视觉营销第5 章 促销图的视觉营销设计PPT课件
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第5 章
促销图的视觉营销设计
视觉营销从入门到精通（微课版）
主图营销设计
5.1
直通车推广图营销设计
5.2
智钻推广图营销设计
5.3
CONTENTS
目录
本节导读
无论客户是通过关键词搜索还是通过类目进行搜索，展现在客户眼前的第一张图片都是 商品主图，因此主图视觉效果的优劣，是影响客户关注和点击的主要因素。也可以说，一张 诱人的主图可以节省大笔营销费用，也可以在没有其他促销推广的情况下吸引流量。本任务 将先了解主图的尺寸规范、主图的素材选择、主图的设计要点和主图的营销体现，再对主图 的制作方法进行介绍。
2
制作“键盘”直通车推广图，要求体现 键盘的灵敏度
任务要求 掌握香水直通车推广图的制作方法 掌握键盘直通车图的制作方法
5.2.5 任务实训及考核
序号
任务描述
1
简述直通车投放的策略
2
列举直通车推广图的展现位置
3
简述直通车推广图的设计要点
分值（100分） 说明
主图营销设计
5.1
直通车推广图营销设计
5.2
• 制作直通车推广图时应遵循3个原则。
主题卖点 简洁精确
构图合理
具有吸引力
5.2.4 直通车推广图制作
1
2
3
4
5.2.4 直通车推广图制作
5
6
7
8
5.2.4 直通车推广图制作
9
10
5.2.5 任务实训及考核
序号
任务描述
制作“香水”直通车推广图，要求体现
1
香水的通透，并将“闻香识女人”的感
官体现出来
5.2.1 直通车投放的策略
一天中并非每个时刻的流量都是均等的，一般来说，上午10:00前后，下午15:00、 16:00前后，晚上20:00、21:00、22:00这几个时段是流量的高峰期，为了抓住高峰期可 提前设置直通车的投放时间，在流量低谷与流量高峰时段设置不同的出价，以控制成 本，保证资源得到最大程度的利用。
5
6
7
8
5.1.5 主图设计与制作
9
10
11
5.1.6 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
1
制作“茶杯”主图，要求体现“茶水分 离”的特点
掌握主图的设计要点的和制作方法
2
制作“休闲女鞋”主图，要求体现女鞋 的透气性和买一送一
掌握女鞋主图的制作方法
5.1.6 任务实训及考核
序号
任务描述
1
简述主图的尺寸规范
2
简述主图的素材选择方法
3
简述主图的设计要点
4
简述主图的营销体现方式
分值（100分） 说明
主图营销设计
5.1
直通车推广图营销设计
5.2
智钻推广图营销设计
5.3
CONTENTS
目录
本节导读
直通车是阿里妈妈旗下的一个营销平台，是淘宝的一种付费推广方式，卖家通过设置关 键词来推广商品，淘宝根据用户搜索的关键词在直通车展示位展示相关商品，客户点击商品 产生流量。客户单击展示位的商品进入详情页或店铺后，将产生一次流量，当客户通过该次 点击继续查看店铺其他商品时，即可产生多次跳转流量，从而形成以点带面的关联效应。卖 家可以根据实际需要，按时间和地域来控制推广费用，精准定位目标消费群体，降低推广成 本，提高店铺的整体曝光度和流量，最终达成营销的目的。
5.3.2 智钻推广图的设计标准
主体突出
目标明确
形式美观
5.3.3 智钻推广图的制作
1
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3
4
5
6
5.3.4 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
1
制作“160×200像素智钻图”要求对店铺的促销 掌握制作智钻图的方法 信息进行介绍
智钻推广图营销设计
5.3
CONTENTS
目录
本节导读
智钻是淘宝网提供的一种营销工具，为卖家提供了数量众多的网内优质展位，包括淘宝 首页、内页频道、门户、画报等多个淘宝站内广告位，及搜索引擎、视频网站、门户网等站 外媒体展位。本任务将先讲解智钻投放的目的和策略、智钻推广图的设计标准，再对智钻推 广图的制作方法进行介绍。
5.1.1 主图的尺寸规范
主图的标准尺寸为310×310像素的正方形图片。800×800像素以上的图片， 可 在商品详情页中使用放大镜功能，该功能可以直接放大主图的细节，使客户可以在 主图中查看商品的细节。在电脑上编辑发布商品时，主图一般可以上传4~6个不同 角度的图片。也可以在主图中发布视频，方便查看实物效果。
5.1.2 主图的素材选择
清晰整洁 曝光正确
25% 35%
引流技 巧
10%
20%
展现角度合理 商品完整
5.1.3 主图的设计要点
Leabharlann Baidu
图片场景
主图颜色
促销信息
5.1.4 主图的营销体现
01
卖点清晰 有创意
02
商品的大 小适中
丰富细节
04
03
宜简不宜
繁
5.1.5 主图设计与制作
1
2
3
4
5.1.5 主图设计与制作
• “ 已买到的宝贝”页面中的热卖单品，“我的收藏”页面中的热卖单品；“每日焦点”中的热卖排 行；淘宝首页靠下方的“热卖单品”也是直通车的展示位置。
• 在 天猫中通过输入关键词或者点击类目搜索时，在搜索结果页面最下方有5个“掌柜热卖”的展示位 置（展位个数与电脑分辨率有关），展示位以此类推。
5.2.3 直通车推广图设计要点
5.2.2 直通车推广图的展现位置
• 淘 宝网搜索结果页面下方侧，提示有“掌柜热卖”的1~4位展示位，如图5-19所示，该展示位将根据 搜索的内容发生变化。
• 淘 宝网搜索结果页面右侧，有16个竖着的展示位，页面底端横着有5个展示位。每页展示21个宝贝， 右侧展示1~16位，下面展示17~21位，搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推。
5.2.1 直通车投放的策略
不同时期，直通车投放的策略有所不同，在直通车开通的前期，最主要的目的是 提高点击率，提高质量得分，使得排名靠前和降低推广费用，因此要求直通车推广图 要创意十足、视觉冲击力要强，能够吸引人点击；而直通车开通的后期，最主要的目 的是精准引流，即直通车推广图不仅仅是让人点击，引进流量，还要能促进订单的达 成，提高流量的转化率，此时直通车图片要求目标消费者定位要明确，且图片与详情 页的描述要与真实的商品匹配度高。
5.3.1 智钻的投放目的和策略
• 单品推广：该推广适合热卖单品或季节性单品。因此单品推广只是一种商品的推广，适合 通过一种商品打造爆款，通过该爆款单品带动整个店铺的销量；或是适用于需要长期引流， 并不断提高单品页面的转化率。
• 活动店铺推广：活动店铺推广主要适合有一定活动运营能力的成熟店铺；或是需要短时间 内大量引流的店铺，该店铺通过智钻促进店铺流量，从而提升店铺形象与人气。
促销图的视觉营销设计
视觉营销从入门到精通（微课版）
主图营销设计
5.1
直通车推广图营销设计
5.2
智钻推广图营销设计
5.3
CONTENTS
目录
本节导读
无论客户是通过关键词搜索还是通过类目进行搜索，展现在客户眼前的第一张图片都是 商品主图，因此主图视觉效果的优劣，是影响客户关注和点击的主要因素。也可以说，一张 诱人的主图可以节省大笔营销费用，也可以在没有其他促销推广的情况下吸引流量。本任务 将先了解主图的尺寸规范、主图的素材选择、主图的设计要点和主图的营销体现，再对主图 的制作方法进行介绍。
2
制作“键盘”直通车推广图，要求体现 键盘的灵敏度
任务要求 掌握香水直通车推广图的制作方法 掌握键盘直通车图的制作方法
5.2.5 任务实训及考核
序号
任务描述
1
简述直通车投放的策略
2
列举直通车推广图的展现位置
3
简述直通车推广图的设计要点
分值（100分） 说明
主图营销设计
5.1
直通车推广图营销设计
5.2
• 制作直通车推广图时应遵循3个原则。
主题卖点 简洁精确
构图合理
具有吸引力
5.2.4 直通车推广图制作
1
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5.2.4 直通车推广图制作
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5.2.4 直通车推广图制作
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5.2.5 任务实训及考核
序号
任务描述
制作“香水”直通车推广图，要求体现
1
香水的通透，并将“闻香识女人”的感
官体现出来
5.2.1 直通车投放的策略
一天中并非每个时刻的流量都是均等的，一般来说，上午10:00前后，下午15:00、 16:00前后，晚上20:00、21:00、22:00这几个时段是流量的高峰期，为了抓住高峰期可 提前设置直通车的投放时间，在流量低谷与流量高峰时段设置不同的出价，以控制成 本，保证资源得到最大程度的利用。
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5.1.5 主图设计与制作
9
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5.1.6 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
1
制作“茶杯”主图，要求体现“茶水分 离”的特点
掌握主图的设计要点的和制作方法
2
制作“休闲女鞋”主图，要求体现女鞋 的透气性和买一送一
掌握女鞋主图的制作方法
5.1.6 任务实训及考核
序号
任务描述
1
简述主图的尺寸规范
2
简述主图的素材选择方法
3
简述主图的设计要点
4
简述主图的营销体现方式
分值（100分） 说明
主图营销设计
5.1
直通车推广图营销设计
5.2
智钻推广图营销设计
5.3
CONTENTS
目录
本节导读
直通车是阿里妈妈旗下的一个营销平台，是淘宝的一种付费推广方式，卖家通过设置关 键词来推广商品，淘宝根据用户搜索的关键词在直通车展示位展示相关商品，客户点击商品 产生流量。客户单击展示位的商品进入详情页或店铺后，将产生一次流量，当客户通过该次 点击继续查看店铺其他商品时，即可产生多次跳转流量，从而形成以点带面的关联效应。卖 家可以根据实际需要，按时间和地域来控制推广费用，精准定位目标消费群体，降低推广成 本，提高店铺的整体曝光度和流量，最终达成营销的目的。
5.3.2 智钻推广图的设计标准
主体突出
目标明确
形式美观
5.3.3 智钻推广图的制作
1
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5.3.4 任务实训及考核
序号
任务描述
任务要求
1
制作“160×200像素智钻图”要求对店铺的促销 掌握制作智钻图的方法 信息进行介绍
智钻推广图营销设计
5.3
CONTENTS
目录
本节导读
智钻是淘宝网提供的一种营销工具，为卖家提供了数量众多的网内优质展位，包括淘宝 首页、内页频道、门户、画报等多个淘宝站内广告位，及搜索引擎、视频网站、门户网等站 外媒体展位。本任务将先讲解智钻投放的目的和策略、智钻推广图的设计标准，再对智钻推 广图的制作方法进行介绍。
5.1.1 主图的尺寸规范
主图的标准尺寸为310×310像素的正方形图片。800×800像素以上的图片， 可 在商品详情页中使用放大镜功能，该功能可以直接放大主图的细节，使客户可以在 主图中查看商品的细节。在电脑上编辑发布商品时，主图一般可以上传4~6个不同 角度的图片。也可以在主图中发布视频，方便查看实物效果。
5.1.2 主图的素材选择
清晰整洁 曝光正确
25% 35%
引流技 巧
10%
20%
展现角度合理 商品完整
5.1.3 主图的设计要点
Leabharlann Baidu
图片场景
主图颜色
促销信息
5.1.4 主图的营销体现
01
卖点清晰 有创意
02
商品的大 小适中
丰富细节
04
03
宜简不宜
繁
5.1.5 主图设计与制作
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5.1.5 主图设计与制作
• “ 已买到的宝贝”页面中的热卖单品，“我的收藏”页面中的热卖单品；“每日焦点”中的热卖排 行；淘宝首页靠下方的“热卖单品”也是直通车的展示位置。
• 在 天猫中通过输入关键词或者点击类目搜索时，在搜索结果页面最下方有5个“掌柜热卖”的展示位 置（展位个数与电脑分辨率有关），展示位以此类推。
5.2.3 直通车推广图设计要点
5.2.2 直通车推广图的展现位置
• 淘 宝网搜索结果页面下方侧，提示有“掌柜热卖”的1~4位展示位，如图5-19所示，该展示位将根据 搜索的内容发生变化。
• 淘 宝网搜索结果页面右侧，有16个竖着的展示位，页面底端横着有5个展示位。每页展示21个宝贝， 右侧展示1~16位，下面展示17~21位，搜索页面可一页一页往后翻，展示位以此类推。
5.2.1 直通车投放的策略
不同时期，直通车投放的策略有所不同，在直通车开通的前期，最主要的目的是 提高点击率，提高质量得分，使得排名靠前和降低推广费用，因此要求直通车推广图 要创意十足、视觉冲击力要强，能够吸引人点击；而直通车开通的后期，最主要的目 的是精准引流，即直通车推广图不仅仅是让人点击，引进流量，还要能促进订单的达 成，提高流量的转化率，此时直通车图片要求目标消费者定位要明确，且图片与详情 页的描述要与真实的商品匹配度高。
5.3.1 智钻的投放目的和策略
• 单品推广：该推广适合热卖单品或季节性单品。因此单品推广只是一种商品的推广，适合 通过一种商品打造爆款，通过该爆款单品带动整个店铺的销量；或是适用于需要长期引流， 并不断提高单品页面的转化率。
• 活动店铺推广：活动店铺推广主要适合有一定活动运营能力的成熟店铺；或是需要短时间 内大量引流的店铺，该店铺通过智钻促进店铺流量，从而提升店铺形象与人气。