广告设计概论-40

即以明确的观念作为最终作品的充分前提， 以推进其实现并达成目标的现实手段为基础，完 成对形式的建构过程的创造性活动，在专业领域 内，称之为“设计”。
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
对于设计类型的划分，不同的设计师和理论家曾根据 各自不同的观点进行过不同的归类。
近些年来，越来越多的设计师和理论家倾向于按设计 目的之不同，将设计大致划分成三大类型：
第一节 设计的概念和范畴
一、设计的概念
广义上的设计是人类改变原有事物，使其变 化、增益、更新、发展的创造性活动。
“凡是以将现存情形改变成想望情形为目标而 构想行动方案的人都在搞设计”。如城市的发展 规划、绿色革命的推行也可以视为设计。
第一节 设计的概念和范畴
一、设计的概念
狭义上的“设计”指的是把一种规划、设想、 问题解决的方案，通过视觉的方式传达出来的活 动过程。
第二节 广告设计
三、广告设计的分类
（一）平面印刷类广告设计 印刷类广告主要是通过印刷技术手段复制生产和制作并发
布的，一般指报纸广告、杂志广告、招贴广告、DM广告、包 装广告等。事实上，完美的平面印刷广告是由诸多因素决定的， 也是经过创意、设计、制作等多环节过程来完成的。一方面， 设计师必须结合文案创意来构思，挖掘广告主题并找到强有力 的视觉形象，以便于在设计中确保主题创意得到最充分的表现。 另一方面，平面广告制作阶段的制版、印刷、装订等技术尤为 重要，它直接保证广告作品的最终质量和品质。
（三维）城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园林设计、公共艺
术设计 ）
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
设计、日用品设计、家用电器设计、文教用品设计、 机械设计……）
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第ห้องสมุดไป่ตู้节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
2.环境设计
一、广告设计的基本概念
广告设计，即广告的设计表现，它以广告的 视觉设计为主，是视觉设计师根据企业的营销战 略思想和具体的广告策略，通过图形、色彩、文 字等视觉要素，将广告创意按照大众的审美习惯 和标准进行组合编排，创造出具有视觉感染力的 广告的过程和结果。
第二节 广告设计
二、现代广告设计的特征
1、从以生产者为中心转向以消费者为中心 2、从经验决策转向科学决策 3、从单一的劳动转向集中各方人力完成 4、从单一的媒介组合转向全媒介组合
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
2.产品设计
（二维）纺织品设计 壁纸设计
（三维）手工艺设计 工业设计（家具设计、服饰设计、交通工具
再次，户外广告媒体形式要考虑环境与广告的视觉关系，从 的魅力。户外媒体造型力求新颖大方，要与建筑造型设计户外 广告的造型和画面充分展示户外广告媒体造型风格相协调，成 为城市中的现代景观。
第二节 广告设计
三、广告设计的分类
（三）POP广告设计 POP广告设计是针对包括购物场所的广告形式。室外POP
第二节 广告设计
二、现代广告设计的任务
1、有效地传递商品和服务信息 2、树立良好的品牌和企业形象 3、激发消费者的购买欲求 4、说服目标受众改变态度 5、给人以审美感受
第二节 广告设计
三、广告设计的分类
广告设计主要指平面印刷类的平面广告设计、 户外广告设计(包括户外广告媒体造型设计和广告 画面设计)、POP广告设计、电视广告设计、多媒 体广告设计和网络广告设计。
不同的设计类型，各有其特殊的现实性和规律 性，同时又都遵循着设计发展的共同规律，并在此 基础上相互联系、相互渗透、相互影响。
研究不同设计类型的区别和联系，揭示其特点 和规律性，不仅可以帮助设计创作更好地掌握和发 挥各种设计类型的特长，并且可以彼此取长补短， 相互促进，有利于设计整体的繁荣和发展。
第二节 广告设计
卡、影视平面设计……） （三维）包装设计
展示设计 （四维）舞台设计
影视设计（影视节目、广告、动画片设计……）
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
第一节 设计的概念和范畴
为了传达的设计——视觉传达设计； 为了使用的设计——产品设计； 为了居住的设计——环境设计。这种划分方法的原理， 是将构成世界的三大要素：“自然——人——社会”作为 设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的 三大基本设计类型。
第一节 设计的概念和范畴
二、设计的范畴及类型
1.视觉传达设计
（二维）字体设计 标志设计 插图设计 编排设计（书籍装桢、海报、报刊、册页、贺
第 二章
ART AND DESIGN DEPARTMENT
广告设计概论
第一节 设计的概念和范畴
一、设计的概念
简单地说，设计是构想和解决问题的过程， 它涉及人类一切有目的的价值创造活动。
随着设计科学的逐渐形成和长期发展．人们 不断丰富着自己对设计的认知，并从设计的特征 、内容、意义和内在规定性等方面对设计作了各 种定义和解释．大致可分为广义和狭义两种。
第二节 广告设计
三、广告设计的分类
（二）户外广告设计 户外广告作为广告信息传播的载体出现在每一个城市之中，
同时，它又作为城市环境中的景观，点缀城市、美化环境。 首先，户外媒体强调瞬间的视觉冲击力。 其次，户外媒体广告视觉设计强调户外环境的视觉效果。喷
绘图像和色彩保证了广告画面清晰精美的视觉感觉；应适应电 子技术的新形式，展示新广告媒体的视觉魅力或视觉效果。