旅游地理学课件 第六章：旅游地生命周期理论与实践-PPT精选文档
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《旅游地生命周期》课件
总结词
维护品质、稳定市场
详细描述
在旅游地生命周期的稳定阶段，应对策略主要是维护产品和服务品质，保持现有市场份 额。这一阶段，旅游目的地已经相对成熟，吸引了稳定的游客群体，需要注重维护和提 升产品和服务质量，保持游客满意度。同时，也需要采取措施稳定市场份额，防止竞争
对手的侵蚀。
停滞阶段的应对策略
总结词
案例三：丽江的旅游地生命周期分析
旅游地生命周期阶段
01
丽江经历了探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段和停滞
阶段。
影响因素
02
丽江旅游地生命周期受到人文环境、市场环境、社会环境和政
策环境等多重因素的影响。
发展策略
03
丽江应加强文化保护，提升旅游服务质量，开发新的旅游产品
，以延长旅游地生命周期。
THANKS
02
有利于预测旅游地的未来发展趋 势，为旅游投资和经营提供决策
支持。
有助于制定针对性的市场营销策 略，提高旅游地的竞争力和吸引 力。
03
有利于保护旅游资源和生态环境 ，实现可持续发展。
04
02
旅游地生命周期的阶段划分
探索阶段
总结词：旅游地处于起步 期，知名度低，游客数量 少。
旅游地开始受到外界关注 ，有少数游客前来探访。
04
当地旅游业发展面临瓶颈， 需要寻求新的发展动力和创 新点。
01 03
详细描述
02
随着时间的推移，旅游地的 吸引力逐渐下降，游客数量 增长缓慢或停滞。
衰退阶段
总结词：旅游地进入衰退 期，游客数量减少，旅游 业萎缩。
详细描述
由于各种原因，如自然灾 害、社会动荡或竞争激烈 等，旅游地的吸引力逐渐 下降。
旅游地生命周期理论及其实践
旅游地生命周期理论及其实践引言旅游业是现代社会中快速发展的行业之一，旅游地的发展和运营是旅游业的重要组成部分。
为了更好地了解旅游地的发展规律和实践，学者们提出了旅游地生命周期理论。
本文将介绍旅游地生命周期理论的概念及其在实践中的应用。
旅游地生命周期理论的概念旅游地生命周期理论是指旅游地从开发到衰退的一种演变模式。
这个理论认为旅游地的发展可以分为不同的阶段，每个阶段都具有特定的特征和发展趋势。
根据文献研究，旅游地的生命周期通常可以被划分为五个阶段：开发阶段、成长阶段、成熟阶段、衰退阶段和再生阶段。
1.开发阶段：在这个阶段，旅游地刚刚开始进行规划和开发，主要的发展目标是吸引游客和投资者。
通常会进行基础设施建设、宣传推广和市场营销等工作。
2.成长阶段：在这个阶段，旅游地逐渐发展壮大，游客数量和收入都在快速增长。
重点是提升旅游产品和服务质量，增强品牌形象，吸引更多的游客。
3.成熟阶段：在这个阶段，旅游地的市场已经相对饱和，增长速度放缓。
此时，需要进一步提升旅游产品的差异化和创新，以保持市场竞争力。
4.衰退阶段：在这个阶段，旅游地的市场份额逐渐下降，吸引力和利润也在减少。
可能会出现资源过度开发、环境破坏和游客流失等问题。
5.再生阶段：在旅游地进入衰退阶段后，可以通过重新定位和转型恢复活力。
可能会采取改造旅游设施、开发新的旅游产品、加强营销宣传等措施。
旅游地生命周期理论的实践应用旅游地生命周期理论不仅仅是理论，也是旅游业管理和发展的重要工具。
在实践中，通过对旅游地所处生命周期的判断，可以制定相应的发展策略和解决方案。
1.发展策略制定：根据旅游地所处的生命周期阶段，可以制定相应的发展策略。
在开发阶段，需要集中力量进行基础设施建设和品牌推广；在成长阶段，可以加大投资力度，提升旅游产品和服务质量；在成熟阶段，适当进行市场调整和创新，保持竞争力；在衰退阶段，可以通过再生阶段的措施恢复活力。
2.问题解决方案：旅游地发展过程中会面临各种各样的问题，如资源过度开发、环境污染、游客满意度下降等。
旅游地生命周期理论PPT课件
索、参与、发展、 成熟、衰落。
Hovinen（2002）进 一步指出，
Lancaster显示出一 个成熟旅游地的特征， 它同时具备巩固、停 滞、衰落和复兴四个
阶段的特征。
争议
Agarwal认为。旅 游地的不同组成部 分（如宾馆、主题 公园等）都有各自
的生命周期。
Priestly提出“后停 滞阶段“，认为许 多具有竞争力的旅 游地在经历了增长 过程达到发展巅峰 后并没有马上衰落， 而是进入一个相当 长的平稳法阵阶段。
资金供应
……
经营多种旅游产 品的旅游地域
在多种旅游产品的共 同作用下，形成了旅
游地的生命周期
旅游地域尺度 与旅游地域周
期
在旅游地生命周期理论里，旅游地的地域范围是较为模糊的。 其范围可小至一个风景区，大至一个省份、一个国家乃至一个洲际地区。 最基本的旅游地域单元是一个空间范围较为完整的景区或景点。
10
陆林认为，黄山已经经 历了旅游地生命周期的探索 阶段与参与阶段，目前处于 发展阶段，成熟阶段是黄山 旅游地生命周期的演化方向。
8
【4.旅游地生命周期形成的机理】
旅游地域要素 的周期现象与 旅游地域周期
旅游地域产品 周期与旅游地
域周期
旅游资源
劳动力供给
经营一种旅游产 品的旅游地域
旅游地生命周期可 以等同于主要旅游 产品的生命周期
6 衰落或复苏 阶段
衰落期，旅游者被新目的地吸引，旅游设 施被其他设施取代。本地居民介入旅游业 程度恢复增长。复苏期，新的人造景观， 开发未开发自然旅游资源等。
5
【 2.各阶段特征】
A 深度开发，并卓有成效，可使游客 增加，市场扩大
B 小规模改造和调整，持续对资源吸 引力保护，游客量较小服毒地增长
Hovinen（2002）进 一步指出，
Lancaster显示出一 个成熟旅游地的特征， 它同时具备巩固、停 滞、衰落和复兴四个
阶段的特征。
争议
Agarwal认为。旅 游地的不同组成部 分（如宾馆、主题 公园等）都有各自
的生命周期。
Priestly提出“后停 滞阶段“，认为许 多具有竞争力的旅 游地在经历了增长 过程达到发展巅峰 后并没有马上衰落， 而是进入一个相当 长的平稳法阵阶段。
资金供应
……
经营多种旅游产 品的旅游地域
在多种旅游产品的共 同作用下，形成了旅
游地的生命周期
旅游地域尺度 与旅游地域周
期
在旅游地生命周期理论里，旅游地的地域范围是较为模糊的。 其范围可小至一个风景区，大至一个省份、一个国家乃至一个洲际地区。 最基本的旅游地域单元是一个空间范围较为完整的景区或景点。
10
陆林认为，黄山已经经 历了旅游地生命周期的探索 阶段与参与阶段，目前处于 发展阶段，成熟阶段是黄山 旅游地生命周期的演化方向。
8
【4.旅游地生命周期形成的机理】
旅游地域要素 的周期现象与 旅游地域周期
旅游地域产品 周期与旅游地
域周期
旅游资源
劳动力供给
经营一种旅游产 品的旅游地域
旅游地生命周期可 以等同于主要旅游 产品的生命周期
6 衰落或复苏 阶段
衰落期，旅游者被新目的地吸引，旅游设 施被其他设施取代。本地居民介入旅游业 程度恢复增长。复苏期，新的人造景观， 开发未开发自然旅游资源等。
5
【 2.各阶段特征】
A 深度开发，并卓有成效，可使游客 增加，市场扩大
B 小规模改造和调整，持续对资源吸 引力保护，游客量较小服毒地增长
第六章 旅游地生命周期与空间竞争 旅游地理学 教学课件
表6.1 颐和园外地游客与本地游客比率
（引自保继刚，1987)
日期
外地游客/% 本地游客/% 抽样量/人
1983.8.10星
69.01
30.99
784
期四
1983.8.14星
48.05
51.95
949
期天
1985.6.6星
73.95
26.05
574
期四
1985.6.9星
71.68
28.32
977
2020/6/16
期天
游客量/104人
12100200
10100000 800
600 400
200 0
49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87 年份
2020/6/16
图6.2 颐和园游客年变化曲线 (引自：保继刚，1998）
游客量
二、具有区域旅游市场的国家级旅游地
对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在 三个方面：
· 作为旅游地的解释模型 · 指导市场营销和规划 · 作为预测工具
就中国情况而言，布特尔的旅游地生命周期理论 我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。
2020/6/16
第二节 旅游地生命周期 理论的应用
一、具有广域旅游市场的国际级旅游地
以北京颐和园为例。
1981 1982 1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997
年份
游客量
图6.6 建水燕子洞年游客量变化曲线 (引自保继刚，1998)
2020/6/16
旅游地理学课件第六章：旅游地生命周期理论与实践
26
国内旅游地生命周期理论意义研究
国内不少学者同样对旅游地生命周期理论价值进行了探讨。保继刚 在《旅游地理学》中对该理论在研究旅游地演化过程的理论框架作 用给予了肯定。 杨森林（1996）对旅游地生命周期理论立论基础与事实根据均予以 否定，从而全面否定了旅游地生命周期理论。杨森林对旅游地生命 周期理论的全面否定引发了众多学者的回应，余书炜（1997）对国 外旅游地生命周期进行了较为全面的介绍与评述后，在理论上对旅 游地生命周期演进过程进行了分析与认可，李舟（1997）通过对旅 游产品生命周期理论源泉及其理论本身的分析对杨森林的结论给予 了反驳并提出通过旅游产品生命周期的观念来经营管理旅游产品。 许春晓（1997）对旅游地生命周期理论与旅游产品生命周期提法进 行了讨论并用数理方式的推导证明旅游地生命周期具有预测意义。 阎友兵（2001）对旅游地生命周期理论进行了全面的质疑，否定其 存在的意义。查爱苹用数理公式对旅游地的需求进行了推导，从而 肯定了旅游地生命周期理论的现实意义。
5
目前被学者们公认并广泛讨论及应用的旅游 地生命周期理论是由Butler于1980年提出的。 巴特勒在《旅游地生命周期概述》一文中， 借用产品生命周期模式来描述旅游地的演进 过程。 Butler的旅游地生命周期理论最具有 影响力，因而旅游地生命周期理论在很大程 度上指的就是Butler的旅游地生命周期理论。 此后，国内外学者对Butler的旅游地生命周 期理论进行多方面的理论探讨与实证研究有 力地推动了该理论的发展。
28
查爱苹：旅游地生命周期理论的现实意义
作为一种计划工具，旅游地生命周期理论主要描述和分析旅游 地的发展轨迹，可以使DMO（目的地管理/营销机构， Destination Management/Marketing organization）意识到旅游 地的发展会随着时间的变化而变化，有一个演变的过程。在不 同的时期应采取不同的营销策略以应付来自竞争者的挑战； 作为一种控制工具，旅游地生命周期理论有助于DMO凭借旅 游地己有的旅游吸引物来类推即将开发的新的旅游吸引物可能 产生的绩效，以及旅游地是否有必要进行新的旅游吸引物的开 发。 预测何时进行营销策略的改变或者新吸引物的推出是相当困难 的，DMO可以借助一些典型的迹象作出判断，如游客数量是 否稳定、旅游者数量增长是否稳定、主要是重复旅游者还是非 重复旅游者等等，当然每个旅游地都有自己独特的生命周期， 实际操作起来必定相当复杂。 29
第七讲旅游地生命周期理论与实践精品PPT课件
衰落或复苏阶段的5种可能性
（1）深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大， 旅游区进入复苏阶段；
（2）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度 地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护；
（3）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势， 使之保持在一个稳定的水平；
（4）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下 降，游客量显著下降；
➢ 洞穴的封闭性 ➢ 资源的遍在性 ➢ 景观的雷同性 ➢ 旅游功能开发的单一性
洞穴的封闭性
溶洞作为一种地下风景地貌,基本上与地上部 分隔绝,景观不受外界环境(季节、气候、植 被、水文等)的影响而变化,是一种封闭性的 旅游资源,游客不会因为旅游时间的不同而观 赏到不同的景致、感受到不同的体验。这就 决定了游客重复游览溶洞的可能性很小,而且 由于封闭性,溶洞很容易被一次性开发,以后 很难再开发出新的洞穴景观去增强旅游吸引 力。
黄山、九华山旅游人数增长曲线
黄山、九华山旅游生命周期演化方向
成熟阶段应该是黄山、九华山旅游生命周期演 化方向。
➢ 首先，黄山、九华山具有很强的旅游吸引力,特别是黄 山作为世界自然和文化遗产在国内外享有盛誉。并且两 山均属大型风景名胜区,面积均在100平方公里以上,具 有较大的旅游发展空间。
➢ 其次,具有良好的区位条件。两山地处华东地区,邻近长 江三角洲等经济发展水平较高、人口稠密地区,这些地 区居民出游能力较强,具有广阔的客源市场。
溶洞生命周期的相似性及其原因
溶洞生命周期的相似规律：自开发后直接进入快
速发展阶段,年游客量于正式开放后第3—4年出现最 大值,之后旅游者人数便逐年下降,从此步入了旅游地 生命周期的衰落阶段,衰落到一定程度后会逐渐稳定 在某一个旅游规模水平上持续发展。
旅游地生命周期理论
巩固阶段
总结词
旅游地发展趋于稳定，游客数量和收入保持 稳定。
详细描述
经过一段时间的发展，旅游地逐渐进入稳定 期，游客数量和收入保持稳定，旅游地资源、 设施和服务得到充分开发。
停滞阶段
总结词
旅游地发展出现瓶颈，游客数量和收入增长缓慢。
详细描述
随着时间的推移，旅游地资源、设施和服务逐渐老化，游客数量和收入增长缓慢，旅游 地发展出现瓶颈。
旅游地生命周期理论
目 录
• 旅游地生命周期理论概述 • 旅游地生命周期的阶段划分 • 影响旅游地生命周期的因素分析 • 旅游地生命周期理论的实践应用 • 旅游地生命周期理论的未来研究展望
01
旅游地生命周期理论概述
定义与概念
定义
旅游地生命周期理论是指一个旅游目 的地从被发现、开发、发展、成熟、 衰退，到最后复兴或消亡的过程。
基础设施
旅游地的基础设施，如交通、住宿、餐饮等，直接影响游客的旅游体验和满意度。基础设施完备的旅游地更具有吸引 力，生命周期更长。
管理能力
旅游地的管理能力决定了旅游资源的有效利用和保护程度。管理能力强的旅游地能够更好地应对市场变 化和游客需求，保持持续的竞争力。
外在因素
市场需求
市场需求的变化对旅游地生命周期有显著影响。随着消费 者需求的不断变化，旅游地需要不断创新和改进以适应市 场需求，否则将面临被淘汰的风险。
02 03
技术创新
新技术的出现和应用对旅游地生命周期产生影响。例如， 互联网技术的发展改变了旅游信息的传播方式，提高了游 客的旅游决策效率；人工智能技术的应用提升了旅游服务 质量，提高了游客的满意度。
环境可持续性
环境可持续性是影响旅游地生命周期的重要因素之一。旅 游地的开发建设和运营管理必须考虑环境保护和可持续发 展，以满足游客的需求和期望，同时实现长期的经济效益 和社会效益。
旅游地理学——旅游地生命周期与空间竞争
游客量
图6.2 颐和园游客年变化曲线 (引自：保继刚，1998）
年份
26
c. 颐和园的生命周期特点
------无探索阶段和参与阶段。 发展阶段很长，个别年份大起大落。 开放之日起，就开始了一个相对长的发展阶段。 1949—1985年是颐和园的发展阶段，长达近40年。 ---- 巩固阶段和停滞阶段 从1985年之后，颐和园进人巩固阶段和停滞阶段，此 阶段为长久的成熟稳定阶段。 ---- 无复苏或衰落阶段 除发生特大自然灾害或社会经济动荡，颐和园不会进 入衰落阶段，其演化可以脱离巴特勒理论的后续阶段。
20
第二节 旅游地生命周期理论的应用
一、具有广域旅游市场的国际级旅游地
1、国际级旅游地的特点 ---- 吸引范围广，具有世界性的客源市场。 ---- 一般情况下，无衰落阶段。 ---- 有巨大的和特殊的旅游价值。 ---- 基本市场特征以外地游客为主。 2、国际级旅游地应注意的问题 ---- 注意保持良好的旅游形象 ---- 尽量避免负面影响 ---- 控制好旅游环境容量，注意旅游环境的保护。
d. 注意的问题
---- 注意保持良好的旅游形象。 ---- 尽量避免负面影响。 ---- 特别应注意的是，控制好旅游环境容量，注意旅游 环境的保护。
27
实例2： 安徽黄山 黄山作为世界自然遗产，是具有广域旅游 市场的国际级旅游地。
黄山的生命周期特点： ---- 已经历了探索阶段、参与阶段。 ---- 目前正处于发展阶段。 向着生命周期成熟阶段演化。在演化过程中，应 采取有效的措施，正确引导，避免走向衰落阶段。
28.32
574
977
23
24
见图 ：是颐和园1949——1988年游客增长情况。 巩固阶段 停滞阶段 发 展 阶 段
《旅游地生命周期》课件
阶段二：开发期
定义
旅游地开始进行基础设施建设，吸引更多游客。
特征
旅游服务设施不断完善，游客数量逐渐增多。
原因分析
政府投资、民间资本、旅游需求增加
策略
目标市场定位、市场营销、产品创新
阶段三：成熟期
1
定义
旅游地达到发展的高峰，游客数量稳定。
2
特征
旅游设施完备，各类旅游产品丰富多样。
3
原因分析
品牌效应、口碑传播、持续的市场推广。
《旅游地生命周期》PPT课件
# 旅游地生命周期 ## 概述 - 生命流程理论 - 旅游地生命周期概念 - 生命周期的四个阶段
阶段一：探索期
定义
旅游地刚刚被发现，游客数量较少，发展潜力较 高。
原因分析
地理位置优越、文化独特性、政府推广
特征
自然环境原始，旅游服务设施有限，知名度较低。
策略
加强宣传、拓展市场、提供特色体验
阶段四：衰退期
1 定义旅Βιβλιοθήκη 地的吸引力逐渐减弱，游客数量下降。
2 特征
旅游设施老化，公众对旅游地兴趣减弱。
3 原因分析
4 策略
竞争对手的兴起、市场供需变化、形象衰退。
提升服务品质、创新旅游产品、开拓新市场。
总结
政府影响
政府投资、政策制定、宣传推 广对旅游地生命周期有较大影 响。
消费者影响
旅游需求变化、个人口碑、社 交媒体推动旅游地发展。
旅游业应对策略
创新旅游产品、强化服务质量、 持续推广市场。
《旅游地生命周期》课件
游客服务
加强游客服务管理，提高服务质量和管理水平，提升 游客满意度和忠诚度。
旅游地可持续发展策略
生态保护
在可持续发展阶段，应注重生态环境的保护 和修复，实现人与自然的和谐共生。
社会文化传承
加强社会文化传承和保护，挖掘和弘扬地方 特色文化，促进文化多样性和创新发展。
THANK YOU
感谢聆听
基础设施
旅游地的基础设施包括交通、 住宿、餐饮、通讯等方面。基 础设施的完善程度直接影响游 客的旅游体验和满意度，进而 影响旅游地的生命周期。
管理能力
旅游地的管理能力包括市场营 销、服务质量、安全管理等方 面。管理能力的高低直接关系 到旅游地的竞争力和吸引力， 进而影响其生命周期。
环境质量
旅游地的环境质量包括自然环 境和人文环境两个方面。环境 质量的保护和提升是旅游地可 持续发展的基础，对旅游地生 命周期有重要影响。
停滞阶段
总结词
旅游地发展出现停滞，游客数量和市场 份额均出现下滑趋势。
VS
详细描述
随着时间的推移，旅游地可能面临资源枯 竭、产品老化、吸引力下降等问题，导致 游客数量和市场份额出现下滑趋势。此时 需要寻求创新和变革来打破僵局。
衰落阶段
总结词
旅游地逐渐失去吸引力，游客数量大幅减少 ，市场地位受到威胁。
此后，该理论不断得到完善和 发展，学者们对不同类型和规 模的旅游地进行了实证研究， 丰富了该理论的应用范围和内 涵。
目前，旅游地生命周期理论已 经成为旅游地理学和旅游规划 学的重要理论之一，对旅游业 的可持续发展具有重要的指导 意义。
02
旅游地生命周期的阶段划分
探索阶段
总结词
旅游地处于起步阶段，知名度低，游 客数量少。
《旅游地理》课件
水域风光
包括江河、湖泊、瀑布 、海洋等水域景观，以 及与之相关的生态系统 和自然景观。
生物景观
包括森林、草原、野生 动物栖息地等生态系统 ，以及珍稀濒危动植物 等生物资源。
天象与气候景观
包括日出日落、云海、 雪景、避暑等天象景观 ，以及温泉、冷泉等气 候资源。
人文旅游资源
文物古迹
包括古代建筑、遗址、博物馆等历史文化遗 产，反映人类历史和文化发展。
验。
时空性
旅游资源具有时空变化性，随着时间 和空间的推移，旅游资源的价值和吸
引力也会发生变化。
地域性
旅游资源分布具有地域性特征，不同 地区的旅游资源类型和特点各不相同 。
文化性
旅游资源往往承载着丰富的文化内涵 和历史背景，是传承和弘扬文化的重 要载体。
03 旅游地的形成与发展
旅游地的形成条件与过程
题进行研究。
研究方法
旅游地理学的研究方法主要包括实地考察、问卷调查、统计分析、数学建模等。这些方 法可以帮助研究者深入了解旅游现象的本质和规律，为旅游业的可持续发展提供科学依
据。
02 旅游资源的类型与特点
自然旅游资源
地文景观
包括山地、峡谷、平原 、丘陵等自然地貌，以 及由此形成的独特自然 景观。
原则 生态保护原则 文化传承原则
旅游规划的原则与内容
内容
统筹规划原则
社会经济效益原则
01
03 02
旅游规划的原则与内容
01
旅游资源评价与产品开发
02
旅游市场分析与定位
03
旅游空间布局与线路设计
旅游规划的原则与内容
旅游设施与服务规划
旅游管理与政策制定
旅游可持续发展的理念与实践
第六章 旅游地生命周期与空间竞争
幻灯片1第六章旅游地生命周期与空间竞争幻灯片2本章主要内容●旅游地生命周期理论●旅游地生命周期理论的应用●旅游地空间竞争幻灯片3第一节旅游地生命周期理论●20世纪70年代以后，在旅游地的发展演化规律研究方面，西方学者提出了几个演化模型，如戈曼森的海滨旅游地的空间－时间模型，米塞克的旅游发展模型，奥珀曼的发展中国家旅游空间模型，但受到学者们广泛注意和应用的是巴特勒的旅游地生命周期理论（1980年提出）。
幻灯片4一、巴特勒的旅游地生命周期理论●巴特勒根据产品周期的概念，提出旅游地的演化经过 6个阶段：●探查阶段（exploration stage）●参与阶段（involvement stage）●发展阶段（development stage）●巩固阶段（consolidation stage）●停滞阶段（stagnation stage）●衰落或复苏阶段（decline or rejuvenation stage）幻灯片5二、旅游地生命周期理论述评●对旅游地生命周期理论的应用和讨论主要集中在三个方面：●·作为旅游地的解释模型●·指导市场营销和规划●·作为预测工具●就中国情况而言，巴特勒的旅游地生命周期理论我们提供了研究旅游地演化过程的理论框架。
幻灯片6第二节旅游地生命周期理论的应用●一、具有广域旅游市场的国际级旅游地●以北京颐和园为例。
●1949－1985年是颐和园的发展阶段。
●1985年以后进入稳定成熟阶段。
幻灯片7二、具有区域旅游市场的国家级旅游地●以广东省肇庆市七星岩风景区为例幻灯片8三、喀斯特洞穴旅游地幻灯片9第三节旅游地空间竞争●当多个旅游地在同一地域出现时，它们各自的吸引力往往会出现此消彼长或同步增长的动态变化和地域旅游市场结构的再组织。
●一般而言，旅游地的空间竞争主要是同类型旅游地之间的竞争；不同类型的旅游地在同一地域出现，主要产生互补作用。
幻灯片10二、名山旅游地的空间竞争● 1.名山旅游资源的特点●遍在性旅游资源●共性大,个性强●重游率高低取决于名山的旅游功能幻灯片112.名山旅游地空间竞争的主要因素和特点●名山旅游地空间竞争的特点是非名影响名山旅游地空间竞争的主要因素是名山的地位级别、功能和可进入。
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16
多样的旅游地生命周期曲线
17
旅游地生命周期影响因素研究
国外学者在对旅游地生命周期所作的大量实 证研究中都试图找出各自案例地生命周期的 主导影响因素，以期探讨对一般旅游地生命 周期产生影响的因素。这些影响因素主要包 括：
环境质量与容量；过度商业化；良好的区位；交通条 件；基础设施；旅游资源的丰度；居民的支持度；旅 游形象；旅游地的竞争力；旅游地的竞争力；外部投 资；政府与旅游经营者的作用；外部竞争环境的变化； 客源市场的改变；外部政治环境；等等。 18
6
产品生命周期理论
“产品生命周期”原是市场营销学中的 一个概念，早在本世纪二三十年代就出 现了。它是指一种产品从投入市场到被 淘汰退出市场的过程，这个过程分为投 人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶 段。在产品生命周期的不同阶段，应采 取不同的市场营销策略。
7
主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
10
旅游地生命周期模型
11
阶段
特征 ●少量的探险者偶然地光顾，没有公共设施 ●到访者被旅游地的自然特色所吸引 ●当地居民提供旅游基本设施 ●确定的客源市场开始出现 ●开始有了旅游季节，广告也开始出现 ●旅游设施得到发展，促销力度得到加大 ●外地对旅游业的控制加大 ●旺季的旅游人数远远超过了当地人口数量，致使当地人对旅游者产生 敌对情绪 ●旅游业成为当地经济的主要组成部分 ●成熟的客源市场已经形成 ●本地一些陈旧老化的旅游设施已降为次等设施 ●当地作出努力来延长旅游季节 ●旅游者数量及旅游容量达到顶峰 ●旅游地形象已定型并广为人知，但不再时兴 ●旅游设施的供应逐渐减少其转手率较高 ●旅游者被吸引至新的旅游地 ●旅游设施逐渐被非旅游设施所取代 ●旅游地变成了旅游贫民区或是完全没有了旅游活动 ●采用适当的措施，如重新定位旅游吸引物，改善环境等，则可能出现 不同程度的复兴
5
目前被学者们公认并广泛讨论及应用的旅游 地生命周期理论是由Butler于1980年提出的。 巴特勒在《旅游地生命周期概述》一文中， 借用产品生命周期模式来描述旅游地的演进 过程。 Butler的旅游地生命周期理论最具有 影响力，因而旅游地生命周期理论在很大程 度上指的就是Butler的旅游地生命周期理论。 此后，国内外学者对Butler的旅游地生命周 期理论进行多方面的理论探讨与实证研究有 力地推动了该理论的发展。
8
2. 旅游地生命周期理论的主要内容
巴特勒的旅游地生命周期理论 旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整 不同类型旅游地的生命周期研究
9
巴特勒的旅游地生命周期理论
Butler提出的S型旅游地生命周期演化模型， 认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参 与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、 衰落阶段或复苏阶段，每个阶段均有其标志 性特征。（参见图、表）
旅游地生命周期理论与实践
唐承财 旅游管理学院
1
学习目标Biblioteka 了解旅游地生命周期理论提出背景、掌握旅游地生命 周期理论的主要内容，了解国内外旅游地生命周期理 论研究进展等内容。
学习重点与难点
理解掌握旅游地生命周期理论的主要内容。
教学方法： 讲述和案例分析
2
主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
3
1. 旅游地生命周期理论提出背景
旅游地生命周期理论的概念最早由W. Chistaller在1963年研究欧洲的旅游发展时 提出，他在《对欧洲旅游地的一些思考： 外围地区—低开发的乡村—娱乐地》一文 中，阐述了他观察到的旅游地都经历了一 个相对一致的演进过程：发现、成长与衰 落。
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1973年，帕洛格（Plog）也提出了另一 种获得普遍认可的生命周期模式。他把 旅游地的周期与吸引不同类型的旅游者 群体的变化联系起来，提出了心理图式 假说，并认为旅游地的兴衰取决于不同 类型旅游者的旅游活动。 1978年C.Stansfield在研究美国大西洋城 旅游发展时也提出了类似的概念。
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主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
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3.1 国外研究进展
国外学者对旅游地生命周期的研究总体 上集中在周期阶段划分、周期阶段特征、 周期的影响因素、理论意义以及与其他 理论相结合的研究等方面。
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旅游地生命周期阶段划分与特征研究
W.Christaller认为旅游地经历一个相对一致的演化过 程：发现阶段、成长阶段和衰落阶段；Butler认为旅 游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶 段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段， Butler对旅游地生命周期的阶段划分与特征描述得到 了广泛地应用。 但众多实证研究结果表明，与Butler旅游地生命周期 阶段划分及阶段特征完全一致的旅游地并不多，但这 些不尽符合之处并没有否定Butler旅游地生命周期阶 段划分及阶段特征存在的意义，可以说Butler旅游地 生命周期阶段划分及阶段特征是理想化的标准。
探索阶段
参与阶段
发展阶段
巩固阶段
停滞阶段
衰落阶段 或复苏阶 段
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衰落或复苏阶段的5种可能性
（1）深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大， 旅游区进入复苏阶段； （2）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度 地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护； （3）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势， 使之保持在一个稳定的水平； （4）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下 降，游客量显著下降； （5）战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急 剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。
推动旅游地演进的力量结构（Haywood，1986）
推动旅 游地演 进的有 七种主 要的经 济和社 会力量， 七种力 量的综 合作用 决定了 旅游地 的演进 过程。
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多样的旅游地生命周期曲线
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旅游地生命周期影响因素研究
国外学者在对旅游地生命周期所作的大量实 证研究中都试图找出各自案例地生命周期的 主导影响因素，以期探讨对一般旅游地生命 周期产生影响的因素。这些影响因素主要包 括：
环境质量与容量；过度商业化；良好的区位；交通条 件；基础设施；旅游资源的丰度；居民的支持度；旅 游形象；旅游地的竞争力；旅游地的竞争力；外部投 资；政府与旅游经营者的作用；外部竞争环境的变化； 客源市场的改变；外部政治环境；等等。 18
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产品生命周期理论
“产品生命周期”原是市场营销学中的 一个概念，早在本世纪二三十年代就出 现了。它是指一种产品从投入市场到被 淘汰退出市场的过程，这个过程分为投 人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶 段。在产品生命周期的不同阶段，应采 取不同的市场营销策略。
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主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
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旅游地生命周期模型
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阶段
特征 ●少量的探险者偶然地光顾，没有公共设施 ●到访者被旅游地的自然特色所吸引 ●当地居民提供旅游基本设施 ●确定的客源市场开始出现 ●开始有了旅游季节，广告也开始出现 ●旅游设施得到发展，促销力度得到加大 ●外地对旅游业的控制加大 ●旺季的旅游人数远远超过了当地人口数量，致使当地人对旅游者产生 敌对情绪 ●旅游业成为当地经济的主要组成部分 ●成熟的客源市场已经形成 ●本地一些陈旧老化的旅游设施已降为次等设施 ●当地作出努力来延长旅游季节 ●旅游者数量及旅游容量达到顶峰 ●旅游地形象已定型并广为人知，但不再时兴 ●旅游设施的供应逐渐减少其转手率较高 ●旅游者被吸引至新的旅游地 ●旅游设施逐渐被非旅游设施所取代 ●旅游地变成了旅游贫民区或是完全没有了旅游活动 ●采用适当的措施，如重新定位旅游吸引物，改善环境等，则可能出现 不同程度的复兴
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目前被学者们公认并广泛讨论及应用的旅游 地生命周期理论是由Butler于1980年提出的。 巴特勒在《旅游地生命周期概述》一文中， 借用产品生命周期模式来描述旅游地的演进 过程。 Butler的旅游地生命周期理论最具有 影响力，因而旅游地生命周期理论在很大程 度上指的就是Butler的旅游地生命周期理论。 此后，国内外学者对Butler的旅游地生命周 期理论进行多方面的理论探讨与实证研究有 力地推动了该理论的发展。
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2. 旅游地生命周期理论的主要内容
巴特勒的旅游地生命周期理论 旅游地生命周期的影响因素分析及控制调整 不同类型旅游地的生命周期研究
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巴特勒的旅游地生命周期理论
Butler提出的S型旅游地生命周期演化模型， 认为旅游地生命周期一般经历探索阶段、参 与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、 衰落阶段或复苏阶段，每个阶段均有其标志 性特征。（参见图、表）
旅游地生命周期理论与实践
唐承财 旅游管理学院
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学习目标Biblioteka 了解旅游地生命周期理论提出背景、掌握旅游地生命 周期理论的主要内容，了解国内外旅游地生命周期理 论研究进展等内容。
学习重点与难点
理解掌握旅游地生命周期理论的主要内容。
教学方法： 讲述和案例分析
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主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
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1. 旅游地生命周期理论提出背景
旅游地生命周期理论的概念最早由W. Chistaller在1963年研究欧洲的旅游发展时 提出，他在《对欧洲旅游地的一些思考： 外围地区—低开发的乡村—娱乐地》一文 中，阐述了他观察到的旅游地都经历了一 个相对一致的演进过程：发现、成长与衰 落。
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1973年，帕洛格（Plog）也提出了另一 种获得普遍认可的生命周期模式。他把 旅游地的周期与吸引不同类型的旅游者 群体的变化联系起来，提出了心理图式 假说，并认为旅游地的兴衰取决于不同 类型旅游者的旅游活动。 1978年C.Stansfield在研究美国大西洋城 旅游发展时也提出了类似的概念。
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主要内容
旅游地生命周期理论提出的背景 旅游地生命周期理论的主要内容 国内外旅游地生命周期理论研究进展 旅游地生命周期理论的实证研究
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3.1 国外研究进展
国外学者对旅游地生命周期的研究总体 上集中在周期阶段划分、周期阶段特征、 周期的影响因素、理论意义以及与其他 理论相结合的研究等方面。
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旅游地生命周期阶段划分与特征研究
W.Christaller认为旅游地经历一个相对一致的演化过 程：发现阶段、成长阶段和衰落阶段；Butler认为旅 游地生命周期一般经历探索阶段、参与阶段、发展阶 段、巩固阶段、停滞阶段、衰落阶段或复苏阶段， Butler对旅游地生命周期的阶段划分与特征描述得到 了广泛地应用。 但众多实证研究结果表明，与Butler旅游地生命周期 阶段划分及阶段特征完全一致的旅游地并不多，但这 些不尽符合之处并没有否定Butler旅游地生命周期阶 段划分及阶段特征存在的意义，可以说Butler旅游地 生命周期阶段划分及阶段特征是理想化的标准。
探索阶段
参与阶段
发展阶段
巩固阶段
停滞阶段
衰落阶段 或复苏阶 段
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衰落或复苏阶段的5种可能性
（1）深度开发卓有成效，游客数量继续增加，市场扩大， 旅游区进入复苏阶段； （2）限于较小规模的调整和改造，游客量可以较小幅度 地增大，复苏幅度缓慢，注重对资源的保护； （3）重点放在维持现有容量，遏制游客量下滑的趋势， 使之保持在一个稳定的水平； （4）过度利用资源，不注重环境保护，导致竞争能力下 降，游客量显著下降； （5）战争、瘟疫或其他灾难性事件的发生会导致游客急 剧下降，这时想要游客量再恢复到原有水平极其困难。
推动旅游地演进的力量结构（Haywood，1986）
推动旅 游地演 进的有 七种主 要的经 济和社 会力量， 七种力 量的综 合作用 决定了 旅游地 的演进 过程。
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