广告创意中联觉与联想律的运用

广告创意中联觉与联想律的运用

联觉是怎样的心理现象

联觉：由一种已经产生的感觉，引起另一种感觉的心理现象。（名词解释） K.JI.列昂节夫

联觉特性及其在广告设计中的应用

联想与联想律

联想：由一种事物的经验想起另一种事物的经验，或由想起的一种事物的经验，又想起另一种事物的经验。（名词解释）

三大联想律：

接近律：在时间或空间上接近的事物容易发生联想。火柴和香烟（名词解释）

对比律：在性质或特点上相反的事物容易发生联想。白天与黑夜（名词解释）

类似律：在形貌和内涵上相似的事物容易发生联想。鸡与鸭孵蛋（名词解释）

因果律：在逻辑上有着因果关系的事物容易发生联想。潮湿与下雨（名词解释）

巴甫洛夫的条件反射学说认为，联想是神经中已经形成的暂时联系的复活。

自由联想：是指给定一个词要求说出头脑中浮现的第一个词。（名词解释）

联想在广告中的作用：从心理功能上却提供了某种可能，这就是利用联想律，使广告的时间和空间在心理上得以扩大与延伸。 联想律在广告设计中的应用