商标权评估案例三篇

商标权评估案例三篇

篇一：商标权评估案例

案例

F公司拟将公司拥有的H系列注册商标转让给S公司，现委托某评估公司进行评估。

一、被评估资产概况

本次评估的对象是F公司拥有的H系列注册商标，共20件。本次评估的目的是资产转让，评估基准日为20XX年3月31日。

F公司是一家国有独资公司，其主要产品是H牌和M牌家用缝纫机。其中H系列注册商标由F公司拥有，M系列注册商标由M公司授权F公司使用。

F公司拥有的H系列注册商标是老牌的国产名牌，有着悠久的历史。F公司的前身F厂始建于年，专业生产缝纫机已达80余年。早在年，该厂就向商标主管当局申请注册了H商标。年，再次在缝纫设备及零部件上注册了H商标。H 牌缝纫机以其卓越的产品质量为广大消费者所熟悉和喜爱，在中国市场上占有极高的声誉。

自年起，F厂向包括印度尼西亚在内的一百多个国家和地区出口H牌缝纫机，赢得外商和客户的喜爱。F厂还先后在美国、英国、马来西亚、泰国、香港等四十几个国家和地区注册了H商标，使之得到了广泛的国际保护。长期的商业使用，优良的产品品质和广泛的国际注册，已使H商标在国内外建立了良好的信誉。年月，H商标被国家工商行政管理局商标局认定为驰名商标，给予特殊

的保护。

H系列注册商标作为市著名商标，曾多次被评为国家级、部级、市级的优秀产品，享有极高的声誉和知名度。例如：年H牌缝纫机被评为市优质出口商品；19XX 年H商标被评为市著名商标。

H系列注册商标在其长期的发展中，积累形成了牢固而扎实的竞争优势。在技术上，从五、六十年代起，F厂一直掌握着产品的核心优势，通过不断的工艺改革、技术创新和设备的更新改造，保持着行业中技术领先的竞争优势。如：为解决机壳表面的质量问题，采取了使用喷枪喷涂腻子和静电喷涂技术，淘汰了手工刮腻子和手工喷涂的工艺；对易变形的零件采用了碳氮共渗，软氦化热处理工艺，保证了零件经热处理后不变形和少变形，提高了产品的合格率。

近年来，随着人民生活水平不断提高，家用缝纫机在国内市场上销量大幅度缩减，再加上假冒产品的冲击，F公司效益开始下降，并出现连续亏损。由于大量民营企业采取假冒手段谋取品牌价值，H品牌价值受到严重影响。要使品牌价值持续发展，必须立足于产品的更新，开发中高档多功能家用缝纫机，以提高产品的技术含量，并借助现有品牌优势，开发内销市场，拓展外贸出口。但由于F 公司缺乏资金实力，已无能力谋求这一发展。而S公司有意在不断发展工业缝纫机的同时发展中高档多功能缝纫机，结合工业缝纫机行业的资金实力与家用缝纫机行业的品牌优势，进一步做大品牌。同时为振兴本地缝纫机制造业，根据国际上缝纫机的发展趋势和政府的战略发展目标，市政府准备将家用缝纫机和工业缝纫机行业整合为一体，以充分发挥这两个行业各自的优势。因此，经董事会决议，F公司拟将公司拥有的H系列注册商标转让给S公司。

经清查核实，除注册号为XXXXXXX的商标注册证已遗失外，其余19件商标均有

商标注册证，注册人为F公司。因此，F公司委托评估的H系列注册商标为F

公司合法拥有的注册商标，享有国家规定的注册商标专用权。这些商标均无账面记录，无账面价值。委托评估的商标为正常使用中的商标，曾向并正向多家企业提供使用许可。

二、评估依据

本次评估主要依据以下资料进行：

（1）F公司营业执照；

（2）企业19XX年、19XX年和20XX年3月的财务报表（资产负债表、利润表）；（3）企业19XX年和19XX年的审计报告；

（4）F公司国有资产占有产权登记表；

（5）H牌商标评估董事会决议；

（6）企业会计制度及有关情况一览表；

（7）企业概况简介和历史沿革；

（8）企业各类资质证书（F公司及H牌缝纫机荣誉证书）；

（9）H系列商标注册证，共19件；

（10）许可外发定牌生产合同；

（11）机头定牌收购合同；

（12）机架定牌配套合同；

（13）台板定牌配套合同；

（14）有关假冒产品对本市家用缝纫机行业的影响；

（15）其他与被评估资产相关的资料。

三、评估方法

本次评估采用收益法进行。收益法是指通过预测被评估无形资产经济寿命期内各年的预期收益，并用适当的折现率折现求和，得出评估基准日的现值，以此确定被评估无形资产价格的一种方法。收益法的基本原理是资产的购买者为购买资产而愿意支付的货币量不会超过该项资产未来所能带来的期望收益的折现值。收益法的适用前提条件为：（1）被评估资产必须是能够用货币衡量其未来期望收益的单项或整体资产；（2）产权所有者所承担的风险也必须是能用货币来衡量的。

收益法的计算公式为：

()∑=+=n i i i r R P 11

式中：P ：被评估资产的评估值；

i R ：未来第i 年资产的预期收益；

r ：折现率；

n ：预期收益年限。

四、评估过程

由收益法公式可知，重点在于确定收益期限、预期收益和折现率三个参数。

（一）收益期限的确定

商标权具有时间性、地域性，在有效期内，商标权受法律保护。我国商标法规定，注册商标的保护期限为核准注册日起的10年，注册商标有效期满，需要继续使用的，可以在期满前6个月内申请续展注册。按照上述规定，通常认为商标专用权的寿命期限是无限年期。

（二）预期收益的确定

1、考虑的因素和假定前提

本次评估中对商标未来收益的预测考虑了下列因素：

（1）被评估商标的应用历史；

（2）被评估商标业曾收取过的使用权费；

（3）家用和工业机械市场对H系列注册商标的认识程度和在社会上的知名度；（4）商标原持有人F公司从事有关产品生产的历史、水平、业绩以及在行业中的知名度；

（5）S公司受让商标所有权后对其利润的影响；

（6）商标所有权按约定的条件转让后，原持有人F公司将停止在家用缝纫机产品上使用该商标。

本次评估还作了如下的假定：

（1）被评估商标按现时用途继续使用；

（2）商标受让方具有与原商标持有人相当的技术力量，能持续有效地保证使用受让商标的产品达到或超过原产品的质量水平；

（3）商标受让方具有与原商标持有人相当的营销能力，市场销售情况符合正常的发展趋势。

2、商标使用费的确定

H系列和M系列注册商标曾经或现在正在收取的商标使用费情况如下：

（1）外贸出口

为了满足H牌家用缝纫机出口的需要，稳定和拓展国外市场，不断提高产品的市场竞争力。F公司与H进出口公司在认可和遵循F公司《关于进出口公司向外收购家用缝纫机机头的实施意见》的基础上，协商后签定协议规定：F公司按H 进出口公司实际收购H牌家用缝纫机数量，按每台５元标准收取牌誉费。H进出