反不正当竞争法讲义(PPT88页).pptx
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反不正当竞争法 ppt课件
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有一次在山东某城市的火车站广场小店买了一瓶“脉动”饮料， 上车喝了才发现味道不对，仔细看了半天，没发现包装上有 什么异样，再仔细看，竟然是“脉劫”！！本来脉动的字体 就是那样有尖尖的棱角的，劫字多出的一竖用很短的三角形 尖尖代替，太难分辨了。
我家还买到了丑粮液的呢。 我喝过芬远和雲碧 。 小说看过有本金庸新著，后来才知道作者叫金庸新！ 我同学踢足球，去买了双双星球鞋，回来一看，商标是双星球！ 喝過娃娃哈的水沒？ 据说贵州的茅合酒也挺出名 ……
Y餐厅以使用“美国加州牛肉面大王”名称系经过W 公司同意和“红蓝白”与“红白蓝"装饰颜色顺序不同为 理由进行答辩不构成侵权。
案例：美国W公司
法院经审理认为，W公司经营的“美国加州牛肉面 大王”餐馆及其经营的牛肉面在当地消费者中已享有知 名度，牛肉面可以认定为“知名商品”。Y餐厅辩称W公 司对其使用美国加州牛肉面大王“名称及”红蓝白“装 饰给予了授权，因所举证据不足，应认定为Y餐厅擅自使 用。”红蓝白“与”红白蓝"装饰虽然颜色顺序不同，但 足以引起消费者混淆辨认，所以Y餐厅的行为已构成不正 当竞争行为。
（二）虚假宣传行为
第八条 经营者不得对其商品的性能、功能、 质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚 假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费 者。 经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其 他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
比如： [1]使用十天即可使人增高十公分的“人体增高器”； [2]只花二十元“资料费”即可使人一年成为万元户的“
第二节 不正当竞争行为
一、不正当竞争行为的概念与特征
（一）概念
本法所称的不正当竞争行为，是指经营者 在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场 竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法 权益的行为。
《反不正当竞争法》PPT课件
(3)经营者的不正当竞争行为势必破坏社会风气,导致市场竞争 混乱,社会秩序不稳,对处 于弱势、被动地位的消费者不利。
3、搭售行为 经营者在销售商品时，违背购买者的意愿强行搭售
元 实施不正当有奖销售应承担的法律责任： ：
6、诋毁商誉行为
经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的 商业信誉和商品声誉
诋毁商誉行为应承担的法律责任：
请看案例：
问题： 本案中B商场的行为是否构成了不正当竞争行为?应承
担的律责任？
某市A、B两家大商场,都处于闹市区。近时期来,由于A商 场经营有方,货真价实, 价廉物美,颇受顾客欢迎,A商场
4、侵犯商业秘密的行为 侵犯商业秘密的表现形式： 侵犯商业秘密应承担的法律责任： 请看案例:
[案情]某市一肉联厂长期以来经营状况良好,该厂生产的 “回味”牌肉肠口感很好,肉精 味美,确有回味无穷之感.
此外该厂其他肉制品也十分畅销。正因为此,常有一些 同行来厂取经。其中一个体户王某多次来厂讨教取经 均被婉言拒绝,但他并不甘心,一定要摸清该厂情 况。 终于有一天,他与该厂主管技术员梁某取得了联系,并 多次施以小恩小惠。该技术员也不将王某当作外人了 一次在王某专门请技术员的晚宴上,梁某将该厂制作、 经营方面的情况全盘托出。王某如获至宝,按照这些方 法制作,生意果然大有起色,加之王某兼用其他手段,致 使肉联厂的生意越来越不景气。
2、不正当竞争行为的特征：
1）主体是经营者及具有特殊地位的非经营者 2）是违法行为 3）客观上损害了国家、社会及其他经营者的合
法权益 4）是一种侵权行为
二、不正当竞争行为的种类及相应承担的 法律责任
（一）一般不正当竞争行为
1、以假冒行为或仿冒行为从事市场交易的行 为
3、搭售行为 经营者在销售商品时，违背购买者的意愿强行搭售
元 实施不正当有奖销售应承担的法律责任： ：
6、诋毁商誉行为
经营者捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的 商业信誉和商品声誉
诋毁商誉行为应承担的法律责任：
请看案例：
问题： 本案中B商场的行为是否构成了不正当竞争行为?应承
担的律责任？
某市A、B两家大商场,都处于闹市区。近时期来,由于A商 场经营有方,货真价实, 价廉物美,颇受顾客欢迎,A商场
4、侵犯商业秘密的行为 侵犯商业秘密的表现形式： 侵犯商业秘密应承担的法律责任： 请看案例:
[案情]某市一肉联厂长期以来经营状况良好,该厂生产的 “回味”牌肉肠口感很好,肉精 味美,确有回味无穷之感.
此外该厂其他肉制品也十分畅销。正因为此,常有一些 同行来厂取经。其中一个体户王某多次来厂讨教取经 均被婉言拒绝,但他并不甘心,一定要摸清该厂情 况。 终于有一天,他与该厂主管技术员梁某取得了联系,并 多次施以小恩小惠。该技术员也不将王某当作外人了 一次在王某专门请技术员的晚宴上,梁某将该厂制作、 经营方面的情况全盘托出。王某如获至宝,按照这些方 法制作,生意果然大有起色,加之王某兼用其他手段,致 使肉联厂的生意越来越不景气。
2、不正当竞争行为的特征：
1）主体是经营者及具有特殊地位的非经营者 2）是违法行为 3）客观上损害了国家、社会及其他经营者的合
法权益 4）是一种侵权行为
二、不正当竞争行为的种类及相应承担的 法律责任
（一）一般不正当竞争行为
1、以假冒行为或仿冒行为从事市场交易的行 为
第10章反不正当竞争法.pptx
2、欺骗性市场交易行为的种类
（１）假冒他人注册商标的行为—（优先适用
《商标法》）
例如你叫PLAYBOY（花花公子）， 我叫PLAY－GOER（戏迷） ；你叫“大成永和”、“永和豆浆”， 我叫“豆浆永和”等
（２）擅自使用知名商品特有的名称、包装、装 璜，或者使用与知名商品近似的名称、包装、 装璜，造成和他人的知名商品相混淆，使购买 者误认为是该知名商品的行为。
不 正
欺骗性市场交易行为 虚假宣传行为
当
侵犯商业秘密行为
竞
违法的有奖销售行为
争 行
压价排挤竞争对手
为
商业诽谤行为
的 表
商业贿赂行为
现 形
搭配销售和附加不合理 交易条件
式
串通招投标行为
一、.欺骗性交易行为 1、概念和特点
欺为欺商或者骗，骗品服误性它性或务认市是手服相或场指段务混误交经从与淆购易营事特，的行者市定造不这性次定使认为采场的成正种手充竞购，又用交竞或当行段好争买牟称假易争足竞为，，对者取商冒，对以争的以使手形非业、使手造行特假自的成法混仿自的成为点乱己商错利同冒己商购。是真的品误益行等的品买。经，商和的。营以品服认者假和务识采充服相，取真务混发欺，与淆生骗以特，误
一、概述 （一）立法目的
直接目的——制止不正当竞争，竞争公平有序
最终目的——鼓励和保护公平竞争，保障社会主 义市场经济健康发展
根本目的——保护经营者和消费者的合法权益
世界上最早的反不正当竞争法是德国的《反不正当竞争法》，该法在世界上 最早对商业贿赂行为作出惩罚规定。而《海外反腐败法》则是最严厉的法律 之一，它于1977年在美国颁布。当时许多对外扩张的跨国公司利用一些发展 中国家市场立法不健全的弱点，经常贿赂关键人物以求打入市场，对美国市 场竞争造成严重的潜在威胁，于是出台这一法案。源自（1）认证标志（2）名优标志
《反不正当竞争法》PPT课件
2 同游”属于知名服务，为北京胡同文化发展
有限公司所独有，被告四方博通旅游文化发 展有限公司的行为构成了不正当竞争，应停
4 止侵权行为，并赔偿原告因此所受的损失。
枫叶状告鳄鱼
0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011
412
• 1994年4月，取得新加坡鳄鱼公司国 内销售权的北京同益公司在百盛购物中
*附赠是公开进行的
〈规定〉的禁止性规定主要是针对经营者
之间的附赠行为，但不禁止按照商业惯例 赠送小额广告礼品
• A公司是一家代办国内各种传媒广告和设计、 制作各种印刷品广告的集体所有制性质的企 业。经《xx日报》新闻记者刘某联系、代办，
0011 A00公10 司101为0 11B0公1 00司01 在010《0 10X1X1 日报》上刊发一则产品 广告宣传其产品，A公司为争取今后的业务 发展，与B公司协商一致，在合同上订明，A 公司给予B公司10％的优惠，并按此入帐。 在合同签订之后，A公司为广揽客户，将本
• （2）向刘某支付的费用是否是佣金？是 否属于不正当竞争行为？为什么？
1 • （3）试说明在上述行为中，合法行为与
42 违法行为的区别。
（三）虚假宣传
虚假宣传是指经营者通过广告 或其他形式作内容与事实不相符合 的引人误解的宣传推销商品的行为。
其他方式：销售诱导（托儿）、 现场演示、传媒宣传等
虚假宣传的内容很广
构成要件：
* 仿冒行为主体是仿冒人 * 被仿冒客体是他人的知名商品 的特有标示 * 仿冒目的是为了与他人的商品 或服务相混淆 * 已经或者可能造成混淆
A、假冒他人注册商标
与商标法竞合
B、仿冒知名商品特有的标示
1、对知名商品的理解
有限公司所独有，被告四方博通旅游文化发 展有限公司的行为构成了不正当竞争，应停
4 止侵权行为，并赔偿原告因此所受的损失。
枫叶状告鳄鱼
0011 0010 1010 1101 0001 0100 1011
412
• 1994年4月，取得新加坡鳄鱼公司国 内销售权的北京同益公司在百盛购物中
*附赠是公开进行的
〈规定〉的禁止性规定主要是针对经营者
之间的附赠行为，但不禁止按照商业惯例 赠送小额广告礼品
• A公司是一家代办国内各种传媒广告和设计、 制作各种印刷品广告的集体所有制性质的企 业。经《xx日报》新闻记者刘某联系、代办，
0011 A00公10 司101为0 11B0公1 00司01 在010《0 10X1X1 日报》上刊发一则产品 广告宣传其产品，A公司为争取今后的业务 发展，与B公司协商一致，在合同上订明，A 公司给予B公司10％的优惠，并按此入帐。 在合同签订之后，A公司为广揽客户，将本
• （2）向刘某支付的费用是否是佣金？是 否属于不正当竞争行为？为什么？
1 • （3）试说明在上述行为中，合法行为与
42 违法行为的区别。
（三）虚假宣传
虚假宣传是指经营者通过广告 或其他形式作内容与事实不相符合 的引人误解的宣传推销商品的行为。
其他方式：销售诱导（托儿）、 现场演示、传媒宣传等
虚假宣传的内容很广
构成要件：
* 仿冒行为主体是仿冒人 * 被仿冒客体是他人的知名商品 的特有标示 * 仿冒目的是为了与他人的商品 或服务相混淆 * 已经或者可能造成混淆
A、假冒他人注册商标
与商标法竞合
B、仿冒知名商品特有的标示
1、对知名商品的理解
反不正当竞争法ppt课件
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法院判决： 1、Y餐厅立即停止使用“美国加州牛肉面大王”名 称； 2、Y餐厅10日内给付W公司商誉损失费人民币8万 元、律师费人民币1.6万元，共计人民币9.6万元； 3、Y餐厅在当地报纸上刊登声明就其行为向W公司 道歉。
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2、商品主体混同
案例：哈尔滨呼兰酒厂于1991年初开始生产大高粱 酒，注册商标为“呼兰河”，该酒曾获多项大奖且该酒 厂对其产品进行了大力宣扬，在黑龙江省各地深受消费 者欢迎。1992年10月，黑龙江省庆安酿酒厂开始生产大 高粱酒，注册商标为“一元康夫”，而该酒使用的瓶贴 装潢在图案、色彩及其排列上都与“呼兰河”牌大高粱 酒的瓶贴装潢相同，只是注册商标、厂址等不同，但在 瓶贴上所占比例很小，很不显著。
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案例：美国W公司
美国W公司在北京的餐馆已有20家连锁店，均使用“美国 加州牛肉面大王”名称。该名称的牌幅用“红蓝白”三种颜 色装饰悬挂于餐馆外。北京Y餐厅于后来开业，在其横幅匾 牌上也使用了“美国加州牛肉面大王”的名称，但其匾牌用 “红白蓝”三种颜色装饰。
W公司向法院对Y餐厅提起诉讼，要求Y餐厅承担不正当 竞争的法律责任。
场五月惊ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ价!”
原告北京柏安资讯科技有限公司以被告利用广告和
其他方式在其经营区域作了引人误解的虚假宣传,损害
了原告的商业信誉和商品声誉,构成不正当竞争,给原告
造成了损失为由对被告提起诉讼。
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法院认为,被告虽然不从事电脑产品的销售,未与消 费者发生直接的经济关系,但是向入驻“百脑汇资 讯广场”的电脑销售商收取租金及服务费用,最终 都是通过电脑销售商的经营行为实现的。纵然方式 不同,被告的经营行为与电脑销售商的经营行为根 本的商业目的都是通过电脑产品取得利润,因此,被 告从事的是电脑产品的营利性服务。显然,作为一 家从事电脑产品“营利性服务”的法人,被告与原 告间存在着竞争关系。
《反不正当竞争法》课件
介绍《反不正当竞争法》适 用的范畴和具体领域，以及 其对商业活动的影响。
制定的背景和意义
探讨《反不正当竞争法》制 定的起因、背景和对社会经 济的作用。
不正当竞争行为
1 谋求不正当利益的行 2 损害他人商业信誉的 3 违反诚实信用原则的
为
行为
行为
明确说明哪些行为属于谋 求不正当利益，以及这些 行为对商业环境的影响。
反对不正当竞争行为，促进市场秩序 和公平竞争
阐明反不正当竞争法的重要性，以及该法在促 进公平竞争和规范市场秩序方面的作用。
加强法律宣传和维权意识的提高
强调加强法律宣传和提高公众对维权意识的重 要性，鼓励大家拥护该法并积极参与维护自身 权益。
司法惩罚和罚款
概述侵权行为所面临的司法惩罚和相应的罚款 责任。
注意事项
1 遵循诚实信用原则
强调诚实信用原则的重要性，引导大家遵守商业道德规范。
2 防和维护自身商业权益
提供防范不正当竞争行为和维护自身商业权益的建议和方法。
3 如何维权
提供维权的具体方式和途径，帮助受到不正当竞争行为侵害的人们。
结论
垃圾电话、短信等骚扰行为
介绍垃圾电话、短信等骚扰行为的影响，以及 法律对这些行为的规范。
侵权行为的法律后果
赔偿损失
详细解释侵权行为可能引发的损失赔偿，以及 如何维护自身权益。
恢复商业信誉
阐述商业信誉的重要性以及如何通过法律手段 恢复受损的商业信誉。
停止侵权行为
说明侵权行为后续处理措施，包括停止和阻止 进一步的不正当竞争行为。
提及对他人商业信誉造成 的潜在伤害，并解释其对 商业关系的影响。
分析违反诚实信用原则的 行为，详细说明对商业活 动的不良影响。
制定的背景和意义
探讨《反不正当竞争法》制 定的起因、背景和对社会经 济的作用。
不正当竞争行为
1 谋求不正当利益的行 2 损害他人商业信誉的 3 违反诚实信用原则的
为
行为
行为
明确说明哪些行为属于谋 求不正当利益，以及这些 行为对商业环境的影响。
反对不正当竞争行为，促进市场秩序 和公平竞争
阐明反不正当竞争法的重要性，以及该法在促 进公平竞争和规范市场秩序方面的作用。
加强法律宣传和维权意识的提高
强调加强法律宣传和提高公众对维权意识的重 要性，鼓励大家拥护该法并积极参与维护自身 权益。
司法惩罚和罚款
概述侵权行为所面临的司法惩罚和相应的罚款 责任。
注意事项
1 遵循诚实信用原则
强调诚实信用原则的重要性，引导大家遵守商业道德规范。
2 防和维护自身商业权益
提供防范不正当竞争行为和维护自身商业权益的建议和方法。
3 如何维权
提供维权的具体方式和途径，帮助受到不正当竞争行为侵害的人们。
结论
垃圾电话、短信等骚扰行为
介绍垃圾电话、短信等骚扰行为的影响，以及 法律对这些行为的规范。
侵权行为的法律后果
赔偿损失
详细解释侵权行为可能引发的损失赔偿，以及 如何维护自身权益。
恢复商业信誉
阐述商业信誉的重要性以及如何通过法律手段 恢复受损的商业信誉。
停止侵权行为
说明侵权行为后续处理措施，包括停止和阻止 进一步的不正当竞争行为。
提及对他人商业信誉造成 的潜在伤害，并解释其对 商业关系的影响。
分析违反诚实信用原则的 行为，详细说明对商业活 动的不良影响。
《反不正当竞争法》PPT课件
（一）欺骗性交易行为
是指经营者采用不正当的表示手段，使自己商品或 服务与他人商品或服务相混淆，使消费者误认的 行为； 假冒他人的注册商标； 擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或 者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢，造 成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是 该知名商品； 擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为 是他人的商品； 在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质 量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚 假表示。
公安县有一个统计，烟草方面的税收有2200万，财政收 入三亿五千万，烟草占到财政收入的百分之七八，这 个比例远远达不到全国的10%左右平均水平。
公安县是一个长江的泄洪区，本地的工业不太发达，农 业税取消以后，所以它征税的突破点不太多，所以最 后把眼光最后就落到了烟草这个事情。
课堂测验
【多选题】滥用行政权力行为主要表现有（ ）。 A限定他人购买其指定的经营者的商品 B违背交易相对的人的意愿提出附加的不合理条
一年后，农贸市场换了新的管理者，他们认为老田的做法 违反了《反不当竞争法》，因此又在市场上加了两个卖 豆腐的摊位。老田以市场违约为由，将市场起诉到法庭。
海口市琼山区人民法院作出一审判决，认为市场里只有一 家卖豆腐的确实违反了反不正当竞争，没有支持老田的 诉讼请求。
海口市中级人民法院的终审判决书，要求市场方按合同要 求不再另设其它的豆制品摊位。
县级以上人民政府工商行政管理部门对不正当竞争 行为进行监督检查；法律、行政法规规定由其他 部门监督检查的，依照其规定。
不正当竞争行为
欺骗性交易行为； 公用企业或者其他依法具有独占地位的经营者限制竞争
行为； 滥用行政权力限制竞争行为； 商业贿赂行为； 虚假广告宣传行为； 侵犯商业秘密行为； 违法有奖销售行为； 商业诽谤行为； 搭售和附加不合理条件销售行为； 低价倾销行为； 串通投标行为；
反不正当竞争法课件(正式版)
针对互联网、人工智能等新兴领域，制定更加具体、有针对性的法律规范，防止和打击不正 当竞争行为。
完善行政执法和司法程序，提高执法和司法的效率和质量，加大对违法行为的处罚力度，提 高法律的威慑力。
执法实践创新
建立更加完善的行政执法和司法机制， 加强部门之间的协调配合，形成合力，
提高执法的整体效果。
创新执法手段和方式，利用现代信息技 术手段提高执法的效率和准确性，例如 利用大数据、人工智能等技术手段进行
调查取证
行政执法机构在执法过程中， 有权进行调查取证，包括询问 当事人、查阅文件资料、现场
勘查等。
立案审查
行政执法机构对涉嫌违法行为 进行立案审查，确定是否符合 立案条件。
行政处罚
对查实的违法行为，行政执法 机构将依法给予行政处罚，包 括罚款、没收违法所得、吊销 营业执照等。
执行与监督
行政处罚决定作出后，行政执 法机构将依法执行，并对执行
等。
虚假宣传的认定需要考虑宣传内 容与实际情况的差异程度、宣传 手段的合法性、宣传行为的持续
性等因素。
商业贿赂
商业贿赂是指经营者为了获取交 易机会或其他利益，向交易相对 方的工作人员或代理人提供财物
或其他好处的行为。
商业贿赂的类型包括：给予回扣 、提供旅游、娱乐等好处。
商业贿赂的认定需要考虑贿赂行 为的隐蔽性、贿赂金额的大小、 贿赂行为与交易的关联度等因素
国际公约
如《保护工业产权巴黎公约》、《反不正当竞争公约》等， 为各国在反不正当竞争领域的合作提供了法律基础和框架。
国际合作机制
信息共享机制
各国通过定期交换信息，了解其他国家的竞争政策和执法动态，以便更好地协调 行动。
联合执法机制
针对跨国不正当竞争行为，各国可以联合开展执法，共同打击不法行为。
完善行政执法和司法程序，提高执法和司法的效率和质量，加大对违法行为的处罚力度，提 高法律的威慑力。
执法实践创新
建立更加完善的行政执法和司法机制， 加强部门之间的协调配合，形成合力，
提高执法的整体效果。
创新执法手段和方式，利用现代信息技 术手段提高执法的效率和准确性，例如 利用大数据、人工智能等技术手段进行
调查取证
行政执法机构在执法过程中， 有权进行调查取证，包括询问 当事人、查阅文件资料、现场
勘查等。
立案审查
行政执法机构对涉嫌违法行为 进行立案审查，确定是否符合 立案条件。
行政处罚
对查实的违法行为，行政执法 机构将依法给予行政处罚，包 括罚款、没收违法所得、吊销 营业执照等。
执行与监督
行政处罚决定作出后，行政执 法机构将依法执行，并对执行
等。
虚假宣传的认定需要考虑宣传内 容与实际情况的差异程度、宣传 手段的合法性、宣传行为的持续
性等因素。
商业贿赂
商业贿赂是指经营者为了获取交 易机会或其他利益，向交易相对 方的工作人员或代理人提供财物
或其他好处的行为。
商业贿赂的类型包括：给予回扣 、提供旅游、娱乐等好处。
商业贿赂的认定需要考虑贿赂行 为的隐蔽性、贿赂金额的大小、 贿赂行为与交易的关联度等因素
国际公约
如《保护工业产权巴黎公约》、《反不正当竞争公约》等， 为各国在反不正当竞争领域的合作提供了法律基础和框架。
国际合作机制
信息共享机制
各国通过定期交换信息，了解其他国家的竞争政策和执法动态，以便更好地协调 行动。
联合执法机制
针对跨国不正当竞争行为，各国可以联合开展执法，共同打击不法行为。
PPT反不正当竞争法
PPT反不正当竞争法PPT反不正当竞争法反不正当竞争法第一节概述不正当竞争的定义不正当竞争行为的特征:1．行为主体的主观动机是为了争夺交易机会，增大市场占有份额，获取竞争优势。
2．行为主体为经营者，即从事商品经营或营利性服务的的法人、其他经济组织和个人。
3．是违反公认商业道德和市场秩序的行为；4．是破坏竞争秩序的行为第二节仿冒行为商业混同行为+质量标志欺骗行为(一)假冒他人注册商标第一，未经注册商标所有人的许可，在同一种或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标的；第二，销售侵犯他人注册商标专用权的商品的；第三，伪造、擅自制造他人注册商标标识和销售伪造、擅自制造的注册商标标识的；第四，未经商标注册人同意，更换其注册商标并将其更换商标的商品又投入市场的。
第五，给他人的注册商标专用权造成其他损害的。
（二）擅自使用知名商品特有的或近似的名称、包装、装潢，造成混淆（三）擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误认为是他人的商品（四）伪造或冒用质量标志、伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示第三节虚假宣传引人误解的虚假宣传（表示）１．主体（１）广告Ａ广告主指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。
Ｂ广告经营者指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
Ｃ广告发布者指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
（２）其他宣传：发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任；广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。
广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。
虚假宣传的相对人4．《反不正当竞争法》规定：“经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。
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2011年11月，国家发改委价格监督检查与反垄断局表 示，目前已经基本查明，在互联网接入市场上，中国 电信和中国联通合占有超过2/3的市场份额，他们利 用这种市场支配地位进行“价格歧视”。就是说，对于 跟自己有竞争关系的竞争对手，它们给出高价；而对 于没有竞争关系的企业开价要低。同时，两家公司之 间也没有充分实现互联互通，给下游企业造成困扰。 如果上述两个企业的“垄断”事实成立，将被处以上一 年度营业额1%-10%的罚款。两公司可能受到数亿至 数十亿元的罚款。
第五编 反不正当竞争法
2020/9/18
1
不正当竞争泛指在工商业活动中违反诚实信用 及公平竞争原则的一切商业行为。
反不正当竞争法是调整经营者之间、经营者与 消费者之间因不正当竞争行为而产生的社会关 系的法律规范的总称。它是规范经营者的竞争 行为，维护市场竞争秩序的基本法律。
2020/9/18
2
级。专家表示，如果此次恶性营销风波继续发展下去，可
能会不断曝出新情况，牵进更多的企业，影响乳业的健康
发展…
由圣元“早熟门”牵出的连环恶意销事件令人震惊。
一位不愿透露姓名的业内专家告诉记者，企业间的恶意营
销由来已久。在市场经济的环境下，只要是存在竞争的行
业，企业大都会通过打击竞争对手，从而获得商业利益，
2020/9/18
15
发改委奶粉反垄断调查扩至国产品牌
2013年07月09日 12:19 来源：齐鲁晚报 作者：林媛媛
发改委针对奶粉行业的反垄断调查范围正在逐步扩大， 延伸到了奶粉原料供应商和国产奶粉品牌。反垄断局 正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕 兰(美素佳儿)等奶粉企业进行价格反垄断调查。
2020/9/18
4
凡在工商业活动中违反诚实惯例的行 为或做法均构成不正当竞争行为。
--世界知识产权组织《关于 反不正当竞争保护的示范规定》
2020/9/18
5
对不正当竞争行为规定的扩大
工商业活动，包括各种职业活动，不考虑 个人或企业的活动是否以营利为目的
行为或做法，也适用于实施行为的一方与 利益受该行为损害的一方之间没有直接竞 争关系的情形
诚实的习惯做法，应当考虑国际贸易中所 确立的诚实惯例的观念
2020/9/18
6
不正当竞争行为的特征
1、主体是具有特定含义的行为人或经营者 2、行为是一种侵权行为，民事侵权性 3、扰乱社会经济秩序 对正当竞争秩序的危害 对经营者商业形象的危害 对社会伦理道德风尚的危害
2020/9/18
7
二、不正当竞争行为的种类
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11
三、不正当竞争行为与垄断和限制竞争行为
分别调整，反不正当竞争与反垄断分别
立法，如德国、日本、中国
两种
立法 模式
统一调整，统一立法，如美国、台湾
对不正当竞争行为通过判例法和成文法
调整，对垄断和限制竞争行为以成文
法调整
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12
我国规定的垄断和限制竞争行为
1、依法具有独占地位的经营者的行为垄断或部 门垄断行为，具体是指限定他人购买其指定的 经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。
2、政府及其所属部门滥用行政权力和限制竞争 的行为：地方保护主义、地区封锁
3、搭售及附加其他不合理条件。
《中华人民共和国反垄断法》自2008年8月 1日起施行。
2020/9/18
13
国外经典案例
1998年，美国司法部对微软提出诉讼，认为后者使 用其Windows操作系统的垄断地位去推广IE浏览器， 进而将其他竞争对手排除在外。美国于2011年5月 12日才结束对于微软的反垄断监管。2004年3月， 经过长达数年的调查之后，欧盟也裁定微软垄断罪 名成立，对微软处以4.97亿欧元(折合5.88亿美元) 的巨额罚款。
第一章 反不正当竞争概述 第一节 不正当竞争概述
一、不正当竞争的概念 亦称不公平竞争，与公平竞争原则相悖的
行为几乎都可以纳入不正当竞争的范畴。 狭义:经营者以假冒、虚伪表示、侵犯商业秘密
等不正当手段进行竞争的行为。 广义:还包括垄断和限制竞争等行为。
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3
《反不正当竞争法》第2条
经营者违背自愿、平等、公平、诚实 信用的原则和公认的商业道德，损害 其他经营者的合法权益，扰乱社会经 济秩序的行为。
也就不可避免地会出现采取不正当形式的恶性竞争。
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10
未晚事件/news/20101025/2763218.shtml
在“未晚事件”中，公安机关查实，伊利集团委托其合 作公司北京未晚品牌（国际）传播机构采取收买媒体 等方式，广泛制造并传播蒙牛负面信息。在所实施的 5次行动中，双方共签署合同款总额592.17万元。在 全国11个省会城市的平面媒体及网络发表诋毁蒙牛乳 业文章上百篇。标题包括《蒙牛不会做“牛疯子”》、 《蒙牛广告涉嫌欺诈》、《蒙牛现象——皇帝的新 装》、《蒙牛暗藏危机，战略缺失、核心能力不足》 等。这6次行动方案明确提出针对蒙牛乳业的打击方 针：“擒牛”、“斗牛”、“打牛”，最后把“猛牛”变成 “病牛”直至“死牛”。
2009年5月13日，欧盟以阻挠竞争对手AMD市场竞 争为由，向英特尔课以高达10.6亿欧元(约合14.5亿 美元)的罚款，为反垄断案中数额最大的一笔罚金。
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14
《反垄断法》第一案：两大运营商面临数十亿罚单
/11/1110/02/7IFDR50V000915BE.html
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9
蒙牛伊利互揭黑幕 恶性营销案恐牵
进更多乳企(/a/20101025/002422.htm )
从蒙牛被曝幕后导演圣元“早熟门”，到伊利借机揭
露蒙牛损害其商业信誉，再到蒙牛重提“未晚事件”反击
伊利……中国乳品企业互相指摘的事件屡屡曝出并不断升
1、假冒 2、引人误解的虚假宣传 3、侵犯商业秘密 4、商业诋毁 5、以不正当利益进行交易：商业贿赂
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8
6、不正当有奖销售
采用谎称有奖或者故意让内容人员中奖的欺骗方式进行销售 利用有奖销售的手段推销质次价高的商品 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过5000元
7、低于成本价的销售 8、串通招标投标 9、其他不正当竞争
第五编 反不正当竞争法
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1
不正当竞争泛指在工商业活动中违反诚实信用 及公平竞争原则的一切商业行为。
反不正当竞争法是调整经营者之间、经营者与 消费者之间因不正当竞争行为而产生的社会关 系的法律规范的总称。它是规范经营者的竞争 行为，维护市场竞争秩序的基本法律。
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2
级。专家表示，如果此次恶性营销风波继续发展下去，可
能会不断曝出新情况，牵进更多的企业，影响乳业的健康
发展…
由圣元“早熟门”牵出的连环恶意销事件令人震惊。
一位不愿透露姓名的业内专家告诉记者，企业间的恶意营
销由来已久。在市场经济的环境下，只要是存在竞争的行
业，企业大都会通过打击竞争对手，从而获得商业利益，
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发改委奶粉反垄断调查扩至国产品牌
2013年07月09日 12:19 来源：齐鲁晚报 作者：林媛媛
发改委针对奶粉行业的反垄断调查范围正在逐步扩大， 延伸到了奶粉原料供应商和国产奶粉品牌。反垄断局 正在对合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕 兰(美素佳儿)等奶粉企业进行价格反垄断调查。
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凡在工商业活动中违反诚实惯例的行 为或做法均构成不正当竞争行为。
--世界知识产权组织《关于 反不正当竞争保护的示范规定》
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对不正当竞争行为规定的扩大
工商业活动，包括各种职业活动，不考虑 个人或企业的活动是否以营利为目的
行为或做法，也适用于实施行为的一方与 利益受该行为损害的一方之间没有直接竞 争关系的情形
诚实的习惯做法，应当考虑国际贸易中所 确立的诚实惯例的观念
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不正当竞争行为的特征
1、主体是具有特定含义的行为人或经营者 2、行为是一种侵权行为，民事侵权性 3、扰乱社会经济秩序 对正当竞争秩序的危害 对经营者商业形象的危害 对社会伦理道德风尚的危害
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二、不正当竞争行为的种类
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三、不正当竞争行为与垄断和限制竞争行为
分别调整，反不正当竞争与反垄断分别
立法，如德国、日本、中国
两种
立法 模式
统一调整，统一立法，如美国、台湾
对不正当竞争行为通过判例法和成文法
调整，对垄断和限制竞争行为以成文
法调整
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我国规定的垄断和限制竞争行为
1、依法具有独占地位的经营者的行为垄断或部 门垄断行为，具体是指限定他人购买其指定的 经营者的商品，以排挤其他经营者的公平竞争。
2、政府及其所属部门滥用行政权力和限制竞争 的行为：地方保护主义、地区封锁
3、搭售及附加其他不合理条件。
《中华人民共和国反垄断法》自2008年8月 1日起施行。
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国外经典案例
1998年，美国司法部对微软提出诉讼，认为后者使 用其Windows操作系统的垄断地位去推广IE浏览器， 进而将其他竞争对手排除在外。美国于2011年5月 12日才结束对于微软的反垄断监管。2004年3月， 经过长达数年的调查之后，欧盟也裁定微软垄断罪 名成立，对微软处以4.97亿欧元(折合5.88亿美元) 的巨额罚款。
第一章 反不正当竞争概述 第一节 不正当竞争概述
一、不正当竞争的概念 亦称不公平竞争，与公平竞争原则相悖的
行为几乎都可以纳入不正当竞争的范畴。 狭义:经营者以假冒、虚伪表示、侵犯商业秘密
等不正当手段进行竞争的行为。 广义:还包括垄断和限制竞争等行为。
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《反不正当竞争法》第2条
经营者违背自愿、平等、公平、诚实 信用的原则和公认的商业道德，损害 其他经营者的合法权益，扰乱社会经 济秩序的行为。
也就不可避免地会出现采取不正当形式的恶性竞争。
2020/9/18
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未晚事件/news/20101025/2763218.shtml
在“未晚事件”中，公安机关查实，伊利集团委托其合 作公司北京未晚品牌（国际）传播机构采取收买媒体 等方式，广泛制造并传播蒙牛负面信息。在所实施的 5次行动中，双方共签署合同款总额592.17万元。在 全国11个省会城市的平面媒体及网络发表诋毁蒙牛乳 业文章上百篇。标题包括《蒙牛不会做“牛疯子”》、 《蒙牛广告涉嫌欺诈》、《蒙牛现象——皇帝的新 装》、《蒙牛暗藏危机，战略缺失、核心能力不足》 等。这6次行动方案明确提出针对蒙牛乳业的打击方 针：“擒牛”、“斗牛”、“打牛”，最后把“猛牛”变成 “病牛”直至“死牛”。
2009年5月13日，欧盟以阻挠竞争对手AMD市场竞 争为由，向英特尔课以高达10.6亿欧元(约合14.5亿 美元)的罚款，为反垄断案中数额最大的一笔罚金。
2020/9/18
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《反垄断法》第一案：两大运营商面临数十亿罚单
/11/1110/02/7IFDR50V000915BE.html
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蒙牛伊利互揭黑幕 恶性营销案恐牵
进更多乳企(/a/20101025/002422.htm )
从蒙牛被曝幕后导演圣元“早熟门”，到伊利借机揭
露蒙牛损害其商业信誉，再到蒙牛重提“未晚事件”反击
伊利……中国乳品企业互相指摘的事件屡屡曝出并不断升
1、假冒 2、引人误解的虚假宣传 3、侵犯商业秘密 4、商业诋毁 5、以不正当利益进行交易：商业贿赂
2020/9/18
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6、不正当有奖销售
采用谎称有奖或者故意让内容人员中奖的欺骗方式进行销售 利用有奖销售的手段推销质次价高的商品 抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过5000元
7、低于成本价的销售 8、串通招标投标 9、其他不正当竞争