POP广告设计基础知识
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型、衬景等，经过艺术设计，使整个橱窗富有装饰性和立体感， 以展示商品、显示企业的经营特色。橱窗POP广告将商品直接展 现在消费者面前，给消费者造成直观的视觉印象：并能配合商店 经营重点和商品时令的变化进行灵活的布置，具有很强的诱导性 和审美性。它宣传商品，传播市场信息，起到消费、扩大消费的 作用。优美的橱窗广告不但能够促进商品的流通，而且能装饰店 堂、美化市容，是一种很好的POP广告形式。
的特色相协调。
第三节 室外ＰＯＰ广告
一、室外ＰＯＰ广告又称店外ＰＯＰ广告，系指购买点 门前及其周围的一切装饰和广告设施。
二、室外ＰＯＰ广告包括： 招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、 灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
பைடு நூலகம்
第四节 橱窗POP广告
• 一、橱窗POP广告的特点 • 橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模
印记，从而最终促成消费者的购买行为。 四、分类
它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。
第二节 POP广告的设计要求
作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著的 特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，进行粗 小。因此，设计POP广告的基本要求就是： 一、真切 要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品 的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切 的内容打动消费者。 二、简明 ＰＯＰ广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在 购买点逗留的时间也是较为短促的。 三、协调 ＰＯＰ广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点
（三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘 形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。
（四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果 用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式 等。
第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
第一章 POP广告
教学目标：着重了解POP广告的基本概 念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。
董晓丽
第一节 POP广告的基本知识及其功能
一、概念 POP（Point of Purchase）广告就是购买点广告，又称售点广 告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外， 传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。
• 二、橱窗POP广告的类型 • 购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分
为不同的类型。 • 1、按商品的种类分，有：综合橱窗，将购买点内各具有代表性
的商品组合起来加以展示的橱窗；分类橱窗，为突出宣传某种商 品而设置的橱窗；专题橱窗，为适应社会或时常形式的需要，或 围绕某一主题，或侧重于宣传商品的某一特性而设置的橱窗。 • 2、按展示的时间分，有：常设性橱窗，其内容大体不变而形式 适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化和购买点经营决策的 需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节日的需要而设 置的橱窗。 • 3、按展示的地点分，有：门面橱窗，指设于购买点门口两侧， 面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗；门外橱窗， 指设于购买点门外场地上的橱窗。
第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物 氛围；
第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机； 第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的
商品； 第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企
业等有关情况； 第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下
• 陈设性POP广告形式多样，常见的有以下几种：
（一）招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力，招引消费者来观看，促使他们 停步作进一步的了解。其形式有：悬空式、闪动式、瓶颈式等。
（二）柜台陈列式广告是放在柜台上面，突出商品，宣传性装饰性较强的小型广告。 其形式可分为两种：一种是单独展示的广告，一种是与商品结合在一起的广告。
二、产生发展 这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现 以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧的竞争而 发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖 店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。
三、功能和任务 1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。 2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。
• 三、橱窗POP广告的设计要求 • 橱窗广告是以实物为主的立体性广告，它既有直接促销的作用，又有美化的作用。
其设计要求是： • （一）主题鲜明 • 橱窗的设计应有一定的思想内涵，或适应社会形势，或体现营销决策，或反映商品
特色，或推出新商品等，其中的文图编排、商品陈列军应围绕这一中心思想来进行 安排，使丰富多才的表现形式，在同一个主题的统率只下，各施所长。 • （二）商品突出 • 购买点橱窗设置的根本目的是现场促销。因此，在橱窗设计中要将商品放在突出的 地位。一般来说，商品你实物的陈列应占有橱窗的主要位置，有时为强调商品，还 可以制作放大的商品模型；而同时，商品或企业的标志、有关商品的文字介绍等， 也要适当放大，以利消费者驻足观看。 • （三）形象优美 • 橱窗广告的功能是传播商品信息，而要使商品信息得以充分传播，就应使橱窗的布 置优美、富有吸引力。因此无论是文字、图案、色彩和实物，以及灯光、音响等， 均应在统一的安排下相得益彰，造成亮丽的观赏效果。
的特色相协调。
第三节 室外ＰＯＰ广告
一、室外ＰＯＰ广告又称店外ＰＯＰ广告，系指购买点 门前及其周围的一切装饰和广告设施。
二、室外ＰＯＰ广告包括： 招牌、门面装饰、吊旗广告、实物广告、霓虹灯广告、 灯箱广告、电子闪示广告以及标志性彩塑等。
பைடு நூலகம்
第四节 橱窗POP广告
• 一、橱窗POP广告的特点 • 橱窗显示是购买点广告的重要形式。它利用各种商品、道具、模
印记，从而最终促成消费者的购买行为。 四、分类
它主要包括室外POP广告、橱窗POP广告、陈设性POP广告等。
第二节 POP广告的设计要求
作为商品的“现场推销员”，POP广告与其他广告相比，最显著的 特点是：在消费者与商品之间，以最近的距离传播商品信息，进行粗 小。因此，设计POP广告的基本要求就是： 一、真切 要从购买点、商品和消费者的实际情况出发，根据购买点的特点、商品 的性质和消费者的心理，有针对性的传播销售现场的商品信息，以真切 的内容打动消费者。 二、简明 ＰＯＰ广告在购物现场所站用的面积有限，容量不大，而且，消费者在 购买点逗留的时间也是较为短促的。 三、协调 ＰＯＰ广告是购买点的有机组成部分。因此，其形象的实际要与购买点
（三）橱窗陈列式广告是不布置在橱窗内吸引人的展示性小型广告。这类广告不拘 形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动。
（四）立地陈列式广告这是立于地板上的广告，有时兼作柜台。它要求牢固，如果 用纸制，必须用厚纸或硬纸板。其形式有：图象式、柜台式、手推车式、货架式 等。
第五节 陈设性POP广告
一、陈设性POP广告的特点和种类 • 陈设性POP广告主要是指陈放、设置在购买点室内和橱窗内的小型广
告，有时也可陈设在室外。它可以是平面的，它也可是立体的，例如 小架子、小模型上面画有或印有商品形象，写有文字，并标明价格等。 • 这种广告所使用的材料有纸板、塑料、金属、发泡胶、木板、纺织品 等。纸制的最方便也最廉价，灵活性较大，可以视为最基本的材料， 必要时其他材料也可以使用，或作为辅助性材料。
第一章 POP广告
教学目标：着重了解POP广告的基本概 念、功能和种类，通过学习训练，掌握POP 广告设计、制作和方法和技巧。
董晓丽
第一节 POP广告的基本知识及其功能
一、概念 POP（Point of Purchase）广告就是购买点广告，又称售点广 告。凡是在超级市场、百货公司、商场、零售点等购买点内外， 传播商品信息、促进商品销售的设施，都属于POP广告的范围。
• 二、橱窗POP广告的类型 • 购买点的橱窗广告可按展示商品的种类、展示的时间和地点而分
为不同的类型。 • 1、按商品的种类分，有：综合橱窗，将购买点内各具有代表性
的商品组合起来加以展示的橱窗；分类橱窗，为突出宣传某种商 品而设置的橱窗；专题橱窗，为适应社会或时常形式的需要，或 围绕某一主题，或侧重于宣传商品的某一特性而设置的橱窗。 • 2、按展示的时间分，有：常设性橱窗，其内容大体不变而形式 适时改变的橱窗；突击性橱窗，应市场变化和购买点经营决策的 需求而突击设置的橱窗；时令性橱窗，按时令或节日的需要而设 置的橱窗。 • 3、按展示的地点分，有：门面橱窗，指设于购买点门口两侧， 面向街道的橱窗；室内橱窗，指设于购买点内的橱窗；门外橱窗， 指设于购买点门外场地上的橱窗。
第一，美化：它能够对商店、商场进行装饰和美化，创造良好的购物 氛围；
第二，吸引：集中消费者的注意力，使消费者萌发购物的动机； 第三，辨识：使消费者从琳琅满目的商品中，辨识出自己需要购买的
商品； 第四，认知：使消费者认知有关商品的品牌、性能、价格以及生产企
业等有关情况； 第五，促销：通过一系列的作用，使商品的信息在消费者心目中留下
• 陈设性POP广告形式多样，常见的有以下几种：
（一）招徕式广告主要作用是吸引消费者的注意力，招引消费者来观看，促使他们 停步作进一步的了解。其形式有：悬空式、闪动式、瓶颈式等。
（二）柜台陈列式广告是放在柜台上面，突出商品，宣传性装饰性较强的小型广告。 其形式可分为两种：一种是单独展示的广告，一种是与商品结合在一起的广告。
二、产生发展 这种广告由来已久，而它受到充分的重视，则是在超级市场出现 以后，并且是随着超级时市场的普及及其之间日益加剧的竞争而 发展和不断前进的的。随着超级市场的日益普及和百货店、专卖 店、“开放型”陈列销售范围的扩大，POP广告发展十分迅速。
三、功能和任务 1、在现场推销商品，这就是POP广告的基本功能。 2、具体地说，POP广告的功能又可以从如下五个方面来认识。
• 三、橱窗POP广告的设计要求 • 橱窗广告是以实物为主的立体性广告，它既有直接促销的作用，又有美化的作用。
其设计要求是： • （一）主题鲜明 • 橱窗的设计应有一定的思想内涵，或适应社会形势，或体现营销决策，或反映商品
特色，或推出新商品等，其中的文图编排、商品陈列军应围绕这一中心思想来进行 安排，使丰富多才的表现形式，在同一个主题的统率只下，各施所长。 • （二）商品突出 • 购买点橱窗设置的根本目的是现场促销。因此，在橱窗设计中要将商品放在突出的 地位。一般来说，商品你实物的陈列应占有橱窗的主要位置，有时为强调商品，还 可以制作放大的商品模型；而同时，商品或企业的标志、有关商品的文字介绍等， 也要适当放大，以利消费者驻足观看。 • （三）形象优美 • 橱窗广告的功能是传播商品信息，而要使商品信息得以充分传播，就应使橱窗的布 置优美、富有吸引力。因此无论是文字、图案、色彩和实物，以及灯光、音响等， 均应在统一的安排下相得益彰，造成亮丽的观赏效果。