6网络广告投放与策划.ppt
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网络广告投放与策划
学习目标
➢ 知识目标： ❖了解网络广告的实施管理过程
➢ 技能目标： ❖掌握网络广告的实施管理过程中各阶段的主要任务以及 实施流程
网络广告投放与策划
网络营销传播最主要的目的是在合适的时间合适的地点通过合适 的方式把信息传递给合适的人，网络广告作为营销传播的重要手段， 如何更好地实现这一目标，本节任务将讨论网络广告营销管理实施的 主要过程。
网络广告营销管理实施指贯穿于广告策划及实施全过程的一系列 活动。网络广告营销管理实施与传统广Leabharlann Baidu有许多相似之处，但作为一 种新的媒介，又有自身的特点。网络广告营销管理实施过程一般可分 为六个阶段：确定网络广告营销传播目的、识别网络广告的目标受众、 制定网络广告预算、制定网络广告媒体计划、网络广告制作和网络广 告效果评估。
网络广告营销管理实施过程
明确营销传播目标 否
识别目标受众
判定网络既有群体 与广告目标受众相 交度 确定使用广告组合
制定网络广告预算
制定媒体计划
网络广告制作
效果评估
进行传统广告策划
学习目标
➢ 知识目标： ❖了解网络广告的实施管理过程
➢ 技能目标： ❖掌握网络广告的实施管理过程中各阶段的主要任务以及 实施流程
网络广告投放与策划
网络营销传播最主要的目的是在合适的时间合适的地点通过合适 的方式把信息传递给合适的人，网络广告作为营销传播的重要手段， 如何更好地实现这一目标，本节任务将讨论网络广告营销管理实施的 主要过程。
网络广告营销管理实施指贯穿于广告策划及实施全过程的一系列 活动。网络广告营销管理实施与传统广Leabharlann Baidu有许多相似之处，但作为一 种新的媒介，又有自身的特点。网络广告营销管理实施过程一般可分 为六个阶段：确定网络广告营销传播目的、识别网络广告的目标受众、 制定网络广告预算、制定网络广告媒体计划、网络广告制作和网络广 告效果评估。
网络广告营销管理实施过程
明确营销传播目标 否
识别目标受众
判定网络既有群体 与广告目标受众相 交度 确定使用广告组合
制定网络广告预算
制定媒体计划
网络广告制作
效果评估
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