网络营销第七部分课后思考题

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思考题

一、如何对网络营销的产品进行分类

在网络上销售的产品,按照产品性质的不同,可以分为两大类:即实体产品和虚体产品。

1实体产品

将网上销售的产品分为实体和虚体两大类,主要是根据产品的形态来区分。实体产品是指具体物理形状的物质产品。在网络上销售实体产品的过程与传统的购物方式有所不同。在这里已没有传统的面对面的买卖方式,网络上的交互式交流成为买卖双方交流的主要形式。消费者或客户通过卖方的主页考察其产品,通过填写表格表达自己对品种、质量、价格、数量的选择;而卖方则将面对面的交货改为产品或送货上门,这一点与邮购产品颇为相似。因此,也是直销方式的一种。

2虚体产品

虚体产品与实体产品的本质区别是虚体产品一般是无形的,即使表现出一定形态也是通过其载体体现出来,但产品本身的性质和性能必须通过其他方式才能表现出来。在网络上销售的虚体产品可以分为两大类:软件和服务。软件包括计算机系统软件和应用软件。网上软件商常常可以提供一段时间的试用期,允许用户尝试使用并提出意见。好的软件很快能够吸引顾客,使他们爱不释手并为此。

二、什么是网上市场的品牌?企业的域名品牌包括哪些内涵?

网络品牌又称是指公司名称,产品或者线下品牌在互联网上的延伸和保护,线下商标,品牌词注册后,受商标法的保护,但是超过一定范畴,商标法是做不到约束和保护的,如果企业或者公司想在互联网上发展和营销使用,需要在互联网中心登记注册网络品牌,保证了线下品牌在互联网上的安全使用。做到全网保护,也是公司网络知识产权的全面保护,避免网络品牌流失。

线下和线上都是需要保护,同时网络品牌具有有唯一性,稀缺性,权威性,保护了网络品牌,也就是避免了品牌的重复性

二、企业域名品牌内涵

1. 互联网域名的商业作用

2. 商标的界定与域名商标

(1) 商标定义内涵与域名的商标特性

(2) 域名命名与企业名称和商标的相关性

3. 域名商标的商业价值

4. 域名抢注问题

三、如何对企业的网上品牌进行管理?发展企业的网上品

牌要注意哪些问题?

四、.企业对网络营销产品的定价一般采用什么策略?

(一)低价定价策略

据相关调查显示,消费者之所以选择上网购物,一方面是因为网上购物比较方便,另一方面是因为从网上可以获取更多的产品信息。低价定价策略是企业常见的一种定价策略,主要包括直接低价定价、折扣定价和促销定价三种方法。直接低价定价策略在定价时采用成本加一定利润,甚至是零利润,因此价格比同类产品低;折扣定价是在原价基础上进行折扣来定价;促销定价除了折扣策略外,还包括有奖销售和附带赠品销售。实施低价定价策略的注意事项有:企业不宜销售那些顾客对价格敏感而企业又难以降价的产品;对不同消费对象提供不同的价格信息发布渠道:网上发布价格时要注意比较同类站点公布的价格。

(二)定制定价策略

定制定价策略包括定制生产和定制定价。由于消费者的个性化需求差异性大,加上消费者的需求量少,因此企业实行定制生产必须在管理、供应、生产和配送各个环节上,适应这种小批量、多样式、多规格和多品种的生产和销售变化。定制定价策略是在企业能实行定制生产的基础上,利用网络技术和辅助设计软件,帮助消费者选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品,同时承担自己愿意付出的价格成本。

(三)竞争导向定价策略

竞争导向定价主要是企业根据竞争者的价格,来确定本企业商品的价格。这种策略的特点是:竞争者价格不变,即使成本或需求有所变动,价格也不变,反之亦然。竞争导向定价包括随行就市定价、投标定价和拍卖定价等三种方法。

五、企业进行网络营销时,为什么要经常采用免费价格策

略?如何实施?

一个目的是让用户免费使用形成习惯后,再开始收费,这种免费策略主要是一种促销策略,与传统营销策略类似。另一个目的是想发掘后续商业价值,它是从战略发展的需要来制定定价策略的。最主要目的是先占领市场,然后再在市场上获取收益。

实施:

第一,互联网作为成长性的市场,在市场获取成功的关键是要有一种可能获得成功的商业运作模式,因此考虑免费价格策略时必须考虑是否与商业模式相吻合。

第二,分析采用免费策略的产品能否获得市场认可。

第三,分析免费策略产品推出时机,如果市场已经被占领或已经比较成熟,则要审视提高推出产品(服务)的竞争力。

第四,考虑免费价格产品(服务)是否适合采用免费价格策略。

第五,策划推广免费价格产品(服务),要吸引用户关注免费产品(服务),应当与推广其他产品一样有严密的营销策划。

六、企业的网上域名对企业有什么影响?

1.它可以增加企业的网络知名度

你发现对方给你的名片,上面印的是他们企业的商号(企业名称)域名,这家企业老总的管理水平肯定不错,懂得信息化管理,可以信赖。

2.它可以增强客户信赖

如果该企业的商号属于热门商号(全国同名企业很多),他们能

用这个域名,那就证明实力不错,因他们有超前意识,可以合作。

3.杂牌域名绝不可取

企业商号域名就象一辆小车.同样是车,开出去的面子就不一样,如宝马和几万元的杂牌车.用本企业的商号域名搞电子商务和别人看不懂的自创域名(只有自已能懂意义,诸如中文或字母谐音之类)相比,这两者差别,只要懂的人一看就明白,域名难于记忆,很多人找不到您的企业网站,最终失去的是真实的订单,这可不是开玩笑的.(其中的更多内涵还需要慢慢体会).

4.域名与访问率

绝大多数人们(尤其是商人)为什么热衷于建立与商业名称对应的域名呢?这恐怕与访问率有关系.对于Internet的商业用户来说,

大部分是生手,不会像计算机业内的专家那样精通各种检索手段,通

过很多步骤与查询,最终找到他们需要的网站(有的时候还不一定能找到).譬如查询,客户通常都会冒冒失失地直接健入产品名去查询,而且对于那么多词条,通常人们认为直接以产品名命名的域名,信息

会集中一些.每当我公司的技术人员给外贸公司安装Internet测览

软件后,那些业务员总对以产品名命名的网址表现出最大的兴趣,我

当然也一样.因为,人们总是以传统的目光去看待新生事物。

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