市场营销之目标选择习题和答案

[1]

市场主导者处保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，必要时作为反攻基地，此属于是（）得分：1分

答： A

A 侧翼防御

B 阵地防御

C 以攻为守

D 反击防御

【题型：单选】【分数：1分】

[2]

对于市场主导者而言，（）战略不仅防御目前的阵地，而且还要扩展到新的市场阵地，作为未来防御和进攻的中心。得分：1分

答： D

A 侧翼防御

B 阵地防御

C 以攻为守

D 反击防御

【题型：单选】【分数：1分】

[3]

对于挑战者而言，（）战略就是集中优势力量攻击对手的弱点，有时可以采取“声东击西”的战略

，佯攻正面，实际供给侧翼或背面。

得分：1分

答： C

A 正面进攻

B 迂回进攻

C 侧翼进攻

D 游击进攻

【题型：单选】【分数：1分】

[4]

（）战略是在各个细分市场和市场营销组合方面，尽可能仿效主导者。

得分：1分

答： B

A A．紧密跟随

B B．距离跟随

C C．选择跟随

D

【题型：单选】【分数：1分】

[5]

（）战略是指跟随者在主要方面追随主导者，但与主导者保持一定差异。

得分：1分

答： A

A A．紧密跟随

B B．距离跟随

C C．选择跟随

D

【题型：单选】【分数：1分】

[6]

取得补缺基点的主要战略是（）。

得分：1分

答： A

A 专业化营销

B 差异化营销

C 强势化营销

D 低成本化营销

【题型：单选】【分数：1分】

[7]

专门生产经营某一种质量和价格的产品，是（）专业化。

得分：1分

答： A

A 特定顾客

B 质量和价格

C 服务项目

D 特定顾客

【题型：单选】【分数：1分】

[8]

细分消费者市场的最基本变量是（）。

得分：1分

答： B

A 地理变量

B 人口变量

C 心理变量

D 行为变量

【题型：单选】【分数：1分】

[9]

按照消费者对品牌的忠诚程度这种细分变量来细分，某类消费者群体在任何时候都只购买确定的某一种

品牌，并一贯忠诚于该种品牌，这类消费者被称为是（）。

得分：1分

答： A

A 铁杆品牌忠诚者

B 几种品牌忠诚者

C 转移的忠诚者

D 非忠诚者

【题型：单选】【分数：1分】

[10]

当企业决定同时为几个子市场提供服务，会设计不同的产品，并在渠道、促销和定价方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要，这样的目标市场战略是（）。

得分：0分

答：

A 无差异市场营销

B 差异性市场营销

C 集中性市场营销

D 大市场营销

【题型：单选】【分数：1分】

[11]

（）是指企业集中所有的力量，以一个或少数几个性质相似的子市场作为目标市场，试图在较少的子

市场里取得较大的市场占有率。

得分：0分

答： B

A 无差异市场营销

B 差异性市场营销

C 集中性市场营销

D 大市场营销

【题型：单选】【分数：1分】

[12]

处于介绍期和成长期的新产品，市场营销的重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行（）。

得分：1分

答： A

A 无差异市场营销

B 差异性市场营销

C 集中型市场营销

D 大市场营销

【题型：单选】【分数：1分】

[13]

有的企业把小苏打作为冰箱的除臭剂，有的企业则把它作为调味汁和卤肉的配料，那么对于销售小苏打的企业来讲，应采用的定位策略是（）。

得分：1分

答： D

A 产品特色定位

B 顾客利益定位

C 使用者定位

D 适用场合定位

【题型：多选】【分数：2分】

[14]

市场主导者扩大市场需求量的方法有（）

得分：2分

答：ABCD

A 发现新用户

B 开辟新用途

C 增加使用量

D 开辟新市场

【题型：多选】【分数：2分】

[15]

目标市场营销有三个步骤组成（）

得分：2分

答：ABC

A 市场细分

B 选择目标市场

C 市场定位

D 细分市场

【题型：多选】【分数：2分】

[16]

消费者市场细分的依据有（）

得分：2分

答：ABCD

A 地理变量

B 人口变量

C 心理变量

D 行为变量

【题型：多选】【分数：2分】

[17]

有效的市场细分，必须使细分后的市场具备如下条件（）。

得分：2分

答：ABCD

A 可测量性

B 可进入性

C 可盈利性

D 可区分性

【题型：多选】【分数：2分】

[18]

市场定位的方法有（）

得分：2分

答：ABCD

A 初次定位

B 重新定位

C 对峙定位

D 避强定位

【题型：单选】【分数：1分】

[19]

企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需要，这种战略是得分：1分

答： A

A 无差异市场营销战略

B 密集市场营销战略

C 差异市场营销战略

D 集中市场营销战略

【题型：单选】【分数：1分】

[20]

同质性较高的产品，宜采用

得分：1分

答： C

A 产品专业化

B 市场专业化

C 无差异营销

D 差异性营销

【题型：单选】【分数：1分】