第二章 新媒体形态
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从国家新闻出版广电总局下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网 络视听节目管理的通知》 以及部分电视剧被国家新闻出版广电总局要 求暂时下架这两个事件来看，国家新闻出版广电总局对于在线视频行 业的内容生产制作与播出强化了监管力度，而更加明确的监管政策则 有利于在线视频行业的健康发展。
2014~2015年8月视频网站的政策
新第 媒二 体章 的 形 态
学习目标
• 门户网站 • 视频网站 • 手机媒体 • 手机短信 • 手机报 • 新闻客户端 • 搜索引擎
引子
1、拓荒探路：互联网媒体萌芽（1994-1998年） 2、快速成长：互联网媒体大跃进（1999-2000年上半年） 3、遭遇挫折：互联网媒体规范转轨（2000年下半年——2002年上半年） 4、重新起飞：互联网媒体再现生机（2002年下半年——2004年） 5、全面发展：互联网媒体百花齐放（2005年至2009） 6、新的高度：互联网媒体深度挖掘——移动互联网（2009年至今）
在成立后的短短15个月，已超越MSN Video与Google Video等 竞争对手，成为本世纪最多人浏览的网站。
2006年10月9日，Google公司以16.5亿美元收购了YouTube网 站，并与环球唱片、SonyBMG、华纳音乐、哥伦比亚广播公 司达成内容授权及保护协议。
目前已经是 世界上最大的视频网站。
引子
1998年5月，联合国新闻委员 会把互联网正式列为继报纸、 广播、电视之后出现的“第四 媒体”。2006年网络新闻作 品正式进入中国新闻奖的评选 范畴，是对经历十多年发展的 网络媒体“主流”身份的认可 。
引子
互联网媒体形态包括：搜索引擎、门户网站、即时通讯、垂直网站、电 子商务网站、网络社区、博客、微博、微信、社交网站、视频网站、网 络广播、威客、维客、掘客、网络报刊、网络文学、网络动画、网络出 版等。
2014年7月
取消互联网电视平台的电视节目回看功能
新闻出版广电总局网络视听节目管理司发文，要求部分互联网 电视集成播控平台取消平台里直接提供的电视台节目时移和回 看功能；
2015年4月1日
发布境外剧管理新措施
国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理 有关规定的通知》正式实施。《通知》规定，引进剧在视频网站有“ 数量限制（引进影视剧数量为上一年度上线国产影视剧数量的30%） 、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。
门户网站面临的挑战
RSS聚合新 闻的影响
缺失的新闻 采访权
垂直网站挑 战门户网站
社会化媒体 的影响
新闻客户端 的影响
第二节 视频网站
• 你经常使用的视频网站是哪些？ • 你经常浏览的视频内容是哪些？
引子
• 国内知名的视频网站： 土豆、优酷、酷6网、乐视网、奇艺网、搜狐视频、网易视频、腾 讯视频、迅雷网、pplive、激动网、中国网络电视台、凤凰宽频、 pptv等等。
境外剧新政的最大影响是时间延后（不同步）、内容有删减。但实际 影响有待验证，以美剧为例，首先用户已经形成通过视频网站观看的 习惯；其次盗版下载网站虽能下载，但可能存在文件过大的问题（高 清、剧集多），提高了下载门槛。
中国网络视频用户数据
视频网站的概念
视频网站就是以传播视频信息为主的网络媒体。 目前视频网站的主流是视频分享网站，它允许用户随意上传
门户网站的类型
• 商业信息门户是指面向普通的网络用户，为其提供 有价值的资讯、信息以及服务的门户网站，主要通 过网络广告、网络游戏、无线增值等商业途径来盈 利，如腾讯、搜狐、新浪和网易等。
• 政府门户网站是指在各政府部门的信息化建设基础 之上，建立起跨部门的、综合的业务应用系统，使 公民、企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所 有相关政府部门的业务应用、组织内容与信息，并 获得个性化的服务，使合适的人能够在恰当的时间 获得恰当的服务。
中国的视频网站的发展
高速发展期：2006年到2008年
2006年10月，Youtube被谷歌以16.5亿美元的天价收购。这起并购案让 后来者看到了视频网站中所蕴藏的巨大商机。一时间，视频网站呈爆炸 式发展。据不完全统计，中国视频网站的数量在高峰期有上千家，包括 优酷、酷6、6间房、爆米花、暴风影音、PPlive、PPS等颇具影响力视 频网站就是这段时间出现并逐步崛起的。此外，包括搜狐、新浪、网易 在内的一些门户网站也开始涉足视频领域，提供视频服务
门户网站的类型
从网站的内容模式来看 ➢ 可分为综合门户和垂直门户
• 综合门户网站最突出的特点是其内容与服务的全面性与广 泛性，其内容涵盖各行各业，同时提供新闻、电子邮箱、 网站短信、软件下载、网上社区、网上购物、网络游戏、 搜索引擎、网络聊天等多种服务。例如腾讯、新浪、搜狐 、网易等。
• 垂直门户网站(Vertical Portal)指针对某一特定领域 、某一特定人群或某一特定需求而提供的有一定深度 的信息和相关服务的网站。 如IT类、房产类、财经类 、在线视频类、分类信息网站等。
对传统媒体内容的冲击 ➢ 首先，门户网站24小时随时更新的特性，再加上各大门
户网站在新闻时效性方面的竞争 ➢ 第二，门户网站容量巨大的数据库非常容易地实现了传
统媒体所追求的信息量与丰富性 ➢ 第三，在门户网站BBS、聊天室等出现的网络语言风格
也对传统媒体产生了影响
对传统媒体受众市场的冲击 对传统媒体人才的争夺 对传统媒体广告市场的冲击
• YouTube在网站管理上把用户群体分为两个，未注册用户仍可以直接 观看视频，而注册用户则可以上传无限制数量的影片。而当影片可能 的冒犯性质的内容时，仅提供给18岁以上的注册用户观看。
中国的视频网站的发展
视频启蒙期：2004年到2005年
在2004年之前，虽然互联网上已经出现了视频类服务，但未出 现专业化的视频网站。直到2004年11月，乐视网的成立打破了 这种局面，掀开中国视频网站成长的序幕。2005年上半年，土 豆网、56网、激动网、PPTV、PPS等相继上线，构成了我国视 频网站群体发展初期的主要成员。
并且与公众分享他们的视频短片或邀请访客的网站。其中， 网络分享视频的制作主体主要有两类：一是数量最多的、完 全个人行为的视频作品；二是团队合作的视频作品。 除此之外，还有视频搜索类网站（雷搜）、视频点播网站、 以及视频直播网站等
视频网站的特点
内容生产速度极快 内容来源多样化，草 根性与专业性并存 视频可植入其他网页
新的盈利途径，比如开始尝试收费邮箱、电子商务、手机短信 等收费服务 。 中国门户网站的再起飞阶段(2002年至今)
以增值服务、网络游戏、网络广告三大渠道为主的多元化收入 来源 门户网站在提供新闻、移动增值、网络游戏等服务的同时， 纷纷推出了博客、播客、RSS、微博等新的业务。内容和服务的 同质化、缺乏忠诚的用户群体。
➢ 为推动民主提供了平台
作为媒体的舆论监督功能 构建公共表达的平台功能
➢ 政府门户网站的功能
政府门户网站打破了政府对信息的垄断，为公众了解政府的工作提供 了经济快捷的渠道
政府门户网站为政府与公众提供了一种双向交流的渠道，可以促进双 方的互动，从而保证传播主体与客体之间的平等性与自主性
成立之初，这几大视频网站便确立了各自不同的发展侧重。乐视 网定位为以影视剧发行为主的长视频网站；而土豆网、56网和 激动网均定位为以用户上传内容为主的视频分享网站；PPS、 PPTV则是运用P2P（peer-to-peer，即点对点播放技术）技术的 网络电视客户端；这种不同的发展定位也为各自未来不同的发展 模式奠定了基础。
门户网站的类型
从网站所提供的服务来看 ➢ 信息型网站和商务型门户网站 ➢ 信息型门户网站主要是为受众提供有价值的信息，以信息
来吸引浏览量。信息型门户网站所提供的主要服务是信息 的发布、传播与交流，还提供虚拟社区等增值服务。
➢ 商务型门户网站是指除为用户提供产品信息外，主要目的 是促成双方的交易，其主要利润来源于用户的交易。商务 信息型门户网站既为用户提供其需要的有价值的信息，也 为用户提供电子商务与交易的平台。
用户互动
YouTube发展
2005年的情人节，由乍得·贺利、陈士骏、贾德·卡林姆等人创 办。其创办原意是为了方便朋友之间分享录影片段，后来逐渐 成为网民的回忆储存库和作品发布场所。
YouTube的第一部影片是由卡林姆在2005年4月23日上传的， 长度只有19秒。在影片中，卡林姆站在加州圣地亚哥动物园的 大象前说：“这些家伙有好长好长好长的，呃，鼻子。好酷” 。至2006年，YouTube已有4000万条短片，每天吸引600万人 浏览。
门户网站的类型
从门户网站的构建主体来看 ➢ 可分为企业门户、商业信息门户与政府门户等
• 企业门户网站是指通过一个唯一入口、为企业员工、 分销商、代理商、供应商、合作伙伴等同一价值链上 的相关人员，提供基于不同角色和权限的、个性化信 息、服务于应用的平台。
• 企业门户并非仅仅指建立一个企业网站，以及提供一 些企业、产品和服务的信息，它还可以无缝地集成企 业的内容、商务和社区。
第一节 门户网站
• 你最常用的门户网站有哪些？ • 你认为门户网站是什么？
门户网站的概念
广义上说，门户网站是搜索的起点，向用户提供方便易用 的用户化结构，便于用户找到相关的信息。
门户网站是指通过某类综合信息性互联网信息服务资源并 提供有关信息服务的应用系统。集合众多内容，提供多样 服务，尽可能成为使用者上网的首选网站。
• 网络视频包含了原创分享、影视剧点播、动漫卡通点播、 网络直播、新闻资讯等多种形式。
2014~2015年8月视频网站的政策
2014年1月2日
内容制作：网络剧/微电影生产制作机构须取得《广播电视节目制作经 营许可证》
国家新闻出版广电总局下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络 视听节目管理的通知》，其中提到从事生产制作网络剧、微电影等网 络视听节目的机构，应依法取得广播影视行政部门颁发的《广播电视 节目制作经营许可证》；个人制作并上传的网络剧、微电影等网络视 听节目，由转发该节目的互联网视听节目服务单位履行生产制作机构 的责任；
促进了政府办公的高效化
门户网站的主要社会影响
对社会生活的影响 ➢ 对人们思维方式的影响 • 封闭的单向思维变为开放的互动式思维 ➢ 对人际交往方式的影响 • 由面对面的交往方式变为以文字交流为主的交往 • 人际交往范围扩大，人与人之间的传统界限被消除 • 交往主体的个性得到了张扬 ➢ 对人们生活方式的影响 • 人们购物、求医、学习、娱乐
门户网站的主要社会影响
对社会经济的影响 ➢ 一方面，门户网站提供的电子商务及网上购物活动，已经
使得产品和服务的生产、流通和消费过程的中间环节被大 大削减。 ➢ 另一方面，门户网站突破了现实世界的时空限制，信息在 网上的传递十分迅速、便捷，从而降低了时空成本。
门户网站的主要社会影响
对社会政治的影响
门户网站的类型
• 相对于综合门户网站，垂直门户网站最突出的特点是 “专、精、深”，它更专注于某一行业或领域，力求 成为特定行业用户上网的起点与必经之地。
• 垂直门户在强调“垂直”的同时也加强“门户“的概 念，即不是简单地追求内容的垂直深度，而是强调在 这一专业领域内的权威、全面与精确，形成一个在这 一行业领域内有一定深度的专业门户。
门户网站的类型
门户网站的百度文库征
具有多重角色的传播者 对来自其他媒体信息内容的加工再传播
对新闻内容的深度整合、专题化制作；传播内容的灵活性
对网民自主原创内容的吸纳与开放 拥有更加综合的信息平台
海量信息；表达形式多样性和媒体融合性
网民特点更加鲜明突出
主动性 匿名性 独立性
门户网站对传统媒体的冲击
门 户 网 站 排 行 榜
中国门户网站的发展历程
中国门户网站的萌芽阶段(1995—1997) 用主要是方便国内网民的上网服务，提供网络接入服务、搜索
引擎服务以及简单的内容服务。 中国门户网站中坚力量的形成阶段(1998—2000)
内容为王是国内门户网站的制胜法宝，各大门户网站开始推出 搜索引擎之外的其他服务，比如新闻、免费邮箱、BBS等，展开 以内容为主的竞争，并逐渐向综合性门户过渡。 中国门户网站的重新探索阶段(2000—2002)
2014~2015年8月视频网站的政策
新第 媒二 体章 的 形 态
学习目标
• 门户网站 • 视频网站 • 手机媒体 • 手机短信 • 手机报 • 新闻客户端 • 搜索引擎
引子
1、拓荒探路：互联网媒体萌芽（1994-1998年） 2、快速成长：互联网媒体大跃进（1999-2000年上半年） 3、遭遇挫折：互联网媒体规范转轨（2000年下半年——2002年上半年） 4、重新起飞：互联网媒体再现生机（2002年下半年——2004年） 5、全面发展：互联网媒体百花齐放（2005年至2009） 6、新的高度：互联网媒体深度挖掘——移动互联网（2009年至今）
在成立后的短短15个月，已超越MSN Video与Google Video等 竞争对手，成为本世纪最多人浏览的网站。
2006年10月9日，Google公司以16.5亿美元收购了YouTube网 站，并与环球唱片、SonyBMG、华纳音乐、哥伦比亚广播公 司达成内容授权及保护协议。
目前已经是 世界上最大的视频网站。
引子
1998年5月，联合国新闻委员 会把互联网正式列为继报纸、 广播、电视之后出现的“第四 媒体”。2006年网络新闻作 品正式进入中国新闻奖的评选 范畴，是对经历十多年发展的 网络媒体“主流”身份的认可 。
引子
互联网媒体形态包括：搜索引擎、门户网站、即时通讯、垂直网站、电 子商务网站、网络社区、博客、微博、微信、社交网站、视频网站、网 络广播、威客、维客、掘客、网络报刊、网络文学、网络动画、网络出 版等。
2014年7月
取消互联网电视平台的电视节目回看功能
新闻出版广电总局网络视听节目管理司发文，要求部分互联网 电视集成播控平台取消平台里直接提供的电视台节目时移和回 看功能；
2015年4月1日
发布境外剧管理新措施
国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理 有关规定的通知》正式实施。《通知》规定，引进剧在视频网站有“ 数量限制（引进影视剧数量为上一年度上线国产影视剧数量的30%） 、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。
门户网站面临的挑战
RSS聚合新 闻的影响
缺失的新闻 采访权
垂直网站挑 战门户网站
社会化媒体 的影响
新闻客户端 的影响
第二节 视频网站
• 你经常使用的视频网站是哪些？ • 你经常浏览的视频内容是哪些？
引子
• 国内知名的视频网站： 土豆、优酷、酷6网、乐视网、奇艺网、搜狐视频、网易视频、腾 讯视频、迅雷网、pplive、激动网、中国网络电视台、凤凰宽频、 pptv等等。
境外剧新政的最大影响是时间延后（不同步）、内容有删减。但实际 影响有待验证，以美剧为例，首先用户已经形成通过视频网站观看的 习惯；其次盗版下载网站虽能下载，但可能存在文件过大的问题（高 清、剧集多），提高了下载门槛。
中国网络视频用户数据
视频网站的概念
视频网站就是以传播视频信息为主的网络媒体。 目前视频网站的主流是视频分享网站，它允许用户随意上传
门户网站的类型
• 商业信息门户是指面向普通的网络用户，为其提供 有价值的资讯、信息以及服务的门户网站，主要通 过网络广告、网络游戏、无线增值等商业途径来盈 利，如腾讯、搜狐、新浪和网易等。
• 政府门户网站是指在各政府部门的信息化建设基础 之上，建立起跨部门的、综合的业务应用系统，使 公民、企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所 有相关政府部门的业务应用、组织内容与信息，并 获得个性化的服务，使合适的人能够在恰当的时间 获得恰当的服务。
中国的视频网站的发展
高速发展期：2006年到2008年
2006年10月，Youtube被谷歌以16.5亿美元的天价收购。这起并购案让 后来者看到了视频网站中所蕴藏的巨大商机。一时间，视频网站呈爆炸 式发展。据不完全统计，中国视频网站的数量在高峰期有上千家，包括 优酷、酷6、6间房、爆米花、暴风影音、PPlive、PPS等颇具影响力视 频网站就是这段时间出现并逐步崛起的。此外，包括搜狐、新浪、网易 在内的一些门户网站也开始涉足视频领域，提供视频服务
门户网站的类型
从网站的内容模式来看 ➢ 可分为综合门户和垂直门户
• 综合门户网站最突出的特点是其内容与服务的全面性与广 泛性，其内容涵盖各行各业，同时提供新闻、电子邮箱、 网站短信、软件下载、网上社区、网上购物、网络游戏、 搜索引擎、网络聊天等多种服务。例如腾讯、新浪、搜狐 、网易等。
• 垂直门户网站(Vertical Portal)指针对某一特定领域 、某一特定人群或某一特定需求而提供的有一定深度 的信息和相关服务的网站。 如IT类、房产类、财经类 、在线视频类、分类信息网站等。
对传统媒体内容的冲击 ➢ 首先，门户网站24小时随时更新的特性，再加上各大门
户网站在新闻时效性方面的竞争 ➢ 第二，门户网站容量巨大的数据库非常容易地实现了传
统媒体所追求的信息量与丰富性 ➢ 第三，在门户网站BBS、聊天室等出现的网络语言风格
也对传统媒体产生了影响
对传统媒体受众市场的冲击 对传统媒体人才的争夺 对传统媒体广告市场的冲击
• YouTube在网站管理上把用户群体分为两个，未注册用户仍可以直接 观看视频，而注册用户则可以上传无限制数量的影片。而当影片可能 的冒犯性质的内容时，仅提供给18岁以上的注册用户观看。
中国的视频网站的发展
视频启蒙期：2004年到2005年
在2004年之前，虽然互联网上已经出现了视频类服务，但未出 现专业化的视频网站。直到2004年11月，乐视网的成立打破了 这种局面，掀开中国视频网站成长的序幕。2005年上半年，土 豆网、56网、激动网、PPTV、PPS等相继上线，构成了我国视 频网站群体发展初期的主要成员。
并且与公众分享他们的视频短片或邀请访客的网站。其中， 网络分享视频的制作主体主要有两类：一是数量最多的、完 全个人行为的视频作品；二是团队合作的视频作品。 除此之外，还有视频搜索类网站（雷搜）、视频点播网站、 以及视频直播网站等
视频网站的特点
内容生产速度极快 内容来源多样化，草 根性与专业性并存 视频可植入其他网页
新的盈利途径，比如开始尝试收费邮箱、电子商务、手机短信 等收费服务 。 中国门户网站的再起飞阶段(2002年至今)
以增值服务、网络游戏、网络广告三大渠道为主的多元化收入 来源 门户网站在提供新闻、移动增值、网络游戏等服务的同时， 纷纷推出了博客、播客、RSS、微博等新的业务。内容和服务的 同质化、缺乏忠诚的用户群体。
➢ 为推动民主提供了平台
作为媒体的舆论监督功能 构建公共表达的平台功能
➢ 政府门户网站的功能
政府门户网站打破了政府对信息的垄断，为公众了解政府的工作提供 了经济快捷的渠道
政府门户网站为政府与公众提供了一种双向交流的渠道，可以促进双 方的互动，从而保证传播主体与客体之间的平等性与自主性
成立之初，这几大视频网站便确立了各自不同的发展侧重。乐视 网定位为以影视剧发行为主的长视频网站；而土豆网、56网和 激动网均定位为以用户上传内容为主的视频分享网站；PPS、 PPTV则是运用P2P（peer-to-peer，即点对点播放技术）技术的 网络电视客户端；这种不同的发展定位也为各自未来不同的发展 模式奠定了基础。
门户网站的类型
从网站所提供的服务来看 ➢ 信息型网站和商务型门户网站 ➢ 信息型门户网站主要是为受众提供有价值的信息，以信息
来吸引浏览量。信息型门户网站所提供的主要服务是信息 的发布、传播与交流，还提供虚拟社区等增值服务。
➢ 商务型门户网站是指除为用户提供产品信息外，主要目的 是促成双方的交易，其主要利润来源于用户的交易。商务 信息型门户网站既为用户提供其需要的有价值的信息，也 为用户提供电子商务与交易的平台。
用户互动
YouTube发展
2005年的情人节，由乍得·贺利、陈士骏、贾德·卡林姆等人创 办。其创办原意是为了方便朋友之间分享录影片段，后来逐渐 成为网民的回忆储存库和作品发布场所。
YouTube的第一部影片是由卡林姆在2005年4月23日上传的， 长度只有19秒。在影片中，卡林姆站在加州圣地亚哥动物园的 大象前说：“这些家伙有好长好长好长的，呃，鼻子。好酷” 。至2006年，YouTube已有4000万条短片，每天吸引600万人 浏览。
门户网站的类型
从门户网站的构建主体来看 ➢ 可分为企业门户、商业信息门户与政府门户等
• 企业门户网站是指通过一个唯一入口、为企业员工、 分销商、代理商、供应商、合作伙伴等同一价值链上 的相关人员，提供基于不同角色和权限的、个性化信 息、服务于应用的平台。
• 企业门户并非仅仅指建立一个企业网站，以及提供一 些企业、产品和服务的信息，它还可以无缝地集成企 业的内容、商务和社区。
第一节 门户网站
• 你最常用的门户网站有哪些？ • 你认为门户网站是什么？
门户网站的概念
广义上说，门户网站是搜索的起点，向用户提供方便易用 的用户化结构，便于用户找到相关的信息。
门户网站是指通过某类综合信息性互联网信息服务资源并 提供有关信息服务的应用系统。集合众多内容，提供多样 服务，尽可能成为使用者上网的首选网站。
• 网络视频包含了原创分享、影视剧点播、动漫卡通点播、 网络直播、新闻资讯等多种形式。
2014~2015年8月视频网站的政策
2014年1月2日
内容制作：网络剧/微电影生产制作机构须取得《广播电视节目制作经 营许可证》
国家新闻出版广电总局下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络 视听节目管理的通知》，其中提到从事生产制作网络剧、微电影等网 络视听节目的机构，应依法取得广播影视行政部门颁发的《广播电视 节目制作经营许可证》；个人制作并上传的网络剧、微电影等网络视 听节目，由转发该节目的互联网视听节目服务单位履行生产制作机构 的责任；
促进了政府办公的高效化
门户网站的主要社会影响
对社会生活的影响 ➢ 对人们思维方式的影响 • 封闭的单向思维变为开放的互动式思维 ➢ 对人际交往方式的影响 • 由面对面的交往方式变为以文字交流为主的交往 • 人际交往范围扩大，人与人之间的传统界限被消除 • 交往主体的个性得到了张扬 ➢ 对人们生活方式的影响 • 人们购物、求医、学习、娱乐
门户网站的主要社会影响
对社会经济的影响 ➢ 一方面，门户网站提供的电子商务及网上购物活动，已经
使得产品和服务的生产、流通和消费过程的中间环节被大 大削减。 ➢ 另一方面，门户网站突破了现实世界的时空限制，信息在 网上的传递十分迅速、便捷，从而降低了时空成本。
门户网站的主要社会影响
对社会政治的影响
门户网站的类型
• 相对于综合门户网站，垂直门户网站最突出的特点是 “专、精、深”，它更专注于某一行业或领域，力求 成为特定行业用户上网的起点与必经之地。
• 垂直门户在强调“垂直”的同时也加强“门户“的概 念，即不是简单地追求内容的垂直深度，而是强调在 这一专业领域内的权威、全面与精确，形成一个在这 一行业领域内有一定深度的专业门户。
门户网站的类型
门户网站的百度文库征
具有多重角色的传播者 对来自其他媒体信息内容的加工再传播
对新闻内容的深度整合、专题化制作；传播内容的灵活性
对网民自主原创内容的吸纳与开放 拥有更加综合的信息平台
海量信息；表达形式多样性和媒体融合性
网民特点更加鲜明突出
主动性 匿名性 独立性
门户网站对传统媒体的冲击
门 户 网 站 排 行 榜
中国门户网站的发展历程
中国门户网站的萌芽阶段(1995—1997) 用主要是方便国内网民的上网服务，提供网络接入服务、搜索
引擎服务以及简单的内容服务。 中国门户网站中坚力量的形成阶段(1998—2000)
内容为王是国内门户网站的制胜法宝，各大门户网站开始推出 搜索引擎之外的其他服务，比如新闻、免费邮箱、BBS等，展开 以内容为主的竞争，并逐渐向综合性门户过渡。 中国门户网站的重新探索阶段(2000—2002)