百事可乐标志的演变

三丶企业标语
企业标语
1898年 清爽、可口，百事可乐。 1903年 提神、爽心、增进消化。 1905年 可口之饮料。 1906年 天然饮料——百事可乐。 1907年 百事可乐：可口、健康。 1909年 百事可乐：使你才气焕发。 1910年 喝百事可乐，让你心满意足。 1923年 这就是健康：百事可乐 品尝百事，你将喜欢它。 1928年 百事可乐，激励你的士气。 1932年 一样的价格，双倍的享受。 1939年 一样的价，双倍的量。 1940年 百事可乐是属于你的饮料。 1943年 令人诱惑的口味。 1945年 百事可乐：更多、更好。 1949年 口味最好、花钱更少。 1950年 量多、活力更多。 1953年 清新、爽口。 1958年 爱社交，喝百事 ；喝百事，增友谊。 1959年 百事可乐令你心旷神怡。 1961年 这就是百事，它属于年轻的心。
1963年 奋起吧，你就属于百事新一代。 1964年 让自己充满活力，你是百事新一代。 1967年 口味独一无二，百事可乐向前涌动，品尝无可比拟的百事。 1969年 生活/奉献 你从生活中获取，百事从奉献中获取。 1977年必胜客与百事可乐合并。 1979年 把握百事精神，赋予百事挑战。 1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代。 1983年 现在就去体会百事。 1984年 百事可乐，新一代的选择。 1992年 不能没有它——百事可乐。 1996年 改变新的一页：百事可乐。 1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无 限（Ask for More)。 1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐。 2003年 百事，这就是可乐。 2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) 。 2007年 突破 创造 发现 More。 2008年 全民携手 舞动中国。 2008年 欢聚时刻 共享百事。 2009年 百事我创。 2010年 LOVE!PEPSI NEX。 2011年 渴望就是力量(出现在谢霆锋"成者为王"的百事广告曲中)。 2012年 把“乐”带回家。
企业形象设计
案例分析与比较
企业历史 企业标识
企业标语
目录
一丶企业历史
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中文名称：百事可乐 英文名称：Pepsi-Cola 所在地区：美国 成分：碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 （pepsin）及可乐果 • 公司简介：百事可乐公司于1919年成ຫໍສະໝຸດ Baidu。原名为 罗夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司。 公司系采用北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷 德海姆所研究配置出来的一名药剂发展成为饮料 公司。60年代开始向多种经营方向发展。
二丶企业标识
1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型 出现，是“百事可乐”四个字，到后期才有了大的突破。
• 发展到1950年以后 就出现正面瓶盖的 造型，强化了饮料 说明性特征 • 其中1962年的修正 方案中改变原来的 花体为等线体是一 次大的突破。
1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆 形，将造型简约化，增加了方形背景，使标志更突 出，视觉效果更简约有力。
推出以“笑脸”为主题的商标，主题仍为红、白、蓝三种标 识，主体为圆形，以中部曲线的不同弧度代表不同的饮品
• 以蓝色作为主调，以对应可口可乐在包装 及广告中的红色。百事可乐公司希望借此 突出产品的差别。所在现在除了百事红， 白，蓝的标识以外，百事可乐的新包装完 全是蓝色的。
文字式 抽象
图像式 写实
符号式 具象
总结
• 百事可乐的标志逐渐变得 完善，越来越青春化年轻 化，这与它销售的主要群 体有关，从表面上看，这 或许是包装更新，但实际 上它的意义远大于此。他 们正在改变与消费者的互 动方式，显然，百事可乐 现在更加照顾到了消费者 的兴趣。说明百事可乐的 标志是随着时代的变化而 变化的，向更人性，更符 合消费者需求的方向不断 发展。
• 从百事可乐的历史看来，百事可乐以 换过11次标志，是可口可乐的两倍多， 最后一次改标是08年花巨资改的笑脸 标志。这是继2005年的最新的一次改 标。
• 此次标志是由全球最大的广告公司 之一omnicom旗下的Ainell分公司花 五个月的时间设计的。 • 百事可乐现有的红色和蓝色将成为 全球一些列的微笑，中央白色带弧 形会因不同的产品有不同的弧形， 露齿轻笑是百事清怡，满脸微笑则 代表百事可乐，而大笑则代表Max。
谢谢大家