我国外宣事业演变态势分析
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一
而是 积 极 创 造 条件 主 动 帮 助 外 国 人 了解 真 实 的 、 展 变化 中 的 中国 ， 心诚 意地 为记 者采 访 发 真 提 供便 利 和 服务 ， 动外 国媒 体 准确 、 推 客观 、 公 正 地报 道 中 国。二 是 变 严 于 律 人 为 宽 于待 人 。
场体 育 竞 技 盛 会 ， 是 一 场 规模 宏 大 的媒 体 也
பைடு நூலகம்
的演 变 态 势 。 在 外 宣 理 念 上 ， 加 注 重 开 放 透 明 ； 外 宣 战 略 上 ， 加 重 视 提 升 国 际 传 播 能 力 ； 外 宣 制 更 在 更 在
度上 ， 更加重视信 息开放 的法 制化建设 ； 在外 宣渠道上 ， 更加重视 新兴媒体建设 ； 在处理突发事 件上 ， 更加
论 格 局 中 的地 位 ， 必 须 放 开 心态 对 待 外 媒 的 就
赞 美 与批 评 。北 京奥 运会 促使 我 国外 宣工 作 进
一
时给 予 澄清说 明 。
二 、 宣战 略 ： 加重 视提 升 国 际传播 能 力 外 更
步 认 识 到 ， 开 放 环境 下 必 须 以开 放 的姿 态 在
面对世 界媒 体 的褒 贬 。对 此 ， 国务 院新 闻 办 主
任 王晨 明确 指 出 ： 我 们 要 认 识 到 在 开 放 的 环 “ 境 下应 当怎样 和别 的 国 家交 往 。不 能 封 闭 、 不
近 年来 ， 重大 国际 舆论 的影 响 ， 国外 宣 受 我
在战 略上 更加 重 视提 升 国际传 播 能力 。所谓 国 际传 播 能力 ， 传 播 行 为 与效 果 相 结合 的角 度 从 看 ， 指 某 主权 国家通 过跨 国界 、 文化 传递 信 是 跨 息 在 国 际上有 效表 达该 国立场 、 点和价 值 观 ， 观 以实 现一 定 国家利 益所 具 备 的条件 与力 量 。国 际传 播能 力 的强弱 是影 响 国家 软实 力大小 的关
盛会 ， 更 好 地 向世 界 介 绍 中 国提 供 了 良机 。 为 同时 ， 也使 我 国外 宣 工 作 经 受 了 一 次全 面洗 它 礼 ， 我 国外 宣 工 作 的理 念 、 略 、 度 及 渠 道 对 战 制 等方 面产 生 了一 系列 深远 的影 响 。
一
我 们 坦 然 面对 外 国媒 体 的各 种 报 道 ， 待但 并 期 不苛 求 外 国媒体 都 能准 确 、 客观 、 正地报 道 中 公
国， 以更 加 自信包 容 的姿 态 接 受外 界 的褒 奖 和 批评 。尤其 要 以平 常心 正 确 对 待 “ 问题 报 道 ” ， 若情 况 属实 ， 加 以改 进 ； 属 歪 曲攻 击 ， 及 就 若 则
、
外 宣理念 ： 加 注重 开放 透 明 更
一
个 国家 或 民族 ， 想 提 升 在 当今 国 际 舆 要
声 音 中所 起 的关 键作用 ， 法善待 记者 ， 依 主动为 来 华采 访 的外 国媒 体 和 记者 提 供便 利 和服 务。
媒体的传播 手段先 进、 覆盖面广、 传播能力强
地在世 界 范 围 内传播 。与 国际一 流 媒 体 相 比，
大， 因此 ， 西方的思想文化和价值观念能更广泛 ２０ 年 １ ０ ８ Ｏ月 １ ７日， 国务院在延续 《 北京奥运 会及其筹备期间外 国记者在华采访规定》 总体
看 待世 界 ， 以提 高 国 际舆 论 引导 能力 。为此 ， 外
宣 工作 必须 实 现 “ 个 转 变 ” 两 。一 是 变 被 动 等 待 为主 动服 务 。不 坐等 外 国媒 体做 符合 我们 要
求 的报 道 ， 也不 一 味抱怨 外 国媒 体 的不 实报 道 ，
［ 收稿 日期 ］ ２ １ ０ ０ ０— ５—１ ３
键因素。 ２０ ０ ８年北 京 奥 运 会 为 世 界 各 国媒 体 提 供
能 失语 ， 以开 放 的姿 态 面对 世 界 。 … 后 奥 运 要 ” 时 代 的 外 宣工 作 正 以更 加 开 放 和 宽容 的心 态 ， 注 重从 国际和 国 内相结 合 的视 角来 审 视 自己与
重视掌握 主动权和话语权 。
［ 关键词 ］ 对外宣传 ； 外宣事业 ； 演变态势
［ 中图分类 号］ Ｇ １． ６ ［ ２９ ２ 文献 标识码 ］ Ａ ［ 章编号 ］ １７ — ４４ ２ １ ） ４— ０ ７ ３ 文 ６ １ ５ ５ （ ００ ０ ０ １ —０
２０ ０ ８年 北 京 奥 运 会 是 各 国运 动 员 之 间 的
．
２ １ ００
・
新闻与传播理 论 ・
我 国 外 宣 事 业 演 变 态 势分 析
汤 仙 月
（ 中国传 媒大学 电视 与新 闻学 院 ， 北京 １０ ４ ） ０ ０ １
［ 摘
要］ 自 ２０ ０ ８年北京 奥运会之后 ， 国外 宣工作 在理念 、 我 战略 、 度及机 制等方 面均显示 出新 制
了一 个 同台竞 技 的机 会 ， 也使 我们 更 清 楚 地认
［ 作者简介 ］ 汤仙 月 （９３ ， ， １７ 一）女 浙江永嘉人 ， 国传媒 大学 电视与新 闻学 院传播 学专 业 ２０ 级 博士研 究 中 ０８
生。研究方 向 ： 国际传播 。
一
ｌ 一 ７
识 到 自身在 国际传播 格局 中所 处 的位置 。西 方
精神 和原则 的基 础 上 ， 布 了 《 颁 中华 人 民共 和 国外 国常驻 新 闻机 构 和 外 国记 者 采 访 条 例 》 。 根 据新 条 例 ， 国记者 来 华采 访 或是 赴 开放地 外
第 １ ７月 ０卷第 ４期 ２１ ０ ０年
ＪＵ Ｎ Ｌ Ｆ Ｕ Ａ ＡＳＭ Ｄ ＯＡ Ｏ Ａ Ｃ Ｎ Ａ ＯＬＧ Ｏ Ｒ Ａ 湖南 大众传媒Ｉ Ｖ Ｃ ￣ Ｎ 院学报 ＬＣＬＥ Ｅ Ｏ Ｈ Ｎ ＮＭ Ｓ Ｅ 职业 技术学 Ｌ Ｅ Ｈ Ｉ Ａ Ｔ Ｃ
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而是 积 极 创 造 条件 主 动 帮 助 外 国 人 了解 真 实 的 、 展 变化 中 的 中国 ， 心诚 意地 为记 者采 访 发 真 提 供便 利 和 服务 ， 动外 国媒 体 准确 、 推 客观 、 公 正 地报 道 中 国。二 是 变 严 于 律 人 为 宽 于待 人 。
场体 育 竞 技 盛 会 ， 是 一 场 规模 宏 大 的媒 体 也
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的演 变 态 势 。 在 外 宣 理 念 上 ， 加 注 重 开 放 透 明 ； 外 宣 战 略 上 ， 加 重 视 提 升 国 际 传 播 能 力 ； 外 宣 制 更 在 更 在
度上 ， 更加重视信 息开放 的法 制化建设 ； 在外 宣渠道上 ， 更加重视 新兴媒体建设 ； 在处理突发事 件上 ， 更加
论 格 局 中 的地 位 ， 必 须 放 开 心态 对 待 外 媒 的 就
赞 美 与批 评 。北 京奥 运会 促使 我 国外 宣工 作 进
一
时给 予 澄清说 明 。
二 、 宣战 略 ： 加重 视提 升 国 际传播 能 力 外 更
步 认 识 到 ， 开 放 环境 下 必 须 以开 放 的姿 态 在
面对世 界媒 体 的褒 贬 。对 此 ， 国务 院新 闻 办 主
任 王晨 明确 指 出 ： 我 们 要 认 识 到 在 开 放 的 环 “ 境 下应 当怎样 和别 的 国 家交 往 。不 能 封 闭 、 不
近 年来 ， 重大 国际 舆论 的影 响 ， 国外 宣 受 我
在战 略上 更加 重 视提 升 国际传 播 能力 。所谓 国 际传 播 能力 ， 传 播 行 为 与效 果 相 结合 的角 度 从 看 ， 指 某 主权 国家通 过跨 国界 、 文化 传递 信 是 跨 息 在 国 际上有 效表 达该 国立场 、 点和价 值 观 ， 观 以实 现一 定 国家利 益所 具 备 的条件 与力 量 。国 际传 播能 力 的强弱 是影 响 国家 软实 力大小 的关
盛会 ， 更 好 地 向世 界 介 绍 中 国提 供 了 良机 。 为 同时 ， 也使 我 国外 宣 工 作 经 受 了 一 次全 面洗 它 礼 ， 我 国外 宣 工 作 的理 念 、 略 、 度 及 渠 道 对 战 制 等方 面产 生 了一 系列 深远 的影 响 。
一
我 们 坦 然 面对 外 国媒 体 的各 种 报 道 ， 待但 并 期 不苛 求 外 国媒体 都 能准 确 、 客观 、 正地报 道 中 公
国， 以更 加 自信包 容 的姿 态 接 受外 界 的褒 奖 和 批评 。尤其 要 以平 常心 正 确 对 待 “ 问题 报 道 ” ， 若情 况 属实 ， 加 以改 进 ； 属 歪 曲攻 击 ， 及 就 若 则
、
外 宣理念 ： 加 注重 开放 透 明 更
一
个 国家 或 民族 ， 想 提 升 在 当今 国 际 舆 要
声 音 中所 起 的关 键作用 ， 法善待 记者 ， 依 主动为 来 华采 访 的外 国媒 体 和 记者 提 供便 利 和服 务。
媒体的传播 手段先 进、 覆盖面广、 传播能力强
地在世 界 范 围 内传播 。与 国际一 流 媒 体 相 比，
大， 因此 ， 西方的思想文化和价值观念能更广泛 ２０ 年 １ ０ ８ Ｏ月 １ ７日， 国务院在延续 《 北京奥运 会及其筹备期间外 国记者在华采访规定》 总体
看 待世 界 ， 以提 高 国 际舆 论 引导 能力 。为此 ， 外
宣 工作 必须 实 现 “ 个 转 变 ” 两 。一 是 变 被 动 等 待 为主 动服 务 。不 坐等 外 国媒 体做 符合 我们 要
求 的报 道 ， 也不 一 味抱怨 外 国媒 体 的不 实报 道 ，
［ 收稿 日期 ］ ２ １ ０ ０ ０— ５—１ ３
键因素。 ２０ ０ ８年北 京 奥 运 会 为 世 界 各 国媒 体 提 供
能 失语 ， 以开 放 的姿 态 面对 世 界 。 … 后 奥 运 要 ” 时 代 的 外 宣工 作 正 以更 加 开 放 和 宽容 的心 态 ， 注 重从 国际和 国 内相结 合 的视 角来 审 视 自己与
重视掌握 主动权和话语权 。
［ 关键词 ］ 对外宣传 ； 外宣事业 ； 演变态势
［ 中图分类 号］ Ｇ １． ６ ［ ２９ ２ 文献 标识码 ］ Ａ ［ 章编号 ］ １７ — ４４ ２ １ ） ４— ０ ７ ３ 文 ６ １ ５ ５ （ ００ ０ ０ １ —０
２０ ０ ８年 北 京 奥 运 会 是 各 国运 动 员 之 间 的
．
２ １ ００
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新闻与传播理 论 ・
我 国 外 宣 事 业 演 变 态 势分 析
汤 仙 月
（ 中国传 媒大学 电视 与新 闻学 院 ， 北京 １０ ４ ） ０ ０ １
［ 摘
要］ 自 ２０ ０ ８年北京 奥运会之后 ， 国外 宣工作 在理念 、 我 战略 、 度及机 制等方 面均显示 出新 制
了一 个 同台竞 技 的机 会 ， 也使 我们 更 清 楚 地认
［ 作者简介 ］ 汤仙 月 （９３ ， ， １７ 一）女 浙江永嘉人 ， 国传媒 大学 电视与新 闻学 院传播 学专 业 ２０ 级 博士研 究 中 ０８
生。研究方 向 ： 国际传播 。
一
ｌ 一 ７
识 到 自身在 国际传播 格局 中所 处 的位置 。西 方
精神 和原则 的基 础 上 ， 布 了 《 颁 中华 人 民共 和 国外 国常驻 新 闻机 构 和 外 国记 者 采 访 条 例 》 。 根 据新 条 例 ， 国记者 来 华采 访 或是 赴 开放地 外
第 １ ７月 ０卷第 ４期 ２１ ０ ０年
ＪＵ Ｎ Ｌ Ｆ Ｕ Ａ ＡＳＭ Ｄ ＯＡ Ｏ Ａ Ｃ Ｎ Ａ ＯＬＧ Ｏ Ｒ Ａ 湖南 大众传媒Ｉ Ｖ Ｃ ￣ Ｎ 院学报 ＬＣＬＥ Ｅ Ｏ Ｈ Ｎ ＮＭ Ｓ Ｅ 职业 技术学 Ｌ Ｅ Ｈ Ｉ Ａ Ｔ Ｃ
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