第七章 体育旅游

体育技能要求高
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重游率高
活动风险性大
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相关消费高 （社会及经济影响大）
体验性强
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体育赛事的体育迷和赛事引致旅游者 体育用品和体育IP周边产品的消费 马拉松：1：3：10 场馆利用
Question 3
众多的体育旅游活动该如何归类？
Question 3
活动的时 空特征
参与行为 参与型 非参与型
Question 1
Question 2
体育旅游活动有什么特别之处？
体育技能要求高（就业点）
1
Question 2
4
活动风险性大（职业道德和操守） 2 5 体验性强 3
重游率高
相关消费高（社会及经济影响大）
慧择网对外发布《2018暑期旅游出行大数据》。依托海量的 旅行险保单销售状况、旅行人群大数据和用户访谈，慧择网多维 度对2018年的暑期出行数据进行调研。—— 极限体验获80、90后 男性追捧 热气球最受恩宠 在湛蓝的天空纵身一跃自由飞翔、在绝壁的山岩体验勇登高
Question 5—1
NASCAR的起源 NASCAR，即全国赛车联合会（the National Association for Stock Car Auto Racing）的简称，这是一种房车（也就是 通常指的轿车）赛事，起源于美国南部。 上个世纪三十年代，私酒贩子常常驾驶飞车在南部的乡间小路 上飞驰，以躲避美国联邦税务稽查员的追捕。随着这种猫捉老鼠 的游戏不断升级，私酒贩子们想方设法地提高汽车马力、改造汽 车结构以使车子更好地控制、更容易地逃脱联邦政府的追捕。更 有意思的是，私酒贩子们本着“交流心得、互相促进”的精神， 也在内部开展一些非正式的赛车比赛，比比谁的车跑得最快、谁 的车技最好。这就是NASCAR赛事的前身。 从现代意义上说，NASCAR赛车的成功应该归功于一个人－比 尔•弗朗斯（Bill France），他既是一名出色的车手，也是一位 优秀的机械师。 1938年7月4日一早，美国戴托纳海滩上挤满了4500名观看赛 车比赛的观众。一张门票50美分。比赛结束后，冠军车手得到了 丰厚的奖品，而赛事组织者比尔•弗朗斯和赞助商－一个餐馆老板 －查理平分了200美元的利润。这笔钱相对于当时的物价来说是 个不小的数目。这便是日后红遍全美国的NASCAR赛车的首次比赛。
2016年预订体育旅游线路的人数同比上涨150%。
近年来，越来越多的体育爱好者加入到“悦跑圈”、“骑行队”、“马拉松 比赛”、“英超现场助威团”等线上线下的社交团体，也打造了一个个的体育旅 游热点。
Question 5
体育旅游发展的市场热点有哪些？
Question 5
……
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体育小镇
K12市场体育研学旅行
空跳伞、内蒙腾格里的沙漠滑翔、张家界天门洞的翼装飞行、澳
门的蹦极塔、桂林阳朔的攀岩等也成为这些极限体验爱好者的聚 集地。
体育技能要求高 1 4 活动风险性大 2
重游率高
Question 2
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相关消费高（社会及经济影响大）
体验性强
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单纯的游乐行为升级为近距离接触、亲身参与、挑战自我的精神升华过程 通过体育活动参与的超凡体验或崇拜明星的赛事观赏增加游客的黏性，尤其增加重 游率和依赖性。（与传统观光旅游比较）
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体育赛事及IP
• 规模型的比赛（票务授权）
具有国际影响力的体育赛事，表现在辐射面广、经济影响巨大。属 于此类的有奥运会、世界杯、各类单项体育组织世界锦标赛以及个别 影响甚广的洲际单项体育赛事等。
Question 5—1
• 地区标志性比赛（票务授权）
指于一地重复举办的体育赛事，主要有各国单项体育项目的职业 联赛，以及常年于某地举办的国际或国内体育赛事。如欧洲五大足球 联赛、F1大奖赛、上海网球大师杯赛及各国国内运动会等。 • 社区型比赛——IP(体育赛事IP，这里的IP指知识产权。赛事IP也就是 赛事产权及其相关衍生产品，是体育产业的核心产品。) 指地方性的体育赛事，具有一定的地域限制性。多为省级及以下 所举办的赛事，是体育赛事文化的基础层面，是另外两种类型赛事的 牵动及诱发层面，也是更具参与性的赛事（社群）。
——究竟是为了旅游而融入的体育项目还是为了体育消费而嫁接的旅游服务？
（核心问题：谁是主角，谁是配角？提问）
体育的需求—健身、娱乐、探险…… 旅游的需求—吃、住、行、游、购、娱 而这两者的关系与权重，就像是一驾马车的两个车轮，产品方向就会朝着 消费者更有需求的一侧倾斜。这本身是一种体育和旅游边界的延伸和突破。
规划引领
构建发展格局
Question 4
2016年7月，《体育产业发展“十三五”规划》（2016—2020年） ——规划提出初步构建结构合理、布局均衡、功能完善、门类齐全的 体育产业体系，基本形成各种经济成份竞相参与、共同兴办体育产业的发
展格局。
推动深度合作 2017年7月，《“一带一路”体育旅游发展行动方案》（2017-2020年） ——为贯彻落实国家“一带一路”倡议和《国家旅游局国家体育总局
政策助跑
Question 4
确定发展需要 2009年12月，《促进体育旅游发展倡议书》——“动观天下”中国体育旅游发展高峰论坛上，国家旅游局、国家体育总局 联合签名鉴证了《促进体育旅游发展倡议书》，号召社会各界共同关注和支持体育旅游的发展。 进行工作安排 2010年7月，《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案》——就体育旅游业的相关工作进行了安排， 提出由旅游局会同体育总局等有关部门负责推进旅游与体育等相关产业和行业的融合发展，支持有条件的地区发展体育旅 游，以体育赛事为平台，培育新的旅游消费热点。 打开市场大门 2014年10月，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》——把全民健身上升为国家战略，把增强人民体质、提 高健康水平作为根本目标，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元， 成为推动经济社会持续发展的重要力量。 开展重点培育 2015年11月，《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》——明确指出要积极推动体育运动、竞赛表演、 健身休闲与旅游活动的融合发展；重点培育健身休闲、竞赛表演等体育服务业，促进康体结合，推动体育旅游、体育会展 等相关业态融合发展。
Question 5—1
• 俄罗斯期间的球迷护照中，中国 6万本的数量位居全球首位，而世界 杯期间赴俄观光的中国游客数也在世
界各国入境人数中排名第一。
Question 5—1
球迷福利——俄罗斯免签 2018年世界杯期间可免签看比赛！！！
（休闲体育行为促进—提供支持性环境）
5月，俄罗斯总统普京签署法案，规定外国球 迷在2018年世界杯期间可免签赴俄观看比赛。法 案规定，在2017年国际足联联合会杯以及2018年 世界杯观赛期间，观看比赛的外籍人士无须办理签 证手续，只需要通过在线方式提交观众个人信息卡 即可入境俄罗斯观看比赛。 无签证入境制度或从国际足联联合会杯和世界 杯第一场比赛前的72小时开始生效，其有效期将至 最后一场比赛结束。此外，该法案还规定，俄政府 将向参赛的外国公民和无国籍人士发放多次普通人 文签证，向参加活动但不上场的外籍人士发放多次 普通商务签证或工作签证。
（观赛、体育景 观观光）
场所 陆地 水上 海滩 空中 ……
组织形式 团队
（票务）
活动内容 赛事型
（观或参）
周期性 定点性 季节性
自助
(APP\目的地服务 体系）
运动休闲型 体育遗迹观 赏型
Question 4
我国的体育旅游发展历程和现状是怎样的？
Biblioteka Baidu
Question 4 萌芽1985-1994
1985批准了《全国旅游事业发展规划》；西藏国际体育旅游公司； 入境旅游接待（内需不足） 1982-1985，接待20多个国家超过4100人，创汇164万美元
促进产业融合 2016年10月，《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》——指出到2025年，基本形成布局合理、功能完善、 门类齐全的健身休闲产业发展格局，市场机制日益完善，消费需求愈加旺盛，产业环境不断优化，产业结构日趋合理，产品 和服务供给更加丰富，服务质量和水平明显提高，同其他产业融合发展更为紧密，健身休闲产业总规模达到3万亿元。 启动小镇建设 2017年5月，《体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》——启动了运动休闲特色小镇建设工作，明确 指出到2020年，在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休 闲特色小镇。 培育精品项目 2017年6月，《关于开展“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申报工作的通知》——为推动旅 游与体育产业融合发展，培育体育旅游精品项目，开展“国家体育旅游示范基地”创建工作和“国家体育旅游精品赛事”申 报工作。
Question 2
门票、装备…… 据途牛旅游网发布的《2017体育旅游消费报 告》显示，预算方面，42%的用户可接受2000元 以下的消费，45%的用户预算范围在2000至4000 元之间，预算范围在4001至6000元之间的占比仅 为9%。 2014年巴西世界杯，就带来了60万海外游客 和40.5亿美元的直接收入。在世界杯举办期间，巴 西国内的餐饮和酒吧营业额较2013年同期还增长 了273%，航空公司总收入增长211%，当地酒店 总营业额增长137%。
政策助跑
Question 4
推进融合发展 2016年5月，《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》——指出体育是发展旅游产业的重要资源，旅游是推进体育产业的 重要市场动力；双方将共设“全国体育旅游工作领导小组及其办公室”（领导小组办公室设在国家体育总局经济司，国家旅 游局规划财务司），共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》。
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初步发展1995-2005
1995年原国家体育总局副局长张发强进行报告《关于体育旅游业的几个问题》 —体育旅游是强调“体”字的旅游 东北滑雪、郑州少林武术、内蒙古那达慕大会…… 2001年体育旅游年、2002提出“环太湖体育圈”
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高速发展2006-今
赛事推动 政策助跑 规划引领
高速发展2006-今 赛事推动
关于大力发展体育旅游的指导意见》，以“一带一路”为突破口，加快国
内沿线地区体育旅游融合发展，推动沿线国家体育旅游深度合作。
Question 4 赛事推动、政策助跑、规划引领
几大OTA（Online Travel Agency）的数据也显示体育旅游越来越受到消费 者的推崇。据驴妈妈旅游网的数据显示，2017年上半年选择体育旅游产品出游的 人次增幅明显，比2016年同期增长了1.2倍。途牛旅游网监测的数据也显示，
“运动中看风景，在风景中运动”
引言
Question 1
如何认识体育旅游？
Question 1
体育旅游是指旅游者暂时离开居住地，以健身、休闲、娱乐、探险为主 要目的，以参与体育活动或观赏体育比赛和表演为主要内容，从而使旅游者
的身心得到全面发展，丰富社会文化生活的一种旅游活动形式。
（艾斯特定义）
“体育旅游命题的真伪”
第七章 体育旅游
休闲体育概论
引言
据世界旅游组织（WTO）公布的信息显示，全球体育 旅游产业正在以每年14%的速度增长，超过旅游产业4%-5%
4%-5%
左右的整体增长速度，成为旅游市场中增长最快的旅游业 态。而中国的数据更为惊人，根据国家旅游局测算，中国
体育旅游产业目前正以30%-40%左右的年均速度增长。
Question 2
峰的乐趣、潜入水底体验神奇的海底世界…
这些极限运动正在成为越来越多户外旅行爱好者的新尝试。 作为兼具探索天空、俯瞰大地又极具浪漫色彩的热气球体验，居 于最受欢迎的极限体验排行榜首，而刺激的跳伞和神秘的潜水这 两项运动则紧随其后。在这些体验的地域选择方面，土耳其成为 国人境外游热气球体验的首选之地，而泰国芭提雅格兰岛的滑翔 伞、瑞士的滑雪也同样较为闻名。对于境内而言，重庆黔江的高
Question 4
2008年 北京奥林匹克运动会——体育旅游作为一种全新的休闲方式成为新的消费热点，以体育赛事观赏、 运动体验、户外休闲等为显著特点的旅游项目越来越受到消费者的推崇， 体育产业与旅游产业融合发展的态势愈发明显。 2010年 广州亚运会——亚运会的成功举办将体育旅游渗透到城市休闲体育产业的发展之中，更衍生出了 赛事休闲体育游、赛事文化游、赛事购物游等旅游产品。 2014年 南京青奥会—— 1981-2018年 马拉松赛——全国各地掀起举办马拉松的热潮，并衍生出彩色跑、乡村跑、越野跑、情侣跑 以及迷你马拉松、沙滩马拉松、山地马拉松等多种类型，推动了城市的休闲体 育设施建设和体育旅游的发展。 2022年 北京-张家口冬季奥林匹克运动会——为冰雪体育运动的发展创造良好的社会氛围
目前我国旅游产业总值达到4万亿元，体育旅游仅占 旅游行业的5%，而发达国家25%。2016年国家旅游局和国 家体育总局共同印发的《关于大力发展体育旅游的指导意 见》中提到，到2020年，中国体育旅游总人数将达到10亿 人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模将突破1 万亿元。（2017年国内旅游人数48.80 亿人次；国内旅游 收入，4.39 万亿元；国际旅游人数，2.7亿人次；入境旅 游收入，1260 亿美元）