新闻》的播出量要高于19:00-19:30的《新闻联播》，但又是少于信息量更大的《新闻30分》。

第二，多元和多样是《晚间新闻》节目的一个重要特点，这不仅体现在播报视频来源上大量使用手机等多种视频来源（这一方面考虑到视频内容的易得性，同时也可能正好契合了年轻观众在新闻节目收视过程中需求。

）同时还体现在新闻内容的多样化，与其他两档新闻节目相比，《晚间新闻》的播报内容也是最为多样化的，新闻类型涵盖了时政、民生、军事、趣闻等方方面面，这显然也是与节目定位为“全天大事，今晚关注”有关。

第三，考虑到是夜间播出的节目，很多观众在这个时段之后就要休息了，显然《晚间新闻》考虑到了这一点，节目所播出的最后一条新闻基本都是趣闻，最后的几条新闻也都是趣闻。

通过对晚间时段特点和观众特点的照顾，《晚间新闻》形成了自身的编排特色，正是通过这种特色的形成，区隔了《晚间新闻》与《新闻联播》和《新闻30分》这两档新闻节目。

三、形成特色：
多头并举打造的经典新闻节目
首先，新闻内容上的组合式编排。

在目前的电视新闻中，多条新闻围绕同一主题这种组合式编排是常见的手段。

《晚间新闻》在这方面做的显然是不错的，每一期节目中都会有多个主题的组合式编排。

更为重要的是，节目也非常重视这种组合编排在编排上的均衡，注意灾难和救援、国内和国际等多种均衡，比如5月22日的新闻中，在报道国内“南方降雨持续”之后，配合了多地的灾情和救援情况，同时组合了“极端天气袭扰亚洲多国”，形成了一个更全面的灾害天气报道。

作为大众传播工具的电视，在传播学意义上具有“教养和涵化”的功能，即受众通过收看电视的播出内容会影响人们的世界想象，在这个意义上的更全面的组合式编排也有助于人们更全面的了解世界。

其次，正能量新闻的播报及其传播技巧。

作为国家电视台的新闻节目，《晚间新闻》也非常注重正能量的传播，首先体现在播出上的体量，5月22日新闻节目中就集中播出了“众人合力齐心救人”、“的哥突发心脏病过路医生紧急施救”两条新闻。

同时，正能量的传播没有采用宏大叙事的方式，而是从小处着
手，强调凡人善举。

如我们上面所说的“众人合力齐心救人”、5月20日播出的“凡人善举就在我们身边”等。

其三，传播有温度的新闻，除了新闻内容之外，主持人的播报口吻和播报语态也相当重要。

在《晚间新闻》中，主持人的播出口吻和语态是平缓和娓娓道来型的，体现出了晚间节目的陪伴感。