世界杯主题曲背后的可口可乐营销阴谋

世界杯经典营销案例

世界杯经典营销案例一阿迪达斯的足球“开幕式”1974年，世界杯回到西德。

在柏林进行的开幕式开始前，工作人员把几个大型的阿迪达斯足球模型运进场内，颜色和样式都同本届世界杯比赛用球一样。

当球迷们都在诧异这是不是在为阿迪达斯做宣传时，皮球模型慢慢地打开，嘉宾和演出乐队从里面涌出来，这种新颖的出场方式顿时让场内欢声雷动。

这届世界杯上，阿迪达期让开幕式为自己的广告宣传做了一次嫁衣，不失为一个新颖的营销创意。

二麦当劳以孩子为营销点在1998年世界杯期间，麦当劳选送了一批6至14岁的小球迷跟着摄影师到巴黎采访，让孩子们得到了亲临世界杯比赛现场的机会，这与可口可乐公司的选择球童和护旗手的做法颇为相似，都是为了在未来一代中建立深刻的企业形象。

与此相比，“麦当劳进球奖”则体现了设立者的高明之处。

在世界杯比赛中，如果哪位球员上演了“帽子戏法”，麦当劳将提供100万美元，通过“世界儿童组织”捐给该球员所在国需要帮助的儿童。

显然，这一充满爱心的活动既吸引了众多的目光，又提升了企业形象。

三农夫山泉巧用广告变黑马1998年世界杯是吸引消费者眼球的重大体育赛事。

农夫山泉敏锐地意识到，如果利用这次赛事机会进行广告宣传，就可能在赛事期间让亿万中国观众知晓农夫山泉，这种高密度的关注，要比平时广告效果好得多。

于是，农夫山泉结合中央电视台世界杯赛事节目的安排投放了广告，并在体育频道高频率地播出。

许多球迷和观众在热切关注赛事的同时，也对农夫山泉留下了深刻印象。

为了增强宣传效果，农夫山泉还出巨资赞助世界杯足球赛中央电视台五套演播室的现场宣传。

结果，仅仅一个月时间，农夫山泉便成为家喻户晓的饮用水品牌，市场占有率从原来的排名十几位一下子跃升到第三位，被业界誉为一匹黑马。

四TANGO公司精彩广告模仿秀在1998年世界杯上，官方赞助商可口可乐公司推出了广告口号是“Eat Football，Sleep Football，Drink Co-ca-Cola ”，Tango 公司和其广告公司HHCL 伙伴公司推出了模仿和嘲弄这句广告语的口号——“Eat Pies，Sleep A lot，DrinkTango”，借可口可乐公司之便宣传自己，取得了不错的效果。

十大经典市场营销案例

十大经典市场营销案例随着市场竞争不断激烈化，各种市场营销手段也越来越多样化。

其中，有一些非常出色的市场营销案例，可以给人们带来很多启示和灵感。

下面是十大经典市场营销案例，让我们一起来看看它们吧。

1.可口可乐可口可乐可以说是市场营销中的经典之作。

它在营销方面一直走在前沿，用不同的营销手段来吸引不同的消费者。

其中最著名的一次营销活动是1985年推出“新可乐味道”的广告活动。

这个活动在电视上播出后就引起了公众对可口可乐的关注，同时也带动了新可乐味道的销售量。

2.亚马逊亚马逊是全球最大的在线零售商之一。

它的营销手段也非常值得学习。

其中最为著名的是亚马逊的“1-Click购物”服务。

这个服务为顾客提供了非常快捷的购物体验，帮助亚马逊吸引了大量消费者。

3.星巴克星巴克致力于为顾客提供无与伦比的咖啡和咖啡店体验。

它的品牌形象非常鲜明，适合每一个人进行定制。

在良好的品牌形象下，星巴克还聚焦于社交媒体和移动支付等新技术。

这些举措让它与其他品牌保持了距离。

4.苹果苹果公司的市场营销总是让人眼前一亮。

它的产品设计非常漂亮，能够吸引大量忠实粉丝。

苹果公司还通过其精美的广告和营销手段来加强其品牌形象，让消费者愿意为它花费更多的钱。

5.福特福特是美国著名汽车制造商，在20世纪初期已经在市场上占据很大的份额。

它在市场营销方面也非常出色，其中最著名的就是引入T型车来生产流水线生产汽车的概念。

这个概念让福特工厂的生产效率极大提升，从而帮助公司在市场上取得了巨大的成功。

6.可口可乐与世界杯可口可乐和世界杯可以说是完美结合。

可口可乐在1994年开始赞助世界杯，这一策略非常成功，帮助可口可乐在全球市场上取得了更大的份额。

随着时间的推移，可口可乐还赞助了其他重要的活动和赛事，成为世界上最著名的品牌之一。

7.尼克斯尼克斯是全球知名的NBA球队。

它在市场营销方面也非常成功。

其中最著名的一次营销活动是它的“何为尼克斯？“活动。

这个活动吸引了大量球迷参与，同时也增加了尼克斯在市场上的曝光率。

热点事件营销的经典案例

热点事件营销的经典案例那我给你讲讲杜蕾斯的热点事件营销案例吧。

你知道北京下大雨那次不？整个城市都被水淹得乱七八糟的。

这时候杜蕾斯可就闪亮登场了。

他们的营销团队超级机灵，做了一张图，画面就是一个杜蕾斯套在鞋子上，然后文案大概就是说“北京大雨，鞋湿了可不好，杜蕾斯鞋套，防水必备”之类的俏皮话。

这一下可不得了，这张图在微博上疯传啊。

本来下大雨是个大家都在抱怨的事儿，结果杜蕾斯这么一搞，又搞笑又巧妙地把自己的产品特点“防水”给展现出来了。

大家都觉得这创意太绝了，又很符合当时的热点情境。

还有一次是苹果新品发布会的时候。

大家都在眼巴巴地等着看苹果的新玩意儿，这时候杜蕾斯又来蹭热点了。

他们发了个文案说“薄，迟早是要出事的”，还配了一张很有创意的图。

这既调侃了苹果产品越来越薄的趋势，又很隐晦地把自己产品薄这个特点给带出来了。

你看，这就像一个很会找时机开玩笑的机灵鬼，在大家都关注苹果发布会的时候，把自己也塞到大众的视线里，而且一点都不生硬。

再说说可口可乐的案例。

有一年世界杯，那可是全球的大热点啊。

可口可乐就围绕世界杯做了好多超酷的营销。

他们推出了带有各国国旗元素的限量版可乐瓶。

这瓶子一出来，球迷们就疯了。

大家都想收集自己支持的国家对应的可乐瓶。

可口可乐还在各个国家的比赛现场设置了很多互动活动，比如和巨型的可乐瓶拍照打卡分享到社交媒体就能赢取奖品之类的。

这就把球迷们看球的热情和对可口可乐的喜爱紧紧地绑在了一起。

而且，可口可乐的广告在世界杯期间也是无处不在，那些广告里都是球员们在休息的时候喝可口可乐，又解渴又充满活力的画面。

这就给大家传递了一个信号：看世界杯，喝可口可乐，这是绝配啊。

另外一个就是海底捞的营销了。

你知道海底捞的服务出名的好，有个热点事件是说有个顾客在海底捞吃饭的时候想给手机充电，结果发现没有合适的充电线。

这事儿要是搁别的餐厅，可能就这么过去了。

但是海底捞的员工呢，直接跑出去给顾客买了个新的充电器回来。

这事儿被顾客分享到网上之后，就像一颗小石子激起了千层浪。

体育营销的策略与案例

体育营销的策略与案例在当今的市场竞争中，体育营销已经成为品牌提升知名度、增强消费者忠诚度的重要手段之一。

通过赞助体育赛事、签约体育明星作为品牌代言人，或是通过体育主题的广告宣传，企业可以有效地将自身的产品或服务与积极、健康、向上的体育精神相结合，从而在目标消费群体中建立积极的品牌形象。

本文将探讨体育营销的有效策略，并通过实际案例分析其成功之处。

一、精准定位目标受众体育营销的首要策略是精准定位目标受众。

企业需要明确自己的产品或服务适合哪一类消费者，然后选择与之匹配的体育项目进行赞助或合作。

例如，如果一个品牌的目标消费者是年轻人，那么赞助极限运动、电子竞技等新兴体育项目可能会更加吸引他们的注意。

二、选择合适的体育事件或人物选择与品牌形象相符合的体育事件或体育人物进行合作也是至关重要的。

这不仅可以提升品牌知名度，还可以借助体育事件或人物的正面形象来增强品牌的好感度。

例如，耐克公司通过长期与篮球运动员迈克尔·乔丹的合作，成功地将Air Jordan系列运动鞋打造成了全球知名的品牌。

三、创造互动体验在体育营销中，创造与消费者的互动体验也非常重要。

这可以通过社交媒体平台实现，如举办线上互动活动、竞猜游戏等，让消费者在享受体育赛事的同时，也能参与到品牌活动中来，增加品牌的曝光度和消费者的参与感。

四、利用故事讲述增强品牌情感连接有效的体育营销还需要通过故事讲述来增强品牌与消费者之间的情感连接。

这可以是关于运动员背后的故事、品牌与体育精神的结合点等，通过情感共鸣来加深消费者对品牌的记忆和好感。

五、案例分析：可口可乐的体育营销战略可口可乐作为一家全球知名的饮料品牌，其体育营销战略非常值得借鉴。

可口可乐不仅赞助了包括奥运会、世界杯足球赛在内的多项国际大型体育赛事，还通过广告中传递的快乐、分享的品牌理念，成功地将这些正面的体育精神与品牌形象结合起来。

此外，可口可乐还经常在体育赛事期间推出限定版的产品包装，进一步吸引消费者的注意，提升购买欲望。

事件营销经典案例

事件营销经典案例事件营销是一种通过组织和推广特殊事件来增加品牌知名度和吸引消费者的营销策略。

这种营销形式逐渐在各个行业广泛应用，并取得了显著的成功。

本文将介绍三个经典的事件营销案例，以展示其在不同情境下的有效性和创造力。

案例一：纽约时报广场倒计时广告牌纽约时报广场倒计时广告牌是一个非常成功的事件营销案例，该广告牌位于纽约时代广场，是全球最具标志性的广告牌之一。

每年的新年前夕，广告牌开始显示倒计时，直到午夜时分倒数结束，同时播放烟花和庆祝活动影片。

这个活动吸引了数以百万计的观众在线上和线下观看，不仅给纽约时报品牌带来了巨大的曝光度，也成为了新年庆祝活动的一个重要象征。

这个案例之所以成功，主要原因是它具有独特性和参与性。

每年的倒计时广告牌都是一个全新的设计，吸引了人们的注意力和好奇心。

同时，人们可以通过前往纽约时代广场亲眼参与倒计时活动，或者通过在线观看直播来感受这个历史性的时刻。

通过给人们带来与品牌相关的情感连接和共鸣，纽约时报成功地利用事件营销来推广自身，并增加了品牌的认知度和忠诚度。

案例二：可口可乐世界杯公园可口可乐世界杯公园是另一个成功的事件营销案例。

在巴西举办的2014年世界杯期间，可口可乐创建了一个巨大的主题公园，为球迷和游客提供了一个全方位的世界杯体验。

公园内包含了各种各样的活动，如足球比赛、音乐演出、游戏互动和品牌展览等。

这个公园吸引了数以百万计的人参加，不仅增加了可口可乐品牌的知名度，还加强了品牌与世界杯的关联。

可口可乐世界杯公园的成功之处在于它创造了一个与品牌相关的独特体验。

通过在公园内提供丰富多样的活动，可口可乐成功地吸引了各种年龄层次的人群，不仅仅是足球迷。

同时，品牌展览也为参观者提供了与可口可乐品牌互动的机会。

通过创造这种愉悦的体验，并将品牌与世界杯联系在一起，可口可乐成功地将事件营销转化为品牌推广的机会。

案例三：迪士尼横跨全球的奇幻大事件迪士尼是一家以创意和奇幻为核心的公司，其事件营销案例也是非常成功的。

企业市场营销案例

企业市场营销案例今天咱来唠唠可口可乐这个营销界的超级大腕儿。

可口可乐刚诞生的时候，那可是个新玩意儿。

人家一开始就很聪明地把目标瞄准了大众市场，不管你是啥阶层，男女老少，都在可口可乐的“狩猎”范围之内。

你看啊，他们特别擅长搞那些超酷的广告。

就说那些经典的广告画面，冰爽的可乐在杯子里冒着气泡，旁边是阳光沙滩或者一群年轻人在开派对。

这场景一下子就把可乐和快乐、清凉、时尚给联系到一块儿了。

而且可口可乐还特别会找明星代言，那些大牌明星拿着可乐瓶，露出灿烂的笑容，粉丝们就觉得，我偶像喝的可乐，我也得喝。

再说说可口可乐的包装营销。

他们隔三岔五就推出一些限量版的瓶子。

比如说，有一次和某个大牌设计师合作，瓶子设计得那叫一个精美，好多人就为了收集瓶子去买可乐。

还有过年过节的时候，瓶子上印着喜庆的图案，让人一看就觉得特别应景。

而且啊，可口可乐特别会玩互动营销。

记得有个“分享快乐”的活动吧，鼓励大家把喝可乐的照片分享到社交媒体上，还可以参加抽奖。

这一下子就把消费者的积极性给调动起来了，大家都争着当可口可乐的“宣传员”。

还有可口可乐在一些大的体育赛事上的营销。

像世界杯啊，奥运会啊，到处都能看到可口可乐那醒目的红色标志。

他们赞助这些赛事，还搞一些线下的互动体验活动，让球迷和观众们在看比赛的时候，手里都拿着可口可乐，感觉这可乐和激情的体育赛事是绝配。

从可口可乐这个例子就可以看出来，一个企业要想在市场上牛气哄哄，就得在广告、包装、互动、赞助这些营销手段上玩出花样来，把自己的产品和消费者想要的感觉紧紧地绑在一起。

这可口可乐啊，就像一个营销界的魔法师，把自己的可乐魔法般地塞进了全世界消费者的心里。

市场营销的经典例子

市场营销的经典例子
以下是 6 条关于市场营销的经典例子：
1. 可口可乐，那可真是个传奇！他们通过极具创意的广告营销，把自己的产品和快乐、活力紧紧联系在一起。

你看每年的圣诞广告，多温馨多感人啊，这就像给消费者心里种下了一颗温暖的种子，让大家在选择饮料的时候自然而然就想到了可口可乐，这招太绝了吧！
2. 苹果公司啊，简直厉害得不要不要的！他们的产品发布会简直就是一场盛宴，让全世界的人都为之疯狂。

乔布斯在台上的演讲，那激情澎湃的样子，就好像在告诉你，不拥有苹果的产品你就 out 了，这和那些平淡无奇的发布会相比，是不是高明了好多倍呢！
3. 海底捞，哇塞，那服务简直逆天啦！他们怎么做到的呢？在那里吃饭，感觉自己像皇帝一样被伺候着，给你美甲、给你擦鞋，这哪里是吃饭啊，分明是享受啊。

这不就跟其他火锅店一下子拉开了差距嘛，大家肯定更愿意去享受这样的服务呀，营销做得太妙啦！
4. 小米一开始就走亲民路线，把高性价比这个概念深深植入消费者心里。

他们和粉丝互动频繁，倾听粉丝的声音，这就像交朋友一样，多贴心啊！你说这样的品牌能不火吗？
5. 杜蕾斯的营销，那叫一个巧妙啊！各种蹭热点的创意文案，让人看了既好笑又印象深刻。

就好比世界杯的时候他们的文案，简直是神来之笔，一下子就抓住了大家的眼球，这手段多高明啊！
6. 星巴克，总是营造出一种高大上的氛围。

它可不只是卖咖啡，还卖那种小资的生活情调。

人们走进星巴克，就仿佛进入了一个时尚又舒适的空间。

这就像一个魔法屋，吸引着大家去一探究竟，厉害吧！
我觉得这些成功的市场营销例子都有一个共同点，那就是懂得抓住消费者的心，满足他们的需求和情感。

只有这样，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出！。

可口可乐营销案例

可口可乐营销案例可口可乐是全球最大的饮料公司之一，其成功的营销案例一直备受关注。

可口可乐的营销策略可以说是行业内的典范，其成功的案例不仅可以为其他品牌提供借鉴，也为营销人员提供了宝贵的经验和启示。

首先，可口可乐的品牌定位非常清晰。

可口可乐以“开心分享”为品牌理念，强调快乐、活力和分享的概念。

无论是在广告宣传还是在产品设计上，都贯穿着这一理念。

这种清晰的品牌定位使得消费者能够对可口可乐产生共鸣，从而增强了品牌忠诚度。

其次，可口可乐善于运用大型活动和赞助活动来提升品牌知名度。

比如，可口可乐经常在全球范围内举办各种大型活动，比如音乐节、体育赛事等。

同时，可口可乐也是众多知名体育赛事的赞助商，比如世界杯、奥运会等。

这些活动和赞助不仅提升了品牌知名度，也为可口可乐树立了积极向上的形象。

另外，可口可乐还善于利用社交媒体和数字营销来与消费者进行互动。

通过在社交媒体平台上发布有趣的内容、举办线上互动活动，可口可乐成功地吸引了大批年轻消费者的关注。

同时，可口可乐也利用数字营销手段，比如个性化营销、精准投放广告等，提升了营销效果。

此外，可口可乐还注重产品创新和多样化。

除了传统的可口可乐汽水，可口可乐还推出了无糖系列、果味系列等多样化产品，以满足不同消费者的需求。

同时，可口可乐也不断进行产品创新，推出新口味、新包装等，保持了产品的新鲜感，提升了消费者的购买欲望。

总的来说，可口可乐的营销案例给我们提供了很多启示。

清晰的品牌定位、大型活动和赞助、社交媒体和数字营销、产品创新和多样化，这些都是可口可乐成功的关键。

对于其他品牌来说，可以借鉴可口可乐的经验，不断创新，提升营销效果，赢得消费者的青睐。

体育营销成功案例

体育营销成功案例体育营销是指利用体育资源和体育元素来推广、宣传和销售产品或服务的一种营销方式。

通过体育营销，企业可以吸引更多的目标消费者，提升品牌知名度和美誉度。

下面是10个成功的体育营销案例。

1. 2018年俄罗斯世界杯赞助商：阿迪达斯阿迪达斯成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，通过在比赛中球员的球衣上展示阿迪达斯的品牌logo，成功提升了品牌的知名度和认可度。

2. 2016年里约奥运会赞助商：可口可乐可口可乐成为2016年里约奥运会的官方赞助商，通过推出与奥运会相关的广告和促销活动，成功吸引了大量消费者的关注，并提升了销量。

3. NBA明星球员代言：迈克尔·乔丹迈克尔·乔丹作为NBA历史上最伟大的球员之一，代言了许多知名品牌，如耐克和亚洲银行。

他的影响力和号召力吸引了大量球迷和消费者，成功推动了这些品牌的销售。

4. 中国足球超级联赛赞助商：万达集团万达集团成为中国足球超级联赛的赞助商，通过在比赛场馆和球队球衣上展示万达的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的消费者。

5. 威廉姆斯F1车队赞助商：马来西亚航空马来西亚航空成为威廉姆斯F1车队的赞助商，通过在赛车上展示航空公司的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的乘客。

6. 2019年世界田径锦标赛赞助商：尤尼克斯尤尼克斯成为2019年世界田径锦标赛的官方赞助商，通过在比赛中运动员的装备上展示尤尼克斯的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的消费者。

7. 美国橄榄球超级碗广告：百事可乐百事可乐在美国橄榄球超级碗期间推出了一系列有创意和具有情感的广告，成功吸引了广大观众的关注，并提升了品牌的知名度和销量。

8. 网球选手个人赞助商：罗杰·费德勒罗杰·费德勒是网球界最成功的选手之一，代言了许多知名品牌，如劳力士和Uniqlo。

他的形象和成功故事吸引了大量球迷和消费者，成功促进了这些品牌的销售。

世界杯主题曲

• 2010年南非世界杯主题歌 • 1、Waka Waka. • 由著名拉丁歌手夏奇拉（Shakira）创作并参与制作的歌曲“Waka Waka (This Time For Africa）”[中译：哇咔哇咔（非洲时刻）]，被选为2010年南非世界杯官方主题曲。与南非本土组合Freshlyground一同在世界杯闭幕式上表演这首歌曲。 • 国际足联主席布拉特表示，“世界杯的球迷们，对于主题曲的关注度不亚于世界杯的吉祥物和标识，它同样也是这项令人激动的体育赛事的重要组成部分。此曲运用了充满非洲特色的节奏，来呈现这项重大的赛事。我非常期待能在世界杯的比赛中听到它，并且在闭幕式上看到夏奇拉与 Freshlyground的精彩表演。”
世界杯主题曲
红色字体内容都配了视频
简介
• 世界杯主题曲指足球世界杯主题歌。每四年一次的世界性足球盛会，受到全球的人们的瞩目和爱戴，并以进入世界杯为最高荣誉。
代表曲目
• 1986：别样的英雄“A Special Kind of Hero”（1986年墨西哥世界杯） (世界杯足球赛)
代表曲目
• 3、让我们走到一起 • “让我们走到一起”（Let‘s get together now有点吵，无字幕）（2002年世界杯日韩主题歌） • 演唱者：VOICES OF KOREA/JAPAN • 日本：化学超男子(Chemistry）、Sowelu • 韩国：褐眼男子(Brown Eyes) 、朴正铉(Lena Park)) • “让我们走到一起”是首格外清新悠扬的歌曲，它以日本流行歌曲独有的轻松和流畅，在众多世界杯歌曲中卓尔不群，它更象一首沉浸于幸福的爱情歌曲或是励志歌曲。6 人的超大组合主要因为两国合办的原因，在音乐演绎上除了俊男配靓女，实力派对唱将的缘故外，也未见有更多的亮点。此歌并未收录进“新索音乐”在中国内地发行的官方专辑中。

营销专业案例可口可乐更改配方铸大错

营销专业案例可口可乐更改配方铸大错可口可乐更改配方是一个备受关注的营销专业案例。

可口可乐于1985年将其经典的配方更改，引发了消费者的反对和强烈的抵制，该事件也成为了一个经典的营销失败案例。

1985年，可口可乐公司决定更新其传统的可口可乐配方，推出新的配方称为“新可口可乐”（New Coke）。

该决策是基于一项市场研究，显示新可口可乐的口感和口味更受消费者的喜爱。

然而，这个决策却成为了一个严重的错误。

新可口可乐在推出后立即引发了消费者的强烈抵制。

消费者不满新可口可乐的味道，并对于可口可乐公司更改了经典配方感到失望和愤怒。

大量的消费者积极地表示他们更喜欢传统可口可乐的味道，他们甚至发起了一场全国性的抵制活动。

这导致可口可乐公司面临着消费者信任危机和品牌形象受损的风险。

面对消费者的抗议，可口可乐公司必须迅速采取行动以修复品牌形象。

可口可乐公司决定撤回新可口可乐，重新推出经典的可口可乐，称为“可口可乐经典版”。

这一举措被公众普遍认为是一种回应和纠正错误的方式，从而得到了一定的认可和支持。

可口可乐公司还恢复了原来的包装，并保留了经典可口可乐的广告形象。

通过这一危机应对的措施，可口可乐公司逐渐恢复了消费者的信任和支持。

消费者开始重新接受可口可乐经典版，并对公司的回应感到满意。

可口可乐公司的品牌形象也重新得到恢复，最终重新确立了其市场地位。

通过这个经历，我们可以看到在营销中的一些重要教训。

首先，顾客口味和喜好是任何产品开发和改进的关键因素，不能轻易更改。

可口可乐更改配方这个案例说明了即使有所谓的市场研究和证据支持，也不能忽视消费者的情感和忠诚。

其次，对于品牌而言，信任和形象是非常宝贵的资产。

可口可乐公司及时采取回应措施，并在危机管理中恢复了市场地位，是一个成功的案例。

最后，及时地进行反思和调整也是至关重要的。

通过认识到错误，并迅速采取纠正措施，可口可乐公司证明了他们愿意倾听消费者的声音，并做出适当的改变。

总结起来，可口可乐更改配方的案例是一个有关在营销中重要教训的案例。

ip营销营销的著名案例

ip营销营销的著名案例以IP营销为主题的著名案例有很多，下面列举十个具有代表性的案例。

一、杨幂代言口红杨幂代言的一款口红在上市后迅速走红，销量一路飙升。

这个案例充分展示了明星IP对产品销售的巨大影响力，杨幂作为中国知名女演员，拥有广泛的粉丝群体，她的代言为口红品牌赢得了更多的关注和信任。

二、蔡徐坤与植物大战僵尸蔡徐坤作为中国当红流行歌手，与知名游戏《植物大战僵尸》合作推出了一款游戏周边产品，包括联名款手机壳、T恤等。

这个案例展示了明星与游戏IP的强强联合，通过明星的影响力和游戏IP的知名度，吸引了更多消费者的购买。

三、迪士尼公主与品牌合作迪士尼公主是世界上最受欢迎的IP之一，许多品牌都与迪士尼公主合作推出联名款产品，如鞋子、服装、化妆品等。

这个案例展示了明星IP与品牌的跨界合作，通过迪士尼公主的形象与品牌的结合，吸引了大量消费者的关注和购买。

四、美国队长与汽车品牌漫威的超级英雄美国队长与一家汽车品牌合作推出了一款联名款汽车。

这个案例展示了超级英雄IP与汽车品牌的合作，通过美国队长的形象与汽车品牌的结合，吸引了众多消费者的关注和购买。

五、王者荣耀与NBA王者荣耀是中国最受欢迎的手机游戏之一，与NBA合作推出了一款联名款球衣。

这个案例展示了游戏IP与体育IP的合作，通过王者荣耀的知名度和NBA的影响力，吸引了更多消费者的购买。

六、周杰伦与耳机品牌周杰伦是华语乐坛的代表性歌手之一，与一家耳机品牌合作推出了一款联名款耳机。

这个案例展示了明星IP与耳机品牌的合作，通过周杰伦的影响力和耳机品牌的知名度，吸引了大量消费者的关注和购买。

七、腾讯游戏与IP合作腾讯游戏是中国最大的游戏公司之一，与多个知名IP合作推出了各种游戏，如《绝地求生》、《英雄联盟》等。

这个案例展示了游戏公司与IP的合作，通过游戏IP的知名度和腾讯游戏的平台优势，吸引了众多玩家的参与和消费。

八、星巴克与迪士尼星巴克与迪士尼合作推出了一系列迪士尼主题的咖啡杯和周边产品。

借势顺势的案例

借势顺势的案例一、商业营销方面。

1. 可口可乐与世界杯。

可口可乐那可是借势营销的高手。

每次世界杯的时候，全世界球迷的目光都聚焦在这个体育盛事上。

可口可乐就顺势推出各种世界杯主题的包装，瓶身上印着各个国家的国旗或者是知名球星的头像。

比如说，在巴西世界杯的时候，它推出了带有巴西特色元素的包装，像巴西的热带雨林图案、桑巴舞元素等。

球迷们在看球的时候，手里拿着这样一瓶可口可乐，感觉就像是和世界杯的激情氛围融为一体了。

可口可乐借着世界杯这个超级大势，把自己的产品和世界杯的热血、欢乐的氛围联系起来，让全球的消费者在享受世界杯的同时，也更愿意购买它的产品。

这就像搭了世界杯的顺风车，销售量蹭蹭往上涨。

2. 江小白的文案营销。

江小白这个白酒品牌很聪明。

在这个大家都在玩情怀的时代，它顺势抓住了年轻人的情感需求。

江小白的酒瓶上印着各种走心的文案，像“我有一瓶酒，有话对你说”之类的。

现在的年轻人都喜欢在社交平台上分享自己的生活和感受。

江小白就借势这个社交潮流，它的那些文案瓶很容易引起年轻人的共鸣。

年轻人聚会的时候，看到江小白瓶身上那些关于友情、爱情、梦想的文案，就觉得这酒很懂自己。

于是，大家纷纷拍照发朋友圈，这又进一步为江小白做了免费的宣传。

江小白就顺着年轻人的情感和社交需求这个势，在竞争激烈的白酒市场中闯出了自己的一片天地。

二、个人发展方面。

1. 李佳琦的直播之路。

李佳琦刚开始做美妆销售的时候，正好是电商直播开始兴起的大势。

他顺势抓住了这个机会，利用直播平台这个新渠道。

他有自己独特的风格，像那句“OMG，买它买它”特别魔性。

他还很擅长借势各种热门的美妆产品。

比如说，当某个大牌推出了一款新的口红，他会第一时间在直播间试用，然后用他那极具感染力的推销方式把口红的优点展示出来。

他借着电商直播的大势，再加上借势热门美妆产品的热度，迅速积累了大量的粉丝，成为了直播界的头部网红，也为自己的个人发展打下了坚实的基础。

2. 雷军和小米的发展。

可口可乐的营销策略

可口可乐的营销策略
可口可乐是全球最受欢迎的饮料品牌之一，其成功的营销策略为其赢得了全球市场的支持和认可。

以下是可口可乐的几项成功的营销策略：
首先，可口可乐通过广告进行品牌推广。

可口可乐在全球范围内进行了大量的广告投放，并且选择了一些知名的全球性活动和赛事进行合作，如奥运会、世界杯足球赛等。

这些大型赛事和活动具有极高的关注度和媒体曝光度，可口可乐通过与其合作来提升品牌的知名度和影响力。

其次，可口可乐注重创意和感性的广告传播。

可口可乐的广告常常具有良好的创意和感人的情感故事，这种广告形式能够吸引消费者的情感共鸣，让人们对品牌产生认同感和好感，从而影响购买行为。

例如，可口可乐曾推出一支名为“开心喝可乐”的广告，该广告通过一些情绪饱满的画面和音乐，让观众产生乐观积极的情感，与品牌形成了强烈的情感联结。

第三，可口可乐注重与消费者的互动。

可口可乐通过各种渠道和方式与消费者进行互动，包括社交媒体平台、线下活动等。

通过与消费者的互动，可口可乐能够更好地了解消费者的需求和喜好，及时做出调整和改进，提高产品的质量和满足消费者的需求。

最后，可口可乐注重多元化的产品选择。

可口可乐不仅仅只有经典的可口可乐汽水，还推出了多种口味和类型的饮料，如零度可口可乐、健力宝、果粒橙等。

这些产品的多样化选择为不
同消费者提供了更多的选择空间，满足了不同口味偏好和需求的消费者。

总之，可口可乐的成功营销策略包括通过广告进行品牌推广，注重创意和感性的广告传播，与消费者的互动，以及提供多元化的产品选择。

这些策略使得可口可乐取得了巨大的市场成功，并保持了领先的竞争地位。

可口可乐场景营销策略

可口可乐场景营销策略可口可乐是世界上最知名的饮料品牌之一，而他们的场景营销策略是其成功的重要因素之一。

场景营销是一种有效的市场推广方法，可通过将商品或品牌与特定场景结合，以吸引目标消费者的注意力并建立品牌形象。

可口可乐的场景营销策略广泛应用于电影、体育赛事、音乐节等各种场合。

通过与这些具有大量观众或参与者的活动合作，可口可乐能够将其品牌形象传达给更广泛的受众。

一种常见的可口可乐场景营销策略是与电影制片厂合作。

他们与各大制片公司达成合作协议，将可口可乐的产品置入电影中。

当电影上映时，观众可以看到主要角色在电影中喝可口可乐，这种置入式广告能够引起观众的兴趣，并使他们与可口可乐品牌产生联系。

此外，可口可乐还积极参与体育赛事的场景营销。

他们经常成为重要体育赛事的赞助商，如奥运会、世界杯足球赛等。

通过在比赛场地上设置可口可乐标识、提供赛事中的饮料供应等方式，他们能够使自己的品牌与这些受欢迎的体育赛事联系在一起，提升品牌知名度。

音乐节也是可口可乐常用的场景营销方式。

他们与各大音乐节合作，特别是针对年轻人受众的音乐节。

通过在音乐节现场设置可口可乐摊位、提供免费饮料样品和推广活动，可口可乐能够吸引年轻人的关注，并建立与年轻人市场的联系。

另外，可口可乐还通过社交媒体平台加强场景营销。

他们利用社交媒体的广泛传播性质，在相关活动或场景上发布可口可乐的照片、视频和相关内容。

这样一来，不仅能够增加品牌曝光，还能够与目标消费者建立更紧密的联系和参与度。

通过这些场景营销策略，可口可乐能够将品牌形象融入到各种有吸引力的场景中，从而引起目标消费者的兴趣和共鸣。

其成功之处在于将产品与消费者熟悉或喜爱的场景结合，创造了一个愉悦的消费体验，并增强了品牌忠诚度。

这些策略使得可口可乐始终保持在消费者心目中的知名度，并不断吸引新的消费者加入其品牌粉丝团。

可口可乐的市场营销案例

可口可乐的市场营销案例可口可乐是全球知名的饮料品牌，其市场营销策略为业内所称道。

本文将深入分析可口可乐的市场营销案例，探讨其成功的原因。

一、品牌定位和传播可口可乐以“开心快乐”为品牌主张，并传达品牌核心价值：“与朋友分享美好时刻”。

这种积极向上的品牌定位赢得了广大消费者的认同。

在品牌传播方面，可口可乐注重与大众文化的结合。

他们通过赞助体育赛事（如世界杯和奥运会），音乐节等大型活动来扩大品牌影响力。

此外，可口可乐还聘请了知名明星作为品牌代言人，通过他们的影响力进一步推广产品。

二、产品创新和多样化可口可乐在产品创新方面做出了很多努力。

他们不仅推出了经典的可乐饮料，还不断推出新口味和新品类，以满足不同消费者的需求。

此外，可口可乐还灵活运用包装设计来吸引消费者。

他们常常推出与季节或特定节日相关的限量版包装，吸引了很多消费者的兴趣和购买欲望。

三、渠道拓展和合作伙伴关系可口可乐在渠道拓展和合作伙伴关系方面也有着独特的策略。

他们与超市、便利店等零售商建立了紧密的合作关系，确保产品迅速、广泛地进入市场。

此外，可口可乐还与各大餐饮连锁店合作，推出定制化的产品和促销活动，增加产品的曝光度和销售额。

四、数字营销和社交媒体可口可乐善于利用数字营销和社交媒体来与消费者进行互动。

他们通过建设全球统一的官方网站和社交媒体账号，与消费者分享品牌故事、宣传活动等，并及时回应用户的提问和反馈。

此外，可口可乐还积极参与各类线上活动和挑战赛，通过与用户互动来提高用户参与度和忠诚度。

五、持续市场调研和反馈机制可口可乐认识到市场是不断变化的，因此积极进行市场调研，并将其作为市场推广策略的基础。

可口可乐建立了完善的反馈机制，不仅收集消费者关于产品味道、包装和定价等方面的意见和建议，还通过市场营销数据分析来掌握产品的销售状况和趋势，帮助品牌做出及时调整和决策。

六、全球化战略和本土化运营可口可乐的成功还得益于其全球化战略和本土化运营。

他们深入了解当地市场的文化、需求和习惯，推出符合当地口味的产品，并与当地企业建立紧密的合作关系。

可口可乐社会化新媒体营销案例分析

2 创新传播形式：创意微动图™技术的应用创意微动图™是动态摄影和静态图片的结合，将静止的图片和视频结合在一起，向受众展示了静止时空的魔法，体会“刹那芳华”的视觉效果。总计30多张的创意微动图，官方微博每日一张，微信每周一期，同时通过趣味互动以及有奖机制的设置，引发消费者自动大量转发评论以及回复。
可口可乐社会化新媒体营销案例
2013快乐昵称瓶 2
执行：三步走 1 第一波预热：借助媒体明星、草根大号等KOI关键意见领袖进行内容的传播 5月28日开启悬念预热营销，让合作的媒体、意见领袖、员工以及忠实粉丝放出一系列悬念图片，5月 29日进行全网揭秘。5月29日之前，可口可乐陆续给一部分有影响力的明星、草根大号赠送了印有他们名字的昵称瓶，为达到惊喜的效果，没有事先通知。于是他们纷纷在微信、微博等社交网络上晒出自己独一无二的可口可乐定制昵称瓶，比如林俊杰、黄晓明等读晒出他们的大咖昵称瓶。 2 第二波活动上市：围绕代言人持续炒热话题 6月9日深圳五月天“爽动红PA”演唱会，正式公布快乐昵称瓶夏季活动全面展开。五月天 “爽动红PA”演唱会现场现场，利用手机应用软件“啪啪”同步录音发布，并通过微博、微信预告线下活动行程。同时活动现场摆放订制昵称瓶的机器，现场打印昵称瓶标签，消费者可以印上自己的名字、昵称等，实现了线上线下的整合，从线上导流到线下，粉丝线下拿到瓶子后再到线上晒照片，是一个O2O闭环 3 第三波“异业结合+社会化电子商务”，从衣食住行等方面的跨界合作，带动在线音量，实现全包围与新浪微钱包合作：在活动的7天内，每天接受一定数量的定制瓶，邮费20元。第一天放出300瓶，一个小时订光；第二天500瓶用了半个小时；第三天900瓶只用了5分钟；第四天300瓶可口可乐，1分钟被抢光。后来的几天都是几秒钟就被抢光。与快书包合作：24瓶凑齐一起卖，满足那些有收藏爱好的人与小肥羊、棒约翰合作，给当日进餐过生日的消费者赠送定制瓶与1号店建立合作，购买一定数量的可口可乐就可以在1号店免费定制属于自己或朋友的昵称瓶。

频次营销举例

频次营销举例
据说20xx年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。

于是乎在夏日即将到来之时，可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。

部分地区的超市里，那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。

这一次出现在瓶身上的是歌词——大多来自当下最受欢迎的明星和他们的热门单曲。

如果说二十几款昵称瓶已经足够令人眼花缭乱，那么歌词瓶简直是想要多少有多少的节奏。

不过，目前出现的这些歌词显然经过了精心的挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好。

经过昵称瓶一役，可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路，首轮营销节奏极为相似：首先针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。

可口可乐的草根情节

费者学习黑人大叔发 “ 啵乐乐乐 ” 的声音，有
的能成功，有的则发不出Байду номын сангаас，无论怎样，这都是
区等重要场合的播放，致使不少人误以为这首他们一个展示自己的平台和机会，让他们能够歌就是南非世界杯的官方主题曲。如今提起体会到这种快乐。李小筠指出，可口可乐并没来，町口可乐大中华区副总裁李小筠依然一脸有刻意去强渊营销手段的本土化，而是讲求时的自豪，因为这首歌在ＫＴｖ被点播的次数也尚，只要是好玩的、能够吸引年轻人注意的，哪怕是在国外很土的东西，相信放到中同也会新媒体的使用使得活动的影响力进一步扩
ｔ可口可乐大中华区副总裁李小
０／００广告主市场观察８２１
据可口口乐大中华区公共事务及传讯高级选，可口可乐同样在其公司网站上开设了类似Ｊ经理田文红介绍，这位黑人大叔名ＨＢｒｔｑａｕ，原的活动，邀请消费者选择他们心目中的最佳进ｉ本只是一位默默无闻的配音演员，参演可厂可球，给他们一个自己做主的平台，参与人数竟＿＝Ｉ乐的广告使其一夜成名，成为非洲大陆家喻户达到数亿之多，是围内有史以来参与人数最多
可口可乐不求高端，但求广泛。
李小筠告诉《告主》记者，今年可口可乐在广