电子商务保险业务模式研究

摘 要：近年来我国电子商务保险保持了高速发展的

关键词：电子商务；保险业务；发展方向
一、电子商务保险概述
1.电子商务保险的定义
对于电子商务保险而言，在定义方面有广义与狭义之分。

如从狭义角度对其进行定义，则电子商务保险可以被认

2.电子商务保险的产生与发展现状
（1）电子商务保险的产生
近年来伴随着我国社会经济的高速发展，我国互联网科

就保险服务的根本而言，可以将其等同于一种信用服务。

（2）电子商务保险的发展现状
电子商务保险自诞生之初就维持了自身高速发展的态
2007年，据相关
30亿元规模。这一数据的同比增长比例达到了令人震
235%。据相关数据显示，至2015年，中国电子商务保
1500亿元水平。
3.电子商务保险分类
（1）财产险
电子商务的发展在一定程度上拉动了我国社会经济的

（2）责任险
众所周知，我国的电子商务活动最主要的表现形式即为

（3）信用险
网络商务活动之中，人与人之间的现金交流行为基本消

二、电子商务保险业务模式分类
1.平台销售业务模式
（1）平台销售业务模式的基本含义
平台间对等销售已经成为了电子商务保险的重要业务
所谓平台销售模式，即在电子商务的活动过程中，

例如国内某一保险公司出于拓展自身业务的需要，选择

（2）平台销售业务模式的优越性
对于电子商务保险的业务模式而言，平台模式的优越之

2.垂直销售业务模式
（1）垂直销售业务模式的基本含义
对于电子商务保险的垂直销售业务模式而言，其主要含

（2）垂直销售业务模式的优越性
对于电子商务保险的业务模式而言，垂直销售业务模式
另一方面，基

3.经理人销售业务模式
对于经理人销售模式而言，其含义主要是指保险服务公

4.综合销售业务模式
（1）综合销售业务模式的基本含义
综合业务销售模式是未来电子商务保险业务模式的主

（2）综合销售业务模式的优越性
对于电子商务保险的业务模式而言，综合销售业务模式

对于保险公司而言，通过综合销售业务模式的建立与运

三、当前我国电子商务保险发展存在的问题
1.电子商务保险业务模式发展局限于传统模式思想
对于我国保险行业而言，电子商务保险仍旧是一个相对

对于当前的电子商务保险业务模式而言，相当一部分保

2.电子商务保险平台研发发展滞后
对于我国当前的电子商务保险业务模式而言，其未来发

3.电子商务保险的营销投入缺失

对于我国的电子商务保险而言，营销投入缺失是其面临
21世纪以来，互联网科技在我国经

四、对电子商务保险业务模式发展方向的预测及建议
1.前景远大的综合销售业务模式
对于我国电子商务保险而言，目前已经形成了多种业务

2.潜力深厚的垂直销售业务模式
综合销售业务模式是未来最重要的电子商务保险业务

五、结语
综上所述，电子商务保险是未来保险领域的重要发展方

参考文献：
宋文力，解钢.浅析我国网络保险的发展[J].金融科学，
（03）：16.