POP广告设计基础知识
pop设计知识
POP设计知识POP广告的概念POP广告是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。
与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。
这一点从POP广告的概念即可看出。
POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。
POINT是“点”的意思。
PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。
这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点--具有双重含义，即时间要领上的点，时点和空间的点。
因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买时和购买地点出现的广告。
具体讲，POP广告是在有利有时间和有效的空音位置上，为宣传商品，吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。
简称“购买点广告”。
POP广告的作用及产生的途径由于POP广告具有很高的经济价值，而且其成分也不高，所以，它虽起源于超级市场，但同样适合于一些非超级市场的普通商场，甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。
也就是说，POP广告对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。
同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。
POP广告的造型特点即是广告就必然具备一般广告的所有特点。
从造型的角度看，同样包括广告造型的文字、图形和色彩三大平面广告构民的要素。
除了一般平面广告的造型要素外，由于POP广告陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发，为了适应商场内顾客的流动视线，POP广告多以立体的方式出现或以立体的方式展示，所以在平面广告造型基础上，还得增加立体造型的因素。
手绘pop的特点1、制作成本低（低于印刷产品）2、亲和力（拉近消费者距离）3、传达信息力强（促销内容明确）4、时效性佳（便于制作）5、配合市场装饰pop种类1、拍卖型2、形象性3、告示型4、信息型5、招生型6、价目型表现手法1、标价卡2、海报3、吊牌4、悬挂物5、立体展示6、布旗POP广告的策划过程超级市场的任何POP广告都不是随意推出的，必须经过一个周密的策划过程，这样才能达到最佳的广告效果。
POP广告设计概述(ppt 55页)
1、以形象品牌为主的广告内容
2、以象征图形和插画为主的广告内容
3、以商品介绍和性能介绍为主的广告内容
4、以商品展示为主并与形象广告内容相配合
七、现场POP广告的运用和制作关键
POP的关键——文字(文案)与色彩 引入注意的文句 标题 正文 饰框 插图
八、POP广告的发展趋势
POP广告由价格主导向形象主导移位 系列POP广告 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 长期POP广告 中期POP广告 短期POP广告
长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的 形态、视觉及心理感受 是不同的，所以我们应 根据材质的特点进行造 型设计。
（二）手绘POP的表现形式
1、 焦点 2、单纯 3、表达
（三）手绘POP的应用素材
1、 笔材选择 2、 颜料选择 3、 纸张选择
（四）手绘POP的构成要素
1.编排
决定纸张是直式或横式，作图时要在天、地、 左、右四边留下适当空间，以免版面散乱不够 集中。
好的编排可提高阅读者的兴趣，激起他们希望 多了解一点的念头。
1．单面展示形态 2．双面展示形态
3．多面展示形态 4．多层次展示形态
5．透空形态
6．开放展示形态
7．组合形态展示
单面展示形态
双面展示形态
多面展示形态
多层次展示形态
开放展示形态 透空形态
组 合 形 态 展 示
（三）POP广告的造型特点
从造型的角度看，POP包括广告造型的文字、 图形和色彩三大平面广告构成的要素。除了 一般平面广告的造型要素外，由于POP广告 陈列的特殊方式和地点，从视觉的角度出发， 为了适应商场内顾客的流动的视线，POP广 告多以立体的方式出现或以立体的方式展示， 所以在平面广告造型基础上还需增加立体造 型的因素。
POP广告设计教学(详细)
三、功能和任务 1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。 2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。
第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物 氛围；
第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机； 第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的
• 二、陈设式POP广告的设计要求 由于这类广告是小型广告，因此特别要注意精粹凝练的画面效果，并要
视商品品种的不同而有所侧重。例如，高档商品应着眼于优质、精美、耐 用、普通日用品应着眼于价廉、物美、实用，时装则应侧重美观、新颖等。 故而在内容、构造、图形和文字等方面，都要因时、因地、因人、因物而 灵活变通地进行设计。
四、POP广告的分类
（一） 按时间性来进行的分类 • 长期POP广告 • 中期POP广告 • 短期POP广告
长期POP广告
落地式POP
招牌式POP
中期POP广告
橱窗式POP
短期POP广告
（二）按材料的不同来进行分类
不同材质所造成的 形态、视觉及心理感受 是不同的，所以我们应 根据材质的特点进行造 型设计。
商品； 第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企
业等有关情况； 第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下
印记，从而最终促成消费者的购买行为。 四、分类
它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。
二、POP广告的功能
（一）POP广告完成促销功能实现的三个 功效层次
POP广告设计教学
第一章 POP广告
教学目标：着重了解POP广告的基本概 念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。
pop广告设计知识点
pop广告设计知识点1. 概述POP广告（Point of Purchase Advertising）是指在销售场所的实际购买点上进行的广告推广活动，旨在引起消费者的购买兴趣和冲动。
POP 广告设计是一门综合性的学科，需要掌握一定的知识和技能才能创作出有效的广告作品。
本文将介绍POP广告设计的基本知识点，帮助读者了解和掌握这门艺术形式的要点。
2. 目标受众分析在设计POP广告时，首先需要对目标受众进行深入分析和了解。
目标受众是指广告想要影响的特定消费群体，他们的年龄、性别、兴趣爱好、购买习惯等都会对广告的设计产生影响。
设计师应该注意了解目标受众的心理需求，以及他们对产品或服务的偏好，从而有针对性地进行广告设计。
3. 布局与结构POP广告的布局和结构对于传递信息和吸引注意力起到重要作用。
一个好的布局应该能够清晰地传达广告的主题和核心信息，同时能够吸引人们的注意力。
在布局设计中，可以运用对比、重复、对齐、组合等原则来创造视觉冲击力和艺术美感。
4. 色彩运用色彩是POP广告设计中的重要元素之一，能够直接影响消费者的情绪和态度。
设计师需要根据广告的主题和目标受众的特点选择适合的色彩方案。
不同的色彩搭配可以传达不同的情感和信息，对于引起消费者的共鸣和注意至关重要。
5. 字体选择字体在POP广告中也扮演着重要的角色，合适的字体选择可以增强广告的品牌形象和信息传达效果。
设计师需要考虑字体的可读性、风格与广告主题的契合程度，避免使用过多的字体，保持简洁和一致性。
6. 图像与插图图像和插图是POP广告设计中常用的视觉元素，可以通过形象生动地展示产品或服务的特性和优势。
设计师可以运用摄影、插画等技术手段来创作引人注目的图像。
在选择和应用图像时，需要注意版权问题，避免侵权行为。
7. 文字信息的处理POP广告的文字信息应该简洁明了，能够直接传达广告的核心内容。
设计师可以借助标语、口号等形式来吸引消费者的注意力，同时注意文字的排版和字号的选择，使整个广告呈现出平衡美感。
什么是pop广告设计
什么是pop广告设计在当今的数字营销领域中，pop广告设计变得越来越流行。
但是，你是否真正了解pop广告的本质及其设计原则呢？本文将向您介绍什么是pop广告设计以及它的关键特点和设计原则。
首先，pop广告是一种突然弹出的广告形式，出现在电脑屏幕、移动设备或其他互联网上的可视位置上。
这种广告设计的目的是向用户传递信息和营销内容，通常以吸引人的方式呈现，以引起用户的兴趣并鼓励他们采取行动。
那么，pop广告设计的关键特点是什么呢？1. 引人注目：pop广告设计需要能够迅速引起用户的注意。
通过使用鲜艳的颜色、吸引人的文字和图像等元素，设计师可以吸引用户的视线。
2. 简洁明了：由于pop广告是在用户浏览网页或使用移动应用时突然弹出的，因此设计必须简洁明了。
设计师需要在有限的空间内传达信息，避免冗长的文字和复杂的图像。
3. 强调互动性：为了提高用户参与度，强调互动性是pop广告设计的重要特点。
通过添加按钮、滑块或其他交互元素，设计师可以激发用户的好奇心，并引导他们与广告互动。
4. 轻松关闭：pop广告设计应该提供简单且明显的关闭选项。
用户可能对突然弹出的广告感到困扰，因此设计师应该为他们提供快速关闭广告的方式。
除了上述关键特点外，pop广告设计还应遵循一些设计原则，以确保广告的效果最大化。
以下是几个重要的设计原则：1. 目标市场定位：在设计pop广告时，了解目标市场的特点和需求非常重要。
通过了解目标受众的偏好和行为习惯，设计师可以更好地创造一个吸引人且有针对性的广告。
2. 品牌一致性：无论是pop广告还是其他形式的广告，与品牌的一致性非常重要。
设计师需要使用品牌的颜色和字体，并在广告中传达品牌的核心价值观，以确保广告与品牌形象保持一致。
3. 响应式设计：由于广告将在不同设备上显示，响应式设计是不可或缺的。
设计师应该确保pop广告能够适应不同屏幕尺寸和分辨率，以提供一致的用户体验。
4. 测试和优化：设计师应该定期测试pop广告的效果，并根据结果进行优化。
POP广告设计
教学目标：着重了解POP广告的基本概 念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。
董晓丽
第一节 POP广告的基本知识及其功能
一、概念 POP（Point of Purchase）广告就是购买点广告，又称售点广 告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外， 传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。
裱 贴 法
• 喷印法
• 四、转印法：利用化学药剂，将图片转印到广告中，使画面产生 独特效果，从而增强画面的感染力和艺术性。
• 五、拓印法：采用纸或纸板，刻出造型，然后用纱布制成的小布 包，蘸颜色往刻出的造型上不停的印拓，画面会出现纹理效果，
不同的材料，产生不同的纹理效
• 六、写实法：以绘画的形式，真实地表现图案的造型、色彩。
的特色相协调。
第三节 室外ＰＯＰ广告
一、室外ＰＯＰ广告又称店外ＰＯＰ广告，系指购买点 门前及其周围的一切装饰和广告设施。
二、室外ＰＯＰ广告包括： 招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、 灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
第四节 橱窗POP广告
• 一、橱窗POP广告的特点 • 橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模
• 2、按展示的时间分，有：常设性橱窗，其内容大体不变而形式 适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化和购买点经营决策的 需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节日的需要而设 置的橱窗。
• 3、按展示的地点分，有：门面橱窗，指设于购买点门口两侧， 面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗；门外橱窗， 指设于购买点门外场地上的橱窗。
• 第一节: 基础练习 马克笔、记号笔、排笔等的线条练习
POP广告设计基础知识
POP广告设计基础知识广告设计是指通过图文、色彩和形式等视觉表现手段，来吸引受众，传达广告主的信息和目标的过程。
POP广告是一种以产品为中心，通过在商店、超市等零售场所展示和销售的广告形式。
以下是POP广告设计的一些基础知识。
1. 目标受众分析：在进行广告设计之前，需要了解目标受众的特点和需求。
不同的目标受众会对广告的颜色、字体、图像等都有不同的喜好和反应。
通过目标受众分析，可以更好地设计出吸引并引起共鸣的广告。
2. 色彩运用：色彩是广告设计中非常重要的一环，能带给受众直观而强烈的感受。
不同颜色具有不同的情感表达，如红色代表热情、激情，蓝色代表冷静、稳定等。
在POP广告设计中，应根据产品的属性和目标受众的喜好选择合适的色彩搭配，以增强广告的吸引力。
3. 字体运用：字体选择与设计同样重要。
合适的字体可以增强广告的表达力和辨识度。
不同的字体有不同的特点，如正式、幽默、时尚等。
在POP广告设计中，可以根据产品的定位和品牌形象选择合适的字体，达到与产品相匹配的效果。
4. 图像使用：图像在POP广告设计中起着非常重要的作用。
有吸引人眼球、增加视觉效果的作用。
合适的图像可以提升广告的吸引力和记忆度。
在选择图像时，应注意图像的质量、清晰度、与产品的相关性等因素，以确保广告的效果最大化。
5. 布局设计：布局设计是广告设计的核心之一，是将文字、颜色、字体、图像等元素进行有机组合的过程。
在POP广告设计中，要注意布局的简洁明了，重点突出，吸引可读性。
主要信息应放置于显眼位置，让受众一目了然。
6. 调整和优化：在设计完成后，需要及时调整和优化广告。
这包括对颜色、字体、图像等进行修饰和调整，以及对布局进行改进。
通过不断地试验和验证，可以提高广告的效果，并使其更好地达到预期的目标。
总之，POP广告设计是一个综合考虑受众需求、产品特性和设计原则的过程。
熟悉广告设计的基础知识，并能恰当运用各个设计元素，可以为广告添加吸引力和有效传达广告信息。
POP广告设计教学重点
第一章教学目的：了解POP广告的基本概念以及生产与发展趋势，了解POP广告的传统设计和新技术的设计手法。
教学重点：（1）POP广告的特点。
（2）POP广告的发展趋势。
（3）新技术的吸收与综合运用。
（4）手绘式POP广告。
第二章教学目的：了解POP广告的功能及分类，了解现代POP广告的延展与新兴种类。
教学重点：（1）POP广告的作用。
（2）POP广告的分类。
（3）多种现代POP广告形式。
第三章教学目的：掌握POP广告策划的原则及策划程序过程中的要点，了解广告预算与定位研究。
教学重点：（1）POP广告的策划原则。
（2）POP广告的策划程序与要点。
（3）POP广告的目标定位研究。
（4）POP广告的效果测定。
第四章教学目的：学习掌握POP广告的创意要点，掌握POP广告的文案策划，以及POP广告图形、插画设计的制作要点，了解POP字体的重要性及版式编排的审美原则。
教学重点：（1）强调现场的整体广告效果。
（2）造型简练设计醒目。
（3）图形的表现。
（4）广告编排设计的美观性。
第五章教学目的：学习POP广告的色彩设计原则，熟练运用色彩联想技巧并成功应用于POP广告设计中。
教学重点：（1）色彩的基本概念以及色彩的内在联系。
（2）色彩的联想。
（3）POP广告色彩的应用技巧。
第六章教学目的：学习手绘POP广告设计的技巧，认识手绘工具并了解手绘工具的用法，学习手绘POP字体的技巧以及POP插图的设计方法，熟练掌握手绘POP广告案例的制作过程。
教学重点：（1）手绘POP广告的特点。
（2）绘制工具。
（3）字体和插图的设计。
第七章教学目的：学习立体POP广告设计的技巧，了解立体POP广告的材料用法，学习立体POP广告的结构表现技巧以及图形表现原则。
教学重点：（1）立体POP广告的材料选择。
（2）形态展示设计。
（3）结构设计。
（4）图形表现。
第八章教学目的：学习掌握Adobe Photoshop、CorelDraw及四通EASY-POP软件在POP广告中的应用，重点掌握Photoshop和CorelDRAW软件制作POP广告的用法。
1 pop广告设计基础
广告，宣传品都可称之为 POP广告。
2
• 广义：指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在 商品陈设的地方所设置的广告物，所有能帮助促销的广告物，或提供 有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都属于POP广告。
• 狭义：仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围
悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
7
• 传统POP广告——繁荣的商业活动都伴随着各种促销方式和广 告形式,POP广告在传统的经营活动中已经应用的比较广泛和具 有良好的促销效果。
8
• 早期由十分简单，不重视美观仅在乎告知讯息的文字POP，到 最近演变出的一波手绘POP文化，大量的图案及素材活泼地呈 现在海报纸上，色彩丰富吸引人的目光，手绘POP是近年来的
4、更具有新鲜感，能更好的刺激消费
者购买
10Biblioteka • 四、POP广告的分类• （1）按照场合分类
11
• 招牌式POP广告
12
13
• 吊挂式POP广告
14
15
• 立体式POP广告
16
17
• 张贴式POP广告
18
19
• 柜台式POP广告
20
21
• 橱窗式POP广告
22
23
• 灯箱式POP广告（霓虹灯）
52
53
• 五、构图方式 • 1、对称式构图 画面均衡平稳，左右对称或上下对称。 缺点是容易显得呆板，缺乏生气。
54
55
• 2、对角线构图 对角线构图一般采用对角线作为构图的 中心主线，与对称式构图相比显得灵活，多 变有活力。
56
• 3、三角构图 与前两种相比，显得活泼，稳定。亲切 感强。
POP广告设计[1]
![POP广告设计[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/616b8496453610661fd9f407.png)
第一节：手绘POP广告的表现方法
• 一、平涂法：没有笔触， 色彩均匀，无色彩变化，以色块的形式，表现图形。
POP广告设计[1]
二、裱贴法：利用各种不同类型的资料和材料，根据内容的需要，裱贴于 画面某处，使画面出现较好的视觉效果。
三 ，喷印法：用纸或纸板刻露出图形，然后用牙刷蘸颜色在金属网上刷 涂，可得到意向不到的效果。
（三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘 形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。
（四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果 用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式 等。
（五）充分利用购买点室内空间，在柜台、通道上方、天花板下方，都可以吊挂， 用以吸引消费者。其形式有：牌式 、灯式、篮式、旗式等。
作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著的 特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，进行粗 小。因此，设计POP广告的基本要求就是： 一、真切 要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品 的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切 的内容打动消费者。 二、简明 ＰＯＰ广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在 购买点逗留的时间也是较为短促的。 三、协调 ＰＯＰ广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点
POP广告设计[1]
• 六、写实法：以绘画的形式，真实地表现图案的造型、色彩。
POP广告设计[1]
• 七、卡通法：用较简单、概括、拟人、活泼、可爱的手法，表
现出图案的造型和色彩。
POP广告设计[1]
POP广告设计[1]
POP广告设计
第一节 POP广告的构成元素
第二节 POP广告的表现形式
第四章 POP广告的创意方法和设计程序
POP ADVERTISEMENT ORIGINALTY MANNER & DESIGN PROGRAM
• POP广告的创意活动是将所要表达的意图或 观念，转换成某种视觉样式，或者说是把 设计者的思想通过一定的表现形式转换成 一种用眼睛可以看懂的形象。
第一节 POP广告的分类
第二节 POP广告的设计重点
第三章 POP广告的构成元素和表现形式
POP ADVERTISEMENT COMPONENT & PERFORMANCE
• POP广告创意的素材，包括所有视觉化的元 素，包括图形、色彩、文字、版式、材料。 通过对设计元素的使用，使画面在视觉样 式上呈现出新鲜的、独特的、个性化的特 征，从而达到传递信息的目的。
• • • • •
直接展示法 突出特征法 对比衬托法 合理夸张法 以小见大法
• • • • •
运用联想法 富于幽默法 借用比喻法 以情托物法 悬念安排法
第五章 POP广告设计实例解析
POP ADVERTISEMENT DESIGN EXAMPLE ANALYSIS
• • • • • • • •
【案例1】民族服饰店POP广告设计 【案例2】扣子专卖店POP广告设计 【案例3】LOVE T.SHIRT服饰连锁店POP广告设计 【案例4】MOMO熊专卖店POP广告设计 【案例5】SWATCH手表POP广告设计 【案例6】LOMO相机POP广告设计 【案例7】果啤POP广告设计 【案例8】“自然元素”果汁饮料POP广告设计
第一节 POP广告的概念 第二节 POP广告的起源与发展
现代商业POP广告的设计理念形成于20世纪 但人们对于商业POP广告的应用要早得多来自第三节 POP广告的性质
POP广告设计 ppt
-
29
第三节 室外ＰＯＰ广告
一、室外ＰＯＰ广告又称店外ＰＯＰ广告，系指购买点 门前及其周围的一切装饰和广告设施。
二、室外ＰＯＰ广告包括： 招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、 灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
-
30
第四节 橱窗POP广告
• 一、橱窗POP广告的特点 • 橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模
型、衬景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感， 以展示商品、显示企业的经营特色。橱窗POP广告将商品直接展 现在消费者面前，给消费者造成直观的视觉印象：并能配合商店 经营重点和商品时令的变化进行灵活的布置，具有很强的诱导性 和审美性。它宣传商品，传播市场信息，起到消费、扩大消费的 作用。优美的橱窗广告不但能够促进商品的流通，而且能装饰店 堂、美化市容，是一种很好的POP广告形式。
设置的广告物都属于P-OP广告。
3
（二）POP广告的发展历史
• 中国古代的幌子，亦称“望子”，是古时店铺用 来招引顾客的布招，最早特指酒店的招子，即 “酒帘”，也叫“酒旗”。
• 30年代后，POP广告在超级市场、连锁店等自助 式商店频繁出现，并逐渐受到商界的重视。
• 1939年，美国POP广告协会正式成立，使得POP 广告有了一个正式的地位。
-
39
八、POP广告的发展趋势
• POP广告由价格主导向形象主导移位 • 系列POP广告 • 新技术的吸收与综合 简言之 ——设计系统化
——应用全面化 ——形象特征化
——制作精美化
-
40
系列化 POP
-
41
手绘式POP广告的设计
• 1．制作成本低 • 2．迅速、机动性强 • 3．亲和力 • 4．传达信息力强 • 5．时效性 • 6．配合商场装饰
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。
第二节 POP广告的设计要求
作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著的 特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，进行粗 小。因此，设计POP广告的基本要求就是： 一、真切 要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品 的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切 的内容打动消费者。 二、简明 ＰＯＰ广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在 购买点逗留的时间也是较为短促的。 三、协调 ＰＯＰ广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点
的特色相协调。
第三节 室外ＰＯＰ广告
一、室外ＰＯＰ广告又称店外ＰＯＰ广告，系指购买点 门前及其周围的一切装饰和广告设施。
二、室外ＰＯＰ广告包括： 招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、 灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
第四节 橱窗POP广告
• 一、橱窗POP广告的特点 • 橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模
第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物 氛围；
第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机； 第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的
商品； 第四，认知：使消费者认知有有关情况； 第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下
第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
• 陈设性POP广告形式多样，常见的有以下几种：
（一）招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力，招引消费者来观看，促使他们 停步作进一步的了解。其形式有：悬空式、闪动式、瓶颈式等。
（二）柜台陈列式广告是放在柜台上面，突出商品，宣传性装饰性较强的小型广告。 其形式可分为两种：一种是单独展示的广告，一种是与商品结合在一起的广告。
• 三、橱窗POP广告的设计要求 • 橱窗广告是以实物为主的立体性广告，它既有直接促销的作用，又有美化的作用。
其设计要求是： • （一）主题鲜明 • 橱窗的设计应有一定的思想内涵，或适应社会形势，或体现营销决策，或反映商品
特色，或推出新商品等，其中的文图编排、商品陈列军应围绕这一中心思想来进行 安排，使丰富多才的表现形式，在同一个主题的统率只下，各施所长。 • （二）商品突出 • 购买点橱窗设置的根本目的是现场促销。因此，在橱窗设计中要将商品放在突出的 地位。一般来说，商品你实物的陈列应占有橱窗的主要位置，有时为强调商品，还 可以制作放大的商品模型；而同时，商品或企业的标志、有关商品的文字介绍等， 也要适当放大，以利消费者驻足观看。 • （三）形象优美 • 橱窗广告的功能是传播商品信息，而要使商品信息得以充分传播，就应使橱窗的布 置优美、富有吸引力。因此无论是文字、图案、色彩和实物，以及灯光、音响等， 均应在统一的安排下相得益彰，造成亮丽的观赏效果。
二、产生发展 这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现 以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧的竞争而 发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖 店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。
三、功能和任务 1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。 2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。
型、衬景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感， 以展示商品、显示企业的经营特色。橱窗POP广告将商品直接展 现在消费者面前，给消费者造成直观的视觉印象：并能配合商店 经营重点和商品时令的变化进行灵活的布置，具有很强的诱导性 和审美性。它宣传商品，传播市场信息，起到消费、扩大消费的 作用。优美的橱窗广告不但能够促进商品的流通，而且能装饰店 堂、美化市容，是一种很好的POP广告形式。
• 二、橱窗POP广告的类型 • 购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分
为不同的类型。 • 1、按商品的种类分，有：综合橱窗，将购买点内各具有代表性
的商品组合起来加以展示的橱窗；分类橱窗，为突出宣传某种商 品而设置的橱窗；专题橱窗，为适应社会或时常形式的需要，或 围绕某一主题，或侧重于宣传商品的某一特性而设置的橱窗。 • 2、按展示的时间分，有：常设性橱窗，其内容大体不变而形式 适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化和购买点经营决策的 需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节日的需要而设 置的橱窗。 • 3、按展示的地点分，有：门面橱窗，指设于购买点门口两侧， 面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗；门外橱窗， 指设于购买点门外场地上的橱窗。
第一章 POP广告
教学目标：着重了解POP广告的基本概 念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。
董晓丽
第一节 POP广告的基本知识及其功能
一、概念 POP（Point of Purchase）广告就是购买点广告，又称售点广 告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外， 传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。
（三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘 形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。
（四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果 用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式 等。