联想广告赏析74047

理性化的诉求方式
以理服人，广告直接 突出了产品的性能和 质量的优越，增强人 们对产品的信心，觉 得物有所值，并且产 生强烈的购买欲 望。。。。
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ThiHale Waihona Puke BaidukPad X300的故事
这是2019年1月15日的中午，本来到了吃午饭的时间，彼得·霍坦休斯 (Peter Hortensius)却冲他的秘书大喊：“菲利斯(Phyllis ArringtonMcGee)，赶快找一个大号信封让我瞧瞧！就是办公室之间传递邮件的那 种。”说话的时候，霍坦休斯正在文件柜里到处乱翻，迫不及待地想要 赶快找到一个这样的信封。霍坦休斯并非急着要用这个信封，而是想看 看这个信封到底有多大，这对他来说至关重要。
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ThinkPad X300笔记本电脑是联想集团历时一年半研发出来 的最新款超薄笔记本电脑，计划于2019年2月推向市场，如 果MacBook Air比它还优秀，那就意味着这款电脑还没推出 就已经过时了，这样的结果恐怕谁都难以接受。
菲利斯经过一阵疯狂的搜索，终于找到了霍坦休斯要的 东西。她把信封交到了霍坦休斯手中，霍坦休斯小心翼翼地 把X300往信封里塞，天可怜见，竟然塞进去了。霍坦休斯 兴奋地大叫：“装下了。装下了。”
霍坦休斯是联想集团负责笔记本业务的高级副总裁，他刚刚听到了 一个噩耗：苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)从一个大信封里拿出来 一部笔记本电脑，这是苹果最新发布的铝外壳超轻超薄笔记本电脑
MacBook Air(详细信息)，乔布斯称这款电脑是“全球最薄的”笔记本电
脑。霍坦休斯想知道这个信封究竟有多大。更重要的是，它能不能装下 联想ThinkPad X300笔记本电脑。如果不能，那他恐怕不会有心情吃午饭 了。
它的的品牌定位是 经典商务用机 给人以安全稳定的感
觉 ，其主要优点是：
1、 指点杆（Track Point）”操作更方便。 2、 屏幕顶端的键盘灯。 3、 最经典的黑色外观，坚固的外壳保护 （T X系列为钛镁合金，以前为钛复合材料），不易划伤。 4、 包边式边框，BC面边框凸凹式设计，,双搭扣设计，能够更好 的保护屏幕。 5、 不锈钢的屏幕转轴摩擦力均匀经久耐用。 6、 独有的7行键盘，更多功能，最好的键盘手感，同时具有防水 功能。 7、 无线网卡的天线镶嵌在屏幕两边，位置高，信号更好。 8、 主动式硬盘防护系统*1（APS，Active Protection System）更 好的保护数据安全。部分机型有此功能。 9、 一键恢复功能*2，在系统遭到破坏时可以重新恢复系统或最后 一次备份的状态。 10、 嵌入式的安全子系统*3（IBM Embedded Secu无rit忧y PPT整理发布 Subsystem）。 11、 T60系列增加了镁制防滚架，使电脑不易滑落。
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情感化的诉求方式
广告以情动人，通 过爱情，营造情意 融融的气氛，刺激 公众的情感心理， 引导公众产生情感 向往和满足感，从 而对商品留下美好 的印象。。。。
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THINKPAD是联想旗下的一个品牌，它一直 以经典的外观，沉稳的风格，高端的品质深 受大众的喜爱……
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听到这个消息，最感到如释重负的人恐怕就是大卫·希
尔(David Hill)了，大卫·希尔是联想的首席设计师，研发
X300超薄笔记本电脑就是他的主意。希尔听说了霍坦休斯
的“信封实验”后开怀大笑，忍不住揶揄了乔布斯一把：
“我对银色外壳的笔记本电脑有点儿厌恶，我从来不穿银色
的外套。”
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谢谢观赏
联想LOGO的改变
Legend为传奇之意，Lenovo为创新之意 打江山需要缔造“传奇”，想基业长青需要 不断“创新” 这不仅是品牌重叠过程中的一个选择，更是 联想在事业经营过程中的一个重要改变
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Always online ——爱情永不掉线
人渐渐会衰老，会死去，也许永不会再 见，直到世界的尽头，但是你，我，还 有这个世界会永远在线……
人类失去联想，世界 将会怎样？
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Lenovo
联想的这个广告，不光是在IT行业，即使在整个品牌 广告不凡的广告语。在这句广告语里，“联想”是泛义 的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之 类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式， 更加暗示受众“联想”对人类的重要性。结合前面的“联 想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专 指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“ 联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这 种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品 牌形象比较有效。在配上那一组拥有猩猩、森林的象 征着全系列沟通的电视广告也一直让人无记忧P忆PT深整刻理发！布
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