联想新形象广告[1]

联想新形象广告[1]
？二、新联想形象如果用一句话应 如何诠释
联想新形象企业定位、品牌定位
联想新形象广告[1]
联想新形象企业定位、品牌定位
科技与产品的联
结（科技与产品的
一致性）
信息化发展（贴近人的生
活和工作）
电子商务 运用（成
功并有良 好发展前 途的企业 ）
企业定位：联想是现代化企业成 功发展的实践者及信息化工作及 生活的促进者。
联想新形象广告[1]
品牌的人性化描述
联想要做什么样的人？ 什么样的人? 具有良好的教育背景和前瞻性的眼光。
不断把科技转化为应用产品, 以此作为创新的核心价值， 深度了解中国消费者对发展的要求。对未来科技发展的看 法，不仅是能够把成熟的技术投入应用，而且主动创造产 品更满足人类对新的工作和生活模式的追求。
联想新形象广告[1]
2.1 联想电脑的使命、远景目标和价值观
使命 远景目标
价值观
•向组织和个人提供信息技术、工具和服务，使得
人们的生活和工作更加简便、高效和丰富多彩
•帮助员工实现价值 •为投资者创造持久的最大回报
•在10年内成为全球领先的高科技公司
•到2005年进入全球500强 •到2003年实现650亿人民币的销售额(内部数据) •力求进入所参与业务领域的市场前三名
联想新形象广告
2020/12/16
联想新形象广告[1]
新形象广告工作步骤及推进日程
3月30日-4月2日
创意诉求讨论
4月2日-4月3日
创意诉求说明
4月3日-4月16日
创意阶段
4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日
广告测试 广告制作 广告投放
联想新形象广告[1]
新形象广告工作步骤及推进日程
ENJOY LIFE
联想新形象广告[1]
？四、对于新形象广告的表现策略
1、主题：联想走进你，科技走进你 2、表现风格：大气、创新、超出想象、有转折、舒缓的 叙事的、能够触动内心深处的、有情感的、抛弃过多产品 描述 3、表现超前性的客户体验 4、最好一版 5、INTEL LOGO的取舍（舍）
联想新形象广告[1]
行业先锋
安全
产品适应性
产品的基础功能
稳定
产品利益区隔
质量可信度
知名品牌
以科技享受
应用科技
未来工作、
核心价值？生活？
贴近用户
产品功能和 易用性
产品的心理影响
购买后的满足感
联想新形象广告[1]
？三、新形象广告最主要的诉求点 是什么
走进人们工作、生活的高科技，让 人们享受工作、享受生活
ENJOY WORK ？？？
？一个男性的，时尚的，既有朝气又不乏成熟感的人。
联想新形象广告[1]
与竞争品牌的认知差异
IBM： 国际背景, 实力强大
Motorola： 实现沟通的梦想 。。。
联想：
民族的，有一定的科技 含量????
CompaQ： 现代气势的国际品牌
BMW 享受驾驶的乐趣
联想新形象广告[1]
联想的价值影响圈
专业
联想新形象广告[1]
联想的既有优势
“联想”对自己的认识
创新
国际化 十五年历史
核心优势
品牌知名度高 技术领先
符合中国社会应用的好产品 管理优势 市场优势
实力强
质量可靠
服务好 延伸优势
技术领先பைடு நூலகம்
实干
人才优势
联想新形象广告[1]
消费者对联想品牌的认同率
“承远南太”经市调对联想的建议 联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色，以技术 水平提升产品品质，拉开与跟随者的市场差距。
广告制作前期 准备、广告拍摄， 广告后期制作
联想新形象广告[1]
新形象广告工作步骤及推进日程
3月30日-4月2日
创意诉求讨论
4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日
创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放
广告阶段性 大量投放，并辅 之以个别栏目长 期投放
新形象广告工作步骤及推进日程
3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日
创意诉求讨论 创意诉求说明
创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放
广告公司通过 剪辑、三维或FLASH 等方式制作测试版 广告。通过： 外部 ON LINE 外部 OFF LINE 内部 ON LINE 三种方式，得出广 告测试报告
•诚信 •创新 •客户体验 •精准 •效率 •合作与共享
联想新形象广告[1]
？一、本次新形象广告的作用
我们需要做的工作：
一、联想是现代化企业成功发展的实践 者及信息化工作及生活的促进者。 二、联想是一个科技、亲和的品牌。 三、联想发展的成功原因。 四、联想未来成功战略。 五、联想的电子商务、信息化。
创意诉求讨论
4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日
创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放
广告公司进行 广告创意、提案， 联想初步确认一至 三条广告创意，针 对初步确认的广告 创意准备制作测试 版广告
联想新形象广告[1]
品牌定位：以科技来让人们来享 受新的工作、生活方式的品牌
企业内部 信息化（
现代化的 企业）
科技领先（改变人工作、
生活的方式和习惯）
科技平民化发展（推动
人类和社会的进步）
联想新形象广告[1]
？三、新形象广告最主要的诉求点 是什么
1、联想的既有优势 2、消费者的认同率 3、品牌的人性化描述 4、与竞争品牌的认知差异 5、联想的价值影响圈
根据受众对广 告的反映，确定采 用哪一条广告创意， 并进行创意完善。
联想新形象广告[1]
新形象广告工作步骤及推进日程
3月30日-4月2日
创意诉求讨论
4月2日-4月3日
创意诉求说明
4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日
创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放
联想新形象广告[1]
新形象广告诉求需要明确的问题
一、本次新形象广告的作用 二、新联想形象如果用一句话应如何诠释 三、新形象广告最主要的诉求点是什么 四、对于新形象广告的表现策略
联想新形象广告[1]
？一、本次新形象广告的作用
背景： 一、母公司拆分，新联想成立 二、新规划出台 三、联想企业新定位（高科技的联想、服 务的联想、国际化的联想） 四、联想近阶段宣传主题：科技、亲和 五、新大厦投入使用
3月30日-4月2日
创意诉求讨论
4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日
创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放
在公司内部 对新形象广告创 意诉求进行讨论 并达成共识
联想新形象广告[1]
新形象广告工作步骤及推进日程
3月30日-4月2日
创意诉求讨论
4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日
创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放
对广告公司再 次进行广告创意说 明，经讨论达成共 识
联想新形象广告[1]
新形象广告工作步骤及推进日程
3月30日-4月2日
联想应获得消费群体中意见领袖群体的认同（主要指高学历、 高收入人群的认同），以便从消费者的利益、情感、心理等方 面进行业务推广。
利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBM为 代表的国外企业的差距。
联想新形象广告[1]
品牌的人性化描述
“勺海”经市调对联想品牌的人性化描述
•IBM是一个外资企业的巨头形象； •方正是一个规规矩矩、有点老气横秋的亚洲人形象，同时也给人 一种踏实、稳重的印象； •联想是一个偏女性的、漂亮的、时尚的、既有朝气又成熟的形象 ，同时他也给人一种开拓的、外向的印象。这种形象的的积极影 响是显得有朝气、靓丽、引人注目；消极影响是觉得她没有内在 的东西，太过华丽； •电脑行业的TCL在消费者心目中没有清晰、统一的印象，他像一 个贸然的闯入者，为大多数人所排斥；他的非老即小，感觉没有 什么前途； •电脑行业的海尔是一个小孩的形象，还很幼稚，刚刚起步，但他 的前途要比TCL要乐观一点。
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/12/16
联想新形象广告[1]
一、联想是现代化企业成功发展的实践 者及信息化工作及生活的促进者。 二、联想是一个科技、亲和的品牌。
公关 宣传 活动
广告
联想新形象广告[1]
？一、本次新形象广告的作用
应该能起到承上启下的作用，既是联 想品牌在过去的广告宣传活动中形象积累 的延续，又是联想在新时期、新阶段有计 划，有步骤的进行品牌塑造的开始。