影视营销对旅游目的地的影响,文献综述

影视营销对旅游目的地的影响文献综述班级：旅游管理114班姓名：张鸣学号：2011220871【前言】全球化旅游市场竞争日趋激烈，旅游目的地之间的竞争更是甚嚣尘上。

在这种大环境下，旅游目的地要达到超越对手，发展自己，争夺消费者，争夺旅游市场和提高旅游市场占有率的目的，就必须正确的制定目的地旅游营销战略，依照一定的营销规则，进行必要的旅游目的地营销创新，使旅游目的地在不断变化的环境下取得竞争优势。

随着社会经济的不断进步，影视产业逐渐显示出独特的旅游吸引力，在旅游活动中形成一种以影视产业为主题的旅游行为。

除了遍地开花的影视主题公园，许多传统的旅游景区或非旅游景点借助影视作品提升了自己，重新焕发旅游吸引力，有的地区甚至从原本默默无闻变成了现在炙手可热的旅游区。

影视旅游作为一种新兴的专项旅游，有着其自身的特点和运行规律。

在影视旅游蓬勃发展的同时，很有必要从理论上阐释其产生的机制、对旅游的影响和开发运作的特征规律等。

因此关于旅游目的地营销的研究正成为旅游研究领域的一个热点问题。

本文通过对已发表的相关文献的梳理，对近几年国内外学者的相关观点和研究成果进行了综述。

【关键词】旅游目的地；影视营销；影视旅游；影视影响；情感营销【正文】一、相关概念（一）影视旅游概念：（1）刘滨谊和刘琴在国内首先总结出了影视旅游的概念，他们认为影视旅游是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动，并指出影视旅游具有时空差异最大化、变动发展实时化和活动内容浓缩化的特征。

（2）代俐从旅游产品的角度得出了影视旅游的概念，指出影视旅游是结合电影或电视剧中所拍摄到的自然和人文景观进行针对性宣传和线路设计，将电影电视观众和游客紧密结合起来，对影片拍摄地进行的全方位、针对性的全程旅游活动产品。

（3）吴丽云和侯晓丽认为影视旅游是指人们由于受影视剧的影响而对影视拍摄地产生兴趣，进而到该地旅游的现象。

（4）王玉玲等从需求和供给的角度对影视旅游的概念进行了阐述，他们认为，从供给的角度可以把影视旅游看成是旅游经营者开发并利用电影电视的制作地点、环境、过程、节事活动以及影视剧中反映出来的能够促进旅游的文化活动，经过策划宣传，推向旅游市场，以取得旅游需求满足和经营利益相一致的一种新的旅游产品类型；从需求的角度看则是指旅游者花费一定的时间、费用和精力，通过对影视拍摄的场地、环境、过程以及影视引申出来的旅游资源的游览、体验，来满足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游经历。

（二）情感营销概念：情感营销是通过情感上的交流和心理沟通来赢得消费者的信赖和偏爱，进而稳固市场地位并扩大市场份额，从而取得竞争优势。

（三）出游意向概念：可能受到该地旅游形象的吸引或对目的地评价而产生的一种出游可能性。

二、我国影视旅游现状张新艳（2011）指出：影视作品在向观众展示拍摄地优美的自然风光和特殊的风土人情的同时，也吸引着他们到拍摄地去旅游。

影视作为一种活跃的传媒方式，影视作品作为流行文化的主要载体，在营销推广、形象塑造和新兴旅游产品的开发建设等许多方面，对旅游目的地的推动作用不容小视。

从全世界范围来看，成功的影视作品能够为旅游目的地的营销宣传带来契机，这已是不争的事实。

许多原先知名度不高的旅游目的地，也因为影视作品的拍摄宣传而吸引来了众多的游客。

以北京灵水村为例，灵水村原本少有人拜访的小村庄，2013年随着《爸爸去哪儿》的热播，转变为游客休闲度假、举家出游的好去处。

对于我国这样的人口大国来说，影视剧市场巨大，因此由影视作品的营销宣传而引发的旅游市场也拥有巨大的潜力。

三、影视旅游成因总的来说，影视旅游的形成主要是两种因素的作用：自然风光吸引以及文化情节展现。

影视作品拍摄时选取的专门地点、使用的专用器材、特殊的拍摄时间和角度等等能更好地表现拍摄地的自然风光，通过影片播放，使这些自然风光与人们在现实生活中看到的有所差别，对观赏者产生新的吸引力，引发观赏者到影视作品的拍摄地进行旅游。

同时，许多影视作品的剧本，会将拍摄地的特殊文化与作品相结合，或者干脆就以拍摄地的文化为蓝本进行加工整理形成剧本，以拍摄地的独特文化吸引观赏者去旅游。

张新艳（2011）指出：影视和旅游都是当今社会人们重要的休闲方式，在人们的日常生活中十分普遍，这两者相结合就产生了影视旅游。

可以说影视旅游的出现是一种必然现象。

四、影视旅游的特点影视旅游作为一种新的目的地营销工具，与传统营销工具相比，具有以下特点：（一）经济实用通过在本地拍摄的影视作品来宣传旅游目的地的形象和其他相关信息，与传统的营销工具相比，节省了一大笔营销费用。

同时由于影视作品的重复性播放，可以对旅游目的地形成多次营销，非常经济实用，是一种很好的营销工具。

（二）便于记忆影视作品中出现的旅游目的地总是和故事情节联系在一起的。

当观赏者谈论起这个影视作品的有关信息时，大脑中会不自主地联系起与该影视作品相关的拍摄地信息。

这种无形中形成的联系，与传统的营销工具相比，更容易引起观赏者对旅游目的地的关注，可以让观赏者更好地记住该旅游目的地。

（三）心理认同存在于影视作品中的旅游目的地的相关信息，是随着故事情节的发展逐渐呈现在观赏者的眼前，是一个逐步渗透的过程。

观赏者在观看的过程中逐渐接受旅游目的地的相关信息。

这种心理上的无对抗性，使影视作品中传播的关于旅游目的地的信息更容易被观赏者接受，获得他们的心理认同，就容易将他们潜在的旅游动机转化成为实际的旅游行为。

五、影视营销对游客出游意向的影响综合分析，影视剧会在多方面对游客的旅游目的地选择做出影响，主要取决于影视剧的知晓度、影视剧的故事情节、影视剧的拍摄场景、影视的制作班底。

杜洋（2008）指出：影视拍摄自身的说服力，包括投资方投入金额,导演、编剧、演员等一系列主创人员配置,甚至最后的票房收入以及荣誉奖项等，都会对游客的目的地选择做出影响同时，以“80后”游客为例，梅丽（2010）指出：“80后”在消费中更加注重情感满足同时又特别崇尚个性。

因此情感营销的方式，迎合了“80后”的心理，激发“80后”的心理产生巨大的感染力和影响力，并最终让其实现旅游消费行为。

六、影视营销对旅游目的地的影响及作用（一）影视营销对旅游目的地的影响汪永花（2008）指出：影视营销对旅游目的地有多方面的影响，积极的影响主要表现在宣传了目的地，树立了目的地形象，弘扬了当地的文化，促进了目的地旅游人数的增多，促进了旅游目的地经济的发展提供了就业等方面。

但是，影视营销同样对旅游目的地产生了消极影响力，例如：严重的环境破坏，盲目投资，重复建设，同时还产生了物价上涨等社会问题。

（二）影视营销对旅游目的地的作用影视旅游的作用总结为以下几种：1、有利于旅游景区的开发：许多地方都拥有优美的自然风光、优雅的人文环境、具备深厚的文化底蕴，但由于受到历史或其他因素的影响并没有发展成为旅游景区，不被大众所知道，只是“养在深闺人未识”。

而这些地方的条件十分符合影视作品对拍摄地的要求，因此通过到当地拍摄影视作品，将当地的自然风光等条件通过影视作品传达给观赏者，这些地方就会逐渐吸引旅游者前来旅游，慢慢地打出知名度，进而发展成为新的旅游景区。

2、有利于旅游主题的塑造：许多地方因作为影视作品的拍摄地，通过作品的上映为观众所知晓，借助影视作品塑造当地的旅游主题，进而开展了影视旅游，吸引着越来越多对这一主题着迷的旅游者前来旅游。

这一现象的典型是影视主题公园，影视主题公园依据影视作品而建，根据影视作品的性质而塑造主题，因此主题各色各样，将旅游市场进一步细分，吸引更多的目标游客前来旅游。

3、有利于旅游营销的开展：营销是现代经济活动的重要环节。

俗话说“酒香不怕巷子深”，但当今各旅游地竞争如此激烈，如果不能运用多种手段积极开展营销宣传，就有被遗忘被废弃的危险。

现在各旅游地利用影视旅游开展营销已经成为了一种行之有效的手段。

一部好的影视作品具有广泛的受众，会在社会上产生重要的影响力，对影视作品拍摄地的目的地形象、自然风光、人文风俗等会起到积极的营销宣传作用。

4、有利于旅游项目的策划：影视旅游是以影视作品为基础的旅游，影视作品中的故事情节吸引着观赏者到拍摄地进行旅游，亲身体验当地的风土人情，这就给旅游地策划新的旅游项目提供了很好的启示。

许多旅游目的地开拓思路，利用影视作品的制作方式，以大型歌舞表演的形式，在有限的时空条件下，将当地的优美风光和人文历史有机整合，以完整的故事形式向旅游者展示出来，使旅游者获得别样的感受。

5、有利于旅游产品的创新：旅游产品是旅游地发展的基础，是旅游地区别于其他旅游地、对旅游者产生吸引力的动力。

影视旅游的发展，有利于旅游产品的创新开发。

影视作品在拍摄时需要一定的场地条件，一般是通过修建一些室内的摄影棚和室外的摄影基地来解决这一问题。

室内的摄影棚由于受空间因素的限制不能大批量的接待旅游者进行观赏，而室外的摄影基地则具有开阔的空间可以供旅游者观赏。

我国室外的拍摄基地主要是影视城和影视拍摄基地，这些地方除了为影视作品的拍摄提供场所，还积极利用在此拍摄的影视作品开展影视旅游，创新开发出许多影视旅游产品，丰富了我国旅游产品的种类。

【总结】总的来说，旅游目的地影视营销的过程是通过营销内容、营销载体、营销技巧及营销刺激等方面刺激旅游者，从而影响旅游者对旅游目的地的认知，改善旅游者对目的地的态度，从而影响旅游者的出游意向。

然而影视营销对旅游目的地的既起到积极作用又有消极的方面，详细已在上文说明不再赘述，但是我们可以得出结论：政府应在旅游目的地营销中做出努力。

以韩国文化旅游营销运作为例，韩国地方政府以及商家正是看到了影视作品巨大的营销效应而对影视剧拍摄给予诸多优惠与便利，免收景点场租费甚至出钱建造影视基地。

韩国政府为了营造电影旅游的气氛，在公共场所等地张贴韩国影视片的海报和宣传画，并邀请韩剧明星担当旅游宣传大使。

据韩国政府统计表明，“韩流”游客平均消费为2000美元，为其他外国游客人均消费的两倍。

韩国政府的支持在韩国影视业与旅游业的孕育了庞大的影视旅游产业链，促进了韩国影视旅游走上了良性循环的发展道路。

由此看来，崔万军（2008）指出：我国也应借影视旅游开展影视营销，正在形成“政府主导、多方参与、市场运作”的影视营销模式。

以情感营销等多种营销模式，加大旅游目的地的营销力度，促进旅游者消费。

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